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    “瀘葉醇”品牌導(dǎo)向型瀘州煙葉生產(chǎn)經(jīng)營與對策

    2021-12-05 14:07:20張明金張永輝夏建華魯黎明
    四川農(nóng)業(yè)科技 2021年9期
    關(guān)鍵詞:瀘州煙葉煙草

    張明金,夏 春,張永輝,夏建華,顧 勇,魯黎明,陳 勇*

    (1.四川省煙草公司瀘州市公司,四川 瀘州 646006;2.四川農(nóng)業(yè)大學(xué)農(nóng)學(xué)院,成都 溫江 611130)

    品牌是市場經(jīng)濟(jì)條件下生產(chǎn)經(jīng)營與市場整合的重要手段,能綜合反映產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、價值、誠信度,是企業(yè)戰(zhàn)略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉,樹立品牌意識打造強勢品牌是企業(yè)成為保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵[1- 2]。國內(nèi)外市場競爭的加劇,企業(yè)對品牌的管理正由注重營銷傳播的戰(zhàn)術(shù)型管理向注重一體化整合的戰(zhàn)略性管理轉(zhuǎn)變,品牌導(dǎo)向?qū)⑵放谱鳛楦偁巸?yōu)勢的基礎(chǔ),已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的市場導(dǎo)向的框架[2-3]。近年來,國家對品牌建設(shè)和品牌導(dǎo)向型企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營出臺了一系列政策,先后頒布了《國家創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》《國務(wù)院關(guān)于新形勢下加快知識產(chǎn)權(quán)強國建設(shè)的若干意見》《中共中央國務(wù)院關(guān)于完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度依法保護(hù)產(chǎn)權(quán)的意見》等文件,為品牌建設(shè)和品牌化導(dǎo)向做出了具體部署。品牌導(dǎo)向的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營也成為質(zhì)量強國的重要支撐[4]。

    瀘州煙區(qū)是四川主要的烤煙產(chǎn)區(qū)之一,古藺和敘永兩縣為瀘州烤煙的主產(chǎn)區(qū)。在當(dāng)前煙草原料市場由賣方市場走向買方市場下,如何把瀘州的煙草產(chǎn)業(yè)做精、做深,讓煙葉產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展,一直是瀘州煙草企業(yè)長期以來的工作重心。經(jīng)過2015~2018年連續(xù)3年的努力,基本厘清了瀘州煙葉的質(zhì)量特色,明確了瀘州煙葉長期存在的問題,并于2018年發(fā)布了彰顯瀘州煙葉特色和高顯示度的“瀘葉醇”品牌。為了推進(jìn)瀘州煙葉向更高質(zhì)量發(fā)展,明確瀘州煙區(qū)基于品牌導(dǎo)向型的煙葉生產(chǎn)經(jīng)營及對策,對提升瀘州煙草產(chǎn)業(yè)的市場競爭力和知名度具有重要的作用。

    1 品牌導(dǎo)向型瀘州煙葉生產(chǎn)的有利條件

    1.1 適宜的自然資源與氣候條件

    瀘州煙區(qū)光溫水資源條件協(xié)調(diào),氣溫、降雨量、日照等主要氣候指標(biāo)適宜。瀘州煙區(qū)≥10℃積溫、≥20℃持續(xù)天數(shù)、烤煙生長季降雨量、煙葉成熟月降雨量、生長期日照率等指標(biāo)均達(dá)到全國區(qū)劃的適宜產(chǎn)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)。全區(qū)土壤以黃土、紫色土為主,有機(jī)質(zhì)含量較高,土壤理化指標(biāo)均達(dá)到或超過全國優(yōu)質(zhì)烤煙區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)[5]。

    1.2 良好的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境

    瀘州煙區(qū)位于集中連片特困地區(qū),長期以來社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后。近年來,國家實施精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略,瀘州市實施了“四個一批”精準(zhǔn)扶持計劃,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等七大扶貧攻堅行動,創(chuàng)新推動目標(biāo)、資金、項目、責(zé)任“四個到鄉(xiāng)到村”,基礎(chǔ)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、公共服務(wù)、政策保障“四個到戶到人”等扶貧舉措,大大促進(jìn)了該地區(qū)精準(zhǔn)脫貧和社會經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展,2020年瀘州煙區(qū)退出貧困縣序列,實現(xiàn)脫貧摘帽。據(jù)統(tǒng)計,瀘州煙區(qū)敘永和古藺兩縣地區(qū)總產(chǎn)值達(dá)到309.6億元,農(nóng)村居民人均可支配收入已達(dá)13195元和14001元。良好的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境和精準(zhǔn)扶貧取得巨大成效,促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會公平發(fā)展,也為煙葉生產(chǎn)從數(shù)量型轉(zhuǎn)向品牌導(dǎo)向的質(zhì)量型的可持續(xù)發(fā)展提供了良好的條件。

    1.3 顯示度高的瀘州煙葉品牌

    2018年創(chuàng)建了“瀘葉醇”煙葉品牌,確定了品牌的質(zhì)量特征為蜜甜香型并具有較明顯的果香和堅果香香韻,糖堿比協(xié)調(diào),具有突出的橋接作用。提出了“對接工業(yè)企業(yè)需求,滿足中高端卷煙生產(chǎn)”的定位,“做全國知名生態(tài)煙葉供應(yīng)者”品牌愿景,“生態(tài)綠色,持續(xù)創(chuàng)新,質(zhì)量穩(wěn)定,熱情周到”的核心價值,“醉美瀘州,生態(tài)瀘煙”品牌口號。同時,確定了支撐品牌的標(biāo)準(zhǔn)化煙葉生產(chǎn)技術(shù)體系。煙葉品牌創(chuàng)建,為瀘州煙葉展示煙草產(chǎn)業(yè)形象奠定了堅實基礎(chǔ)。

    1.4 外部環(huán)境提供的新機(jī)遇

    國家煙草專賣局提出構(gòu)建“大企業(yè)、大品牌、大市場”發(fā)展戰(zhàn)略、“創(chuàng)新驅(qū)動”發(fā)展戰(zhàn)略和“五個堅定不移”部署,四川省煙草系統(tǒng)也提出“誠至誠”服務(wù)品牌體系建設(shè),這些政策拓寬了瀘州煙草品牌化發(fā)展的思路,提供了發(fā)展機(jī)遇,但也面臨新的挑戰(zhàn)。

    1.5 扎實的煙葉生產(chǎn)組織管理基礎(chǔ)

    瀘州煙葉生產(chǎn)經(jīng)過近60年的發(fā)展,已經(jīng)形成了高效的生產(chǎn)組織管理方式。《關(guān)于加快構(gòu)建政策體系培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的意見》(中辦發(fā)〔38號)的指引下,瀘州煙草企業(yè)與當(dāng)?shù)卣熮r(nóng)結(jié)成了“和諧共生、共贏發(fā)展、脫貧致富”的高效利益聯(lián)結(jié)機(jī)制,刺激了一批煙葉生產(chǎn)新型經(jīng)營主體和新型職業(yè)煙農(nóng)。新型經(jīng)營主體和職業(yè)煙農(nóng)由于其較高的受教育水平,善于利用煙葉生產(chǎn)新技術(shù),有效地降低了生產(chǎn)經(jīng)營成本,實現(xiàn)了節(jié)本增效。

    2 瀘州煙葉品牌導(dǎo)向型生產(chǎn)經(jīng)營特色

    2.1 立足品牌導(dǎo)向開展標(biāo)準(zhǔn)化種植

    基于“瀘葉醇”品牌,圍繞品質(zhì)要求劃定摩尼、雙沙、麻城、合樂等品質(zhì)優(yōu)勢區(qū)域,開展了烤煙標(biāo)準(zhǔn)化種植。種植過程中,著力提高連片種植規(guī)模和戶均種植規(guī)模,優(yōu)化種植區(qū)域和地塊,并將種植計劃向優(yōu)勢基地單元集中,確保“瀘葉醇”品牌煙葉100%布局在適宜區(qū)或最適宜區(qū)。煙葉種植過程中,推動“煙草—玉米”“煙草—綠肥”等輪作種植,改善植煙土壤理化環(huán)境,保證支撐“瀘葉醇”品牌的烤煙種植100%實現(xiàn)輪作和用養(yǎng)結(jié)合的耕作制度。為保證穩(wěn)定的品牌品質(zhì),主栽品種實現(xiàn)精簡,實施“一點一品”策略,杜絕一點多品。種植技術(shù)上實施淺放池水、少基質(zhì)育苗和晾盤曬水的齊苗壯根健芽育秧技術(shù),形成專業(yè)化育育秧和商品化供秧技術(shù)體系;煙苗移栽以合理密植、“三帶兩小一深栽”的321移栽法、錯窩移栽的“三角栽植技術(shù)”等技術(shù)為中心,實現(xiàn)早生快發(fā)和強根壯苗,培育“中棵煙”,穩(wěn)定煙葉的高品質(zhì)。養(yǎng)分管理上基于化肥精準(zhǔn)減量施用原則,實施氮素前移、鉀肥后移的高效養(yǎng)分平衡運籌管理,并增施有機(jī)肥改良土壤有機(jī)質(zhì)。大田煙苗管理上,通過2次中耕培土、小刀打頂和抹芽留小節(jié)的科學(xué)打頂技術(shù),預(yù)防為主,綜合防治的農(nóng)藥精準(zhǔn)防控技術(shù)。成熟期,以成熟度為核心,按葉齡采烤,比色卡判定,半斬株帶莖采烤的方式進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化采烤。通過品種選擇、適栽區(qū)劃定、標(biāo)準(zhǔn)化栽培和科學(xué)采烤,進(jìn)行實現(xiàn)“瀘葉醇”煙葉產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。據(jù)統(tǒng)計,基于“瀘葉醇”品牌導(dǎo)向的瀘州煙葉生產(chǎn),中部煙比例已從2017年的47.6%提升至2019年的48.9%,提升了1.3個百分點,桔色煙比例從2017年的86.6%提升至2019年的88.6%,提升了2.0個百分點,煙葉質(zhì)量穩(wěn)步提升。

    2.2 品牌導(dǎo)向型的瀘州煙葉經(jīng)營宣傳

    “瀘葉醇”品牌的創(chuàng)建,促進(jìn)瀘州煙葉影響力的提升。2018~2020年,全市煙草開展了在生產(chǎn)基地建立品牌宣傳墻2個,在烤煙收購的煙站和煙點制作了系列的品牌宣傳圖和橫幅40余幅,針對煙農(nóng)制作了品牌宣傳掛歷4000份,制作各種會議宣傳手冊與資料700套,制作煙葉包裝品牌掛簽20萬份等等,這些品牌導(dǎo)向型的宣傳措施有效推動了品牌的傳播。據(jù)2020年調(diào)查,“瀘葉醇”品牌已經(jīng)影響至瀘州煙區(qū)政府、煙葉系統(tǒng)及生產(chǎn)系統(tǒng)各個環(huán)節(jié),瀘州市公司、區(qū)縣公司、煙站、煙農(nóng)、普通農(nóng)戶對品牌認(rèn)知率已分別達(dá)到100%、53.3%、45.1%、13.7%和3.2%,政府部門的認(rèn)知率為4.5%。認(rèn)知品牌的主要形式為會議、培訓(xùn)、媒體、宣傳資料等不同途徑。

    2.3 科技持續(xù)支撐品牌創(chuàng)新

    為了促進(jìn)品牌化生產(chǎn)發(fā)展,瀘州市煙草公司持續(xù)推動品牌科技研發(fā)投入,先后實施了“瀘州煙葉特色定位及品牌建設(shè)”“瀘葉醇煙葉品牌營銷維護(hù)與傳播”等項目,專門為品牌建設(shè)和管理提供科技支撐。為了推動品牌導(dǎo)向的煙葉生產(chǎn),瀘州市煙草公司技術(shù)類、示范類等科技項目均基于有利于瀘州煙葉品質(zhì)提升、煙葉品質(zhì)穩(wěn)定性增強、豐產(chǎn)增效減耗等品牌導(dǎo)向而提出與實施。

    3 瀘州煙葉品牌導(dǎo)向型生產(chǎn)經(jīng)營中存在的問題

    3.1 品牌導(dǎo)向的宣傳傳播不足

    由于“瀘葉醇”品牌創(chuàng)建時間不長,品牌的影響力還未較好地顯現(xiàn),外部擴(kuò)散能力弱。主要表現(xiàn)在以下方面:①品牌導(dǎo)向的傳播主要集中在煙草行業(yè)系統(tǒng),而煙草系統(tǒng)外部的影響還非常低,包括政府部門、普通農(nóng)民等非煙群體。②品牌經(jīng)營傳播主要集中在生產(chǎn)部門,而在商業(yè)部門、工業(yè)部門的傳播程度較低。③品牌的跨煙區(qū)傳播程度低。

    3.2 煙農(nóng)文化程度低,制約品牌導(dǎo)向的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

    瀘州煙區(qū)在60多年的種煙歷史中,雖然經(jīng)過幾代煙草人的努力,生產(chǎn)水平有很大提高,技術(shù)水平有很大進(jìn)步。但該區(qū)以家庭傳統(tǒng)經(jīng)營為主的生產(chǎn)方式并未發(fā)生根本性的變革。加之大多數(shù)農(nóng)民科技文化素質(zhì)低,思想守舊,接受新事物、新政策、新技術(shù)比較緩慢,對傳統(tǒng)生產(chǎn)方式難以割舍,形成發(fā)展品牌導(dǎo)向型的現(xiàn)代煙葉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)能力不足。同時由于大田生產(chǎn)水平不平衡,帶來煙葉質(zhì)量的差異,難以形成大面積均衡穩(wěn)定的特色煙葉質(zhì)量風(fēng)格。

    3.3 市場信息不對稱,影響品牌導(dǎo)向的生產(chǎn)經(jīng)營持續(xù)改進(jìn)

    由于煙農(nóng)接收的信息渠道較為單一,煙葉生產(chǎn)部門和工業(yè)企業(yè)之間也存在信息交流不及時,甚至工業(yè)企業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)在買賣方市場上的差異特點,因而導(dǎo)致難以把握市場對煙葉數(shù)量和質(zhì)量真實的需求,生產(chǎn)與市場的結(jié)合有一定差距,制約品牌導(dǎo)向的生產(chǎn)經(jīng)營難以持續(xù)改進(jìn)。

    3.4 品牌感知仍存在認(rèn)知短板

    通過對“瀘葉醇”品牌的“記憶-聯(lián)想-感知”三個維度的認(rèn)知效果測試,該品牌“看”的效果顯著,品牌的識別度較高。但是該品牌通過“讀”和“聽”卻較難聯(lián)想至瀘州煙葉,必須通過圖標(biāo)、海報等看的環(huán)節(jié)才能具有一定的聯(lián)想性。而在態(tài)度上,受眾通過讀、看、聽均能實現(xiàn)較好的感知效果,主要表現(xiàn)在獨特度上。因此,“瀘葉醇”品牌導(dǎo)向的認(rèn)知上,“讀”“聽”是聯(lián)想瀘州特色煙葉的短板。

    4 瀘州煙葉品牌導(dǎo)向型生產(chǎn)經(jīng)營對策

    4.1 堅持市場導(dǎo)向,實現(xiàn)精準(zhǔn)生產(chǎn)

    品牌就是競爭力,市場決定煙葉產(chǎn)業(yè)的未來。瀘州煙葉生產(chǎn)過程中要針對瀘州資源特點和工業(yè)需求,進(jìn)一步深挖煙葉風(fēng)格特色、把握質(zhì)與量,清晰認(rèn)識“我是誰”。并針對品牌化經(jīng)營,堅持市場主導(dǎo),按需生產(chǎn),通過科技創(chuàng)新和產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后標(biāo)準(zhǔn)化精益管理,把好“瀘葉醇”品牌在煙葉農(nóng)工商體系中的“第一車間”的質(zhì)量穩(wěn)定關(guān)。同時,要深化工商協(xié)同,針對瀘州煙葉在不同類型卷煙配方中的使用情況和需求特點,精準(zhǔn)施策,精準(zhǔn)劃分生產(chǎn)基地,“一對一”細(xì)化市場需求和技術(shù)方案,按需精準(zhǔn)生產(chǎn)。

    4.2 嚴(yán)格品牌導(dǎo)向的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化管理,實現(xiàn)質(zhì)量穩(wěn)定生產(chǎn)

    要嚴(yán)格建立支撐“瀘葉醇”品牌的質(zhì)量保證體系,執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù),確保質(zhì)量穩(wěn)定。要強化標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),努力做到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)絲毫不差,全力打通技術(shù)堵點,確保技術(shù)效果充分顯現(xiàn)。實現(xiàn)從育苗、移栽、追肥、培土、打頂、抹芽到采摘、烘烤、分級、扎把等各個生產(chǎn)環(huán)節(jié),進(jìn)行全程質(zhì)量管理,建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)管理責(zé)任制,確保質(zhì)量穩(wěn)定。

    4.3 拓展品牌導(dǎo)向的價值鏈,農(nóng)工對接提升影響力

    “瀘葉醇”品牌導(dǎo)向的煙葉生產(chǎn)經(jīng)營過程中,要逐步將價值鏈拓展到煙葉消費主體,即工業(yè)企業(yè),向工業(yè)企業(yè)講明“瀘葉醇”的生態(tài)綠色、配伍性好、橋接作用明顯的品牌故事,融合工業(yè)企業(yè)的消費需求。既能有利于瀘州煙葉彰顯品牌影響力,也有利于卷煙企業(yè)品牌打造。

    4.4 加強品種的研發(fā),培育品牌的核心競爭力品種

    針對工業(yè)需求,加強自由品牌品種的篩選與應(yīng)用,可以提升“瀘葉醇”品牌的核心競爭力。正如“五常大米”品牌的核心競爭力品種稻花香2號一樣,促進(jìn)了五常大米持續(xù)穩(wěn)定的品質(zhì)特征。若在品種篩選與研發(fā)中,篩選出具有自主知識產(chǎn)權(quán)的品種并被命名為“瀘葉醇1號”“瀘煙1號”等,其品種名稱正是品牌導(dǎo)向最好的宣傳,影響效果將勝過很多的媒介。如重慶市煙草公司煙科所選育的烤煙新組合“CF8704”通過全國煙草品種審定,誕生了重慶第一個國審烤煙新品種“渝金香1號”,很好地支撐了“渝金香”品牌導(dǎo)向的重慶煙葉生產(chǎn)。因此, 瀘州煙草公司應(yīng)集中科研院所的力量,聯(lián)合各方研發(fā)對接工業(yè)需求的自有專利品種,并配套標(biāo)準(zhǔn)化栽培管理技術(shù),以此彰顯品牌導(dǎo)向的瀘州煙草核心競爭力。

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