精英推薦到平民推薦:閱讀推薦機(jī)制的演變研究

王云蔚

(北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院,北京 100026)

閱讀,作為人類生產(chǎn)生活和社會發(fā)展的一部分,在人的每一個階段,都如同伙伴一樣,既幫助人們獲取生存和發(fā)展的技能,也能撫慰人的靈魂。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的各種智能終端和媒介技術(shù)的發(fā)展,閱讀的介質(zhì)也由紙媒轉(zhuǎn)到了多屏化閱讀,尤其是智能手機(jī)和平板電腦的興起,更為閱讀提供了便利。2014年中國移動閱讀用戶規(guī)模達(dá)到5.3億,占整體移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的91.3%[1];中國新聞出版研究院2015年發(fā)布的《第十二次全國國民閱讀調(diào)查報告》顯示,2014年我國成年國民圖書閱讀率為58.0%,較2013年的57.8%上升了0.2個百分點(diǎn),數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%[2]。同樣由中國新聞出版研究院2016年4月18日公布的《第十三次全國國民閱讀調(diào)查報告》則顯示,2015年我國成人紙質(zhì)閱讀率為58.4%,而數(shù)字化閱讀方式的接觸率為64.0%,同比(2014年)上升了5.9個百分點(diǎn)。[3]2015年成為首個數(shù)字化閱讀超越傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的年份。

這種轉(zhuǎn)變,不僅是承載閱讀內(nèi)容的介質(zhì)發(fā)生了變化,也引起了閱讀內(nèi)容獲取與選擇即閱讀推薦機(jī)制的轉(zhuǎn)變。

一、閱讀推薦機(jī)制及問題的提出

人類的閱讀選擇,源于兩個方面,一方面基于自身需求,無論是學(xué)習(xí)還是工作需求,還是為撫慰靈魂的精神需求,這種閱讀屬于主動閱讀;另一方面是源于外界推薦,閱讀主體受到被推薦者、推薦內(nèi)容和作者等的吸引,而基于被動因素選擇的閱讀。

討論閱讀的推薦機(jī)制,我們需要先將這一概念予以界定。所謂機(jī)制,其中之一的涵義是指有機(jī)體的構(gòu)造、功能及其相互關(guān)系。關(guān)于閱讀的推薦機(jī)制,目前并沒有準(zhǔn)確定義。本文所討論的閱讀推薦機(jī)制主要是指閱讀信息的來源、閱讀者與推薦者的關(guān)系、閱讀內(nèi)容的偏好引領(lǐng)等三個方面。

閱讀推薦與算法推薦。本文的閱讀推薦不同于算法推薦,閱讀推薦基于閱讀者對閱讀內(nèi)容的愛好而推薦分享,算法推薦是基于讀者的購買偏好而推薦。

二、論文的研究方法

對問題的討論,比較理想的做法是能夠既通過理論推演、又通過實(shí)證來驗(yàn)證,這樣得出來的結(jié)論會更加客觀和貼近實(shí)際。在運(yùn)用數(shù)據(jù)和資料方面,既能應(yīng)用二手文獻(xiàn)資料,又能夠針對所研究主題展開實(shí)地調(diào)查來獲取一手?jǐn)?shù)據(jù),在這兩種資料和數(shù)據(jù)的分析基礎(chǔ)上,我們既能夠判斷以往關(guān)于閱讀推薦機(jī)制是怎樣的以及它存在的環(huán)境和條件;對實(shí)際調(diào)查獲得的資料和數(shù)據(jù),能夠幫我們認(rèn)清閱讀推薦機(jī)制發(fā)揮作用的現(xiàn)狀以及它未來可能會發(fā)生的變化。

考慮到可行性及時間限制,本文的研究所搜集的資料主要以文獻(xiàn)研究法為主,在對問題的分析和判斷上,在研究方法上主要采用定性研究方法,通過對閱讀推薦機(jī)制條件和環(huán)境的變化,來推演這種變化對讀者個體和整個社會可能帶來的影響。為了論述問題的嚴(yán)謹(jǐn),在能夠使用數(shù)據(jù)作為佐證的條件下,也引用了一些公開發(fā)布的數(shù)據(jù)來說明問題。

三、傳統(tǒng)閱讀的推薦機(jī)制

根據(jù)拉扎斯菲爾德等人的研究,信息的傳播針對特定的人群——一般是指不太活躍的群體,往往會通過二級傳播發(fā)揮效果,即意見先從傳統(tǒng)媒介流向意見領(lǐng)袖,再由意見領(lǐng)袖傳播給那些不太活躍的人群,對于這類人群來講,輿論領(lǐng)袖的作用要勝過媒介的直接傳播[4]。在閱讀推薦機(jī)制中,推薦者就扮演著意見領(lǐng)袖的角色,對于一些不太喜歡或者不能接觸到媒介的讀者群體來說,他們對圖書的推薦所起的作用要勝過媒介自身。

傳統(tǒng)的媒介環(huán)境下,讀者對于閱讀內(nèi)容的選擇基本基于兩種推薦機(jī)制,一種是輿論領(lǐng)袖自上而下的推薦,另一種是把關(guān)人的推薦。自上而下的推薦機(jī)制遵循著精英原則。即由一些聲望、名譽(yù)等超出普通人的精英人物和專家學(xué)者推薦給讀者閱讀內(nèi)容,對于一些不太活躍的群體來說,這種通過輿論領(lǐng)袖的推薦而帶來的閱讀選擇也遵循著信息二級傳播的規(guī)律;把關(guān)人的推薦更多體現(xiàn)的是在信息的獲取上,作為各個媒介的編輯,他們把認(rèn)為重要的信息推送到媒介比較關(guān)鍵的時段和位置,通過把關(guān)人的選擇和推介,讀者閱讀到相關(guān)信息。

以紙媒為主要載體的閱讀環(huán)境下,常見的閱讀推薦主體主要包括三種來源:各類排行榜和各級政府部門主導(dǎo)的主題推薦閱讀、各種精英主導(dǎo)的精英推薦閱讀、少數(shù)學(xué)識或者專業(yè)性較好的周圍人推薦閱讀。排行榜主要基于銷量,包括以媒介和以圖書商城為主體的銷量排行榜;有時,也會有各種媒介、研究機(jī)構(gòu)和政府部門等為主導(dǎo)的主題閱讀的排行榜推薦。各種銷量基礎(chǔ)上的圖書排行榜,如《中國新聞出版報》、中關(guān)村圖書大廈、開卷、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等的暢銷書排行榜;基于政府部門的主題推薦閱讀排行榜,如當(dāng)前中宣部主導(dǎo)的全民閱讀、各個地方政府主導(dǎo)的全民讀書節(jié)等;另外,一些媒介和研究機(jī)構(gòu)也會推薦他們認(rèn)為比較精品的閱讀作品,如《青年時報》2014年6月15日推出的“全民閱讀推薦書目”,推出了《回家》《一個都不放棄》《我們的價值觀》等作品。[5]精英式推薦閱讀主要是在社會階層中,處于整個社會較高階層的人所主導(dǎo)的推薦閱讀。精英階層中,既有政治精英,也有經(jīng)濟(jì)精英,同時也包括文化精英。政治精英包括國家級領(lǐng)導(dǎo)人,如習(xí)近平總書記在中央黨校2009年春季學(xué)期第二批進(jìn)修班暨專題研討班開學(xué)典禮上的講話就對領(lǐng)導(dǎo)干部的閱讀提出了要求和希望,指出:領(lǐng)導(dǎo)干部要愛讀書讀好書善讀書[6]。2012年12月,中紀(jì)委書記王岐山為參加座談會的專家推薦閱讀《舊制度與大革命》一書,致此書多次脫銷。[7]李克強(qiáng)總理也在廈門大學(xué)的考察中提出天天閱讀的倡議。[8]除了國家層面的政治精英之外,還有一些地方政治精英的推薦閱讀。經(jīng)濟(jì)精英,如李嘉誠等人也對如何閱讀有所推薦。其他精英如高校、研究機(jī)構(gòu)等的專家學(xué)者等,都扮演了閱讀推薦者的角色。

把關(guān)人的推薦,在傳統(tǒng)的閱讀選擇中,起到了比較重要的作用,他能夠把一些他認(rèn)為重要的內(nèi)容和信息推送在關(guān)鍵時段和關(guān)鍵位置,從而引起我們的閱讀注意并引導(dǎo)我們閱讀的優(yōu)先選擇。

在傳統(tǒng)的閱讀中,雖然讀者的閱讀也會受到周圍人的影響,包括家人、朋友、同學(xué)、同事等,但是,周圍人的推薦閱讀在整個閱讀推薦體系中,所占的位置并不重要。這種影響一方面源于傳統(tǒng)環(huán)境下信息傳播的特點(diǎn),傳統(tǒng)的信息傳播主要通道是一種自上而下的垂直傳播,我們的閱讀推薦也遵循了一種由上而下的路徑。另一方面,源于參照群體對個體的影響,周圍的人由于太過熟悉而失去了神秘的光環(huán),不如那些高高在上的由精英人士組成的參照群體更能影響個體。

在推薦者和被推薦者的關(guān)系上,傳統(tǒng)的閱讀推薦更多的是一種無關(guān)系或者弱關(guān)系推薦,閱讀者和推薦者之間無論是空間距離還是互動距離,無論是階層距離還是情感距離,都比較遙遠(yuǎn)。對被推薦者來說,這些推薦人和推薦機(jī)構(gòu)都遠(yuǎn)離自己的日常生活,跟他們的互動和溝通基本上無法實(shí)現(xiàn),能夠做的除了仰慕之外,就是閱讀其推薦的內(nèi)容。即使一些出版單位并非高高在上,但是,在傳統(tǒng)的信息傳播和溝通的情境下,并沒有建立雙方地位平等的溝通,依然是一種不對等的關(guān)系主體。并且,這種關(guān)系由于缺乏必要的互動和溝通,而處于極弱的或者無任何實(shí)質(zhì)關(guān)聯(lián)的關(guān)系體系內(nèi),除了信息接收,再無其它關(guān)聯(lián),更不用說情感上的依賴和交流。

在推薦內(nèi)容上,傳統(tǒng)的推薦閱讀更多是一種點(diǎn)對面的推薦閱讀,通過各種傳統(tǒng)推薦,我們能夠得到的是整個社會或者整個區(qū)域,或者是某個地區(qū)所流行的閱讀主題和閱讀文本,很少會有人關(guān)注個體化的閱讀需求,這種個體化閱讀需求在群體化閱讀推薦的強(qiáng)大攻勢下,也顯得微不足道。

這種傳統(tǒng)的閱讀推薦機(jī)制,實(shí)際上就是一種基于弱關(guān)系或者無關(guān)系的自上而下的推薦閱讀,推薦閱讀的效果跟推薦人的影響力和社會地位存在著比較大的關(guān)聯(lián)。作為閱讀者,能夠接收的閱讀推薦內(nèi)容呈現(xiàn)從眾化、群體化等閱讀特征,與被推薦者缺乏必要的閱讀互動和分享。

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的自媒體和多屏化的發(fā)展為閱讀帶來了巨大影響。首先,讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生了改變,由傳統(tǒng)的讀書、讀刊、讀報變成了讀屏。隨之而來的閱讀內(nèi)容的推薦機(jī)制也發(fā)生了改變。這種改變主要是推薦者、把關(guān)人的主體、推薦者與被推薦者的關(guān)系、推薦內(nèi)容和范圍等都發(fā)生了變化。這種變化不僅會影響到閱讀的選擇,也會影響到閱讀的程度,很大程度上變深度閱讀為快速閱讀。

四、自媒體和多屏化帶來的閱讀推薦機(jī)制的改變

對于這一主題的討論,我們主要圍繞推薦者、推薦關(guān)系、推薦內(nèi)容三個維度的變化展開討論。

(一)推薦者的變化

相對于傳統(tǒng)的閱讀,首先是推薦者發(fā)生了改變。能夠作為推薦者的包括:

1.朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)推薦閱讀。包括個體化轉(zhuǎn)發(fā)和各種群組討論中轉(zhuǎn)發(fā)推薦。朋友圈內(nèi)的朋友或者朋友圈、同事群等,由于他們個人關(guān)注和喜愛而轉(zhuǎn)發(fā)的閱讀內(nèi)容,或者是由朋友自己原創(chuàng)而轉(zhuǎn)發(fā)在朋友圈里文章、感悟、圖片等,供朋友圈內(nèi)的人閱讀。

2.公眾號頭條推送。被一些機(jī)構(gòu)和傳媒公司經(jīng)營的公眾號會根據(jù)經(jīng)營團(tuán)隊(duì)的服務(wù)內(nèi)容,而推送出更新的資訊,供閱讀者選擇性閱讀和使用。

3.訂閱號定時或不定時更新推送。訂閱號會根據(jù)一些社會熱點(diǎn)問題以及自身所擅長和關(guān)注的主題推送一些主題性信息,供訂閱者閱讀。

4.推薦閱讀后的關(guān)聯(lián)推薦閱讀。讀者根據(jù)推薦閱讀完所被推薦的內(nèi)容后,往往在內(nèi)容之后還有一些主題推薦,閱讀者可以根據(jù)自己的興趣選擇這些推薦來閱讀,以此類推,閱讀者不斷地在被推薦閱讀的內(nèi)容中找到其它被推薦內(nèi)容。

5.基于閱讀愛好的推薦。這種推薦的技術(shù)基礎(chǔ)是云計算和大數(shù)據(jù)。“個性化推薦”在20世紀(jì)90年代就被作為一個獨(dú)立的概念提出來,少數(shù)涉及推薦系統(tǒng)定義的研究,基本都是引用1997年雷斯尼克(Resnick)和瓦里安(Varian)在ACM通信的“推薦系統(tǒng)”特刊上對推薦系統(tǒng)的一段描述:它是利用電子商務(wù)網(wǎng)站向客戶提供商品信息和建議,幫助用戶決定應(yīng)該購買什么產(chǎn)品,模擬銷售人員幫助客戶完成購買過程。[9]通過記錄閱讀者的閱讀偏好,由系統(tǒng)自主推薦給閱讀者所關(guān)注的內(nèi)容。

從上述幾種推薦者的出現(xiàn),我們發(fā)現(xiàn),這種推薦者的變化,給閱讀信息的推薦和傳播帶來了兩個方面影響,一個是對于傳統(tǒng)的輿論領(lǐng)袖的推薦意見的稀釋。在自媒體環(huán)境下,人人都可能成為意見領(lǐng)袖,改變了傳統(tǒng)的社區(qū)中意見領(lǐng)袖的稀缺性。另一個是改變了傳統(tǒng)意見領(lǐng)袖的二級傳播規(guī)律,由二級傳播擴(kuò)展至多級傳播,甚至是鏈?zhǔn)絺鞑ァ?/p>

(二)推薦關(guān)系的變化

就推薦者和被推薦者的關(guān)系而言,盡管存在著傳統(tǒng)閱讀環(huán)境中的精英推薦和把關(guān)人推薦等的弱關(guān)系式推薦,但是,基于強(qiáng)關(guān)系和較強(qiáng)關(guān)系的朋友圈推薦,在屏閱讀中也占了比較重要的地位,這種推薦形態(tài),會在屏閱讀推薦中起到越來越多的作用。讀者選擇閱讀,更多是因?yàn)橛信笥淹扑],尤其是在當(dāng)下閱讀呈現(xiàn)碎片化、隨時化、免費(fèi)化等的趨勢下,朋友圈范圍內(nèi)的推薦閱讀以及基于這種強(qiáng)關(guān)系的推薦閱讀機(jī)制也會增強(qiáng)對閱讀的影響。

除了推薦者和被推薦者關(guān)系強(qiáng)度的變化之外,這種關(guān)系的維度也發(fā)生了改變,傳統(tǒng)的閱讀環(huán)境下,推薦者和被推薦者是一種自上而下的關(guān)系,無論是精英推薦,還是排行榜推薦,相對于閱讀者而言,其身份和資歷都超過閱讀者很多,這種關(guān)系呈現(xiàn)的是一種豎條形狀,而自媒體為背景的屏閱讀下,推薦者與被推薦者的關(guān)系則呈現(xiàn)一種網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),既有跟被推薦者處于同一個層面的推薦者,也有一些類似于傳統(tǒng)推薦者的精英式推薦者,這二者交叉,形成網(wǎng)狀關(guān)系格局。并且,這種網(wǎng)狀閱讀推薦關(guān)系會隨著媒介技術(shù)和發(fā)布平臺的開發(fā),變得越來越緊密。

閱讀推薦關(guān)系的變化,還有一個新趨勢,就是傳統(tǒng)的閱讀推薦更多是一種自上而下的推薦關(guān)系,而自媒體支持下的多屏閱讀背景下,這種由上而下的推薦也在改變維度,由下而上的推薦閱讀也在逐漸發(fā)揮作用。

(三)推薦內(nèi)容的變化

傳統(tǒng)的閱讀推薦內(nèi)容,被推薦的更多是兩個類型,一個是經(jīng)典的讀本,這類讀本經(jīng)歷了時間的檢驗(yàn),對人的影響也非常深遠(yuǎn)。但是由于術(shù)業(yè)有專攻,不同行業(yè)的人所關(guān)注的作者和主題會有差異,因此,這類經(jīng)典讀本的推薦閱讀內(nèi)容也會有所側(cè)重。除了這類經(jīng)典內(nèi)容,傳統(tǒng)的推薦閱讀內(nèi)容還包括新出版的比較受到關(guān)注和歡迎的新作品,這些新作品也基本上是知名的作者和嶄露頭角有一定影響力的作者的創(chuàng)作,從文本創(chuàng)作實(shí)質(zhì)來看,這種閱讀推薦也應(yīng)屬于優(yōu)秀讀物。并且,這類讀物還是基于會對社會、對人的工作和生活等起引領(lǐng)作用,或者引導(dǎo)作用。這種引領(lǐng)或者引導(dǎo)實(shí)質(zhì)上還是一種精英式內(nèi)容推薦,這種推薦的閱讀內(nèi)容大多系統(tǒng)而完整,需要我們付費(fèi)購買圖書或者期刊雜志(即使是數(shù)字化的閱讀資源也需要付費(fèi))。

自媒體支持的多屏閱讀背景下,閱讀推薦內(nèi)容發(fā)生了極大的變化,這種變化反映在三個層面,一個層面是推薦內(nèi)容的多樣化和平民化;另一個層面是推薦內(nèi)容的碎片化或非系統(tǒng)化;第三個層面是推薦內(nèi)容的跨學(xué)科和跨階層化。

就第一個層面而言,推薦內(nèi)容除了傳統(tǒng)閱讀內(nèi)容的經(jīng)典作品和精英作品內(nèi)容推薦之外,閱讀者被推薦閱讀的內(nèi)容非常豐富。以微信朋友圈為例,每天都有一些人轉(zhuǎn)發(fā)各種內(nèi)容,五花八門,種類繁多。在這看似瑣碎的內(nèi)容背后,實(shí)際上體現(xiàn)了推薦內(nèi)容的平民化和生活化的傾向,這種改變既是人對生活的回歸,也是人的需求多面化的體現(xiàn)。經(jīng)典和精英式閱讀內(nèi)容固然重要,但是,生活化內(nèi)容的閱讀也是人之所需。

然而,被推薦閱讀的內(nèi)容不如傳統(tǒng)的閱讀內(nèi)容那樣系統(tǒng)而完整,更多是某本書的一章甚至是更少一部分,或者某篇文章的一個片段,長短和完整度已經(jīng)不是被推薦的條件,只要推薦者認(rèn)為這些內(nèi)容不錯,或者覺得值得推薦,就會在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)。另外,一些公眾號為了吸引閱讀者的興趣,也會選取一些能吸引人的篇幅短小文章或資訊進(jìn)行推送,閱讀者根據(jù)自己的愛好和興趣而展開閱讀以及閱讀之后的再次轉(zhuǎn)發(fā)推薦。這種碎片化的閱讀推薦之所以獲得認(rèn)可,一方面它迎合了閱讀者閱讀時間的碎片化?，F(xiàn)代人的生活工作壓力的加大,讓很多人的閱讀時間比較零散,大部頭的閱讀內(nèi)容會讓一些人敬而遠(yuǎn)之,碎片化內(nèi)容更符合他們的要求。另一方面,碎片化閱讀也是屏閱讀的一種傾向。各種屏閱讀為我們的閱讀提供了便利,可以讓我們的閱讀發(fā)生在任意時段,電子屏本身對人眼睛的輻射會帶來不舒適感,然而碎片化的內(nèi)容在讀屏?xí)r代,會變成常態(tài)。

推薦內(nèi)容的跨躍性,雖然這在傳統(tǒng)的推薦閱讀中也有所體現(xiàn),但是,在讀屏?xí)r代,這種跨越性表現(xiàn)得更加明顯,平民可以閱讀精英寫作和推薦的內(nèi)容,精英也可以閱讀一些普通人寫作和推薦的內(nèi)容。從閱讀推薦內(nèi)容來看,在傳統(tǒng)閱讀推薦下,盡管我們也會看到排行榜或者一些精英推薦的跨專業(yè)讀物,但是,能夠被精英推薦的書目和行業(yè)還是會受到一些限制,其推薦的專業(yè)性和內(nèi)容更容易被不同類型的群體所接受。在電子屏閱讀環(huán)境下,由于我們朋友圈中的朋友類型和從事行業(yè)等的豐富繁多,他們會推薦自己領(lǐng)域影響力大的或者最新進(jìn)展的一些涉及專業(yè)性,但是普通人又能讀懂的內(nèi)容。

五、閱讀推薦機(jī)制的改變所帶來的影響

(一)閱讀推薦機(jī)制的改變對閱讀行為與習(xí)慣的影響

1.免費(fèi)閱讀將使信息傳播由精英化到平民化。傳統(tǒng)的閱讀推薦,閱讀者經(jīng)常需要付費(fèi)才能獲得被推薦的閱讀內(nèi)容,大量而持續(xù)閱讀往往是中上階層才消費(fèi)得起的活動,因此,閱讀行為在傳統(tǒng)的閱讀推薦下只能是精英間的一種互動和傳播。但是,在多屏化時代,朋友圈式的推薦閱讀,其閱讀內(nèi)容幾乎完全免費(fèi),一些公眾號和訂閱號為了不斷吸引閱讀者的關(guān)注,也會推送一些免費(fèi)的高品質(zhì)的讀物,閱讀者的付費(fèi)閱讀習(xí)慣會慢慢發(fā)生改變,免費(fèi)而高品質(zhì)的內(nèi)容,會越來越多地出現(xiàn)在朋友圈推薦閱讀中。這必然會引起閱讀群體的變化,免費(fèi)閱讀改變了閱讀行為的階層化傾向,將閱讀行為改變成了去階層化的行為。雖然在閱讀內(nèi)容和閱讀來源上,不同階層的閱讀內(nèi)容傾向、閱讀渠道等還會有所不同,但是,就閱讀行為而言,自媒體支持下的多屏化閱讀為信息的接收與傳播提供了由精英化到平民化的可能性。閱讀內(nèi)容的平民化、閱讀行為的去階層化都為更大范圍的社會融合創(chuàng)造了條件。

2.對閱讀習(xí)慣和閱讀質(zhì)量的影響。碎片化閱讀和方便時段閱讀,已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。過去那種長時間的持續(xù)的閱讀越來越被碎片化閱讀所替代,這種替代的背后既體現(xiàn)著對人生活習(xí)慣和工作壓力的尊重和認(rèn)可,也將閱讀由傳統(tǒng)的深閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)闇\閱讀和快速閱讀。無論對于朋友轉(zhuǎn)發(fā),還是公眾號等推送,閱讀者的碎片化時間不太可能有條件展開深層次閱讀,更多的閱讀淺嘗輒止,涉獵式閱讀更符合閱讀者的閱讀習(xí)慣。這種淺閱讀和快速閱讀將會影響到閱讀的質(zhì)量。

(二)閱讀推薦機(jī)制的改變對信息傳播的影響

1.人人是輿論領(lǐng)袖。傳統(tǒng)的閱讀條件下,能夠成為閱讀信息輿論領(lǐng)袖的往往是各類精英,各行業(yè)的成功人士、各類媒介的編輯、記者等充當(dāng)了閱讀信息的把關(guān)者的角色。新的閱讀推薦機(jī)制下,把關(guān)人由傳統(tǒng)的各類精英、編輯變成了朋友和各類公眾號和訂閱號的運(yùn)營者,甚至是閱讀者自己也變成把關(guān)人。

2.閱讀信息傳播途徑的變化,由權(quán)威而統(tǒng)一的口徑變得多樣性和不確定性。傳統(tǒng)的信息傳播,大多遵循著由上而下的傳播通道,就普通的閱讀者而言,更多的是作為信息接收者而存在,雖然自身也會跟周圍人或者圈內(nèi)人分享閱讀信息,但是,這種分享和影響力非常有限,其閱讀的推薦僅限于非常小的范圍。媒介技術(shù)的發(fā)展,信息通道的多樣化,為閱讀信息的傳播帶來了翻天覆地的變化,閱讀信息傳播途徑由影響范圍有限的小群體擴(kuò)大到了比較大的范圍,將閱讀信息的傳播由上而下的路徑改變成了網(wǎng)狀路徑。

六、結(jié)語

閱讀推薦機(jī)制的改變,既是讀者在新的閱讀環(huán)境下的一種順應(yīng),也是對自身閱讀習(xí)慣的一種主動改變。免費(fèi)化、便利化的閱讀改變了精英閱讀推薦的話語權(quán),將閱讀行為由少數(shù)人享有推廣為大多數(shù)人分享,既改變了閱讀階層化的分化與傾向,也改變了閱讀的排他性要求。碎片化閱讀和即時閱讀雖然對傳統(tǒng)的深度閱讀帶來一些沖擊和負(fù)面影響,但是從整個社會的閱讀進(jìn)程來看,這種影響更多的應(yīng)該是一種正向影響。

在這樣的推薦機(jī)制下,消費(fèi)市場的變化必然會帶來全新的內(nèi)容需求和信息通道需求,如何能夠在免費(fèi)提供內(nèi)容的趨勢下獲取回報,將是眾多出版者不得不考慮的問題。