品牌價值與設(shè)計(jì)理念關(guān)系研究*

尹航1 張華斌1 梁家瑞2 李萌1

品牌價值與設(shè)計(jì)理念是推進(jìn)服裝企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵，為了更好的打造品牌價值，設(shè)計(jì)人員需要融入更加豐富的設(shè)計(jì)理念，科學(xué)的進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐，從而提高服裝品牌價值，下面具體分析。

一、品牌服裝中服裝設(shè)計(jì)的價值分析

（一）凸顯品牌服裝定位

任何品牌均具有自身的定位，且定位的內(nèi)涵需讓消費(fèi)者明確感知，從而能夠發(fā)揮出品牌的最佳優(yōu)勢。服裝品牌定位需通過設(shè)計(jì)集中呈現(xiàn)，如休閑類型的服飾便需由服裝設(shè)計(jì)人員對整個服裝的規(guī)劃進(jìn)行全面衡量，可見開展服裝設(shè)計(jì)工作可結(jié)合具體的品牌特征，向受眾傳遞品牌的文化內(nèi)涵，從而凸顯服裝的定位和具體價值。

此外在開展服裝設(shè)計(jì)時，還需通過設(shè)計(jì)體現(xiàn)服裝的無形價值，如服裝品牌重點(diǎn)突出女性的可愛特征，能夠讓消費(fèi)群體獲得相應(yīng)的情感體驗(yàn)，從而提升品牌在消費(fèi)者心中的地位。

（二）發(fā)揚(yáng)品牌文化

具有競爭性的服裝品牌均能夠體現(xiàn)一定的文化內(nèi)涵，且作為企業(yè)與消費(fèi)者的文化和情感溝通的橋梁，具有雙向催化作用。對服裝實(shí)施設(shè)計(jì)，便可實(shí)現(xiàn)對服裝文化的傳承和彰顯。如阿瑪尼等服裝品牌便通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念來傳遞品牌文化。品牌設(shè)計(jì)要讓受眾能夠感受到企業(yè)文化，并在市場中占據(jù)獨(dú)特的地位，實(shí)現(xiàn)品牌文化的傳播，在市場中獲得更好的口碑?？梢姺b設(shè)計(jì)工作也可全面展現(xiàn)品牌在文化方面的意義和價值，成為品牌形象的具體塑造手段。

（三）擴(kuò)大品牌營銷效益

對于服裝的設(shè)計(jì)和營銷從根本上具有較為密切的關(guān)聯(lián)性。設(shè)計(jì)工作具有提升品牌效益的作用。向消費(fèi)者呈現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)效果，便可激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲，以此為企業(yè)帶來較為可觀的經(jīng)濟(jì)效益。此外消費(fèi)者對服裝的需求也并非固定的，如果品牌設(shè)計(jì)的風(fēng)格可受到多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)同，并可發(fā)揮市場的引導(dǎo)作用，帶動原本不認(rèn)同設(shè)計(jì)風(fēng)格的受眾重新接受，這便能夠從根本上提升企業(yè)的營銷效果，獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益。

二、品牌價值與設(shè)計(jì)理念關(guān)系

（一）服裝設(shè)計(jì)特征形成品牌文化核心

形成獨(dú)特的服裝設(shè)計(jì)效果，可在服裝的色彩、品位等多方面進(jìn)行呈現(xiàn)，綜合成服裝的個性和風(fēng)格。服裝品牌文化是由風(fēng)格、標(biāo)識等元素構(gòu)成，上述元素不可替代，共同形成品牌文化的不同側(cè)面，同時也時文化的優(yōu)勢展現(xiàn)。品牌文化是企業(yè)體現(xiàn)于服裝設(shè)計(jì)中的長期的文化追求，具有絕對性和唯一性，如國際較有影響力的品牌在其設(shè)計(jì)和營銷期間逐漸形成了獨(dú)有的文化內(nèi)涵，成為不可復(fù)制的品牌，這樣不但能夠保證產(chǎn)品的質(zhì)量水平，同時還可形成獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格，共同形成企業(yè)在市場中的競爭優(yōu)勢。

（二）服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格特征成就品牌文化

形成品牌文化、彰顯品牌個性，服裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格可傾向于時尚，也可傾向于成熟，品牌文化便是品牌個性的呈現(xiàn)形式，如果該文化能夠獲得多數(shù)消費(fèi)者的情感認(rèn)同，便可逐漸形成具有企業(yè)個性的品牌文化，不同品牌的企業(yè)也會尋找在文化、理念方面基本相同的設(shè)計(jì)人員完成服裝設(shè)計(jì)工作，這便是延續(xù)企業(yè)生命力的根本保障。服裝設(shè)計(jì)從藝術(shù)角度上講，可集中表現(xiàn)出產(chǎn)品的文化特征，可作為品牌文化的重要來源。

（三）滿足服裝消費(fèi)者的需求

服裝品牌的受眾是消費(fèi)者，消費(fèi)者對某服裝品牌的認(rèn)可便是將自身的情感通過該品牌的服裝設(shè)計(jì)進(jìn)行表現(xiàn)，消費(fèi)者在選擇某品牌時，其購買的產(chǎn)品并不是服裝，而是該品牌所主張的文化和意識，是消費(fèi)者個人所想要在社會中呈現(xiàn)出的一種適應(yīng)發(fā)展的形式，該種適應(yīng)藝術(shù)發(fā)展的形式主要體現(xiàn)在服裝設(shè)計(jì)與表現(xiàn)風(fēng)格方面。

三、提高品牌價值的設(shè)計(jì)措施

（一）樹立品牌服裝的設(shè)計(jì)思維

1.反流行心理以及產(chǎn)品定位

通常設(shè)計(jì)人員需結(jié)合自身的感官體驗(yàn)來總結(jié)當(dāng)前服裝的流行元素，綜合對各類元素進(jìn)行掌握，同時結(jié)合自身的特征形成個性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這便需要設(shè)計(jì)人員不能盲目復(fù)制市場中已經(jīng)普遍的設(shè)計(jì)風(fēng)格，需要形成個性的觀點(diǎn)和態(tài)度，表達(dá)自己的想法，通過與流行相反的元素和心理打破慣用的設(shè)計(jì)方式和思維，巧妙變化其中某個元素，或者加入具有特征的元素來形成新的造型，提升服裝設(shè)計(jì)的流行性效果，讓服裝品牌具有引領(lǐng)風(fēng)尚的作用。

2.服裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新思維

在開展服裝設(shè)計(jì)工作時，設(shè)計(jì)人員需具有一定的創(chuàng)新意識。一般而言，對于服裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新不但通過設(shè)計(jì)的創(chuàng)新精神和手段方面進(jìn)行呈現(xiàn)，同時還需主動擯棄以往的設(shè)計(jì)方式，對其添加新的元素，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。設(shè)計(jì)人員需在保證款式相近的基礎(chǔ)上，通過變化裁剪手段、服裝版型等對服裝的整體設(shè)計(jì)效果進(jìn)行優(yōu)化革新，從而形成不同的設(shè)計(jì)效果。

3.服裝款式以及審美思維

服裝款式可作為設(shè)計(jì)效果的直接表現(xiàn)形式，服裝款式正向多元化發(fā)展。所有設(shè)計(jì)人員均需考慮打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思路的方式。消費(fèi)者對服裝設(shè)計(jì)效果的第一印象便是其美觀程度，如果服裝的外形更具欣賞價值，便可激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，但在深度了解服裝的功能時便會降低購買欲，主要原因便是設(shè)計(jì)人員并沒有考慮多方面的因素，對服裝的功能性重視不足。對此設(shè)計(jì)人員需在追求服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)效果的同時，兼顧功能性價值，從而不斷優(yōu)化品牌形象，保證服裝能夠體現(xiàn)出更高的實(shí)用性功能。

（二）重視服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格與品牌文化的內(nèi)涵構(gòu)建

就服裝所體現(xiàn)出的格調(diào)方面講，品牌文化便是藝術(shù)格調(diào)的內(nèi)部呈現(xiàn)形式，由內(nèi)在所形成的外部表現(xiàn)。服裝是人們?nèi)粘Ｋ仨毜奈锲?，同時也可作為文明傳承的途徑。由于服裝具有上述特征，其藝術(shù)格調(diào)及文化內(nèi)涵才能發(fā)揮更為明顯的作用，在形成品牌文化的基礎(chǔ)上主動迎合消費(fèi)者對藝術(shù)的追求，形成文化與藝術(shù)的綜合形式，與消費(fèi)者形成情感和認(rèn)知方面的共鳴。此外不同類型的藝術(shù)風(fēng)格還可作為文化內(nèi)涵的填充，結(jié)合藝術(shù)風(fēng)格來豐富文化內(nèi)涵，可讓服裝品牌更符合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向，從而形成更為完整的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

從品牌內(nèi)涵層面分析，形成品牌獨(dú)有的文化內(nèi)涵需通過設(shè)計(jì)對藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行呈現(xiàn)，以外部呈現(xiàn)的形式來展現(xiàn)內(nèi)部的文化之美，使服裝設(shè)計(jì)成為文化的外部表現(xiàn)。文化內(nèi)涵需與服裝的格調(diào)相符，同時要為藝術(shù)設(shè)計(jì)提出新的思路，發(fā)揮主導(dǎo)功能，讓文化能夠嵌入到藝術(shù)形式中，全面提升藝術(shù)的呈現(xiàn)水平及效果。品牌可對服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格提供支持，因此也會得到更多受眾的認(rèn)可。文化內(nèi)涵同時也會對藝術(shù)的格調(diào)產(chǎn)生一定的影響，能夠讓文化與藝術(shù)形成統(tǒng)一的整體。

不同的文化和藝術(shù)形式結(jié)合，便可形成不同風(fēng)格的服飾，同時二者的結(jié)合也可促進(jìn)服裝設(shè)計(jì)形式的多樣化發(fā)展。

（三）服裝品牌建設(shè)的設(shè)計(jì)自覺要求

第一是差異性的設(shè)計(jì)方式。該種方式可作為品牌建立的基礎(chǔ)。通過設(shè)計(jì)與其他品牌具有差異化的服裝產(chǎn)品來形成自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這便是品牌的定位。該方面的工作可作為品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，多數(shù)品牌在形成文化內(nèi)涵時難以找到準(zhǔn)確的定位，這也是服裝企業(yè)所面臨的關(guān)鍵問題。市場中不乏競爭機(jī)會，但需精準(zhǔn)定位小眾市場，這樣服裝企業(yè)才能徹底融入到潮流趨勢中，形成新的發(fā)展趨勢。

第二是關(guān)聯(lián)性的設(shè)計(jì)方式。其作為品牌為潛在的受眾形成的現(xiàn)實(shí)性目標(biāo)，從根本上體現(xiàn)出品牌建設(shè)的意義。從用戶價值和自我價值的多個角度分析，設(shè)計(jì)人員均需以長遠(yuǎn)的眼光定位品牌設(shè)計(jì)，拓寬思維的廣度，以此形成更為獨(dú)特和有市場競爭力的品牌。

第三是認(rèn)知性的設(shè)計(jì)方式。該種方式能夠形成人對品牌形象和品質(zhì)的直接認(rèn)識，并通過上述認(rèn)知來表現(xiàn)用戶的認(rèn)可程度。設(shè)計(jì)自覺需要設(shè)計(jì)人員不但將主要工作定位為服裝的設(shè)計(jì)，同時還需通過設(shè)計(jì)的各環(huán)節(jié)深刻認(rèn)識到，服裝品牌不但包括服裝樣式、面料及商標(biāo)等元素，同時還包括更深層次的商業(yè)信譽(yù)、運(yùn)營規(guī)劃的呢過。企業(yè)可通過科學(xué)的經(jīng)營規(guī)劃來創(chuàng)建品牌，但最終對品牌進(jìn)行認(rèn)可的主體是市場，尤其是消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和認(rèn)可度。

在開展設(shè)計(jì)時需同步兼顧款式和工藝方面的要素。其中款式元素主要為服裝的基本構(gòu)成形式。細(xì)化而言便是袖子、衣領(lǐng)等多種組合的形式。在實(shí)施服裝設(shè)計(jì)時，需盡量通過細(xì)節(jié)的處理提出服裝的特色，將該種款式與其他設(shè)計(jì)類型相區(qū)別，這樣才能更為突出該類服裝的特征。

此時需注意，確定服裝的具體顏色和面料等元素時，需將其與款式等元素協(xié)調(diào)一致，形成整體的效果。加工服裝的設(shè)計(jì)工藝技術(shù)需要較高的精準(zhǔn)度，重點(diǎn)對款式復(fù)雜而精巧的服裝進(jìn)行加工，更需使用繁復(fù)的工藝技術(shù)。此外工藝也需迎合時代的審美需求，制作出更符合潮流發(fā)展方向的服裝款式。

四、結(jié)束語

總之，具有獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格和文化內(nèi)涵的服裝，能夠集中傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的情感及審美品質(zhì)等。通過在服裝設(shè)計(jì)過程融入更加豐富的設(shè)計(jì)理念，提高了服裝設(shè)計(jì)的品牌價值，利于推進(jìn)服裝企業(yè)發(fā)展。因此，希望通過以上闡述，能進(jìn)一步提高研究效率。