強化飼料品牌形象 促進產業(yè)扶貧

李煜昕

（鄭州西亞斯學院新聞與傳播學院，河南新鄭 451100）

做好扶貧工作是推動經濟發(fā)展的重要動力，而產業(yè)扶貧是精準扶貧戰(zhàn)略重點，研究表明，我國扶貧資金的絕大部分都用于產業(yè)扶貧。產業(yè)扶貧以農村地區(qū)、貧困地區(qū)的特色、資源為發(fā)展根基，以帶動企業(yè)高質量發(fā)展，推動企業(yè)品牌化建設為重點，使貧困地區(qū)獲得源源不斷的資金，以此保證扶貧的質量和可持續(xù)性（俞燕，2016）。目前，我國農村地區(qū)多以畜牧養(yǎng)殖、農業(yè)種植等產業(yè)為主，其中畜牧養(yǎng)殖逐漸走向規(guī)?；I(yè)化發(fā)展之路，對飼料的需求逐漸增大，飼料原料的產量也逐年提升，飼料行業(yè)發(fā)展前景良好。因此，發(fā)展貧困地區(qū)的飼料企業(yè)具有重要意義，不僅能促進飼料行業(yè)的轉型升級，也能帶動貧困地區(qū)的經濟發(fā)展。研究表明，走好產業(yè)扶貧之路就要突出地方產業(yè)特色，強化品牌建設和品牌形象維護，使飼料產品具有市場認可度，才能真正帶動企業(yè)的市場銷售額，拓寬飼料產品銷售渠道（黃魁建等，2020）。本文以飼料企業(yè)的品牌形象為研究對象，首先論述品牌形象與產業(yè)扶貧之間的相關關系，即品牌形象建設有利于助力產業(yè)扶貧，且產業(yè)扶貧會推動飼料品牌化建設，并概述當前飼料企業(yè)品牌形象存在的品牌化建設重視度不足、品牌形象相對低端、品牌建設和產業(yè)扶貧融合不深等問題，以此針對性地提出改進建議，為我國脫貧攻堅和飼料行業(yè)長遠發(fā)展提供建議和參考。

1 飼料品牌形象與產業(yè)扶貧關系

飼料企業(yè)品牌形象與產業(yè)扶貧之間存在相輔相成、互相促進的關系，具體體現(xiàn)在發(fā)展產業(yè)扶貧離不開品牌化建設，而產業(yè)扶貧又為飼料企業(yè)品牌推廣、品牌形象提升提供了政策支持。

1.1 飼料品牌形象有助于產業(yè)扶貧當前許多貧困地區(qū)都基于已有的資源優(yōu)勢建立了農村合作社、產業(yè)園、特色企業(yè)等，但絕大部分的貧困地區(qū)產業(yè)都存在趨同現(xiàn)象，特別是以蔬菜、水果、中草藥等為主的種植業(yè)和畜牧養(yǎng)殖業(yè)（李后強，2020），這些行業(yè)的技術水平相對較低，缺乏特色，難以提升產品的附加值，沒有充分利用當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，再加上同質化產品過多，會加大市場競爭，造成惡性競爭，進一步擠壓利潤空間。研究表明，在消費升級和品牌意識增強的背景下，消費者在選擇產品時，品牌知名度、品牌形象是消費者選擇的關鍵（李欣等，2016）。在此背景下，飼料企業(yè)的品牌形象有利于產業(yè)扶貧的發(fā)展。當貧困地區(qū)飼料品牌具有較高的知名度和認可度時，消費者會增強對該企業(yè)飼料產品的信任，進而主動進行選擇，且消費者黏性更強，為企業(yè)發(fā)展、當?shù)亟洕鲩L提供更大的助力，加快脫貧攻堅速度。而一些飼料由于缺乏較大的市場競爭力和品牌形象，出現(xiàn)產品滯銷情況，反而會加大當?shù)氐慕洕摀斐少Y源浪費。由此可見，在農產品產業(yè)的激烈競爭中，飼料企業(yè)的品牌形象作用更得到凸顯，甚至成為農村地區(qū)企業(yè)競爭的重中之重。

1.2 產業(yè)扶貧利于飼料品牌化建設產業(yè)扶貧也為飼料企業(yè)品牌化建設、品牌形象提升提供了發(fā)展機遇。我國推出了一系列政策、資金、技術、人才等方面的支持，對貧困地區(qū)的企業(yè)進行指導，幫助貧困地區(qū)的企業(yè)加強品牌化建設，提升企業(yè)形象（王左昕等，2020）。不少飼料企業(yè)在政府政策的支持下，以地域特點、產品原材料來源、產品質量為賣點，通過建立高標準的生產質量檢測，科學、智能化的生產流程，提供優(yōu)質的售后服務，建立有標識性的企業(yè)商標和企業(yè)品牌設計等形式，在市場上獲得了消費者的認可和一定的市場占比，極大提升了品牌價值。此外，精準扶貧政策下社會各界展現(xiàn)出極大的社會責任感，主動購買屬于產業(yè)扶貧的產品，甚至一些集團企業(yè)與產業(yè)扶貧企業(yè)建立了扶貧對接機制和長期合作機制，對企業(yè)銷售額增長起到促進作用?？偟膩碚f，產業(yè)扶貧下飼料企業(yè)可以享受到政策紅利，不僅在脫貧攻堅時期獲得了銷售增長，也為企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展積累了品牌價值。

2 飼料企業(yè)品牌形象存在的問題

2.1 品牌化建設重視度不足分析產業(yè)扶貧下飼料企業(yè)品牌形象建設情況可知，當前較為突出的問題之一就是品牌建設的重視程度不高。由于貧困地區(qū)的飼料企業(yè)管理者綜合素質相對不高，對品牌化、品牌形象的重要性缺乏清晰的認識，無法結合企業(yè)實際情況對品牌化建設進行科學、長遠的規(guī)劃，導致飼料企業(yè)的品牌建設較為粗放，難以適應當前市場的發(fā)展需要。這些飼料企業(yè)缺乏較大的市場競爭力，只能通過壓低價格等形式來進一步提升企業(yè)的銷量，導致產品附加值沒有得到充分釋放，進一步擠壓了企業(yè)的利潤空間，不利于企業(yè)的健康發(fā)展。另一方面，一些飼料企業(yè)不注重企業(yè)品牌形象的營銷，認為企業(yè)品牌建設只是單純地提供高質量產品，忽略了企業(yè)形象、企業(yè)文化、產品定位的營銷（陳舒婕，2020）。

2.2 缺乏高端企業(yè)，品牌影響力較低分析飼料企業(yè)基本情況可知，目前飼料行業(yè)缺乏高端企業(yè)，品牌影響力較低。具體體現(xiàn)在：（1）參與產業(yè)扶貧的飼料企業(yè)數(shù)量較多，但飼料企業(yè)規(guī)模較小，沒有形成較大的規(guī)模優(yōu)勢，且綜合競爭力相對較弱，在產業(yè)鏈布局、成本控制、生產加工工藝等方面都與大型集團化企業(yè)存在較大差距，企業(yè)產品定位相對較弱，無法與有競爭力的企業(yè)集團形成合作，難以吸引大型畜牧養(yǎng)殖企業(yè)。這會導致飼料企業(yè)的銷售對象都為小型、分散式的養(yǎng)殖戶，這些客戶的穩(wěn)定性較差，可能對飼料企業(yè)的業(yè)績帶來不穩(wěn)定因素，造成產業(yè)扶貧效果大打折扣，增加企業(yè)經營風險。（2）由于這些飼料企業(yè)的品牌建設和企業(yè)的實力相對較弱，消費者對產品的認可程度不高，無法對飼料產品的質量進行合理估計，造成客源流失（郭建芳，2020）。

2.3 飼料品牌與產業(yè)扶貧融合不深飼料品牌建設與產業(yè)扶貧融合不深，有些飼料企業(yè)忽視了產品扶貧背景下品牌建設的重要意義，將產業(yè)扶貧等同于發(fā)展農村經濟、綠色信貸，導致這些企業(yè)只能獲得短暫的資金幫扶，沒有建立長期的核心競爭力，無法獲得長期的外來資金支持，影響了產業(yè)扶貧效果（曹博等，2020）。其次，一些飼料企業(yè)雖然能認識到產業(yè)扶貧發(fā)展過程中品牌建設的重要意義，但缺乏品牌建設的方式和經驗，一味追求品牌創(chuàng)新，不能結合產業(yè)扶貧中的地域特點和社會意義，難以形成企業(yè)的品牌特色。此外，部分飼料企業(yè)和當?shù)氐霓r戶結合不夠緊密，僅是一種松散的買斷關系，雙方的結合存在很多不確定因素，對當?shù)剞r民的增收致富保障性較差。一旦飼料企業(yè)與農戶出現(xiàn)了利益沖突，這種合作關系可能被解除，農戶可能陷入新的收入困境，不利于當?shù)氐慕洕l(fā)展和脫貧攻堅成效。

3 強化飼料品牌形象，促進產業(yè)扶貧的對策

品牌形象與產業(yè)扶貧工作密切相關，針對飼料企業(yè)品牌形象建設存在的不足應對癥下藥，具體可以從以下幾方面進行改進。

3.1 加大政府部門對品牌建設的扶持力度第一，加大政府部門對品牌建設的扶持力度。政府是產業(yè)扶貧的推動者和政策制定者，應對貧困地區(qū)的飼料企業(yè)發(fā)展提供建議指導、政策支持、資金幫扶等舉措。一方面，政府部門要將品牌建設，特別是品牌形象建設納入到產業(yè)扶貧政策中，對品牌形象建設提出具體要求，劃定相應的門檻，以此引起貧困地區(qū)、農村地區(qū)飼料企業(yè)管理者的重視，進而能在產業(yè)扶貧融資、信貸等服務中與品牌形象建設相結合；其次，政府部門要對飼料企業(yè)的品牌形象建設提供建議和指導，可以聘請相關領域的專家、教授、企業(yè)管理者對飼料企業(yè)進行研討，幫助飼料企業(yè)正確認識到精準扶貧與品牌形象之間的相互關系（周華等，2017），結合案例解答等形式傳授給企業(yè)具體可以操作的品牌建設建議，進而提升飼料企業(yè)的品牌建設水平。政府部門也可以專門設立資金和組織協(xié)會，呼吁社會各界參與品牌建設組織協(xié)會中，為飼料企業(yè)品牌建設獻言獻策。

3.2 增強飼料企業(yè)品牌建設意識其次，飼料企業(yè)管理者要增強企業(yè)的品牌建設意識，要求管理者需要對品牌建設的專業(yè)知識、市場發(fā)展趨勢進行較為充分、深入地了解，才能從戰(zhàn)略、長遠的視角規(guī)劃企業(yè)發(fā)展。一方面，飼料企業(yè)管理者要意識到品牌化建設、品牌形象管理是當前營銷的重中之重，特別是在消費升級、信息化時代及市場競爭日益激烈的市場環(huán)境中，樹立良好的品牌形象就是增強消費者信任，獲取市場占有率的重要渠道之一。在產業(yè)扶貧政策下，各地、各鄉(xiāng)涌現(xiàn)出一批企業(yè)，且絕大部分的飼料企業(yè)難以在短時間內建立起先進的核心技術，籌措大量資金，而品牌化建設是形成企業(yè)核心競爭力的關鍵所在。另一方面，飼料企業(yè)也要提升現(xiàn)代化品牌建設的理念，利用互聯(lián)網+、信息技術、新媒體等渠道進行品牌化營銷，以此提升消費者的認可度，特別是在直播助農、扶貧產品直播火熱的當下，飼料企業(yè)要敢于創(chuàng)新（孫志華，2020）。

3.3 以飼料品牌建設推動產業(yè)扶貧飼料企業(yè)建立品牌形象的目的不僅要保障企業(yè)長遠經營，還要與脫貧攻堅工作緊密結合，為當?shù)亟洕鲩L作出貢獻。一方面，飼料企業(yè)要主動承擔社會責任，在原材料采購、企業(yè)職工聘用、企業(yè)地址選擇等方面與扶貧政策緊密結合，為貧困地區(qū)的農戶解決就業(yè)等困難，為當?shù)囟愂占敖洕l(fā)展作出貢獻，從而也能在產業(yè)扶貧中享受政策紅利，進而實現(xiàn)互利共贏的目的。其次，也可以讓貧困地區(qū)勞動力相對弱的貧困戶以入股分紅、從事管理工作等形式加入到飼料企業(yè)的品牌建設、企業(yè)發(fā)展中去，通過給予貧困戶技能、知識培訓，實現(xiàn)扶貧與扶智相結合的作用，幫助貧困戶掌握技能。在飼料企業(yè)品牌建設中也可以和其他企業(yè)形成產業(yè)集團，共同研討對策和經驗，實現(xiàn)拉動一批、帶動一片的地區(qū)發(fā)展方式（徐珈璇，2020）。

4 結語

總的來說，品牌形象與產業(yè)扶貧的關系密不可分，但當前飼料企業(yè)還存在品牌化建設重視度不足、缺乏高端企業(yè)、品牌影響力較低、飼料品牌與產業(yè)扶貧融合不深等問題，只有加大政府部門對品牌建設的扶持力度，增強飼料企業(yè)品牌建設意識，以飼料品牌建設推動產業(yè)扶貧才能實現(xiàn)貧困地區(qū)飼料企業(yè)的長遠發(fā)展。