基于鉆石模型的廣西體育旅游產業(yè)集群發(fā)展的評價體系構建

廖 琛 曾凡智 農麗穎

廣西壯族自治區(qū)體育局等單位聯(lián)合印發(fā)的《自治區(qū)文化和旅游廳關于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》（桂體規(guī)〔2019〕1號）明確指出：推進體育與旅游的深度融合，構建廣西體育旅游產業(yè)體系和品牌。由此可見，廣西體育旅游的融合發(fā)展已得到了高度重視，體育+旅游作為一種新型的休閑娛樂方式，正逐漸成為體育旅游產業(yè)發(fā)展新的經(jīng)濟增長點。廣西擁有豐富的旅游資源與體育資源，只有把體育+旅游相結合進行發(fā)展并建立新的體育旅游發(fā)展模式，才能更好的推動當?shù)伢w育旅游特色產業(yè)發(fā)展。然而2020年出現(xiàn)的新型冠狀病毒肺炎（以下簡稱新冠肺炎）疫情給全國各地的旅游產業(yè)帶來了巨大的沖擊，導致旅游人群急劇下降，旅游產業(yè)不景氣。所以在疫情防控的常態(tài)下要出臺扶持政策、重樹安全形象、加快智能化管理和完善景區(qū)治理體系，同時圍繞發(fā)展與生態(tài)，培育多元化的廣西體育旅游市場，拓寬發(fā)展空間，因地因時制宜逐步開展體育旅游產業(yè)融合，體育旅游產業(yè)屬于交叉型產業(yè)，競爭力是體育旅游產業(yè)發(fā)展的核心要素，也會受到很多因素的影響，如體育旅游資源、資本、人才、市場需求、產業(yè)支持、機遇、政府政策等。這就需要迎合市場需求，結合地方特色，加強產業(yè)融合與創(chuàng)新，不斷提升體育旅游的競爭力，但是如果缺乏集群化發(fā)展的意識，不了解體育旅游產業(yè)集群帶來的益處，將會阻礙體育旅游產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。因此，體育旅游產業(yè)集群發(fā)展的是很有必要的，較強的核心競爭力不僅可以促進當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，還可以提升國際旅游知名度，也為疫情防控常態(tài)化下的體育旅游集群發(fā)展提供一定的理論基礎和現(xiàn)實意義。

一、鉆石模型研究理論基礎的適用性

鉆石模型又稱波特鉆石模型（Michael Porter diamond Model）。1990年，邁克爾·波特出版了《國家競爭優(yōu)勢》一書，他將產業(yè)組織經(jīng)濟學理論應用到企業(yè)的戰(zhàn)略管理中，對競爭優(yōu)勢進行深入研究，并構建了一種新的國家競爭力的分析范式——“鉆石模型”（Porter，1990）。邁克爾·波特的鉆石理論認為：一個國家或地區(qū)的某種產業(yè)在國際競爭中能否勝出，主要受制于四大關鍵要素，即生產要素、需求條件、相關產業(yè)和支持產業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)的戰(zhàn)略結構和競爭對手的表現(xiàn)（圖1）。目前，“鉆石模型”已被國內外學者普遍應用于各國不同領域的產業(yè)分析并指導實踐。國外學者Mohammad Hosein等人將波特“鉆石模型”應用于伊朗的電信行業(yè)的分析，并提出“行業(yè)創(chuàng)新體系（Sectoral Innovation System）”，還有John Mboya等人利用波特“鉆石模型”探討了影響坦桑尼亞紡織和服裝行業(yè)競爭優(yōu)勢的關鍵因素，以及Stav Faimshmidt等人將波特”鉆石模型”應用于構建提高國家競爭力的配置框架。國內學者楊玲麗等人通過“鉆石模型”分析了我國的核心競爭力，并提出了具有針對性的建議，還有楊秀云等人結合創(chuàng)意產業(yè)的特點對波特“鉆石模型”進行調整，構建了創(chuàng)意產業(yè)國際競爭力理論模型和評價指標體系，以及孫靖皓等人運用波特“鉆石模型”分析了江蘇省體育產業(yè)發(fā)展的特征與存在的問題，提出提升策略。上述國內外學者研究中可看出鉆石模型的研究已廣泛運用于各個行業(yè)當中，而鉆石模型的研究對于產業(yè)的發(fā)展具有很高的學術價值和應用價值；體育旅游產業(yè)的發(fā)展正需要鉆石模型的理論基礎進行深入研究與分析；廣西旅游資源豐富，把體育與旅游有效結合發(fā)展不僅能夠提高經(jīng)濟發(fā)展和提升知名度，還可以加快體育旅游產業(yè)的集群化發(fā)展。因此基于鉆石模型對廣西體育旅游產業(yè)集群化發(fā)展進行評價研究，對提高廣西體育旅游產業(yè)的核心競爭力具有重要意義。

圖1 完整的鉆石模型圖

二、基于鉆石模型的廣西體育旅游產業(yè)集群發(fā)展的評價指標

本研究以波特“鉆石模型”為基礎并提出設想，結合生產要素、需求條件、相關產業(yè)和支持產業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)的戰(zhàn)略結構——競爭對手的表現(xiàn)、機遇和政府因素，構建廣西體育旅游產業(yè)集群發(fā)展的評價體系。

表1 基于鉆石模型的體育旅游產業(yè)集群發(fā)展的評價指標

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（一）生產要素

波特鉆石模型中的生產要素包括人力資源、天然資源、知識資源、資本資源、基礎設施，又分初級要素和高級要素。初級要素指天然資源、氣候、地理位置、非技術工人、資金等，高級要素指現(xiàn)代通訊、信息、交通等基礎設施，受過高等教育的人力、研究機構等。近年，廣西的旅游產業(yè)也在快速發(fā)展中（數(shù)據(jù)如圖2），2017年入境旅游人數(shù)512.44萬，增長6.2%，旅游消費5500億元；2018年入境旅游人數(shù)562.33萬，增長9.7%，旅游消費7600億元；2019年入境人數(shù)623.96萬，增長11%，旅游消費突破10000億元；2020年受疫情影響，但各方面也得到了調控，旅游消費也有7267億元?？傊?，旅游消費在一定程度上刺激著市場經(jīng)濟，這就體現(xiàn)了初級要素和高級要素的重要性，它們是相輔相成、不可或缺的要素。為此筆者構建了廣西體育旅游集群發(fā)展的創(chuàng)新鉆石模型圖（圖3），廣西體育旅游產業(yè)的發(fā)展需要依賴于廣西體育旅游經(jīng)濟戰(zhàn)略，它不但可以推動區(qū)域體育與旅游產業(yè)集群的協(xié)調發(fā)展，更能有效推動廣西民族體育的保護與傳承；同時推動體育旅游融合的經(jīng)濟效益轉化，不斷融入創(chuàng)新理念，為廣西體育旅游產業(yè)集群發(fā)展奠定基礎。

圖2 2017年-2020年區(qū)內入境旅游人數(shù)和旅游消費情況

圖3 區(qū)域化的創(chuàng)新鉆石模型圖

（二）需求條件

需求條件是體育旅游產業(yè)發(fā)展的主要動力，也對體育旅游產業(yè)的技術融合手段和市場服務需求提出了更高的要求，并刺激體育旅游技術和區(qū)域旅游經(jīng)濟。隨著新時代的高速發(fā)展，人們對旅游的認識不再是純粹的旅游景點的觀光游玩，具有體育健身類的旅游項目也逐漸受到旅游人群的追捧，國內外多項體育項目已融入到了旅游服務項目當中，例如滑雪、攀巖、龍舟賽、龍獅、武術、蹦極及各類民族體育項目等，這些體育項目給旅游市場帶來了巨大的經(jīng)濟效益，也為旅游產業(yè)的發(fā)展提供了機遇；另外還有很多潛在的體育項目沒有得到融合開發(fā)，這就需要對體育旅游市場進行研判，提升體育旅游的管理能力，拓展體育旅游發(fā)展空間。廣西民族體育資源豐富，民族體育旅游產業(yè)的發(fā)展前景廣闊，是未來廣西體育旅游融合發(fā)展的一項重要經(jīng)濟增長點，也是提升廣西體育旅游產業(yè)發(fā)展的一項重要策略。

（三）相關產業(yè)和支持產業(yè)

相關產業(yè)和支持產業(yè)是體育旅游產業(yè)相互關聯(lián)的依附產業(yè)，具有承上啟下的作用，是體育旅游產業(yè)鏈不可缺少的重要部分。如果相關產業(yè)和支持產業(yè)的經(jīng)濟實力雄厚、管理水平到位、“體+旅”融合技術能力強、旅游紀念品有創(chuàng)意，就會給體育旅游產業(yè)帶來核心競爭優(yōu)勢，走向國際化；同時還會吸引更多的游客進行體育旅游的體驗，并帶動體育旅游依附產業(yè)的創(chuàng)新與協(xié)同發(fā)展。相反，如果相關產業(yè)和支持產業(yè)與鉆石模型中的其他要素發(fā)生不匹配，如體育旅游融合創(chuàng)新不強、國內外無市場需求、基礎設施不足等問題，將會導致體育旅游產業(yè)的發(fā)展困難重重，并產生一系列的負面影響。

（四）企業(yè)的戰(zhàn)略、結構和競爭對手

企業(yè)在鉆石模型中是關鍵要素，在經(jīng)濟領域中發(fā)揮著重要的作用，體育旅游產業(yè)是否具有競爭優(yōu)勢，表現(xiàn)在是否擁有一批優(yōu)秀的企業(yè)支撐著“體+旅”的融合發(fā)展，并具備一定的國際核心競爭能力。體育旅游的概念自1987年由國外學者Ruskin提出以來，在國際上已經(jīng)建立了一批伴隨著體育發(fā)展的旅游企業(yè)，旅游企業(yè)主要由旅游管理、旅游產品、旅游服務、食品、餐飲、交通、住宿等方面構成，各方面需要具備一定的管理模式，認清企業(yè)的結構、發(fā)展戰(zhàn)略和競爭對手。體育旅游產業(yè)的競爭給企業(yè)帶來融合創(chuàng)新、改進服務質量、降低旅游成本以及通過大量的投資提升高級生產要素等，有助于體育旅游產業(yè)綜合影響力的提高。廣西旅游景點眾多，市場的競爭較為激烈，不只是簡單的企業(yè)競爭，更多的是供應鏈與供應鏈間的競爭、平臺與平臺間的競爭。因此要想大力發(fā)展廣西體育旅游產業(yè)，應共同圍繞廣西體育旅游融合發(fā)展，形成一個產業(yè)生態(tài)圈，并制定旅游市場機制，合法競爭。

（五）機遇

機遇是一個很重要的角色，機遇的產生可能來源于技術創(chuàng)新、政策變化、重大事件、金融市場波動等方面。對于廣西體育旅游產業(yè)的發(fā)展而言，主要有三方面的機遇：第一，“體旅”融合創(chuàng)新。廣西民族體育資源豐富、旅游景點眾多，體育+旅游的融合技術已經(jīng)有了一定的基礎，相繼開發(fā)了部分體育旅游項目，吸引了大批的旅游愛好者，例如廣西具有代表性的桂林市陽朔縣圍繞漓江和陽朔西街進行體育及其他旅游融合項目的開發(fā)，包括攀巖、皮艇漂流、竹竿舞、苗舞、圖騰體育、熱氣球、滑翔飛行、山歌對唱、水上大型歌舞劇、騎馬、上刀山下火海、騎行等項目，將這些項目融合山水旅游轉換為經(jīng)濟效益，給體育旅游產業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的市場；第二，體育旅游經(jīng)濟戰(zhàn)略的創(chuàng)新。根據(jù)國家體育旅游發(fā)展的意見，廣西自治區(qū)政府高度重視體育旅游產業(yè)的發(fā)展，出臺了《廣西創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)三年行動計劃（2020-2022年）》，將帶領廣西體育旅游產業(yè)的高速發(fā)展，驅動旅游產業(yè)的經(jīng)濟增長，為廣西體育旅游產業(yè)集群發(fā)展帶來嶄新的機遇；第三，國際環(huán)境機遇。廣西南寧市作為中國—東盟博覽會的主辦地，與東盟十國和國際的交流密切，更容易獲得發(fā)展國際體育旅游產業(yè)的資源；第四，受到新冠肺炎疫情的影響，人們對體育鍛煉更加重視，這也為體育旅游產業(yè)提供了更大的發(fā)展空間。

（六）政府

在鉆石模型中，政府是特殊的要素，也是影響最深的因素。政府作為旅游產業(yè)的調控者，在供給、監(jiān)督、管理和評估中具有重要的作用，能夠保障體育旅游產業(yè)的的穩(wěn)定發(fā)展。首先了解政策的正確性、時效性和表述性，通過政策引導的規(guī)定、優(yōu)惠和項目等可以直接影響體育旅游產業(yè)的發(fā)展；旅游消費者更關注體育旅游項目的吸引力、普惠性和安全性，從而滿足心理需求狀態(tài)。其次規(guī)范旅游市場亂象，近年網(wǎng)絡上對旅游過程中的負面報道較多，旅游市場管理混亂，消費者得不到利益保障，需要政府相關部門加強管理。再次積極協(xié)調市場，體育旅游市場還有很大的開發(fā)空間，單純的旅游已不再滿足旅游消費者的需求，體育與旅游搭配成為熱潮，國內外旅游比較出名的景區(qū)都會有體育項目參與其中，并刺激著體育旅游產業(yè)的市場消費，所以要把體育與旅游的市場協(xié)調是非常重要的，通過體育旅游融合發(fā)展提升旅游產業(yè)發(fā)展的核心競爭力。此外由于疫情的影響全球旅游經(jīng)濟萎縮，據(jù)國家統(tǒng)計局2021年2月的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國GDP同比增長2.3%，還有據(jù)廣西統(tǒng)計局統(tǒng)計2021年上半年全區(qū)共接待國內外游客4.37億人次，同比增長144.3%（比2019年同期恢復101.8%），側面說明政府的調控可以提高體育旅游的經(jīng)濟增長。

綜上所述，基于鉆石模型中的生產要素、需求條件、相關產業(yè)和支持產業(yè)的表現(xiàn)、企業(yè)的戰(zhàn)略結構——競爭對手的表現(xiàn)、機遇和政府因素對廣西體育旅游產業(yè)進行了深度分析，發(fā)現(xiàn)主要存在的問題是：1.生產要素投入力度不足，同時受疫情的影響，導致體育旅游產業(yè)急劇下滑。2.體育旅游融合技術不足，需要優(yōu)化的體育旅游項目較多，未開發(fā)的體育項目還需要加強管理。3.相關產業(yè)和支持性產業(yè)表現(xiàn)力度不強，創(chuàng)新意識不足。4.戰(zhàn)略目標不明確，旅游產業(yè)競爭較大，存在不良競爭現(xiàn)象。5.政府監(jiān)管力度不夠，對體育旅游融合開發(fā)人才的要求不明確。為此提出適合廣西體育旅游產業(yè)集群發(fā)展的對策與建議。

三、廣西體育旅游產業(yè)集群發(fā)展的建議

（一）提高廣西體育旅游的生產要素

在鉆石模型中，生產要素是體育旅游產業(yè)發(fā)展的根基，它的發(fā)展好壞直接影響到體育旅游產業(yè)的快速發(fā)展。首先，在生產要素的人力資源、天然資源、知識資源、資本資源和基礎設施加大投入力度，把有形資源和無形資源進行有效整合，發(fā)揮出最大的力量。其次，打造廣西體育旅游產業(yè)集群密度分布區(qū)域，合理利用廣西獨特的民族體育資源與旅游資源優(yōu)勢融合并大力發(fā)展體育旅游產業(yè)集群，如天然的民族體育板鞋、投繡球、搶花炮、爬坡干、打草球、步虎掌、草龍舞、同填、同頂、同拼等民族體育項目以及桂林山水眾多旅游景點。再次，在原有的基礎上大力拓展新的體育旅游項目，結合廣西旅游實地論證發(fā)展的可行性，并通過鉆石模型中的生產要素提高體育旅游產業(yè)的發(fā)展規(guī)模，推動廣西體育旅游產業(yè)的集群發(fā)展。

（二）大力宣傳廣西特色體育旅游項目，擴大影響力

在鉆石模型中，需求條件是對體育旅游發(fā)展影響的重要因素之一，如果沒有需求就不能立足于經(jīng)濟市場，阻礙體育旅游的發(fā)展。首先，了解國內外體育旅游發(fā)展的最新動態(tài)及需求，分析廣西體育旅游面臨的困境，根據(jù)實際情況研制短期和長期的發(fā)展規(guī)劃。其次，打造廣西特色體育旅游示范基地，邀請資深專家加入并研發(fā)新的體育旅游項目和完成對項目的體驗評估，確保新項目的趣味性和安全性，同時形成多元化的體育旅游示范區(qū)。再次，通過媒體、網(wǎng)絡、書報和展覽等形式大力宣傳廣西特色體育旅游項目，擴大廣西體育旅游在國內外的影響力，吸引更多國內外游客的參與和體驗，從而進行體育旅游的消費，為廣西旅游產業(yè)的經(jīng)濟增長做出貢獻。另外還需要深入挖掘館藏特色體育資源和地方旅游資源，結合自駕游、研學游、主題展覽等多種形式開展內容豐富多彩的線上線下體育旅游推廣活動，吸引大量游客共同體驗旅游帶來的樂趣。

（三）鼓勵關聯(lián)企業(yè)共同建設廣西體育旅游產業(yè)

關聯(lián)企業(yè)是鉆石模型中的相關產業(yè)和支持性產業(yè)，在體育旅游的發(fā)展中涉及的關聯(lián)產業(yè)有交通、餐飲、住宿、信息、旅游產品和體育旅游服務等。首先，鼓勵各相關產業(yè)以旅游景點、景區(qū)為旅游服務中心，提供便捷的旅游模式；例如交通業(yè)，交通是旅游的前提條件，只有方便快捷和優(yōu)良的交通設施、環(huán)境，才能夠吸引和容納更多的游客。其次，建立廣西體育旅游產業(yè)鏈服務平臺，需要關聯(lián)企業(yè)大力支持體育旅游產業(yè)振興，打造區(qū)域體育旅游龍頭產業(yè)輻射周邊旅游產業(yè)及商業(yè)的發(fā)展，關聯(lián)企業(yè)共同維護體育旅游產業(yè)成為主要經(jīng)濟，形成一條可持續(xù)發(fā)展的體育旅游經(jīng)濟載體。最后，根據(jù)國家政策，保護自然環(huán)境已成為了一項重要的任務，體育旅游的發(fā)展在盡量不破壞自然環(huán)境的情況下，結合實地環(huán)境把體育項目融入旅游當中，這就需要發(fā)揮企業(yè)的帶頭作用，共同建設廣西體育旅游新經(jīng)濟。

（四）規(guī)范廣西旅游服務行業(yè)，建章立制

鉆石模型中企業(yè)的戰(zhàn)略、結構和競爭對手對體育旅游產業(yè)的發(fā)展具有重要的作用。企業(yè)的戰(zhàn)略與組織結構的有效結合是企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵因素，而競爭是推進企業(yè)走向國際化的主要動力，有競爭就需要建立規(guī)章制度，規(guī)范行業(yè)發(fā)展才能實現(xiàn)合作共贏。首先，規(guī)范廣西旅游服務行業(yè)，整治旅游亂象，加強導游和景區(qū)工作人員的業(yè)務素質，通過規(guī)范旅游行業(yè)的服務體系，始終把游客利益擺在首位，從而提高游客旅游幸福指數(shù)。其次，相關管理部門全面調研廣西旅游景區(qū)、景點，著重關注體育旅游產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和競爭間帶來的問題，制定相應的規(guī)章制度，約束各企業(yè)間的良性競爭，從而推動體育旅游產業(yè)的健康發(fā)展。再次，加強旅游網(wǎng)站服務平臺監(jiān)管，例如景區(qū)、景點旅游信息全面及門票預定價格透明，旅游網(wǎng)約車司機可靠，旅游服務評價真實等，有利于吸引更多游客助力廣西旅游產業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（五）加強“體旅”復合型人才培養(yǎng)，明確今后發(fā)展方向

體育旅游是一項新的旅游產品，也是一門新的學科。體育旅游是體育與旅游相結合的健身方式，有著巨大的市場前景，體育旅游市場又分為休閑體育旅游、健身體育旅游、體育觀光旅游、刺激體育旅游、競技體育旅游和其他類型的體育旅游，這就需要各類體育旅游復合型人才作為支撐，為今后的發(fā)展奠定基礎。首先，契合國家政策明確廣西的體育旅游經(jīng)濟戰(zhàn)略，抓住機遇并制定未來的發(fā)展規(guī)劃，加大各方面的投入。其次，加強體育旅游人才的培養(yǎng)和體育旅游融合技術研發(fā)，通過與高校建立體育旅游專項人才培養(yǎng)模式，見習與實習對接合作景點，實現(xiàn)體育與旅游的有機融合實踐。再次，加強體育旅游集群發(fā)展，這就需要認清集群發(fā)展與散點發(fā)展的利弊，散點式的旅游景點并不能帶來更多的經(jīng)濟效益?；乜磭鴥韧饴糜谓?jīng)濟的成功發(fā)展，集中制發(fā)展的居多，所以體育旅游的集群發(fā)展也必定是一項重要的任務?！?/p>