產(chǎn)業(yè)鏈視角下圖書(shū)出版業(yè)的版權(quán)服務(wù)內(nèi)涵及服務(wù)內(nèi)容解析

李文麗

（蘇州市職業(yè)大學(xué) 管理學(xué)院，江蘇 蘇州 215104）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的新挑戰(zhàn)。對(duì)于圖書(shū)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，只有產(chǎn)業(yè)鏈整體價(jià)值提升才能真正體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。培育、挖掘、運(yùn)營(yíng)及管理圖書(shū)版權(quán)，成為圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

1 圖書(shū)版權(quán)及圖書(shū)版權(quán)服務(wù)內(nèi)涵

版權(quán)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范疇，以著作權(quán)制度為基礎(chǔ)，是著作權(quán)的派生權(quán)利，是指作者依法對(duì)其創(chuàng)作的科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)作品所享有的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的總稱(chēng)[1]。我國(guó)《著作權(quán)法》中著作權(quán)與版權(quán)同義，因此版權(quán)主體為自然人或出版機(jī)構(gòu)；版權(quán)保護(hù)對(duì)象是作品、作品的專(zhuān)有出版權(quán)、版式設(shè)計(jì)的專(zhuān)有使用權(quán)。圖書(shū)版權(quán)是指以創(chuàng)意、知識(shí)、信息為原材料，通過(guò)智力勞動(dòng)進(jìn)行加工，以圖書(shū)媒介為載體，成為附著在圖書(shū)內(nèi)容層面上的智力勞動(dòng)成果。由圖書(shū)版權(quán)派生出的其他版權(quán)為衍生版權(quán)，衍生出的產(chǎn)品為圖書(shū)衍生品。版權(quán)內(nèi)涵豐富，首先體現(xiàn)的是一種復(fù)制傳播權(quán)利，通過(guò)對(duì)復(fù)制傳播權(quán)的保護(hù)能夠起到激發(fā)創(chuàng)作熱情、鼓勵(lì)創(chuàng)新的作用。其次，圖書(shū)版權(quán)也是一種商品，版權(quán)具有價(jià)值及使用價(jià)值，能夠進(jìn)行市場(chǎng)交易。最后，圖書(shū)版權(quán)是一種經(jīng)濟(jì)資源，利用版權(quán)整合其他資源，獲得發(fā)展新形態(tài)及增值價(jià)值。

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)巧鐣?huì)分工下的一種生產(chǎn)組織形式，由于信息技術(shù)發(fā)展、消費(fèi)習(xí)慣改變及多媒體融合趨勢(shì)，導(dǎo)致圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈從傳統(tǒng)的“編寫(xiě)—印刷—出版—發(fā)行”模式向“內(nèi)容生產(chǎn)—內(nèi)容運(yùn)營(yíng)—產(chǎn)品銷(xiāo)售”方式演進(jìn)[2]。產(chǎn)業(yè)鏈視角下圖書(shū)版權(quán)服務(wù)就是以提升圖書(shū)出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力為目的，圍繞獲權(quán)、確權(quán)、用權(quán)與維權(quán)，在產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行不同環(huán)節(jié)所開(kāi)展的版權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃、信息檢索、申請(qǐng)、轉(zhuǎn)讓、代理、評(píng)估等服務(wù)集合。

2 產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的版權(quán)服務(wù)內(nèi)容分析

2.1 內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的版權(quán)服務(wù)內(nèi)容分析

內(nèi)容生產(chǎn)是指圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值及社會(huì)價(jià)值，以作者、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)等為內(nèi)容創(chuàng)作主體，針對(duì)消費(fèi)者的不同需求，對(duì)精神產(chǎn)品的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作、獲取及編輯的過(guò)程。主要工作內(nèi)容有：前期市場(chǎng)調(diào)研、內(nèi)容構(gòu)思、項(xiàng)目策劃、內(nèi)容創(chuàng)作（再加工）、編輯及排版等。內(nèi)容生產(chǎn)是圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)的核心業(yè)務(wù)。內(nèi)容為王時(shí)代，內(nèi)容質(zhì)量決定版權(quán)市場(chǎng)價(jià)值。盛大文學(xué)與騰訊文學(xué)整合后成立了閱文集團(tuán)，閱文集團(tuán)將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)打造成品牌優(yōu)勢(shì)，2018年度財(cái)報(bào)顯示：集團(tuán)版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入達(dá)到10億元，同比增長(zhǎng)160.1%[3]。強(qiáng)化內(nèi)容資源，提高內(nèi)容質(zhì)量，取決于三個(gè)方面的因素：第一，內(nèi)容產(chǎn)品要滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。通過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研，把握細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)心理，從創(chuàng)意、選題到具體項(xiàng)目策劃等環(huán)節(jié)，緊盯消費(fèi)者的需求變化。第二，內(nèi)容生產(chǎn)及更新的速度要快?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的不僅僅是內(nèi)容質(zhì)量，內(nèi)容的生產(chǎn)速度也是影響消費(fèi)者轉(zhuǎn)移的重要因素。第三，內(nèi)容產(chǎn)品可轉(zhuǎn)化程度要高。創(chuàng)造內(nèi)容過(guò)程中，要充分考慮內(nèi)容化屬性的故事、人格化表征的情感以及場(chǎng)景化的可視體驗(yàn)，提高內(nèi)容質(zhì)量及可轉(zhuǎn)化程度[4]。

從版權(quán)視角看，內(nèi)容的生產(chǎn)過(guò)程也是版權(quán)的原創(chuàng)及集成階段，需要完成獲取版權(quán)的基礎(chǔ)性工作，同時(shí)要規(guī)劃好版權(quán)增值點(diǎn)?；诋a(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的圍繞版權(quán)價(jià)值提升的全面規(guī)劃、信息獲取等前期計(jì)劃性工作還沒(méi)有得到出版企業(yè)應(yīng)有的重視，我們認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈前端的版權(quán)服務(wù)重點(diǎn)應(yīng)考慮以下兩點(diǎn)：①版權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃服務(wù)。版權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃是指根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化，依據(jù)自身資源和實(shí)力，圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)以實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值增值及提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，對(duì)企業(yè)版權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)及管理等過(guò)程進(jìn)行總體性謀劃。明確版權(quán)規(guī)劃能夠增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)中的可預(yù)見(jiàn)性、主動(dòng)性，避免版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)中的短視行為。由企業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略規(guī)劃部門(mén)結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研情況、企業(yè)資源擁有等情況制定版權(quán)戰(zhàn)略，由高層領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行決策后再實(shí)施。在企業(yè)規(guī)模大、市場(chǎng)變化速度快、業(yè)務(wù)比較復(fù)雜的情況下，企業(yè)可聘請(qǐng)專(zhuān)家及知識(shí)產(chǎn)權(quán)中介服務(wù)機(jī)構(gòu)協(xié)助完成。②信息檢索服務(wù)。在內(nèi)容創(chuàng)造階段如何避免抄襲，除了作者的自我約束，更需要從制度及操作方式上進(jìn)行事前控制，信息檢索服務(wù)能夠避免主動(dòng)或被動(dòng)侵權(quán)問(wèn)題產(chǎn)生。出版機(jī)構(gòu)可以利用自身掌控的大數(shù)據(jù)資源，對(duì)作者的寫(xiě)作內(nèi)容或創(chuàng)意、主題策劃進(jìn)行檢索和預(yù)警，協(xié)助圖書(shū)出版企業(yè)或作者了解創(chuàng)意、策劃或作品是否侵權(quán)，避免可能出現(xiàn)的版權(quán)爭(zhēng)端，提高圖書(shū)出版企業(yè)的版權(quán)預(yù)知能力。另外，信息檢索也可以幫助出版企業(yè)了解題材的新穎度及市場(chǎng)需求程度，避免同類(lèi)題材的低水平競(jìng)爭(zhēng)。

2.2 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的版權(quán)服務(wù)內(nèi)容分析

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是指以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容資源為基礎(chǔ)，根據(jù)市場(chǎng)需求，將初創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)化及對(duì)內(nèi)容的再加工、再創(chuàng)造，并以提高版權(quán)價(jià)值及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，對(duì)版權(quán)內(nèi)容進(jìn)行商品化、資本化及產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)工作包括：第一是內(nèi)容的轉(zhuǎn)化及加工。以運(yùn)營(yíng)為目的的內(nèi)容轉(zhuǎn)化，主要指將圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化格式轉(zhuǎn)換，提供不同數(shù)字閱讀媒介的下載和數(shù)字印刷技術(shù)的應(yīng)用。內(nèi)容加工是指針對(duì)不同的媒介類(lèi)型，對(duì)圖書(shū)出版內(nèi)容進(jìn)行再加工和再創(chuàng)造。如根據(jù)市場(chǎng)需求，對(duì)圖書(shū)內(nèi)容向電影、動(dòng)漫或其他形式的轉(zhuǎn)化。如《瑯琊榜》《羋月傳》《花千骨》《匆匆那年》等影視劇，都是通過(guò)文學(xué)小說(shuō)改編來(lái)的。此階段的工作重點(diǎn)是提高內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量，為版權(quán)運(yùn)營(yíng)奠定基礎(chǔ)。第二是內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為版權(quán)資源。圖書(shū)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為內(nèi)容產(chǎn)品群，通過(guò)版權(quán)管理機(jī)構(gòu)進(jìn)行登記、審核確權(quán)，將內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為版權(quán)產(chǎn)品，獲得法律保護(hù)。第三是版權(quán)運(yùn)營(yíng)。主要指利用版權(quán)群進(jìn)行價(jià)值增值運(yùn)營(yíng)，主要包括版權(quán)商品化、資本化運(yùn)作。

從版權(quán)視角看，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)階段也是通過(guò)法律和行政手段確立版權(quán)、保護(hù)版權(quán)及版權(quán)資源價(jià)值運(yùn)作過(guò)程。目前，圍繞優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源進(jìn)行全面運(yùn)營(yíng)的圖書(shū)出版企業(yè)很少，版權(quán)服務(wù)層次低、形式單一、服務(wù)供給與需求不匹配問(wèn)題比較明顯，但是大部分企業(yè)已經(jīng)逐漸意識(shí)到版權(quán)運(yùn)營(yíng)的重要性。此階段版權(quán)服務(wù)重點(diǎn)為：①版權(quán)商品化服務(wù)。版權(quán)商品化是以版權(quán)內(nèi)容屬性所蘊(yùn)含的市場(chǎng)價(jià)值為出發(fā)點(diǎn)，將內(nèi)容產(chǎn)品作為商品，在不同的主體之間進(jìn)行財(cái)產(chǎn)權(quán)利轉(zhuǎn)移或許可，以期獲得相關(guān)利益的工作。版權(quán)許可是版權(quán)貿(mào)易中最基本、最重要的交易方式。它是著作權(quán)人以某種條件許可他人以一定的方式，在一定的時(shí)期和地域范圍內(nèi)行使其商業(yè)性權(quán)利的一種法律行為。版權(quán)轉(zhuǎn)讓是權(quán)利人以出讓其版權(quán)為代價(jià)獲取轉(zhuǎn)讓金的法律行為。依托版權(quán)流轉(zhuǎn)市場(chǎng)，以版權(quán)價(jià)值為基礎(chǔ)可以進(jìn)行股權(quán)入股、聯(lián)盟、兼并、抵押等活動(dòng)。商品化服務(wù)一般涉及法律、版權(quán)管理、戰(zhàn)略管理等綜合性專(zhuān)業(yè)技能，此項(xiàng)服務(wù)工作一般由企業(yè)內(nèi)部的版權(quán)管理部門(mén)及外部中介服務(wù)機(jī)構(gòu)聯(lián)合完成。②版權(quán)資本化服務(wù)。版權(quán)資本運(yùn)營(yíng)是發(fā)揮版權(quán)資產(chǎn)價(jià)值、實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)的重要形式。版權(quán)資本化是指以版權(quán)承載的資本屬性為依托，將版權(quán)資產(chǎn)經(jīng)過(guò)一定的流程運(yùn)作而獲得利益的過(guò)程。具體服務(wù)形式有：眾籌出版、版權(quán)項(xiàng)目化招商、版權(quán)信貸融資、版權(quán)質(zhì)押融資、版權(quán)證券化運(yùn)作等。版權(quán)資本化服務(wù)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、運(yùn)作條件要求嚴(yán)格，該項(xiàng)服務(wù)只有當(dāng)版權(quán)市場(chǎng)活躍、市場(chǎng)機(jī)制完善及版權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)完善后才能逐漸發(fā)展起來(lái)。③版權(quán)價(jià)值評(píng)估服務(wù)。由于版權(quán)具有無(wú)形性、精神性、風(fēng)險(xiǎn)與回報(bào)不確定性、不易變現(xiàn)等特點(diǎn)，為版權(quán)評(píng)估增加了難度。版權(quán)價(jià)值評(píng)估要充分考慮版權(quán)產(chǎn)業(yè)的特殊性、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、作品的法權(quán)屬性、版權(quán)商業(yè)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值等綜合因素。在界定清楚評(píng)估對(duì)象、條件、方法的前提下，由專(zhuān)業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)科學(xué)合理地進(jìn)行版權(quán)價(jià)值評(píng)價(jià)。

2.3 產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的版權(quán)服務(wù)內(nèi)容分析

產(chǎn)品銷(xiāo)售主要指將圖書(shū)產(chǎn)品或其衍生產(chǎn)品通過(guò)一定的銷(xiāo)售渠道傳遞給消費(fèi)者滿(mǎn)足其精神需求的過(guò)程。產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中綜合運(yùn)用內(nèi)容產(chǎn)品（服務(wù)）策略、渠道策略、價(jià)格策略及促銷(xiāo)策略等營(yíng)銷(xiāo)手段，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量（銷(xiāo)售額）增加。另外，開(kāi)展產(chǎn)品品牌和出版機(jī)構(gòu)品牌推介工作，通過(guò)品牌影響力發(fā)揮品牌和版權(quán)運(yùn)作聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。這一階段具體工作為營(yíng)銷(xiāo)方案的策劃、實(shí)施及營(yíng)銷(xiāo)管理等。圖書(shū)出版企業(yè)非常重視版權(quán)保護(hù)工作，但監(jiān)控方式信息化程度低、事前監(jiān)控主動(dòng)性不強(qiáng)等問(wèn)題比較突出。產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)版權(quán)服務(wù)重點(diǎn)為：①版權(quán)監(jiān)控服務(wù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，侵權(quán)行為具有很強(qiáng)的隱蔽性，因此圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)版權(quán)管理部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)版權(quán)運(yùn)營(yíng)及實(shí)施情況監(jiān)督和控制，防患于未然。具體監(jiān)控方式有：依托大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品版權(quán)跟蹤、網(wǎng)上投訴信息留言、市場(chǎng)調(diào)查等。對(duì)侵權(quán)問(wèn)題及早了解、積極應(yīng)對(duì)，在維護(hù)企業(yè)利益的同時(shí)提高了企業(yè)應(yīng)對(duì)被動(dòng)侵權(quán)事件處理的能力。②版權(quán)訴訟維權(quán)服務(wù)。版權(quán)訴訟是解決版權(quán)糾紛的重要手段。版權(quán)訴訟焦點(diǎn)為人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)，由于版權(quán)糾紛類(lèi)型多、訴訟難度大，一般是圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)版權(quán)管理部門(mén)協(xié)同專(zhuān)業(yè)的法律事務(wù)所提供此項(xiàng)專(zhuān)門(mén)服務(wù)。另外，版權(quán)訴訟中，一定維護(hù)好企業(yè)的正面形象，提高企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)版權(quán)和品牌互動(dòng)。

3 圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)版權(quán)服務(wù)優(yōu)化對(duì)策

圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，涉及以圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)為龍頭的多元主體，因此若要滿(mǎn)足不同層次的版權(quán)服務(wù)需要，就要根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的工作重點(diǎn)，不斷優(yōu)化版權(quán)服務(wù)，提高服務(wù)的有效性。

3.1 樹(shù)立版權(quán)服務(wù)意識(shí)，制訂版權(quán)服務(wù)規(guī)劃

產(chǎn)業(yè)鏈上的節(jié)點(diǎn)企業(yè)需要樹(shù)立版權(quán)服務(wù)意識(shí)，認(rèn)識(shí)到版權(quán)服務(wù)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈整體價(jià)值提高的重要性。具有全球視野，拓展海外市場(chǎng)，從組織發(fā)展戰(zhàn)略高度，將版權(quán)服務(wù)融入圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的全過(guò)程，對(duì)獲權(quán)、確權(quán)、用權(quán)及維權(quán)等進(jìn)行全方位控制。圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)可以從長(zhǎng)期和全局角度，對(duì)版權(quán)服務(wù)進(jìn)行總體部署，在鞏固內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)化版權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力。另外，為了落實(shí)版權(quán)服務(wù)工作，圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該建立矩陣式版權(quán)服務(wù)管理部門(mén)，按照項(xiàng)目需求從其他部門(mén)抽取相關(guān)人員，強(qiáng)化部門(mén)間橫向聯(lián)系，保障產(chǎn)業(yè)鏈版權(quán)服務(wù)的靈活性和及時(shí)性。

3.2 提高服務(wù)水平，建立多層次人才培育體系

全球化及“一帶一路”倡議背景下，對(duì)版權(quán)服務(wù)人才有了更高要求。首次，發(fā)揮高校培育人才優(yōu)勢(shì)，建議部分高校成立知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院；或者在經(jīng)管院、法學(xué)院設(shè)立相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)，將版權(quán)運(yùn)營(yíng)與服務(wù)作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)方向，培育版權(quán)服務(wù)相關(guān)人才。也可以發(fā)揮校企聯(lián)合培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，共同制訂培養(yǎng)計(jì)劃和培養(yǎng)方案，訂單式培養(yǎng)通曉國(guó)內(nèi)外版權(quán)知識(shí)的版權(quán)價(jià)值評(píng)估人才、版權(quán)運(yùn)營(yíng)人才、版權(quán)經(jīng)紀(jì)人等。其次，行業(yè)協(xié)會(huì)要建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員資質(zhì)認(rèn)定及素質(zhì)、能力評(píng)價(jià)體系，提高行業(yè)從業(yè)人員綜合素質(zhì)。最后產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)上的企業(yè)，應(yīng)該加強(qiáng)版權(quán)管理部門(mén)人員的培訓(xùn)，將版權(quán)知識(shí)培訓(xùn)納入到員工年度培訓(xùn)體系中，通過(guò)國(guó)內(nèi)外學(xué)習(xí)、聘請(qǐng)專(zhuān)家講座等方式，迅速更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，提高版權(quán)服務(wù)水平。

3.3 強(qiáng)化版權(quán)服務(wù)信息化，構(gòu)建版權(quán)服務(wù)平臺(tái)

依托互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)，強(qiáng)化信息化建設(shè)，提高版權(quán)服務(wù)快速應(yīng)對(duì)能力。構(gòu)建基于圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈的版權(quán)服務(wù)平臺(tái)，將內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容銷(xiāo)售等版權(quán)服務(wù)集中到平臺(tái)上，打破服務(wù)模塊分割局面，發(fā)揮各個(gè)模塊協(xié)同效應(yīng)。第一，建立版權(quán)信息平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上完成內(nèi)容檢索、現(xiàn)有產(chǎn)品版權(quán)基本情況分析工作，為版權(quán)知識(shí)、信息交流反饋提供支持；第二，建立版權(quán)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)版權(quán)評(píng)估、交易、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押、維權(quán)等信息交換功能，為版權(quán)運(yùn)營(yíng)提供協(xié)助。第三，建立中介代理服務(wù)平臺(tái)。例如，版權(quán)評(píng)估這樣的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)、業(yè)務(wù)比較復(fù)雜的服務(wù)可以通過(guò)中介平臺(tái)來(lái)完成。第四，搭建版權(quán)國(guó)際貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)。擴(kuò)大圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易輸出渠道，利用好“一帶一路”優(yōu)勢(shì)，積極拓展海外版權(quán)市場(chǎng)。

3.4 依托內(nèi)外部資源，優(yōu)化版權(quán)服務(wù)環(huán)境

優(yōu)良的服務(wù)環(huán)境是保障圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)版權(quán)服務(wù)順利實(shí)施的必要條件。在現(xiàn)有版權(quán)法律的基礎(chǔ)上，完善版權(quán)貿(mào)易法規(guī)；依托政府進(jìn)一步修訂版權(quán)服務(wù)的專(zhuān)項(xiàng)政策，如版權(quán)信貸政策、版權(quán)質(zhì)押政策、版權(quán)保險(xiǎn)政策、版權(quán)證券政策等。圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)目前面臨發(fā)展瓶頸，政府相關(guān)部門(mén)或相關(guān)企業(yè)應(yīng)該制定人才引進(jìn)政策、財(cái)稅補(bǔ)貼政策等進(jìn)行扶持。另外，需要建立公共服務(wù)和市場(chǎng)服務(wù)協(xié)調(diào)機(jī)制，吸納整合內(nèi)外部資源，避免服務(wù)資源浪費(fèi)。最后，大力推進(jìn)版權(quán)評(píng)估工作，完善版權(quán)評(píng)估體系，為完善版權(quán)服務(wù)功能提供支撐。

4 結(jié)語(yǔ)

以提升產(chǎn)業(yè)鏈整體價(jià)值為目標(biāo)，重視版權(quán)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)及銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)的版權(quán)服務(wù)工作。版權(quán)生產(chǎn)環(huán)節(jié)以版權(quán)規(guī)劃及信息檢索為服務(wù)重點(diǎn)；版權(quán)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)要主抓版權(quán)商品化、資本化及版權(quán)評(píng)估等工作；版權(quán)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)要以版權(quán)監(jiān)控及訴訟維權(quán)為主要任務(wù)。圖書(shū)出版版權(quán)服務(wù)中，要樹(shù)立版權(quán)服務(wù)意識(shí)；打造多層次人才培育體系，培育面向國(guó)家重大發(fā)展戰(zhàn)略的復(fù)合型高端服務(wù)人才；利用現(xiàn)代信息技術(shù)，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)運(yùn)行的版權(quán)服務(wù)平臺(tái)；以政府為引導(dǎo)逐漸優(yōu)化版權(quán)管理運(yùn)營(yíng)環(huán)境，為圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。