廣播新聞和新媒體的融合發(fā)展

布秋艷

【摘要】近20年以來，網(wǎng)絡(luò)的成形和發(fā)展將新媒體這一字眼帶到了大眾眼前，印入眼簾的是科技創(chuàng)新和媒體行業(yè)越發(fā)成熟的果實(shí)，而傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體的結(jié)合，也逐漸成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主流趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播新聞;網(wǎng)絡(luò)化;融合

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.21.026

本文結(jié)合了廣播新聞與新媒體的不同之處以及廣播新聞和新媒體在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了新媒體的發(fā)展與創(chuàng)新的階段歷程的陳述，對(duì)廣播新聞和新媒體如何結(jié)合的成因和融合過程進(jìn)行探討，并對(duì)未來廣播新聞行業(yè)如何發(fā)展進(jìn)行展望并提出相關(guān)建議。

1. 廣播新聞和新媒體的區(qū)別

概念上來說，傳統(tǒng)廣播新聞以報(bào)道的形式對(duì)新近發(fā)生或正在發(fā)生的事實(shí)作為傳播手段，而它的前身更是以最為傳統(tǒng)的報(bào)紙作為主要的傳播和報(bào)道形式;而新媒體則順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，利用數(shù)字技術(shù)以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，開啟大容量，實(shí)時(shí)報(bào)道，空間交互的“全球化”媒體。

從應(yīng)用上來說，我們發(fā)現(xiàn)廣播新聞的受眾大多數(shù)為老年人群。其成因是通過傳統(tǒng)傳播手段給予傳播并不能夠在如今網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用空前發(fā)展的時(shí)代下做到實(shí)時(shí)報(bào)道。廣播新聞工作者也無法實(shí)現(xiàn)對(duì)新興事物的及時(shí)性收集，以至于廣播新聞會(huì)像“過時(shí)”的舊物被遺忘在時(shí)代進(jìn)步的道路中。

新媒體則抓住了這一空缺，利用大數(shù)據(jù)信息搜羅所有年齡段人們對(duì)于事物的喜愛程度進(jìn)行跟蹤播報(bào)。所以我們不難發(fā)現(xiàn)，為什么很多人會(huì)覺得手機(jī)軟件中的熱門推薦總是和自己的審美相差無幾的內(nèi)容。

其次，新媒體的出現(xiàn)，以它傳播媒介的廣泛性，給很多人提供了新的機(jī)遇。越來越多的新媒體人涌現(xiàn)出來，將新媒體細(xì)分為多個(gè)領(lǐng)域，使傳媒行業(yè)迎來發(fā)展巔峰。

與此同時(shí)，新媒體誕生以后，媒介傳播的形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，以往報(bào)紙，電視，車載廣播等傳統(tǒng)傳播手段已經(jīng)不滿足于現(xiàn)代人對(duì)媒體的期待，廣播新聞的局限性盡顯出來，取而代之的是地鐵閱讀，寫字樓大屏幕等等，都是將傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容移植到了全新的傳播空間。

2. 新媒體的發(fā)展歷程

實(shí)際上，新媒體作為新興傳媒方式的總和，可以被視為新技術(shù)的產(chǎn)物，多媒體，數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)等都是新媒體出現(xiàn)的必備條件。專家將新媒體的發(fā)展歷程總結(jié)為精英媒體階段，大眾媒體階段以及個(gè)人每一階段三種階段。

新媒體應(yīng)用的前期使用者大都在社會(huì)精英這類人群，這部分人多是媒體領(lǐng)域的專業(yè)人士，在財(cái)力，學(xué)習(xí)能力上面都強(qiáng)于普通百姓，而新媒體的出現(xiàn)也大大起到了推波助瀾的作用，但絕大多數(shù)的精英人士只會(huì)通過學(xué)習(xí)新媒體增進(jìn)自己在個(gè)人領(lǐng)域上的專業(yè)程度，并沒有將這一新興媒介廣泛運(yùn)用到生活的各個(gè)部分，這也是新媒體前期發(fā)展緩慢的成因之一。

當(dāng)新媒體大規(guī)模發(fā)展并得到普及的時(shí)候，新媒體來到了大眾媒體階段。這一時(shí)期大多來源于手機(jī)等移動(dòng)媒體的普遍應(yīng)用。而精英媒體向大眾媒體的轉(zhuǎn)變，離不開公民素質(zhì)的提高和文化生活的豐富。

新媒體以更低廉，更快捷的“兩更”傳播用最為簡(jiǎn)約的操作方式將豐富的信息內(nèi)容傳播到普羅大眾中去，在某種程度上甚至改變了人們傳統(tǒng)的媒體觀念和生活方式。

同時(shí)伴隨著大眾媒體的發(fā)展，新媒體也在以推陳出新的方式，給更多的社會(huì)個(gè)體提供了平臺(tái)，具備有媒介特長(zhǎng)的個(gè)體，開始逐漸通過網(wǎng)絡(luò)表達(dá)自己對(duì)實(shí)事的看法，通過新媒體傳播媒介發(fā)表大眾心聲和展現(xiàn)人民風(fēng)采。

甚至國(guó)家機(jī)關(guān)單位也會(huì)通過新媒體的傳播媒介，更好的聯(lián)系大眾。如今的新媒體，已經(jīng)以勢(shì)如破竹的腳步逐漸連接更多的領(lǐng)域，新媒體個(gè)體化以及不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的標(biāo)志。

3. 廣播新聞和新媒體

由于新媒體壓倒式的發(fā)展腳步，新媒體深深地影響了廣播新聞的采編工作，廣播新聞及時(shí)調(diào)轉(zhuǎn)方向，與新媒體的融合勢(shì)在必行。新媒體在跨越了三個(gè)階段之后，發(fā)展腳步趨于平穩(wěn)，以待創(chuàng)新，至今人們對(duì)新媒體依舊眾說紛紜。

一方面，順應(yīng)了時(shí)代潮流的新媒體被紛紛質(zhì)疑，說是新時(shí)代的報(bào)紙和廣播，只是時(shí)代的產(chǎn)物，并不全是人類科技的進(jìn)步。另一方面，新媒體由于大眾性的特點(diǎn)，一些并不友好的言論和網(wǎng)絡(luò)行為也應(yīng)運(yùn)而生，造成的影響也不足以讓大眾對(duì)新媒體產(chǎn)生更多的好感。甚至美國(guó)《連線》雜志將新媒體定義為所有人對(duì)所有人的傳播。

所有這些，都將新媒體推向了輿論的制高點(diǎn)：新媒體并沒有一個(gè)完整的概念，而其本身的形態(tài)也只是在廣播電視的先決條件上進(jìn)行了與科技產(chǎn)物的改良，是一個(gè)合成品。其最大的改變就是實(shí)現(xiàn)了人人參與，人人傳播的態(tài)勢(shì)，同時(shí)這種新態(tài)勢(shì)也是好壞相依的。

于是新媒體迎來了瓶頸期，如何度過這一時(shí)期，成為媒體人新的挑戰(zhàn)。逐漸的，大眾將目光聚焦于傳統(tǒng)媒體身上，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了強(qiáng)烈的沖擊，其表現(xiàn)為動(dòng)搖了廣大媒體的受眾基礎(chǔ)，新媒體廣告收入超過了傳統(tǒng)媒體收入的總和，新媒體對(duì)廣電媒體人才的分流以及新媒體搶奪了話語權(quán)。

所有這些，都給傳統(tǒng)媒體行業(yè)的生存帶來了無法磨滅的災(zāi)難。然而，媒體的發(fā)展規(guī)律是競(jìng)合的狀態(tài)，意思就是說，新事物的出現(xiàn)必將給舊事物帶來毀滅性的打擊，但是無法從根上徹底根除，于是就會(huì)出現(xiàn)相互融合的狀態(tài)，而這種狀態(tài)一定是必然的。

所以，新媒體和傳統(tǒng)媒體一拍即合，相互依存，新媒體有其優(yōu)點(diǎn)，廣電媒體也有其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，廣電媒體吸取了新媒體的優(yōu)勢(shì)，取其精華，與科技產(chǎn)物相結(jié)合，做到了新媒體與廣電媒體的大融合。

二者融合的過程可謂相當(dāng)勵(lì)志，傳統(tǒng)媒體抓住了新媒體的受眾特性，進(jìn)行了內(nèi)容改革。過去的廣電媒體依存于國(guó)家推崇和各大品牌的影響力，豐富的產(chǎn)品資源和傳媒手段進(jìn)行創(chuàng)作，而現(xiàn)在，廣電媒體吸取教訓(xùn)，走群眾路線，將電視欄目或廣播新聞的視角更多地轉(zhuǎn)向人民，創(chuàng)造大眾喜聞樂見的電視節(jié)目和廣播內(nèi)容，打造出熱門的跨媒體節(jié)目，吸納了更多的社會(huì)討論。

同時(shí)，廣電媒體還大大增強(qiáng)自身專業(yè)程度的要求，為人們提供有質(zhì)量，官方，原創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，給予人們更好的了解社會(huì)，國(guó)家，人文等各種各樣優(yōu)質(zhì)文化的平臺(tái)。

此外，廣電媒體更是融合了新媒體對(duì)于不同人不同愛好的大數(shù)據(jù)手段，使得更多的人可以在傳統(tǒng)的傳播媒介中對(duì)自己喜愛的話題做到有跡可循，大大提高了廣電媒體在受眾和使用頻率。

融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)媒體也積極的與新媒體平臺(tái)合作共贏，開展有效的合作。這一舉措不僅可以提高受眾，同時(shí)也很好地避免了人才外流的問題，傳統(tǒng)媒體在盈利，專業(yè)人才才可以在工作的同時(shí)提高自己的價(jià)值。

總之，廣電媒體和新媒體的融合，不是廣義上的入侵性質(zhì)，而是在相輔相成的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)共贏的合作方式。

4. 廣播新聞在新時(shí)代的新展望

今年是建黨一百周年，中國(guó)在飛速發(fā)展的過程中也在放慢腳步，等待新興行業(yè)的崛起。如今的觀眾是“耳朵越來越尖，眼神越來越好”，比起新媒體帶給傳統(tǒng)廣播的沖擊，傳統(tǒng)廣播更應(yīng)該去關(guān)注自身內(nèi)容的好壞，畢竟時(shí)代潮流是一個(gè)輪回轉(zhuǎn)盤，廣播媒體也會(huì)很有可能重回巔峰，未來無論什么信息在哪種平臺(tái)上傳播，自身內(nèi)容是最為關(guān)鍵的。

另外，在變革的過程中還應(yīng)該對(duì)觀眾保持真誠(chéng)。在未來，人們對(duì)于信息的消費(fèi)時(shí)間，需求都會(huì)發(fā)生很大的變化，呈現(xiàn)出閱讀，觀看，收聽的碎片化趨勢(shì)。傳統(tǒng)廣播也應(yīng)該逐漸適應(yīng)該潮流，努力建造自己的團(tuán)隊(duì)，分析時(shí)代趨勢(shì)，保證內(nèi)容輸出的優(yōu)質(zhì)性并維護(hù)忠實(shí)受眾。

由此可見，無論新舊媒體都不是一帆風(fēng)順的發(fā)展的，必然會(huì)在新的時(shí)期面臨新的挑戰(zhàn)，在迎接挑戰(zhàn)的過程中，廣播還是要堅(jiān)持以內(nèi)容為第一競(jìng)爭(zhēng)力，其核心優(yōu)勢(shì)就能夠不斷凸顯，充分合理的運(yùn)用大數(shù)據(jù)用戶，充分了解人民大眾的需求和心理，整合人民的意見，得出有力結(jié)論，迎合受眾，滿足受眾需求，不斷更新和開發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容。

同時(shí)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維，走整和傳媒之路，時(shí)刻跟上科技和國(guó)家的發(fā)展腳步，自我創(chuàng)新的同時(shí)，真正的將自身帶入到發(fā)展大潮中去，取其精華，就可以實(shí)現(xiàn)突破，重塑價(jià)值。