AOKI 擺脫男裝郊區(qū)店，開(kāi)展休閑主軸的獨(dú)有業(yè)態(tài)

AOKI公司力圖從男裝郊區(qū)店的框架中擺脫，向獨(dú)有業(yè)態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)變。應(yīng)對(duì)商務(wù)模式的變化而加強(qiáng)休閑西裝的銷(xiāo)售等，創(chuàng)造新的成長(zhǎng)領(lǐng)域。由于新冠肺炎疫情，2020年的西裝市場(chǎng)比上一年縮小了約30%，這次的努力將考驗(yàn)?zāi)芊癯蔀槟醒b量販店的勝出者。

男裝大型量販店的銷(xiāo)售規(guī)模在不斷縮小。主要原因是新冠肺炎疫情使得工作方式發(fā)生變化，西裝的穿著機(jī)會(huì)減少了，該公司的西裝銷(xiāo)售也處于下降趨勢(shì)。但2020年11月發(fā)售的“Pajamas suit”銷(xiāo)量突破了3萬(wàn)件等，也有銷(xiāo)售旺盛的商品。將以“Pajamas suit”為軸心推動(dòng)在休閑西服領(lǐng)域成長(zhǎng)。

“Pajamas suit”兼具放松感和西裝的正式感。除了預(yù)想的遠(yuǎn)程辦公時(shí)的穿著外，還適用于旅行及去附近的外出服裝。2021年秋冬季推出的商品增加到上一年的10倍，作為工作、旅行、高爾夫等可以24小時(shí)365天全場(chǎng)景穿著的服裝加強(qiáng)銷(xiāo)售。

AOKI Holdings公司的青木彰宏社長(zhǎng)表示“計(jì)劃3年后在以‘Pajamas suit為首的休閑類(lèi)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)售額100億日元”。銷(xiāo)售規(guī)模擴(kuò)大到現(xiàn)在的5倍，使休閑服裝成為從男裝郊區(qū)店向“Life & Work Ware AOKI”轉(zhuǎn)變的原動(dòng)力之一。

“Life & Work Ware AOKI”由休閑領(lǐng)域、女裝領(lǐng)域、現(xiàn)有的西服三個(gè)部分組成，提供更舒適更良好的服裝?！百?gòu)買(mǎi)西服的顧客每年大約會(huì)來(lái)店1次，而休閑服裝則增加到3次。提高顧客來(lái)店頻率以促進(jìn)銷(xiāo)售，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的提高”。

包括AOKI Holdings公司在內(nèi)的日本四家男裝大型量販公司2020財(cái)年銷(xiāo)售額合計(jì)為3906億日元，比上一財(cái)年減少了約1200億日元。各公司都為使銷(xiāo)售恢復(fù)而采取加強(qiáng)定制等各種努力措施。