新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞?lì)惗桃曨l研究

陳佩婷

【摘要】自從我黨十八大會(huì)議召開以來，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步以及新媒體不斷發(fā)展的大環(huán)境中，以新媒體為載體的短視頻，這一新興產(chǎn)業(yè)逐漸走進(jìn)大眾視野，并為國(guó)民工作、生活乃至精神層面都增添了新鮮元素。由此可見，在信息化技術(shù)飛速發(fā)展和智能設(shè)備普及的時(shí)代下，各大相關(guān)網(wǎng)站及平臺(tái)，針對(duì)時(shí)政新聞?lì)惗桃曨l進(jìn)行深入研究成為必然趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】新媒體;時(shí)政新聞;短視頻;觀察者網(wǎng);研究

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.045

時(shí)政新聞作為我國(guó)新聞文化的重要組成部分，傳統(tǒng)的傳播形式已然滿足不了當(dāng)今文化需求，因此各媒介平臺(tái)應(yīng)積極參與到新媒體數(shù)字傳播時(shí)代中，從而探索一條新型傳播路徑?；诖耍疚慕Y(jié)合新聞?lì)惗桃曨l發(fā)展的現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)，以觀察者網(wǎng)這一平臺(tái)為例，針對(duì)新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞?lì)惗桃曨l進(jìn)行了研究，以供參考。

1. 新媒體時(shí)代下短視頻的意義

1.1 短視頻的定義

如今的短視頻，多數(shù)是指適合大眾在移動(dòng)、休閑情況下觀看的視頻，其以各大傳播平臺(tái)為載體，開展高頻推送、播放，內(nèi)容具有多樣性，如：技能展示、搞笑詼諧、社會(huì)熱點(diǎn)追蹤、潮流路線、文化教育、公益活動(dòng)、廣告?zhèn)髅?、商業(yè)計(jì)劃、街頭抓拍及采訪等諸多方面。

1.2 短視頻的優(yōu)勢(shì)

短視頻以觀看者的視覺觸碰作為出發(fā)點(diǎn)，迎合大眾觀看口味的同時(shí)，還具有以下四點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：一是單條視頻播放時(shí)長(zhǎng)較短，常規(guī)的短視頻時(shí)長(zhǎng)都控制在幾秒到幾分鐘不等，這種“微”、“精”的觀看模式，讓觀看者在短時(shí)間內(nèi)就能了解其展示的內(nèi)容重點(diǎn)，且短視頻觀看的條件更加便利，更適用于數(shù)量密集的移動(dòng)客戶端;二是與制作長(zhǎng)視頻相比，短視頻的制作程序更加簡(jiǎn)單，對(duì)制作視頻人員的相關(guān)技術(shù)能力要求不高，智能化設(shè)備即可滿足其拍攝、剪切、制作成型的過程，其中，多數(shù)APP中還自帶諸多特效、濾鏡等功能，使短視頻的剪輯和制作上更加的簡(jiǎn)單化、便捷化;三是廣泛的參與性，短視頻可以說是社交模式進(jìn)一步發(fā)展的成果，也是信息傳遞的一種新型方式，觀看者在線即可通過留言互動(dòng)等方法參加短視頻的內(nèi)容討論，沒有了時(shí)間段、參與場(chǎng)地、參與人群類別的諸多制約，同時(shí)觀看者還能轉(zhuǎn)型成為短視頻制作者，通過分享、創(chuàng)作健康、積極的視頻內(nèi)容，可帶來一定程度的流量支持，不僅滿足了制作者的分享欲望，還大大提高了其社交能力和經(jīng)濟(jì)收入;四是各大新聞媒體可有效利用短視頻這一突起產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)的傳播模式，將所需傳遞和報(bào)道的信息以短視頻的形式在各APP進(jìn)行展示，不僅使新聞?lì)惗桃曨l快速、高效的傳遞，還能實(shí)時(shí)接收到觀看者的反饋信息，了解大眾針對(duì)所報(bào)信息的心理傾向。

2. 時(shí)政新聞?lì)惗桃曨l的作用

2.1 官方新聞起到穩(wěn)定公眾情緒的作用

突發(fā)事件或重大事件爆發(fā)之初，大部分群眾很容易陷入恐慌之中，此時(shí)就需要官方媒體及各主流媒體，第一時(shí)間對(duì)相關(guān)事件做出真實(shí)可靠的報(bào)道，借助其權(quán)威性提供相關(guān)事件的確切信息，傳遞正能量、消除群眾疑慮和恐慌心理。對(duì)此，新媒體環(huán)境下，時(shí)政新聞?lì)惗桃曨l的作用就顯的尤為重要，其傳播快速性、精準(zhǔn)性、可靠性，不僅保證了人民群眾的知情權(quán)益，還在事件首發(fā)期間，安撫大眾不安情緒、制止大眾慌亂行為，還起到了攻破不實(shí)言論，將謠言扼殺在搖籃里的作用。例如：今年9月，某地區(qū)一水務(wù)集團(tuán)曾發(fā)布帶有“不定期、不定時(shí)、無計(jì)劃、無通知停電限電”字樣的通知，稱不定時(shí)停水、電現(xiàn)象將持續(xù)至明年，引起當(dāng)?shù)孛癖姛嶙h和不同程度的不解和恐慌。觀察者網(wǎng)在第一時(shí)間，聯(lián)系相關(guān)部門了解實(shí)際情況，并在最短時(shí)間內(nèi)，發(fā)布短視頻糾正措辭不當(dāng)及內(nèi)容不準(zhǔn)確的相關(guān)報(bào)道，打消了群眾的疑慮。

2.2 “現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”達(dá)成情感共鳴

數(shù)字時(shí)代的電子媒介可以將消息和人的情感體驗(yàn)從A處“瞬移”到B處，隨著時(shí)政新聞?lì)惗桃曨l的大量發(fā)布，大眾在接收相關(guān)信息的同時(shí)，也提升了其“現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感”，這種對(duì)事件實(shí)時(shí)參與讓觀眾在參與者和觀看者之間來回切換，與事件本身達(dá)成了不同程度上的情感共鳴。例如：9月25日在觀察者網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布的孟晚舟女士回國(guó)短視頻，視頻中孟晚舟女士乘包機(jī)抵達(dá)深圳寶安機(jī)場(chǎng)，同歡迎人員揮舞著鮮艷的五星紅旗，一起唱響《歌唱祖國(guó)》。被感動(dòng)的觀看者紛紛在評(píng)論區(qū)發(fā)表“當(dāng)歌聲響起的那一刻，淚目！”、“如果信仰有顏色那一定是中國(guó)紅”、“我好激動(dòng)”等留言，進(jìn)一步佐證了短視頻有讓觀看者“現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”并達(dá)成情感共鳴的作用。

3. 時(shí)政新聞?lì)惗桃曨l的現(xiàn)狀

有相關(guān)研究指出，目前短視頻行業(yè)在新媒體背景下得到了充分的發(fā)展，尤其伴隨著5G時(shí)代的到來，短視頻這一產(chǎn)業(yè)也處于發(fā)展高峰時(shí)期，可見，網(wǎng)絡(luò)科技的進(jìn)步和新媒體融合下，滋生了更新、更大的挑戰(zhàn)機(jī)遇，因此短視頻依舊是社會(huì)各界關(guān)注的重點(diǎn)，也會(huì)逐步走向更加成熟的發(fā)展時(shí)期。但時(shí)政類新聞作為黨和政府的“喉舌器官”，其嚴(yán)謹(jǐn)性、單一性致使其在短視頻發(fā)展上遇到了一些需完善的問題，第一，欠缺觀看導(dǎo)向思維，單一看重視頻的制作，不重視觀看者心理接受程度;第二，缺乏創(chuàng)新能力，創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容相對(duì)乏味、枯燥，陳述性較強(qiáng)，缺少暴漲人氣的短視頻作品;第三，各種APP平臺(tái)商業(yè)化嚴(yán)重或?yàn)樵黾雨P(guān)注量，故意缺失新聞的起因和結(jié)尾，導(dǎo)致新聞?lì)惗桃曨l內(nèi)容上的偏差或不完整;第四，新聞素材的重合性，各種時(shí)政類新聞短視頻的互相模仿、復(fù)刻，致使新聞?lì)惗桃曨l內(nèi)容重復(fù)現(xiàn)象較為嚴(yán)重;第五，個(gè)別媒體為博取流量，會(huì)散布一些不實(shí)或未經(jīng)確認(rèn)的信息，更有甚者利用大眾獵奇心理，發(fā)布不符合實(shí)際的新聞短視頻，這種行為極易引出觀看者的不滿情緒和過激行為，不僅打亂了短視頻的發(fā)展秩序，還為社會(huì)帶來不穩(wěn)定因素。

4. 探究新媒體時(shí)代下時(shí)政新聞?lì)惗桃曨l發(fā)展策略

4.1 重視短視頻受眾群體的觀看感受

有受眾群體，才有發(fā)展空間，在社交媒體占據(jù)大流量的情況下，時(shí)政新聞?lì)惗桃曨l的制作，也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，制造流行，重視大眾的觀看感受，也應(yīng)將觀看群體年輕化。比如觀察者網(wǎng)，在嗶哩嗶哩平臺(tái)以及抖音平臺(tái)都先后進(jìn)行了賬號(hào)注冊(cè)，并斬獲了極高的粉絲數(shù)量，在時(shí)政類新聞短視頻方面獲得了較高的人氣和名氣，針對(duì)其在2017年初到2019年末發(fā)布的時(shí)政類新聞短視頻進(jìn)行總結(jié)研究，不難發(fā)現(xiàn)，觀察者網(wǎng)的視頻質(zhì)量相對(duì)較高，并能利用輿論事實(shí)、畫面添加濾鏡功能和封面自體加大加粗等方式迎合大眾觀看需求，不僅提高了受眾群體的觀看感受，還進(jìn)一步拓寬了觀看群體的范圍。

4.2 提升時(shí)政類新聞短視頻的創(chuàng)新能力

時(shí)政類新聞傳統(tǒng)的播報(bào)形式相對(duì)古板、僵硬，主播們嚴(yán)肅的表情，讓時(shí)政類新聞缺乏了觀賞性，以及很難讓觀看者印象深刻，同時(shí)伴隨著網(wǎng)絡(luò)用戶年輕化這一特點(diǎn)，提升時(shí)政類新聞短視頻的創(chuàng)新能力，就顯的尤為重要。針對(duì)這一點(diǎn)，觀察者網(wǎng)就做的相對(duì)較好，例如：觀察者網(wǎng)在時(shí)政類新聞短視頻制作時(shí)，摒棄了傳統(tǒng)播報(bào)方式的無聊和教條等特點(diǎn)，采取了輕松、幽默的表達(dá)方法，合理的利用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，重組了時(shí)政新聞的傳播模式，建立了大眾“看得懂、樂意看”的短視頻播報(bào)機(jī)制，并根據(jù)實(shí)際情況，組織相關(guān)工作人員，塑造“網(wǎng)紅”新聞主播，利用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題排練網(wǎng)絡(luò)情境歌劇，讓觀看者以留言、評(píng)論、私信等方式參與其中，不僅創(chuàng)新了時(shí)政類新聞短視頻領(lǐng)域，還拉近群主與觀察者網(wǎng)的距離，提升二者之間的親密程度。

4.3 堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，提供優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容

由于個(gè)別平臺(tái)重視利益營(yíng)收，故意將新聞內(nèi)容主觀化，吊足觀看者胃口，這種做法是及其不可取的。對(duì)此，各大媒體平臺(tái)應(yīng)堅(jiān)守責(zé)任，承擔(dān)新聞傳遞者的義務(wù)，更全面、真實(shí)的去報(bào)道新聞信息，以引導(dǎo)大眾建立健康、正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，同時(shí)也堅(jiān)持了“社會(huì)效益為重、文化品格優(yōu)先”的原則。例如：觀察者網(wǎng)在報(bào)道NBA休斯頓火箭隊(duì)莫雷辱華事件上，不搞模糊報(bào)道，有著堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，充分利用理智的分析和正確的思想情感來實(shí)際報(bào)道該內(nèi)容，提供優(yōu)質(zhì)精品新聞的同時(shí)，也堅(jiān)守了新聞工作者的專業(yè)主義素養(yǎng)。

4.4 平臺(tái)加強(qiáng)短視頻內(nèi)容質(zhì)量把關(guān)

如今人人上網(wǎng)，人人發(fā)聲，這就導(dǎo)致了一些不良媒體的衍生，因此就要求各大平臺(tái)媒介，加強(qiáng)時(shí)政類新聞短視頻的質(zhì)量把關(guān)工作，確保新聞短視頻的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、客觀性，同時(shí)也應(yīng)針對(duì)上傳的短視頻開展細(xì)致的篩選工作，剔除和拒絕涉及抄襲、偽造等因素的短視頻，做到保護(hù)原創(chuàng)，并達(dá)到凈化時(shí)政類新聞短視頻的目的。

4.5 完善短視頻發(fā)布制度

在現(xiàn)實(shí)生活中，謠言止于智者，但在網(wǎng)絡(luò)各大社交APP中，謠言止于相關(guān)法律法規(guī)和平臺(tái)切合實(shí)際且行之有效的相關(guān)制度。因此，各大媒介平臺(tái)應(yīng)結(jié)合《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》對(duì)時(shí)政新聞?lì)惗桃曨l的發(fā)布制定相關(guān)制度。例如：（1）不得未經(jīng)授權(quán)擅自剪切、復(fù)制他人短視頻內(nèi)容;（2）不得渲染暴力、血腥氣氛，或使用侮辱性語(yǔ)言和字幕;（3）不可故意丑化或美化個(gè)人及團(tuán)體形象;（4）不可有破壞社會(huì)穩(wěn)定和國(guó)家發(fā)展的因素，等等相關(guān)規(guī)定。

5. 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代下短視頻的發(fā)展，是傳播媒介順應(yīng)社會(huì)科技進(jìn)步和大眾要求的發(fā)展趨勢(shì)。以觀察者網(wǎng)為例，克服網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)短視頻中所出現(xiàn)的問題，并利用入駐平臺(tái)或成為平臺(tái)的辦法，來進(jìn)行播報(bào)改革是勢(shì)在必行的任務(wù)，從而讓隨時(shí)可視化的精準(zhǔn)報(bào)道變?yōu)槌B(tài)，使時(shí)政新聞在信息科技大匯合的狀態(tài)下，傳播的渠道更廣泛，內(nèi)容更真實(shí)、親民，更加受到大眾的喜歡與支持，以而達(dá)到時(shí)政類新聞短視頻健康、穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的目的。

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