系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維下的區(qū)域性動(dòng)漫IP品牌化研究

王慧萍

近些年來，我國(guó)動(dòng)漫IP得到了空前的發(fā)展，但是在打造一款較為熱門的動(dòng)漫IP后，如何充分地挖掘出動(dòng)漫IP所存在的價(jià)值，是當(dāng)前我國(guó)所要思考的主要問題。而系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維，給區(qū)域性動(dòng)漫IP的發(fā)展更是提供了新的發(fā)展方向，不再只是局限于某個(gè)物好看，更多地注重追求精神需求，目的是給IP動(dòng)漫人物注入更多的靈魂。因此，就應(yīng)加強(qiáng)研究與分析系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維下區(qū)域性動(dòng)漫IP品牌化發(fā)展，確保充分發(fā)揮出系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。本文就針對(duì)系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維下區(qū)域性動(dòng)漫IP品牌化展開具體的分析與討論。

一、系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維的主要應(yīng)用原則

“系統(tǒng)”一詞最早源于希臘，主要就是指：將各種零碎的或者雜亂的事物以更加有序的方式進(jìn)行整理，確保其具備較強(qiáng)的規(guī)則性和整體性。而在哲學(xué)方面，系統(tǒng)的主要研究對(duì)象則是客觀的物質(zhì)世界。隨著科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，信息之間具備了較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，且信息的傳播也大多是以整體性的方式在進(jìn)行，這樣就給人們的生活與工作提供了較多的便利。但是，仍然存在著一些零碎化的信息無法有效處理，進(jìn)而也就給人們信息的高效獲取帶來了阻礙。而設(shè)計(jì)作為一個(gè)較為復(fù)雜的體系，要想取得較強(qiáng)的實(shí)踐應(yīng)用水平，就應(yīng)有效地遵循：整體性、關(guān)聯(lián)性、開放性以及演化性等原則[1]。

設(shè)計(jì)系統(tǒng)不是獨(dú)立存在的，往往都是由多種元素、多種信息組合而成，且各信息之間相互依存、相互影響。倘若一個(gè)部分發(fā)生變化，則會(huì)影響到整個(gè)系統(tǒng)，而系統(tǒng)的局部變化，也會(huì)導(dǎo)致每個(gè)部分發(fā)生變動(dòng)。因此，系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維就應(yīng)合理地遵循整體性與關(guān)聯(lián)性的原則。其中，對(duì)于整體性和關(guān)聯(lián)性而言，兩者之間是相輔相成的關(guān)系，對(duì)于一個(gè)較復(fù)雜的系統(tǒng)，其各部分之間的關(guān)聯(lián)性會(huì)更強(qiáng)，倘若某一部分發(fā)生變化，對(duì)整體性的影響也就會(huì)越大。因此，在設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者就應(yīng)從宏觀對(duì)整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行考慮，確保有效地增強(qiáng)系統(tǒng)內(nèi)各個(gè)部分的管理性，確保設(shè)計(jì)出一個(gè)更加穩(wěn)固、更加立體的系統(tǒng)。而開放性原則要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)在保持現(xiàn)有現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)于系統(tǒng)的設(shè)計(jì)融入更多多元化的思維元素，確保從多個(gè)角度和多個(gè)層面來思考整個(gè)問題，避免采用固有的思維方式，這樣就能更好地提升系統(tǒng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性。此外，世界的發(fā)展不是靜止不變的，而是無時(shí)無刻不在發(fā)生著變化。故演變性設(shè)計(jì)原則就要求設(shè)計(jì)者在進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)具備動(dòng)態(tài)發(fā)展的眼光，將演化的無序與有序有效地結(jié)合起來，確保共同推動(dòng)系統(tǒng)整體向前發(fā)展[2]。

二、系統(tǒng)設(shè)計(jì)的主要思維方法

區(qū)域性動(dòng)漫IP品牌化的發(fā)展，在一定程度上受系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維方式的驅(qū)導(dǎo)。因此，通過研究與分析系統(tǒng)設(shè)計(jì)的主要思維方式，就可在一定程度上實(shí)現(xiàn)區(qū)域性動(dòng)漫IP品牌化的發(fā)展創(chuàng)新，確保增強(qiáng)動(dòng)漫IP發(fā)展的特色。下面，就針對(duì)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的主要思維方法展開具體的分析與討論。

（一）尋找問題階段——“無中生有”

要想使得整個(gè)系統(tǒng)更具特色，更具代表性，設(shè)計(jì)者就不能持有固步自封的眼光，而是始終具備“無中生有”的心態(tài)，以此就能發(fā)現(xiàn)更多的問題，這樣就會(huì)給整體的系統(tǒng)設(shè)計(jì)提供更多的設(shè)計(jì)素材。而在問題階段，最主要的就是要遵循設(shè)計(jì)思維的整體性原則，通過運(yùn)用立體式的思維方式來明確此次設(shè)計(jì)的主要定義，確保給后續(xù)設(shè)計(jì)提供更明確的思路。因此，在具體設(shè)計(jì)實(shí)踐過程中，就應(yīng)首先要明確設(shè)計(jì)的主要目的、所對(duì)應(yīng)的主要用戶，并根據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)來制定針對(duì)性的設(shè)計(jì)方案。其中，對(duì)于方案的制定不能是憑空想象的，也不是任意捏造的，而是可通過數(shù)據(jù)收集等方式，來了解問題背后的實(shí)質(zhì)，確保找出更多實(shí)質(zhì)性的問題內(nèi)容，這樣才能實(shí)現(xiàn)對(duì)問題的完美解決。

此外，要想了解結(jié)果是否可行，還可運(yùn)用問卷調(diào)查法以及面對(duì)面訪談法等形式，來對(duì)最終的結(jié)果進(jìn)行了解和分析，并通過傾聽各方面的意見，來找出在解決問題時(shí)，可能存在的可修改點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)，這樣就能保證設(shè)計(jì)方案的出具會(huì)具備更強(qiáng)的實(shí)踐性和創(chuàng)新性[3]。

（二）思維發(fā)散階段——“以點(diǎn)及面”

發(fā)散性思維可給整個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)提供更多的思路，且也能豐富整個(gè)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)內(nèi)容。但是，倘若在設(shè)計(jì)過程中，毫無章序地進(jìn)行思維的發(fā)散，就會(huì)使得整個(gè)設(shè)計(jì)方案雜亂無章。因此，在思維發(fā)散階段，就應(yīng)注重遵循“以點(diǎn)及面”的原則，確保注重整個(gè)設(shè)計(jì)過程。

其中，設(shè)計(jì)思維具備的主要目的就是要提供一種全新的創(chuàng)新性的思維方式，而為了確保最終設(shè)計(jì)方案能夠達(dá)到創(chuàng)新性的效果，就要求設(shè)計(jì)者應(yīng)運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法，從核心問題出發(fā)，從多個(gè)角度、多個(gè)方面來全面且深入地思考問題，確保問題能夠涵蓋多個(gè)方面，這樣才能發(fā)揮出思維發(fā)散對(duì)于設(shè)計(jì)的實(shí)際意義。

（三）解決問題階段——“由面聚點(diǎn)”

解決問題是整個(gè)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的核心，也是將理論轉(zhuǎn)為現(xiàn)實(shí)的最為重要的過程。因此，在具體設(shè)計(jì)實(shí)踐時(shí)，設(shè)計(jì)人員就應(yīng)首先明確此次任務(wù)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)，確保從多個(gè)維度考慮受眾者的需求，以此來最大化地滿足核心受眾的觀看需求。其中，對(duì)于區(qū)域性動(dòng)漫IP品牌化發(fā)展而言，要想其具備較強(qiáng)的吸引力，首先就應(yīng)明確其的主要受眾者，并可根據(jù)受眾者的喜愛訴求，來設(shè)計(jì)出多種不同類型的動(dòng)漫人物風(fēng)格形象。進(jìn)而再通過使用問卷調(diào)查法等方式，來確定最終的人物設(shè)計(jì)形象。而在設(shè)計(jì)風(fēng)格落實(shí)之后，就需要進(jìn)行具體的落實(shí)，此時(shí)就需要整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大量的研究，并對(duì)整個(gè)方案進(jìn)行仔細(xì)的復(fù)盤，確保最終的設(shè)計(jì)能夠有效地貼合最終的設(shè)計(jì)思想[4]。

（四）設(shè)計(jì)反思階段——“面面俱到”

設(shè)計(jì)反思階段是檢驗(yàn)成果的最有效階段，也是可融入創(chuàng)新元素的最直接的階段。因此，設(shè)計(jì)者就應(yīng)及時(shí)地總結(jié)受眾者對(duì)于整個(gè)設(shè)計(jì)所存在的問題，并通過多個(gè)渠道來收集更多受眾者的反饋意見，這樣就會(huì)給整個(gè)設(shè)計(jì)的優(yōu)化和創(chuàng)新提供更大的空間。此外，設(shè)計(jì)者還應(yīng)明確設(shè)計(jì)工作不是靜止的，而是一個(gè)長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)的過程，只有通過不斷地設(shè)計(jì)、不斷地總結(jié)、不斷地改進(jìn)，才能有效地達(dá)到優(yōu)化整個(gè)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的目的。

三、系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則下的區(qū)域性動(dòng)漫IP品牌化研究實(shí)例

（一）根據(jù)設(shè)計(jì)原則，努力打磨品牌塑造力

近幾年以來，我國(guó)制定了一系列的政策措施，目的是給我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展提供更多的發(fā)展動(dòng)力，確保更加實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP的區(qū)域性和特色型發(fā)展。其中，就針對(duì)當(dāng)前的動(dòng)漫發(fā)展而言，尤以“迪士尼”發(fā)展最為突出。而迪士尼作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的龍頭，在處理問題時(shí)，其善于遵循“由點(diǎn)及面”的設(shè)計(jì)原則，對(duì)問題從多個(gè)方面和多個(gè)維度進(jìn)行思考。

而在塑造角色上，也主要以整個(gè)角色人物為核心，從原型的選取、服裝造型以及動(dòng)作語(yǔ)言等多個(gè)方面展開聯(lián)想，確保使得各個(gè)部分能夠聯(lián)系得更為緊密，這樣設(shè)計(jì)出的人物形象才會(huì)更立體，才會(huì)更多元[5]。

譬如：在《XX動(dòng)物城》動(dòng)漫影片中，就具備很多個(gè)性較為鮮明和突出的人物風(fēng)格。像：努力追逐夢(mèng)想的兔子，其穿有一身警服，英姿颯爽，彰顯出了其較為活潑的性格，但同時(shí)也隱喻出其作為底層人物的不甘。像：尼克，對(duì)其的設(shè)計(jì)主要以紅狐貍為主要原型，這樣也就一定程度上暗示了該人物的陰險(xiǎn)狡詐，但是同時(shí)又不失活潑開朗的性格。

（二）運(yùn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維，努力提升品牌的發(fā)展力

動(dòng)漫IP品牌的樹立不是一蹴而就的，而是一個(gè)長(zhǎng)期的動(dòng)態(tài)過程，需要人們經(jīng)過大量的努力，在不斷的反思與成長(zhǎng)中才能找到創(chuàng)新的主要突破口。

其中，就以中國(guó)香港著名設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的潮流品牌“Molly”為主要例子。其中，Molly外觀金發(fā)碧眼，且右眼下面還有一個(gè)淚痣，無論在說話時(shí)，還是在玩耍時(shí)，都喜歡嘟起自己可愛的小嘴。在Molly誕生之時(shí)，由于中國(guó)香港的市場(chǎng)規(guī)模較小，還不具備較強(qiáng)的宣傳力和影響力。

因此，設(shè)計(jì)者為了更好地推動(dòng)其形成動(dòng)漫品牌，就不斷地總結(jié)中國(guó)香港市場(chǎng)與內(nèi)地市場(chǎng)之間的差異，并根據(jù)總結(jié)內(nèi)容進(jìn)行反思，最終在設(shè)計(jì)中融入了更多具有地域性特色的元素，這樣也就取得了較強(qiáng)的市場(chǎng)反響。因此，在運(yùn)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維時(shí)，就應(yīng)結(jié)合具體情況，建立一套較為科學(xué)且完善的設(shè)計(jì)體系，確保合理地把控每個(gè)設(shè)計(jì)部分，不斷地鍛煉動(dòng)漫品牌的凝聚力，提升動(dòng)漫品牌的發(fā)展力[6]。

四、結(jié)論

不斷地研究與分析系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維下的區(qū)域性動(dòng)漫IP品牌化發(fā)展，對(duì)于有效提升我國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展水平，形成具有特色的動(dòng)漫發(fā)展產(chǎn)業(yè)以及動(dòng)漫的設(shè)計(jì)能夠更好地滿足不同受眾者的需求都具有至關(guān)重要的作用。因此，我們就應(yīng)首先認(rèn)識(shí)與了解系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維的主要應(yīng)用原則和系統(tǒng)設(shè)計(jì)的主要思維方法，進(jìn)而從根據(jù)設(shè)計(jì)原則，努力打磨品牌塑造力以及運(yùn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)思維，努力提升品牌的發(fā)展力兩個(gè)方面來有效地增強(qiáng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品的整體性，確保有效地提升整個(gè)品牌的發(fā)展力和影響力。