服裝行業(yè)3D 數(shù)字化的現(xiàn)狀與應(yīng)用趨勢分析

許練 戴慧萍

隨著世界經(jīng)濟的高速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的深度應(yīng)用將是未來各行各業(yè)升級換代的必然趨勢。服裝行業(yè)經(jīng)歷近30 年的快速發(fā)展，逐漸從傳統(tǒng)的工業(yè)化向科技化轉(zhuǎn)變。智能制造領(lǐng)域的發(fā)展，電腦在服裝領(lǐng)域的應(yīng)用，使得服裝產(chǎn)業(yè)向著更加人性化、更加智能化方向發(fā)展。

隨著近年來新零售、新業(yè)態(tài)的層出不窮，服裝市場的飛速變化和人們消費習(xí)慣的巨大改變，尤其是2020 年疫情對全行業(yè)的影響，更加嚴(yán)峻的市場和消費需求，迫使傳統(tǒng)的服裝行業(yè)必須向數(shù)字化轉(zhuǎn)變以求生存。這其中，3D 數(shù)字化的需求和作用逐漸突出和被行業(yè)所關(guān)注。整個服裝行業(yè)對于3D 數(shù)字化的需求日益突出，紛紛投資上馬，以適應(yīng)未來的需要。

一、服裝3D 數(shù)字化的市場需求

（一）消費市場的升級與需求

服裝行業(yè)的現(xiàn)有開發(fā)流程：流行趨勢預(yù)測——設(shè)計開發(fā)—客戶下單—-服裝生產(chǎn)——物流——銷售。這種模式下整個運營周期過長，一般要6個月以上。如此長的周期容易造成市場預(yù)測失效、設(shè)計脫離消費變化和設(shè)計趨勢等問題，會給服裝企業(yè)造成大量的庫存銷售壓力，給服裝企業(yè)造成了大量的資源浪費和資金壓力。服裝企業(yè)迫切需要一種新的方式來改變既有的運作流程，來滿足消費市場的新需求、新變化。

（二）消費方式的變化

消費者購買方式的改變和多樣化，迫使服裝行業(yè)開發(fā)流程的變化。隨著電商行業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展，消費者的購買服飾的行為發(fā)生了巨大的改變，從完全線下店鋪，實物購買到部分線上瀏覽、購買，再到線上線下融合，電商直播，網(wǎng)紅帶貨，消費者一直都在追求更快、更好的購物體驗和新方式。

（三）銷售和展示的新方式

消費者購物方式的新需求，隨著電商的發(fā)展，消費者的購買方式導(dǎo)致服裝銷售、展示的方式不同，線上、線下購買場景的不同，導(dǎo)致需要更加靈活的、多樣的服裝陳列展示方式：線下實物和線上非實物展示。也就是說，online 銷售的商品不一定需要全部的實物樣品；但是要求線上樣品的展示要更加立體，而不僅僅是平面圖片，不僅僅是2D,應(yīng)該是3D，才可以多角度，多方面，多細節(jié)，更加貼合真人試穿的效果，這樣才能更加吸引消費者，給消費者提供更加全面的、真實的消費體驗。

3D 數(shù)字化的優(yōu)勢不僅僅在于時間上的快捷高效，同時經(jīng)濟成本上也具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。服裝品牌一年的開發(fā)費用至少也要在上百萬，長年累月的樣衣累積，在存儲上也是一大浪費。將服裝的樣衣、圖案、款式等設(shè)計數(shù)字化，會更加節(jié)省服裝企業(yè)成本。既然在消費習(xí)慣、開發(fā)模式、零售操作、成本上的變化都需要新工具，所以無論是服裝業(yè)的零售商、品牌商還是制造商，3D 數(shù)字化的趨勢就必然是必不可少的，未來使用3D 技術(shù)將是他們不可或缺的競爭優(yōu)勢。

二、服裝3D 數(shù)字化在服裝產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用情況

服裝市場和整個流程的變化導(dǎo)致業(yè)務(wù)操作層的變化：新的流程的變化要求短時、高效地開發(fā)樣品，數(shù)字化展示或者虛擬生產(chǎn)。因此必須運用新的更加有效的運行方式來適用這種變化，即3D款式虛擬設(shè)計——網(wǎng)上預(yù)售——消費趨勢數(shù)字——3D樣衣開發(fā)、確認(rèn)——生產(chǎn)物流。也就是從傳統(tǒng)的“單一的、以過去經(jīng)驗預(yù)測消費趨勢的方式”，向“多向的、以現(xiàn)有大數(shù)據(jù)結(jié)果修改設(shè)計并引導(dǎo)消費購買”這一方式轉(zhuǎn)變。3D 數(shù)字化應(yīng)用在服裝產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用貫穿整個服裝的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售的全過程。下面我們主要從以下三個方面介紹3D 數(shù)字化在各個環(huán)節(jié)的具體應(yīng)用和實際情況。

（一）3D 在服裝設(shè)計中的應(yīng)用

傳統(tǒng)的服裝設(shè)計需要設(shè)計師手繪草稿來實現(xiàn)自己的設(shè)計靈感，然后制作樣品來驗證自己的設(shè)計，但是服裝3D 設(shè)計軟件的應(yīng)用，使得設(shè)計師可以更加直接地進行服裝樣品的創(chuàng)作和調(diào)整，通過創(chuàng)建品牌自有的人體庫、面料庫和樣板庫，直接調(diào)用目標(biāo)顧客的基本人體模型和流行面料素材，進行類似“立體裁剪”的款式設(shè)計和調(diào)整，可以大大縮短設(shè)計的創(chuàng)作和展示時間。并且依靠3D 軟件強大的展示和模擬功能，可以及時、360 度展示設(shè)計的全方位細節(jié)，以便于設(shè)計師及時調(diào)整和新產(chǎn)品的展示。

3D 服裝軟件可以快速模擬款式的設(shè)計風(fēng)格、面料特性、動態(tài)效果以及細節(jié)（如繡花，印花，水洗效果）在樣衣上的具體風(fēng)格，便于客戶進行及時的調(diào)整和審查。同時在3D 上的調(diào)整可以及時轉(zhuǎn)換成2D 紙樣進行輸出，便于及時進行后續(xù)生產(chǎn)。使用3D 技術(shù)來決定是否將某個新品推向市場，無需制作實物樣衣或盡量減少樣品制作，從而顯著降低新品設(shè)計款式的成本（包括材料、人力和時間方面的成本）。

對于任何服裝品牌來說，現(xiàn)在市場的快速變化，都要追求更短的產(chǎn)品開發(fā)周期，“快速投放市場”是關(guān)鍵。在傳統(tǒng)的開發(fā)過程中，服裝企業(yè)難以迅速對市場和消費需求反應(yīng)，推出暢銷產(chǎn)品和互補產(chǎn)品。但有了3D技術(shù)，企業(yè)可以借助數(shù)字化進行調(diào)整并核準(zhǔn)設(shè)計，只需極少的樣衣制作。這樣就可以大大縮短從概念到實樣的周期，從而使企業(yè)能夠持續(xù)推陳出新，滿足消費需求。

（二）3D 在銷售中的應(yīng)用

近年來，服裝行業(yè)面臨著“突破轉(zhuǎn)型”與“新零售”的壓力，電商的興起，讓服裝這種傳統(tǒng)的行業(yè)也搭上了數(shù)字化的翅膀，消費場景和銷售方式從傳統(tǒng)的線下實體向線上虛擬店鋪轉(zhuǎn)變。如何讓消費者也能體會到線下消費時同樣的消費感受和試穿體驗，就成了擺在服裝品牌商家面前的一道難題。3D 虛擬技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)正好填補了這項空白，數(shù)字化試穿、虛擬陳列、數(shù)字化展示、智能穿戴推薦等等新技術(shù)，不僅滿足了消費者的需求，同時也更加豐富和拓展了傳統(tǒng)的銷售方式和理念，進而帶來了服裝銷售的新藍海。

1.顧客數(shù)字化

通過攝像頭智能捕捉消費者正面圖像，0.5 秒智能識別消費者性別、身高、肩寬、腰圍、臀圍等信息，以及還原出消費者五官3D 模型，快速生成消費者專屬3D 虛擬模型。

2.3D 虛擬試衣

3D 虛擬試衣可以通過硬件、軟件以及模擬三方面構(gòu)成消費者個性化的解決方案，消費者可以基于自己人體數(shù)字模型的基礎(chǔ)上，在店鋪方便快捷地瀏覽挑選，并體驗不同服裝款式的試穿效果，進行快速的虛擬試穿和展示，消費者還可以及時調(diào)整衣服的型號和各種配飾顏色搭配，進行決定自己的購買意愿。

（1）顧客站在屏幕和攝像頭前，屏幕上會出現(xiàn)各種款式型號、顏色、樣式，顧客可以直接揮動雙手，通過點擊進行選擇，虛擬試衣軟件自帶的動作識別系統(tǒng)會根據(jù)用戶的動作進行實時而準(zhǔn)確的判斷和反饋，所見即所得。

（2）虛擬試衣平臺還可以全面具體的分析消費者每一個動作、表情對服裝產(chǎn)生的影響，表現(xiàn)出由于試穿者的動作出現(xiàn)的褶皺、衣服地抬起、面料的擺動等現(xiàn)實中產(chǎn)生的變化。顧客可以通過搖擺，旋轉(zhuǎn)等的試衣動作與姿勢全方位立體式地進行試穿體驗，虛擬衣物也會相應(yīng)地從多種角度進行實時展示。

（3）通過系統(tǒng)后臺的數(shù)據(jù)收集，商家可以實時獲得每個款式的衣服被試穿的頻次、時長等數(shù)據(jù)，以便判斷出該款式的歡迎程度、消費者的具體感受，以便進行后期的銷售。

通過對人物體型、動作的追蹤，虛擬試衣可以模擬各類試穿試戴的場景，使試穿試戴者可以實時地看到搭配效果。

3.服飾試穿試戴

除了衣服的試穿以外，虛擬試衣產(chǎn)品還可以運用于其他產(chǎn)品的試穿試戴，例如珠寶首飾、手表、鞋子、圍巾、手套、眼鏡、包包等配飾物品。在給消費者整體搭配體驗的同時，也擴大了自身品牌的銷售范圍。

4.服裝數(shù)字化陳列

通過企業(yè)自有的3D 服裝建模技術(shù)，將具有真實褶皺感、蓬松感、垂墜感的多種設(shè)計款式3D 服裝模型放入虛擬樣衣庫中，并輸出其虛擬的試穿動態(tài)圖庫，導(dǎo)入虛擬場景，虛擬拍攝、生成商品宣傳海報，并放入店鋪中陳列。在豐富店鋪服裝展示量的同時，消費者可以進行更多的試穿搭配。

5.購物行為大數(shù)據(jù)分析

消費者在進行網(wǎng)購時或者在線下店鋪進行瀏覽、試穿、購買等一系列行為時，消費者的習(xí)慣和動作都將會通過數(shù)字化的形式被記錄下來，用于目標(biāo)消費者的購買行為分析和智能搭配推薦及服裝企業(yè)的市場調(diào)研分析。

6.智能試衣搭配推薦

3D虛擬試衣和AI數(shù)字化會根據(jù)所記錄的消費者個性信息（如年齡、收入、職業(yè)）及消費行為、習(xí)慣進行分析匹配，為消費者推薦適合及喜愛的款式，亦可讓消費者體驗到服裝新零售所帶來的感受。由此可見，3D 數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，對于服裝行業(yè)，將給未來的市場消費者帶來了無盡的消費新體驗和新感受。

三、總結(jié)和期望

服裝行業(yè)正經(jīng)歷著歷史的巨變，無論是市場的變化，還是消費需求的改變，都迫使傳統(tǒng)的服裝行業(yè)要求新求變，進行數(shù)字化的變革，借助網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化的優(yōu)勢加快服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。但是服裝行業(yè)數(shù)字化人才短缺已經(jīng)是我們不可忽視的一個問題，其日漸突出地成為阻礙智能制造轉(zhuǎn)型的重要因素。要解決這一問題，離不開服裝企業(yè)自身人力資源管理的升級以及整個產(chǎn)業(yè)服裝復(fù)合型人才培養(yǎng)機制的創(chuàng)新。

中國制造已經(jīng)走過了將近30 年的高速發(fā)展，已經(jīng)成為世界第一制造大國，但我們未來的目標(biāo)是要成為制造強國。中國制造就需要在數(shù)字化領(lǐng)域進行持續(xù)創(chuàng)新，從商業(yè)模式、技術(shù)以及管理方面，實現(xiàn)向中國服裝智造的轉(zhuǎn)型。數(shù)字化的變化為傳統(tǒng)的服裝設(shè)計、生產(chǎn)、銷售不僅插上了騰飛的翅膀，而且還拓展了服裝行業(yè)的傳統(tǒng)領(lǐng)域。國家工業(yè)4.0 的發(fā)布，也為服裝數(shù)字化的發(fā)展提供了政策支持，我們作為服裝人要積極地適應(yīng)數(shù)字化的變革，為服裝產(chǎn)業(yè)的再次騰飛發(fā)展貢獻自己的力量。