新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合

胡浩

【摘要】近幾年來，隨著我國經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展和科技進步，人們的生活習(xí)慣和方式發(fā)生了巨大的變化，人們對自己日常生活品質(zhì)的認識和追求也提升到了一個全新的高度，對于網(wǎng)絡(luò)媒體的需求也是越來越高，希望能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的內(nèi)容，使其信息更加真實、可靠，并且越來越重視網(wǎng)絡(luò)媒體的準確和時效。在這種時代背景下，重視新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合與發(fā)展已成為大勢所趨。本文是對各種新媒體、傳統(tǒng)媒體進行比較和分析，既是對兩者既有差距，又是求同存異，加強兩者的相互交流與融合。

【關(guān)鍵詞】新媒體;傳統(tǒng)媒體;互動;融合

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.028

科技的進步和發(fā)展，帶來了數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展和突破，使我國的傳統(tǒng)媒體如報紙、電視等媒體產(chǎn)品發(fā)生了很大的變化和變革，自媒體、社交媒體等新媒體新聞傳播方式的到來，給我國許多傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品帶來了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊，使我國報紙、電視等傳統(tǒng)媒體必須進行創(chuàng)新和改革，以更好地適應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展的需要，提升自身的市場競爭力，能夠更好地應(yīng)對危機，取得更好的發(fā)展和生存。近幾年來的研究和討論中，逐漸出現(xiàn)了一些新媒體已被傳統(tǒng)媒體所取代的說法，但這樣的說法并不準確，其實新媒體和傳統(tǒng)媒體各自有各自的優(yōu)點和缺點，所以不需要讓新媒體取代老式的傳統(tǒng)媒體，而是高度重視二者之間的交流和互動融合，對于整個經(jīng)濟社會的發(fā)展而言，也是同樣具有深遠意義。

1. 新媒體與傳統(tǒng)媒體的差別

權(quán)威是媒體職業(yè)素質(zhì)、技術(shù)能力的基礎(chǔ)和代表，它決定著媒體職業(yè)傳播的信息是否能被認可并被社會大眾所接受和認同。媒體之所以具有權(quán)威屬性，主要是因為它所傳播內(nèi)容的可信賴性，它所傳播的形式、受眾群體等因素決定了它的影響力。由于傳統(tǒng)媒體的信息資源比較正規(guī)，信息的可靠性也較高，在其傳播過程中，要求準確、真實、可靠、信息也比較完備，因此傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性更強。而在傳播的過程中，新媒體的傳播具有很強的社會互動性，信息的來源變得更加多樣化，人們都會覺得有可能成為信息的發(fā)布者，信息來源廣泛，信息的真實性、準確性、完整性不能得到有效保障，因而新媒體的權(quán)威性相對較低。

2. 新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣

2.1 新媒體的優(yōu)勢

新媒體具有信息多元化的特點，例如可借助于人們?nèi)粘Ｊ褂玫奈⑿?、微博和抖音等互?lián)網(wǎng)新媒體、自媒體平臺來進行信息的傳播。在這樣的新媒體傳播模式下，信息傳播方式能夠讓每一個人都已經(jīng)變成信息的采集者和傳播主體，讓普通群眾的參與性變強。新媒體的形態(tài)豐富多彩，不受時間、長度的約束，可以依托文字、圖片、視頻、音樂等形態(tài)進行更全面、形象地傳遞。借助于網(wǎng)絡(luò)的方式，新媒體的傳播量和傳播速度已經(jīng)是傳統(tǒng)媒體所難以比擬的。信息可以迅速地在第一時間瞬間被傳播開來，達到廣告宣傳效果的最大化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，將為新興的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播技術(shù)提供更加先進、廣泛的傳播途徑。

2.2 新媒體的劣勢

新媒體雖然在技術(shù)上具備非常大的優(yōu)勢，但是它們也會存在著許多不能被忽視的缺陷。所以當(dāng)每一個人都已經(jīng)成為新聞的搜集者、傳遞者，那么這些信息的真實性和可靠性將會隨著時間而減弱。每個人的思想觀念不同，立場也就不一樣，那么這些不同的思想觀點和意見也就可能會與其它思想產(chǎn)生沖突，信息在其傳遞的過程中就會受到各種主觀因素的影響和干擾，可信度也隨之下降。

2.3 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

雖然新媒體的發(fā)展是現(xiàn)代科技、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及其社會經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，但是傳統(tǒng)的媒體也經(jīng)過實踐后的積累，也具備著它本身不可取代的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體具有較高的可信度?？梢赃@么說，傳統(tǒng)媒體的信息搜集和分析傳播都主要是由社會各界的專業(yè)人員來研究和進行的，更加客觀全面，更加真實和權(quán)威，更容易被社會大眾所理解接受和信賴。通過信息給予全面的認識，也啟迪人們獨立思維的能力與意識。

2.4 傳統(tǒng)媒體的劣勢

相比之下的一些新媒體，傳統(tǒng)的大眾媒體大多過于單一。簡單地說，傳統(tǒng)的社交媒體基本上就是完全依賴于通過報紙、期刊等媒體傳播各種信息，即使在社交網(wǎng)絡(luò)中加入諸如電視、廣播這些信息傳遞的媒體方式，依舊存在很多不便。再者由于傳統(tǒng)媒體的新聞信息內(nèi)容有限，并且由于新媒體的新聞信息量龐大，人們對于各種各樣的新聞資源信息的迫切要求，也容易使得許多傳統(tǒng)媒體捉襟見肘。由于我國目前較為傳統(tǒng)的新聞媒體行業(yè)主要依賴的還是傳統(tǒng)的信息采集和信息傳遞方式，相對傳統(tǒng)的信息包裝方式和單一的對外發(fā)布方式，普通新聞受眾的媒體參與度相對比較低，既不能充分獨立掌握對媒體信息的自主選擇權(quán)，又沒有途徑可以自主地表達個人想法。

3. 新媒體和傳統(tǒng)媒體的互動與融合

新媒體和傳統(tǒng)媒體兩者的優(yōu)點相輔相成，只要通過資源的聚合，就有可能建立起一個“網(wǎng)絡(luò)+資源共享”的平臺。在加強傳統(tǒng)媒體的深化和改革過程中，改進新聞報道的傳播方式是我國傳統(tǒng)媒體改革的一個重要途徑。新聞內(nèi)容可以朝著更好地貼合社會以及人們的生活，和其感興趣的領(lǐng)域方面發(fā)展、改進，同時可借助于新媒體傳播載體，以加快信息傳遞的速度。

人們對于傳統(tǒng)媒體的接受度更高。在推動傳統(tǒng)媒體、新媒體與新聞傳播技術(shù)的融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體的應(yīng)用者可以利用新媒體提供的傳播速度和傳播通道，新媒體可以借助于傳統(tǒng)媒體的可信度較高及其具有權(quán)威性的特征，可以實現(xiàn)共贏。這種融合模式在某種程度上既可以充分地滿足人們互動性的需求，又可以滿足人們獲取高可信度信息的需求。

3.1 促進信息傳播多樣性。

通過信息的發(fā)布與傳播方式，可以保證信息資源的共享，擴展各類媒體的覆蓋面，達到良好的傳遞和推廣效果。傳統(tǒng)的媒體與新媒體加強互動和融合，可以不斷地增加傳播的途徑與渠道，比如汽車上的電視、影片雜志、移動報刊等都應(yīng)該是兩種傳播方式互動融合后所形成的新型傳播方式。單一的傳播方式和傳播渠道不可能獨占消費者，所以二者之間還需要進一步加強協(xié)調(diào)與合作、溝通和融合，使傳播的渠道不斷豐富、多樣。

網(wǎng)絡(luò)媒體主要的兩個重要的信息來源，一個是傳統(tǒng)媒體，另一個則是新媒體。利用互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息，再通過傳統(tǒng)媒體獲取更加準確、有效的信息內(nèi)容，經(jīng)過二次編輯和加工，或通過傳統(tǒng)媒體得到消息，再從互聯(lián)網(wǎng)中進一步而促使信息的傳播更加準確、及時，實現(xiàn)兩種媒體的有效整合。同時，信息傳播更方便，用戶可以在網(wǎng)絡(luò)上暢通無阻地進行交流，并可以隨時隨地對信息進行瀏覽，不受時間、地點的限制，而用戶也可以從網(wǎng)絡(luò)上獲取信息，在任何地點，都可以直接轉(zhuǎn)發(fā)人們感興趣的信息。

3.2 保留傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

在當(dāng)前的新媒體時代背景下，信息的真實權(quán)威性大大下降，因而能否實現(xiàn)傳遞信息的真實、完整、可靠，無疑是傳統(tǒng)媒體人員共同努力的目標，而且由于傳統(tǒng)媒體本身的真實權(quán)威性相對較高，因而在推動傳統(tǒng)媒體與其新媒體相互融合和發(fā)展的過程中，就必須充分地保留好傳統(tǒng)媒體的真實性、權(quán)威性等特點。在具體的融合和發(fā)展中，可以考慮選擇一些國內(nèi)已經(jīng)擁有大量的報紙品牌并且其權(quán)威性相對較高的網(wǎng)絡(luò)媒體，創(chuàng)造一些具有國際影響力的新聞網(wǎng)絡(luò)報紙，這樣一方面能夠?qū)崿F(xiàn)新媒體的高時效性及其傳播領(lǐng)域范圍大的特點，另一方面還能夠保留傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，形成具有很高知名度的新型媒體。比如新浪網(wǎng)站、南方日報等與多媒體的合作，使得其網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容更加豐富，同時其信息涵蓋的范圍更加寬闊，信息的來源也更加真實可靠，因此在其發(fā)展的過程中，一定首先要高度地重視與傳統(tǒng)媒體和其新聞媒體之間的信息互動、交流與合作，形成一個在互惠、平等的發(fā)展環(huán)境中，促進其新媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

3.3 發(fā)揮新媒體的互動性。

由于傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)上傳播時，受眾無法自主選擇，只能被動地接收信息，也就是無法對信息內(nèi)容提出自己的想法和認知，而新媒體的出現(xiàn)，不但給用戶提供了一個溝通、互動的機會和平臺，同時也成為了信息的傳播者，可以隨時都會發(fā)表自己的想法和認知。且其接收數(shù)據(jù)的渠道也更為廣泛。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動中，要充分發(fā)揮新媒體的互動優(yōu)勢，形成以用戶為中心的開發(fā)模式，充分調(diào)動用戶參與互動的熱情。

3.4 運用傳統(tǒng)媒體電視臺實現(xiàn)數(shù)字化和信息技術(shù)的發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、社會經(jīng)濟的發(fā)展，進一步增強互聯(lián)網(wǎng)信息行業(yè)的深度和多樣性。我國傳統(tǒng)媒體也需要這樣的機遇，不斷發(fā)展進步，不斷與新媒體融合。在日常生活中，新華網(wǎng)等主流網(wǎng)站，它是最早數(shù)字化轉(zhuǎn)型的紙媒，采用兩種報紙和新媒體的傳播方式，完全滿足報紙與新媒體傳播效果的優(yōu)化，符合新媒體發(fā)展的方向。無論是從事新媒體還是傳統(tǒng)媒體，對經(jīng)濟社會發(fā)展的需求都在不斷增長，這才是正確的發(fā)展路徑和方向。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都必須制定自己的實踐解決方案，以確保在整合過程中對生產(chǎn)信息和新聞的明晰化。整個傳播過程的宣傳與推廣，使整個新聞產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)更加卓越、更加輝煌。新舊媒體的融合是時代發(fā)展的必然。其流行和發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的營銷和運營帶來巨大的瓶頸，也給傳統(tǒng)媒體的營銷帶來機遇。因此，如何將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合和發(fā)展至關(guān)重要。

4. 結(jié)束語

由于傳統(tǒng)的媒體在進行信息的發(fā)布、傳播的過程中往往會受到許多方面的因素所影響和約束，雖然信息相對來說比較真實、可靠。但是由于信息傳遞的時效性相對較低，因此無法在移動端或者互聯(lián)網(wǎng)的時代下做出更好地反應(yīng)，新媒體要適應(yīng)大眾的需求。正是為彌補這一不足，確保信息傳播的速度，豐富信息交流的渠道，用戶可以隨時發(fā)表自己的觀點和建議，但由于并不能完全保證信息的準確性，因此，需要高度重視新媒體與其傳統(tǒng)媒體的互動與補充，才能長期發(fā)揮兩者的共同優(yōu)勢，從而建設(shè)更符合大眾的新媒體。

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