媒體融合背景下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新路徑探析

袁增德

【摘要】在信息技術(shù)快速發(fā)展的形勢(shì)下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的整點(diǎn)播報(bào)及第一現(xiàn)場(chǎng)等傳播方式和內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法滿足信息時(shí)代受眾群體對(duì)于新聞節(jié)目的需求。媒體融合時(shí)代的到來(lái)為電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展提供了新的機(jī)遇，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如何在媒體融合時(shí)代下實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新已經(jīng)是當(dāng)前電視新聞行業(yè)必須要解決的問(wèn)題。本文主要對(duì)于媒體融合時(shí)代下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;電視新聞;創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.038

在媒體融合時(shí)代下，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目獲得了新的發(fā)展機(jī)遇，媒體融合給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來(lái)了更加豐富的傳播資源和載體，但是媒體融合的出現(xiàn)也給傳統(tǒng)電視節(jié)目策劃編輯帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。作為電視新聞媒體人在面臨媒體融合時(shí)代機(jī)遇和挑戰(zhàn)的形勢(shì)下，需要進(jìn)一步強(qiáng)化自身的融媒體意識(shí)，從根本上實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新，這樣才能為電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展起到助力。

1. 媒體融合與電視新聞節(jié)目創(chuàng)新

現(xiàn)代計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)的快速發(fā)展為媒體融合的出現(xiàn)提供了外部和技術(shù)支撐，信息時(shí)代的到來(lái)使得媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這也進(jìn)一步推動(dòng)了傳統(tǒng)廣播、報(bào)紙和電視等媒體形式與互聯(lián)網(wǎng)媒介信息通過(guò)同一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行融合的發(fā)展，在此形勢(shì)下使得媒介形式更加趨于多功能化和一體化。對(duì)于現(xiàn)階段的多媒介平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中媒體融合已經(jīng)成為一個(gè)優(yōu)化拓展的主要趨勢(shì)，隨著媒介技術(shù)的持續(xù)優(yōu)化，媒體組織未來(lái)也必將走向融合。

作為傳統(tǒng)媒體的典型代表廣播電視由于體現(xiàn)出了客觀性、權(quán)威性和真實(shí)性等一些特征，在新聞傳播領(lǐng)域中具有不可替代的作用，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)社會(huì)輿論引導(dǎo)的一種主要途徑。電視新聞節(jié)目的制作過(guò)程主要是以節(jié)目制作需求為基準(zhǔn)來(lái)采訪新聞事實(shí)，同時(shí)對(duì)后續(xù)的節(jié)目素材進(jìn)行合理的編排規(guī)劃最終呈現(xiàn)給觀眾。新媒體的快速崛起使得傳統(tǒng)廣播電視媒體受到巨大沖擊，雖然作為極具權(quán)威性的廣播電視具備了雄厚的技術(shù)、人才和資本積累，在媒體行業(yè)中仍然占據(jù)著重要地位，但是其綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力也呈現(xiàn)出了明顯下滑趨勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提升的難度和發(fā)展空間受到了極大壓縮。

2. 電視新聞節(jié)目創(chuàng)新面臨問(wèn)題

2.1 新聞作品質(zhì)量不夠高

媒體融合時(shí)代的來(lái)臨迫使電視新聞節(jié)目不斷加大創(chuàng)新力度，從而使得電視新聞節(jié)目被源源不斷地注入新鮮活力，由此也帶來(lái)了新聞節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化問(wèn)題。融媒體時(shí)代的來(lái)臨使得受眾群體對(duì)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的要求更加苛刻，電視新聞媒體要想拿出高質(zhì)量作品仍然需要建立在好故事的基礎(chǔ)上，如果新聞信息內(nèi)容無(wú)法吸引受眾，很可能會(huì)在瀏覽一兩秒后就被忽略，因此電視新聞節(jié)目要真正做到自帶流量才能真正吸引受眾。此外還需要注意，僅僅依靠手機(jī)端的火爆傳播并不代表新媒體作品的成功，而是要依靠高質(zhì)量的內(nèi)容透過(guò)電視大屏來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)。

2.2 傳統(tǒng)新聞采編策劃的缺陷

隨著媒體融合時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)新聞媒體受到巨大沖擊，報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的受眾群體被極大壓縮。傳統(tǒng)模式下新聞節(jié)目需要經(jīng)過(guò)采編、設(shè)計(jì)、排版等多個(gè)環(huán)節(jié)，因此整個(gè)創(chuàng)作流程非常長(zhǎng)，導(dǎo)致新聞的時(shí)效性受到影響。雖然傳統(tǒng)新聞媒體在專業(yè)性上具備絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但是隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)媒體的吸引力仍然無(wú)法與新媒體比擬，這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到困境。

2.3 從業(yè)人員綜合素養(yǎng)有待提升

電視新聞節(jié)目在制作過(guò)程中需要從業(yè)人員開(kāi)展素材收集、節(jié)目策劃和播報(bào)等相關(guān)工作，而這些新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的產(chǎn)生對(duì)于從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)要求比較高，因此新聞電視節(jié)目質(zhì)量也直接取決于從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)。很多電視新聞節(jié)目報(bào)道形式單一，套路化，缺乏創(chuàng)新;策劃不足，選題缺失，視角不當(dāng)，出鏡質(zhì)量不高，同期不到位，編輯制作不精巧和導(dǎo)語(yǔ)不精。鑒于這些問(wèn)題，在媒體融合時(shí)代下，電視新聞媒體從業(yè)人員必須要不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)，這樣才能保障電視新聞節(jié)目質(zhì)量。

3. 基于媒體融合的電視新聞節(jié)目創(chuàng)新路徑

3.1 打造高質(zhì)量的新聞作品

對(duì)于任何媒體形式來(lái)說(shuō)信息爆炸時(shí)代下，內(nèi)容才是節(jié)目?jī)r(jià)值的真實(shí)體現(xiàn)，也是真正獲取受眾群體歡迎的關(guān)鍵所在。在多年的辛苦耕耘后傳統(tǒng)媒體具備了任何媒體形式都無(wú)法比擬的新聞信息權(quán)威性。鑒于此，傳統(tǒng)電視新聞媒體也應(yīng)該充分利用好這一優(yōu)勢(shì)真正發(fā)揮出社會(huì)輿論發(fā)展方向的引導(dǎo)作用，真正讓主流媒體的傳播覆蓋率得到進(jìn)一步拓展;牢牢抓住社會(huì)發(fā)展的主旋律，以正能量為基礎(chǔ)來(lái)打造電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。新聞作品要堅(jiān)持“六度”：一是要有高度，就是要做到“頂天立地”。頂天就是要吃透中央精神，與中央保持一致，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，更加自覺(jué)主動(dòng)地為黨和國(guó)家工作大局服務(wù)。立地，就是要貼近實(shí)際，緊接地氣，多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大實(shí)踐和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來(lái)的先進(jìn)典型和感人事跡。二是要有深度。對(duì)新聞事件或社會(huì)現(xiàn)象要有深刻的分析，不浮光掠影，不人云亦云，做到透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)。三是要有厚度，要有比較豐富的現(xiàn)實(shí)材料和歷史材料，有比較豐富的知識(shí)、信息，這樣寫(xiě)出的新聞才能有血有肉，才能給人以教義。比如《一窩螞蟻與一條直線》。四要有力度。就是能敢于善于發(fā)現(xiàn)、揭示和揭露社會(huì)生活中的問(wèn)題，五是要有角度。角度是一個(gè)數(shù)學(xué)名詞，表示角的大小的量，通常用度或弧度來(lái)表示。也可以用來(lái)比喻看事物的出發(fā)點(diǎn)，即視角。堅(jiān)持“新聞視角”更強(qiáng)調(diào)觀察事物時(shí)的主觀能動(dòng)性以及選擇時(shí)的價(jià)值取向，帶有濃厚的主觀色彩。強(qiáng)化“受眾視角”，使新聞視角呈現(xiàn)出貼近性和多樣性。六要有鮮度，即新鮮度。見(jiàn)解要鮮，事實(shí)要鮮，語(yǔ)言要鮮。例如在中國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)爭(zhēng)在新聞媒體報(bào)道中，很多報(bào)道由于缺乏新奇性，受眾群體并不廣泛，但是《“十八洞村”扶貧故事》這檔電視節(jié)目留下了耳目一新的感覺(jué)，這個(gè)主要是因?yàn)檫@檔節(jié)目真正做到了扶貧攻堅(jiān)的深入采訪。

3.2 具備全新的融合思維

在媒體融合大環(huán)境下，電視新聞節(jié)目的編輯策劃要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，要想全面提升電視節(jié)目收視率，要從創(chuàng)編思維上進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，更加注重將新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的有機(jī)融合，緊跟時(shí)代潮流，將傳統(tǒng)的內(nèi)容以全新的形式和渠道展現(xiàn)出來(lái)。這些要求節(jié)目創(chuàng)編人員要具備融合思維，并積極提升自身的專業(yè)技能。例如，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目，并不缺乏權(quán)威性和關(guān)注度。但是，該節(jié)目并沒(méi)有滿足于當(dāng)前的現(xiàn)狀，積極拓展了官方微博、微信公眾號(hào)和官方抖音號(hào)等新媒體傳播途徑，通過(guò)利用多種新媒體制來(lái)為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供助力，并積極推出了“主播說(shuō)聯(lián)播”等一些極具影響力的品牌節(jié)目形式。在2021年3月推出“全國(guó)一線醫(yī)務(wù)人員基本完成疫苗接種”的新聞內(nèi)容報(bào)道后，新聞聯(lián)播節(jié)目通過(guò)官方微信“主播說(shuō)聯(lián)播”推出了微視頻作品《疫苗接種標(biāo)語(yǔ)自帶BGM李梓萌看到后也忍不住唱了起來(lái)》，極具創(chuàng)意的改編當(dāng)今社會(huì)的流行歌曲《學(xué)貓叫》：“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”，這種更具趣味性、更加生動(dòng)活潑的形式一改《新聞聯(lián)播》傳統(tǒng)節(jié)目播報(bào)形式的官方、刻板的風(fēng)格，在社會(huì)上受到了廣大年輕受眾群體的歡迎，節(jié)目?jī)?nèi)容也更加具有親和力，是新聞節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)成功案例。

3.3 提升新聞從業(yè)人員素養(yǎng)

任何事業(yè)發(fā)展的根本和核心要素都是人才。媒體融合為媒體行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的新形勢(shì)，要求從業(yè)人員必須具備更高的綜合素養(yǎng)。新媒體傳播媒介的基本素養(yǎng)是以受眾群體的需求為基本出發(fā)點(diǎn)的，同時(shí)也是媒體從業(yè)人員應(yīng)該具備的基本素養(yǎng)。作為電視新聞節(jié)目的采編記者，也應(yīng)該真正深入到群眾一線中，憑借敏銳的眼光精準(zhǔn)的捕獲群眾的新期盼，在新聞采編一線中讓自己的腦力、眼力、筆力真正得到鍛煉，這樣才能講好中國(guó)故事。這就需要新聞從業(yè)人員進(jìn)行長(zhǎng)期不間斷的理論建設(shè)，與現(xiàn)實(shí)社會(huì)保持近距離，觀察了解時(shí)代變化，同時(shí)多方面汲取知識(shí)和信息，增強(qiáng)編輯能力、主持能力、播音技術(shù)等;其次是心理素質(zhì)，良好的心理素質(zhì)是做好廣播電視工作的基礎(chǔ);最后是職業(yè)道德，新聞工作者要努力提升自身職業(yè)道德素養(yǎng)，堅(jiān)持為人民和為社會(huì)服務(wù)的精神。

3.4 創(chuàng)新體制

要想實(shí)現(xiàn)媒體的深度融合必須要盡快解放思想，并實(shí)現(xiàn)發(fā)展理念的變革。因此必須要積極拓展創(chuàng)新思路，整合各種媒體資源來(lái)形成合力。例如江蘇廣播電視總臺(tái)在踐行“雙頭部”傳播戰(zhàn)略的過(guò)程中，江蘇衛(wèi)視一方面銳意創(chuàng)新，堅(jiān)持“有品質(zhì)，有溫度，只引領(lǐng)，不跟隨”的頻道定位，集結(jié)頻道及外部公司頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步發(fā)揮傳統(tǒng)電視內(nèi)容方面的頭部制作優(yōu)勢(shì);另一方面，擁抱新媒體，更開(kāi)放、更多元，與抖音、快手、B站等各種新媒體開(kāi)展多種形式的融合，從廣告贊助到定制晚會(huì)、共創(chuàng)晚會(huì)，再到共創(chuàng)節(jié)目、融屏推廣，持續(xù)創(chuàng)新傳播體系，很大程度上提高了江蘇廣電總臺(tái)的傳播力和影響力。

融合媒體時(shí)代的到來(lái)使得信息傳播模式發(fā)生極大改變，但是受眾群體對(duì)信息資訊的核心需求并未改變。而信息時(shí)代下受眾群體牢牢掌握著信息技術(shù)的主動(dòng)權(quán)，作為媒體從業(yè)人員應(yīng)該要更加注重媒體融合時(shí)代下個(gè)人綜合創(chuàng)新能力的提升，只有這樣才能夠真正讓節(jié)目的編輯策劃激發(fā)受眾群體的深入思考，真正打動(dòng)受眾群體的內(nèi)心世界，要真正以受眾群體的心理需求為基本出發(fā)點(diǎn)來(lái)整合電視節(jié)目?jī)?nèi)容，要從節(jié)目?jī)?nèi)容、思維觀念、從業(yè)人員素質(zhì)等多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)全面創(chuàng)新，這樣才能將視圖界面以及視音頻信息的作用充分發(fā)揮出來(lái)，才能真正打造出更加精彩紛呈的節(jié)目。

4. 結(jié)束語(yǔ)

媒體融合時(shí)代下傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目同時(shí)迎來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因此必須要從電視新聞節(jié)目的內(nèi)容、媒體資源進(jìn)行合理化應(yīng)用，全面提升從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)，強(qiáng)化節(jié)目互動(dòng)，這樣才能推動(dòng)電視新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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