加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展　構(gòu)建全媒體傳播格局

劉晏寧　賀西燕

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，媒體在深度融合過(guò)程中總會(huì)遇到的各種挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，只有進(jìn)一步把握全媒體時(shí)代下未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和潛在規(guī)律，大力推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展，才能構(gòu)建更好、更全面的全媒體時(shí)代。對(duì)此，本文就加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局產(chǎn)生幾點(diǎn)思考，深入領(lǐng)會(huì)和解讀“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局”的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;全媒體傳播格局;主流媒體;思考

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.032

“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局”明確指出，要在理解全媒體時(shí)代涵義的基礎(chǔ)上認(rèn)清挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，在推動(dòng)媒體全面融合的過(guò)程中不斷摸清和總結(jié)媒體融合發(fā)展的規(guī)律和趨勢(shì)，如此一來(lái)才有更加明確的前進(jìn)方向。對(duì)此，本文就全媒體時(shí)代、媒體融合的相關(guān)內(nèi)容，在深入理解和領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上發(fā)表幾點(diǎn)思考，表達(dá)自身淺顯的看法。

1. 深入領(lǐng)會(huì)“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局”精神實(shí)質(zhì)

“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局”全文篇幅不長(zhǎng)，但所涉及的內(nèi)容博大精深，涉及范圍廣闊，論斷見(jiàn)識(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)，是中國(guó)人民就媒體融合發(fā)展的深刻思想精華。而關(guān)于“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局”的重要精神，本文進(jìn)行了深度的思考，可以用“三個(gè)最”概括。

1.1 最全面

“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局”用最精簡(jiǎn)、最干練的語(yǔ)言全面、系統(tǒng)的概括了全媒體時(shí)代，中國(guó)媒體融合過(guò)程中所遇到的各種挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，并預(yù)測(cè)了媒體融合未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律，在此基礎(chǔ)上制定了加速媒體全面融合的發(fā)展目標(biāo)和階段任務(wù)。

在全媒體時(shí)代不斷深入發(fā)展的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)工具也在不斷更新迭代，大量信息朝人們撲面而來(lái)，因此處于信息爆炸時(shí)代，如何篩選正確信息、阻斷網(wǎng)絡(luò)謠言以及維護(hù)網(wǎng)絡(luò)安全是一項(xiàng)巨大挑戰(zhàn)。中國(guó)是人口最多的國(guó)家，我國(guó)網(wǎng)民早已經(jīng)突破10億人民，而面對(duì)如此龐大的網(wǎng)民數(shù)量，如何合理管制網(wǎng)民的網(wǎng)上言論、營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和氛圍是一大難題。對(duì)此，中國(guó)只有加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，規(guī)范每一位網(wǎng)民的言論和行為，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督，大力打擊違法、惡意煽動(dòng)不實(shí)言論等違法違紀(jì)行為，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，才能有更好的發(fā)展機(jī)遇，更好的推動(dòng)媒體深度融合。

1.2 最深刻

“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局”的深刻性主要體現(xiàn)在兩大方面：第一，深刻的論述了推動(dòng)媒體融合的發(fā)展目標(biāo)。而這個(gè)目標(biāo)主要?jiǎng)澐譃槿髮哟危涸谳浾搶用娉珜?dǎo)正確輿論，阻斷惡意、不實(shí)等虛假輿論，將主流輿論做大做強(qiáng)，并不斷擴(kuò)大主流價(jià)值的影響力，讓中央官方號(hào)更具威信力;在媒體層面上打造一大批具有巨大影響力、生命力以及競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，成為中國(guó)共產(chǎn)黨說(shuō)話的主要平臺(tái)，讓中國(guó)共產(chǎn)黨的聲音傳播的更加廣泛、更加深入人心，讓廣大人民群眾都能夠聽(tīng)到黨的聲音;在體系層面上，加快構(gòu)建合為一體的全媒體傳播格局，加強(qiáng)各大媒體平臺(tái)管理，為廣大人民群眾發(fā)聲;第二，鮮明的界定了傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體和新興媒體絕非是主次關(guān)系，而是同等關(guān)系，更不是強(qiáng)弱競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相輔相成的關(guān)系。

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸式傳播，個(gè)別地方媒體主要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等信息媒體進(jìn)行宣傳，從而忽視傳統(tǒng)媒體工具如報(bào)紙、宣傳手冊(cè)等內(nèi)容的打造，未能照顧到50歲以上的中老年人獲取信息的方式，導(dǎo)致地方主流媒體傳播更加式微。

隨著現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)工具的快速發(fā)展，各大平臺(tái)發(fā)布各類信息、運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的同時(shí)，也要注重傳統(tǒng)媒體工具內(nèi)容、形式上的打造和更新，并著重處理好傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的關(guān)系，營(yíng)造此長(zhǎng)彼長(zhǎng)、相互依存、互補(bǔ)共存的傳統(tǒng)效應(yīng)。而對(duì)于那些早已經(jīng)失去受眾、落伍的傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)果斷關(guān)停并轉(zhuǎn)，將更多的時(shí)間、精力放置到優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，打造精英媒體，只有將有限的精力進(jìn)行合理分配，才能將最終效果發(fā)揮至最大。

1.3 最遠(yuǎn)見(jiàn)

“加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局”的先見(jiàn)之明至少體現(xiàn)在兩大方面。一是首創(chuàng)性的提出、解釋了全媒體內(nèi)涵?！凹涌焱苿?dòng)媒體融合發(fā)展、構(gòu)建全媒體傳播格局”從全媒體角度著手，所涉及的視野、范圍、角度多種多樣、十分廣闊。尤其是提出的全媒體時(shí)代、全媒體傳播格局以及傳播體系，完美的適應(yīng)了當(dāng)今時(shí)代發(fā)展潮流。在未來(lái)，各類媒體在發(fā)展融合過(guò)程中將會(huì)逐漸淡化、模糊傳統(tǒng)和新興媒體之間的界限，實(shí)現(xiàn)全媒體傳播;二是深刻是論述了新技術(shù)對(duì)媒體融合的重要作用。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早已經(jīng)成為了信息傳播的主要媒介。對(duì)此，要全面提高技術(shù)治理的能力與水平，嚴(yán)格規(guī)范數(shù)據(jù)利用，防止大數(shù)據(jù)等技術(shù)帶來(lái)的各類風(fēng)險(xiǎn)和信息泄露等問(wèn)題。

2. 全媒體內(nèi)涵的詳細(xì)解讀

2.1 全程媒體

全程媒體是指未來(lái)事物產(chǎn)生、發(fā)展、結(jié)束都處于一個(gè)傳播的過(guò)程中，并且隨時(shí)隨地都可以成為人民所關(guān)注的信息。在此基礎(chǔ)上，我們現(xiàn)階段的媒體還只是時(shí)段性媒體。報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)以及新聞報(bào)道都是基于一個(gè)時(shí)間段傳播，并非24小時(shí)隨時(shí)隨地傳播和報(bào)道。即使是最新的現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道最多也只是幾個(gè)小時(shí)的傳播狀態(tài)，都是截取和傳播重要事物的一個(gè)時(shí)段。在未來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，全程媒體將實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全天報(bào)道各種新聞時(shí)事，讓人們宅家就可以看遍世界、隨時(shí)隨地了解新事物。

2.2 全息媒體

通過(guò)各種技術(shù)、手段和形式調(diào)動(dòng)觀眾的所有感官，如常見(jiàn)的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)和觸覺(jué)參與接受傳播的信息?，F(xiàn)階段的媒體報(bào)道從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)都是部分重要信息的傳播，新聞媒體報(bào)道大部分是國(guó)際事件、實(shí)時(shí)政事、社會(huì)事件以及娛樂(lè)事件，而傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、廣播等官方媒體主要對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的政治活動(dòng)、國(guó)家政策、社會(huì)重大事件、領(lǐng)導(dǎo)重大講話等進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道，為了讓受眾直接了解到事件的重點(diǎn)，大部分的媒體都只能做到概括性報(bào)道，首先將事件的來(lái)龍去脈進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹，再將事件重點(diǎn)挑出來(lái)詳細(xì)報(bào)道。即使是新媒體現(xiàn)場(chǎng)直播，同一時(shí)間我們也只能看到導(dǎo)播所播放出來(lái)的個(gè)別片段，而對(duì)于想要了解事情詳細(xì)情況、前因后果的人而言較為麻煩。但萬(wàn)幸的是我們的報(bào)道抓住了事件的重點(diǎn)，將事情的來(lái)龍去脈能夠簡(jiǎn)單的概述，觀眾一眼便知事件的大概內(nèi)容，關(guān)鍵信息也能直接傳遞。之所以報(bào)道存在局限性是因?yàn)閳?bào)紙版面、廣播播放事件、平臺(tái)圖文表達(dá)都十分有限，并且現(xiàn)階段運(yùn)營(yíng)流量十分有限，加上新媒體技術(shù)尚未達(dá)到全息傳播的程度。但是，根據(jù)新媒體發(fā)展的速度和程度來(lái)看，在不久的將來(lái)，流量、信息技術(shù)等都不成問(wèn)題，全息報(bào)道和全息媒體也會(huì)不斷出現(xiàn)，滿足人們24小時(shí)對(duì)信息的需求。受眾可以通過(guò)5G通訊、VR技術(shù)、AR、MR以及穿戴設(shè)備等對(duì)信息實(shí)時(shí)接觸，收看重大記者會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，360度身臨其境般沉浸式體驗(yàn)，所有的感官都參與到報(bào)道當(dāng)中。

2.3 全員媒體

全員媒體便是萬(wàn)物皆可媒體?，F(xiàn)階段，隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人開(kāi)始加入到自媒體行業(yè)，人人都是小記者。全員媒體時(shí)代，將會(huì)是“萬(wàn)物都是記者”。手機(jī)便是人人傳播信息、接受信息的核心媒介，現(xiàn)如今，人們通過(guò)手機(jī)等電子產(chǎn)品對(duì)事件進(jìn)行記錄、拍攝等，都是對(duì)所接受的事物進(jìn)行信息轉(zhuǎn)換的一個(gè)過(guò)程，從而實(shí)現(xiàn)了信息收集、傳播和存儲(chǔ)的媒體功能。當(dāng)然，如今每個(gè)人都能通過(guò)各種平臺(tái)接收信息，并且可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表自己的感想，對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論，但是我們?nèi)匀灰袷鼐W(wǎng)絡(luò)道德和法律法規(guī)，對(duì)事件記錄和評(píng)價(jià)本身屬于一件好事，但惡意造謠、扭曲事實(shí)、借助互聯(lián)網(wǎng)而隨意發(fā)表不實(shí)言論甚至攻擊他人等，都應(yīng)當(dāng)?shù)种坪投沤^。而新媒體作為公眾平臺(tái)，必須要對(duì)報(bào)道的事件負(fù)責(zé)，達(dá)到真實(shí)、及時(shí)、客觀的標(biāo)準(zhǔn)，有著自身獨(dú)特的見(jiàn)解和堅(jiān)定的政治立場(chǎng)，而不是人云亦云。

2.4 全效媒體

全效媒體是指?jìng)鞑サ膶?duì)象化、個(gè)性化以及全效化。現(xiàn)階段我們媒體大多數(shù)仍然停留在大眾傳播、分眾傳播等階段，不同的媒體有著不同的受眾，所傳遞的信息、推廣的內(nèi)容都各不相同，也有著不同的職能。而全效媒體的出現(xiàn)，可以實(shí)現(xiàn)各種場(chǎng)景效果，而電影《頭號(hào)玩家》的場(chǎng)景將成為現(xiàn)實(shí)。

在信息時(shí)代，有人可以通過(guò)剪輯技術(shù)對(duì)圖文、視頻進(jìn)行惡意截取，斷章取義讓不實(shí)輿論發(fā)酵，從而引發(fā)熱議，對(duì)輿論場(chǎng)造成巨大場(chǎng)所。而這種影響力，把握得當(dāng)可以造福國(guó)家和人民，讓人們?cè)诳焖俳邮苄畔⒌耐瑫r(shí)也能形成良好的價(jià)值觀，對(duì)人民進(jìn)行引導(dǎo)，而用不好則會(huì)影響社會(huì)秩序，損害官方媒體的威信力以及信任度。

本文認(rèn)為，隨著未來(lái)信息的爆炸式傳播，傳播的深度、廣度越來(lái)越大，也更加需要人們?nèi)绾握_看待和使用媒體工具。目前黨媒最大短板便是“技不如人”，與外媒動(dòng)輒上幾十億所建設(shè)的超級(jí)平臺(tái)、打造的先進(jìn)技術(shù)相比，我們的技術(shù)、硬件設(shè)施方面較為薄弱，與目前的期望仍然有一定差距。而黨媒在人文創(chuàng)作方面有著一定的人才優(yōu)勢(shì)，但是在技術(shù)上與外媒超級(jí)平臺(tái)相比顯得小巫見(jiàn)大巫，硬件設(shè)施并未跟上。因此，本文認(rèn)為當(dāng)務(wù)之急便是加大媒體設(shè)備、技術(shù)建設(shè)的力度，補(bǔ)齊技術(shù)上的短板，并格外注重創(chuàng)意型人才的培養(yǎng)，將重要的生產(chǎn)要素補(bǔ)齊、補(bǔ)全。

3. 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在全媒體時(shí)代，仍然有諸多未知的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)等待著我們，對(duì)此我們要把握媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)和規(guī)律，把握好時(shí)代給予我們的發(fā)展機(jī)遇，不斷推動(dòng)媒體深度融合，朝向全媒體時(shí)代邁進(jìn)。

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