傳統(tǒng)媒體編輯記者應如何對待和運用新媒體傳播

古麗娜爾·努爾蘭　阿爾新·努爾蘭

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程中沖擊了傳媒行業(yè)的發(fā)展，但也迎來前所未有的發(fā)展機遇。傳統(tǒng)媒體背景下編輯記者應學會辯證地看待問題、用平等的眼光看待、具有憂患意識。為此，基于新媒體傳播的應用，筆者從利用新媒體挖掘新聞信息、利用新媒體互動、利用新媒體辟謠、利用新媒體增加輿論和受眾等方面進行探究。

【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體編輯記者;新媒體傳播;對待;運用

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.041

新媒體時代背景下人們各個關注信息質(zhì)量，因此要想提高傳統(tǒng)媒體的競爭力，必須科學有效地篩選信息。傳統(tǒng)媒體編輯記者是媒體單位的核心，新時期背景下編輯記者應提升對自我的要求，正確看待新媒體傳播并合理利用，提升受眾對新聞信息報道的滿意度，從而推動傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。接下來本文首先分析了新媒體的發(fā)展，其次探討了傳統(tǒng)媒體編輯記者應該如何對待新媒體傳播，最后分析了傳統(tǒng)媒體編輯記者應該如何運用新媒體傳播。

1. 新媒體的發(fā)展

新媒體主要以傳統(tǒng)媒體為基礎，主要優(yōu)勢在于受眾廣、速度快，更好地適應人們快節(jié)奏的生活。自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后人類迎來第三次革命，新媒體是革命的主要產(chǎn)物，其對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生較高的依賴，具有很高的時效性和迅速性，且和傳統(tǒng)媒體相比其有了移動設備這一獨特的載體。如此一來受眾只要在網(wǎng)絡覆蓋的地方就可以隨時隨地地通過移動設備獲取信息，且新媒體給受眾分享、發(fā)言和評論的機會，確?？梢远蝹鞑バ畔?。

此外，新媒體還具有低成本的特點，無論是誰都可以成為新媒體的創(chuàng)造者和發(fā)展者，只要通過移動設備就可以快速給向全世界傳播自己的畫面。而傳統(tǒng)媒體和新媒體對比劣勢更為明顯，具體表現(xiàn)在具有較長的制作周期，成本高，和新媒體相比傳播速度較慢，在這個自媒體時代失去了優(yōu)勢。

但是由于傳統(tǒng)媒體具有極廣泛的受眾，具有很長的發(fā)展歷史，但仍然有一定的發(fā)展機遇。這就需要傳統(tǒng)媒體編輯記者順應時代發(fā)展，積極探索新的發(fā)展機遇，迎合時代發(fā)展，在時代的發(fā)展洪流中全面發(fā)展。

具有很旺盛的生命力是新媒體時代比較突出的特點，且在短短的幾年內(nèi)就已經(jīng)快速成為人們生活中不可缺少的一部分。傳統(tǒng)媒體時代受眾被動地接受媒體播放的內(nèi)容，但是新媒體則更注重迎合受眾的興趣，甚至以受眾喜好為基礎推送不同的信息，這些都是新媒體比較獨特之處。且應用個性化的推送方法，因人而異地推送了新聞傳播的信息，受眾有了更多選擇。此外，消費者同樣可以成為傳播者，每個人都可以成為新聞的傳遞者，這些都是傳統(tǒng)媒體無法做到的。

2. 傳統(tǒng)媒體編輯記者應該如何對待新媒體傳播

2.1 學會辯證地看待問題

傳統(tǒng)媒體看待新媒體傳播時必須學會辯證地看待問題，并合理利用發(fā)展的眼光對新時代進行審視。如此一來傳統(tǒng)媒體編輯記者必須在傳播新媒體時始終保持開放的接納態(tài)度，對新媒體的優(yōu)缺點進行洞悉，學會辯證地看待新媒體。

新時期背景下傳統(tǒng)媒體快速發(fā)展，在此背景下傳統(tǒng)媒體受眾被吸引，這也是傳統(tǒng)媒體收視率逐年降低的主要原因，甚至降低了其經(jīng)濟效益。雖然新事物的出現(xiàn)必然沖擊舊事物，但仍然需要積極探索新媒體時代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路。這就要求傳統(tǒng)媒體編輯記者在工作中始終以開放的心胸和視野取其精華去其糟粕，而不是盲目地反對新媒體。

2.2 用平等的眼光看待

新媒體既有優(yōu)點也有缺點，這是因為一切事物都有兩面性。新媒體傳播速度快、信息量大，但受眾很難在大量的信息中甄別信息的虛假性和真是性，不良信息同樣可以吸引更多的受眾。如此回來就會降低新媒體的口碑，埋下較大的安全隱患。因此，傳統(tǒng)媒體編輯應推己及人，把握存在的不足，逐步完善和認清自我，戒驕戒躁，積極探索接問題的方法，這是每個傳媒人都必須具備的素質(zhì)。

2.3 具有憂患意識

每個傳統(tǒng)媒體編輯記者都應該具有一定的憂患意識，這是因為“生于憂患死于安樂”。這就需要傳統(tǒng)媒體編輯記者居安思危，不可因為受眾廣泛性就不積極進取。進入新媒體時代后傳媒行業(yè)的競爭力顯著增加，不少媒體工作者逐步朝著新媒體的方向發(fā)展。比如說央視也具有很多的受眾，且受眾群體年齡包含了各個階段，但在實際的發(fā)展過程中積極轉(zhuǎn)型，具體表現(xiàn)在先后制作了央視網(wǎng)、央視APP等?？梢姡胍曉谛旅襟w時代下仍然把握了發(fā)展機會，在體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展靈活性的基礎上鞏固了群眾數(shù)量，也讓自身獲得良好的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體編輯記者應具有憂患意識，立足自身實踐情況找到存在的差異，增強欄目的競爭力和吸引力，不斷鞏固受眾，避免發(fā)展的過程中被淘汰。

3. 傳統(tǒng)媒體編輯記者應該如何運用新媒體傳播

3.1 利用新媒體挖掘新聞信息

定時播放是傳統(tǒng)媒體比較突出的特點，但從新聞類節(jié)目的角度分析必然是一個致命的打擊。新媒體時代下基本上可以快速地傳播當天的新聞，但新聞節(jié)目必須定時播放，受眾容易對這些重復類的新聞失去興趣。因此，傳統(tǒng)媒體編輯記者必須及時了解網(wǎng)絡上各類新聞的傳播情況，并進行抉擇，避免出現(xiàn)新聞信息雷同的問題。因此，傳統(tǒng)媒體編輯記者必須掌握高效的整合新媒體平臺新聞的方法。新媒體平臺具有獨立的新聞信息，具有很強的關聯(lián)性，但是很少有人挖掘其中的關聯(lián)。這就需要傳統(tǒng)媒體編輯記者全面了解新聞信息的內(nèi)容，從海量的信息中選擇具有價值的新聞信息，將其串聯(lián)起來，在加工后給受眾傳播更為優(yōu)秀的新聞。另一方面，編輯記者應合理利用新媒體平臺播放新聞信息，擴大新聞的廣度，如此一來工作忙碌的受眾就可以通過新媒體平臺及時了解相關的新聞信息，確保人們可以關注某一重要的新聞。

3.2 利用新媒體互動

媒體節(jié)目的編輯需要記者注重和受眾的互動。新時期背景下受眾對節(jié)目互動的方法逐步熟悉，因此節(jié)目播出時人們也會積極地通過短信、搖一搖或掃一掃等互動，拉近觀眾和自身的距離，確保受眾產(chǎn)生身臨其境之感，這對受眾節(jié)目認同感和歸屬感的增強起到促進作用。與此同時，電視臺編輯記者應在互動環(huán)節(jié)時把握受眾群體的需求，借助針對性的策劃互動方法滿足受眾對精神文化方面的需求，增強其對媒體信息的了解，如此才能最大化地實現(xiàn)媒體價值和社會效益。由此可見，當前背景下編輯記者應積極利用新媒體互動，確保媒體節(jié)目的質(zhì)量。

3.3 利用新媒體辟謠

網(wǎng)絡環(huán)境下每個人都可以通過網(wǎng)絡發(fā)布信息，信息真實性無法保障。若人們發(fā)布了不實的信息，還可能造成較大的社會恐慌。媒體記者應在發(fā)現(xiàn)假信息后合理利用自身權威和影響力第一時間辟謠，避免造成不好的影響。編輯記者是新聞信息的主要把關人，應發(fā)揮自身作用把關真實的新聞信息，不可盲目跟風轉(zhuǎn)發(fā)，應及時求證新聞信息，確定其真實性。若確定為虛假信息，必須第一時間利用新媒體辟謠，避免對受眾誤導?？梢姡總€編輯記者都必須積極與政府溝通對話，提高自身采編能力，及時破除網(wǎng)絡謠言，發(fā)揮輿論引導作用，促進受眾全面了解事情來龍去脈，組織謠言傳播。

3.4 利用新媒體增加輿論和受眾

實際上，傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中都是在以原有媒體為基礎增加了新媒體，比較常見的就算增加微博公眾號、微信公眾號、抖音號等等，發(fā)揮這些媒體技術的作用更好地幫助傳統(tǒng)媒體獲得更多影響了和輿論。比如從《人民日報》的角度分析，逐步淘汰了報刊書籍，雖然面對重重發(fā)展困境，但是《人民日報》最終還是順應了時代發(fā)展的潮流，比如說開放了電子報刊，且增加了微博平臺和公眾號。新媒體平臺較多，各個平臺的方式不同，比如說可以在微博上就某個事件，如《人民日報》進行討論和點評，合理利用編者觀點，廣開言路，這對提升我國人民思想起到促進作用。這個過程中《人民日報》接著自身一針見血的評論收獲了上百萬的粉絲，為其在新媒體時代的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。

4. 結(jié)束語

綜上所述，新媒體背景下社會逐步普及新媒體傳播，且發(fā)展前景廣闊。因此，從傳統(tǒng)媒體編輯記者的角度分析，新媒體的傳播和發(fā)展沖擊了自身的發(fā)展，這就需要傳統(tǒng)媒體編輯記者正確地看待新媒體傳播，并在此基礎上提高傳播效率，推動整個傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展，保障社會的穩(wěn)定和諧。

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