新聞媒介與輿論導向的關系分析

田宗林

【摘要】新聞媒介是人類社會溝通的重要方式。其主要功能是向公眾提供大量準確及時的信息，使人們了解外界的變化，作為決策的參考和行動的依據(jù)。輿論是指人們在特定時間、特定地點公開表達某種行為的內(nèi)容，它是不同信仰、觀點和態(tài)度的總和。輿論引導，又稱輿論導向，是對輿論的評價和引導。它利用輿論來操縱人們的意識，引導人們的意圖，控制人們的行為。積極的輿論可以促進社會發(fā)展，負面輿論則會破壞和阻礙社會發(fā)展。因此，本文詳細分析了新聞媒體與輿論導向的關系，最終從現(xiàn)實意義的角度提出了新聞報道與輿論導向的功能策略，以指導社會相關輿論的實踐與新聞工作的開展。

【關鍵詞】新聞媒介;輿論導向;功能戰(zhàn)略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.052

1. 相關定義以及界定

1.1 新聞媒介

1.1.1 定義

新聞媒介是人類社會溝通的重要方式，對社會產(chǎn)生了巨大的影響，其在不同的時代，依賴于不同的媒介。在傳播的意義上，新聞媒介是指媒體通過新聞和信息的傳播，形成有組織的媒體組織。作為新聞的物質(zhì)載體，不同的媒體直接導致不同形式的新聞，如文字適應報紙、聲音適應廣播等。技術和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)引發(fā)和加速了媒體的融合，使新聞在傳播方面更具特色。學術界重新思考新聞媒介的定義，認為新聞不再是最近的事實，媒體的介入使新聞成為一個連續(xù)的事實，新聞媒介的發(fā)展史同時也融入了人類發(fā)展史，其傳播已成為社會發(fā)展的一部分。

1.1.2 功能

新聞媒介的主要功能是為公眾提供大量準確及時的信息，使人們了解外界的變化，為決策者提供行動參考和依據(jù)。但事實上，現(xiàn)代新聞媒介在很多情況下已經(jīng)成為輿論的積極引導者。這種引導功能主要體現(xiàn)在兩點。

（1）構(gòu)建信息流持續(xù)引導輿論的現(xiàn)代信息環(huán)境

通過信息的不斷流動，現(xiàn)代信息環(huán)境的建設發(fā)揮了輿論引導作用。現(xiàn)代人越來越沉浸在媒體信息的浩瀚海洋中。人們眼中的現(xiàn)實是媒體有意無意創(chuàng)造的媒體現(xiàn)實，是媒體對環(huán)境的模仿，現(xiàn)代新聞媒體的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的連接使得社會信息流成為一種寶貴的資源，在市場上流動，同時也是現(xiàn)代信息環(huán)境的核心組成部分，新聞信息流能引導人們的社會輿論的發(fā)展，其強大的信息輸出功能提供給人們各式各樣的輸入信息，從而指導人們的社會實踐。

（2）直接或間接發(fā)表意見，引導輿論

新聞媒體通過報道中隱含的意見或直接的評論來表達意見和立場，從而引導輿論。德國女性傳播學家伊麗莎白的“沉默螺旋”理論為我們提供了一個思考問題的視角：輿論的形成不一定是公眾“理性討論”的結(jié)果，而可能是“強”意見聚集的結(jié)果。但是，在強調(diào)“強”意見時，少數(shù)市民可能會屈服于“強”意見的壓力，表面上同意，但實際上他們?nèi)匀粓猿肿约旱囊庖?，這可能會導致一些輿論，這將導致輿論只在表面上達成一致，而不是真正達成一致。

因此，媒體在引導輿論時，首先要尊重公眾，深刻理解當前的輿論，考慮多數(shù)人的意見，在分散輿論發(fā)表意見時，人們很自然地認為占主導地位的多數(shù)意見會有意或無意地影響對主流意見的這種看法。

1.2 輿論導向

1.2.1 輿論的定義與由來

輿論是指人們在特定時間、特定地點公開表達某種行為的內(nèi)容，它是不同信仰、觀點和態(tài)度的總和，它是一種社會評價，是社會心理的反映。輿論的簡單定義是：社會上相當多的人就某一特定話題表達的個人意見、態(tài)度和信念的集合;以及個人或團體對某一事件發(fā)表意見能影響人們的思想和行動的活動。輿論的概念由來已久。在中國，“輿”字的本義是馬車或轎子，但也可以解釋為人群，如《左傳·西貢二十八年》、《聽民誦經(jīng)》、《晉·王神傳》、《自古圣賢聽民》、《雨人》中所見的文義解釋;此外，“輿論”最早見于《三國·魏·王郎傳》，其文義翻譯過來就是“無驕無志。如果你能看到它，你就可以擁抱它并贏得輿論?！?/p>

1.2.2 輿論導向

輿論引導是對輿論的評價和引導，利用輿論操縱人們的意識，引導人們的意圖，控制人們的行為。

2. 新聞媒體與輿論導向的關系

在現(xiàn)代社會，新聞媒體與輿論之間建立了一種自然而密切的關系。新聞媒體有其自身的特點，不時介入輿論，產(chǎn)生方方面面的影響，這種干預，構(gòu)成了它與輿論密不可分的聯(lián)系。概括起來，主要體現(xiàn)在以下三個方面。

2.1 反映和代表輿論的個人意見

輿論公開不僅是輿論形成的必要條件，也是輿論最終形成的標志。公共表達必須依靠某種媒介。新聞媒體對社會全體成員進行大眾傳播，對社會全面開放。其廣泛的覆蓋面和高度的開放性是其他傳播渠道無法比擬的，同時，它的傳播是一個連續(xù)的、大規(guī)模的操作。這樣，公眾就可以輕松自然地選擇對新聞媒體發(fā)表評論，最終的“共識”通常在新聞媒體中形成并廣泛傳播。從輿論形成的開始到結(jié)束，新聞媒體往往是最開放的渠道，馬克思曾經(jīng)把報紙比作驢子，把輿論帶到社會成員面前進行評價;他還認為“報紙是作為輿論的紙幣流通的”，報紙如此，廣播電視等新興媒體也是如此。正是由于最初和最頻繁的承載作用，在人們眼中，新聞媒體與輿論的關系越來越密切，再加上新聞媒體傳播活動的專業(yè)化和專業(yè)化，在現(xiàn)代社會，新聞媒體以其最直接、最頻繁、最普遍的輿論表達方式，逐漸從單純的表達渠道走向“宣傳”，走向公眾發(fā)言人和公眾代表的地位，這樣一來，新聞媒體就在不經(jīng)意間充當了輿論場的公共論壇和公眾發(fā)言人，而不僅僅是輿論的載體。

2.2 輿論導向的形成的前提是有特定的公共事務新聞

公眾必須首先了解和認可與自身利益相關的信息，然后才能發(fā)表意見。那么，公眾是如何認識這件事的呢？在現(xiàn)實生活中，我們從外界獲取的重要信息主要來自新聞媒體，而我們對外部信息重要性的判斷主要是根據(jù)新聞媒體判斷的先后順序，根據(jù)新聞媒體提供的信息流。新聞媒體可能不能從根本上決定人們?nèi)绾闻袛嗪退伎?，但它至少可以在很大程度上決定人們判斷和思考什么，“媒體通常不能成功地告訴受眾他們的觀點，但它可以非常成功的告訴讀者應該考慮哪些問題”，該理論是新聞媒體通過仔細篩選和過濾來報道外部信息，以各種方式突出媒體認為重要的信息，使其成為公眾關注的焦點，甚至引發(fā)輿論。這是一個嚴格的篩選過程。此外，新聞媒體設置的問題往往來自輿論的根源，即公眾關注的公共問題，這是新聞媒體發(fā)揮長期作用和影響輿論的最重要手段之一。

3. 新聞報道和輿論導向功能戰(zhàn)略

3.1 堅持正確報告原則，確保報告質(zhì)量

首先，要保證新聞的及時性。與其他信息相比，“新”是新聞的顯著特征，因此新聞媒體必須具備“新”意識，了解時效性新聞，充分挖掘新聞價值。如果新聞不夠新鮮，最好的報道時間已經(jīng)過了，就不會吸引讀者的注意力，浪費資源。因此，記者應該能夠感知重大新聞，提前跟進，獲取第一手信息。此外，記者不僅可以追求新聞結(jié)果，還可以全面跟蹤記錄新聞，深入挖掘新聞信息，增加影響力。二是要注意新聞報道的真實性。在新聞發(fā)布之前，真實性保證是其首要任務。新聞媒體不能罔顧事實，歪曲和偽造社會事件，混淆公眾的認識。假新聞會帶來嚴重的負面社會影響甚至社會混亂，所以重視新聞輿論的引導作用。如果新聞的真實性消失了，就意味著新聞媒體人失去了職業(yè)道德，這對整個社會來說也是一場災難。最后，在新聞采訪中，記者必須具備一定的語言組織能力和節(jié)奏控制能力。采訪前，記者必須做好充分準備，在實際采訪中，由于受記者自身因素的影響或被采訪者無法控制的因素，可能會出現(xiàn)采訪目的的偏差，最終采訪的質(zhì)量無法得到保證。因此，在采訪前，記者首先要對被采訪者的身份、性格等相關信息了解和掌握，只有了解采訪情況，被采訪者才能根據(jù)實際情況設計采訪計劃，確保記者在實際采訪中成功，開展針對性訪談，獲取所需信息。

3.2 關注社會效益，避免片面追求賣點

就新聞媒體而言，新聞報道的方向直接決定了媒體的發(fā)展方向。媒體在追求利益時不能忽視社會利益，我們要避免片面追求利益，反對一切不擇手段謀取經(jīng)濟利益。同時，在效率問題上，新聞報道要突破各種誤區(qū)，堅持正確的思想導向，報道震撼人心的新聞內(nèi)容，從思想層面提高新聞意識，充分發(fā)揚正確的新聞風格，同時結(jié)合理論與實踐，充分發(fā)揮媒體的基本功能，用正確的輿論引導人們的思維和認知。

3.3 加強職業(yè)素質(zhì)建設

新聞媒體不同于其他行業(yè)，肩負著重要的責任和使命，發(fā)揮著重要的輿論引導作用。作為新聞信息的發(fā)現(xiàn)者和傳播者，記者的職業(yè)素養(yǎng)在媒體市場的運行中起著舉足輕重的作用，已經(jīng)成為社會安定和諧的關鍵因素之一，因此，新聞工作者首先必須具有較高的政治素養(yǎng)，全面貫徹國家政策體系。眾所周知，一個政策機制建立后，必須通過新聞媒體進行傳播，使公眾盡可能準確地了解國家政治制度的發(fā)展情況，積極履行自己的權(quán)利和義務。記者要規(guī)范政治解讀機制，真實規(guī)范報道建設情況。同時，記者應提高自身業(yè)務素質(zhì)，積極參與新聞事件報道。在正確的職能思維指導下，記者提高報道真實性，這對于提高媒體的公信力和影響力具有重要意義。

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