商業(yè)展示中的道具設(shè)計研究

鄭偉平

商業(yè)展示活動，其本質(zhì)在于“空間”中訴說故事。道具是空間設(shè)計的重要載體，被賦予獨特的內(nèi)涵與意義，融合了建筑景觀、室內(nèi)設(shè)計、視覺傳達、多媒體技術(shù)等多種學科知識，更富獨創(chuàng)性與視覺傳播力。商展中的道具是構(gòu)建商業(yè)氛圍的重要表現(xiàn)元素，也是增進商品與消費者對話與交流的平臺。商展道具設(shè)計，要體現(xiàn)商品的特色，要能夠吸引消費者的注意力和購買欲，提升商品的品牌形象。

一、道具設(shè)計的基本類型

從商展道具陳列與設(shè)計實踐中，道具本身種類繁多。如整體式展陳道具，將展臺、展柜、展板等構(gòu)建組合起來，形成一體化或多個展陳道具拼接、摞疊關(guān)系，來構(gòu)成富有動態(tài)與美感的展陳空間。拆裝式展陳道具，主要由多個零部件進行拼接、安裝構(gòu)成，這種可拆卸道具，便于工業(yè)化流水線生產(chǎn)，提高了零部件的互換性，節(jié)省成本。從展陳道具使用功能來看，通常分為展架、展臺、展柜、展板、燈箱等部分。對于展架，主要實現(xiàn)吊掛、承托展板，或者拼接展臺與展柜所用的支撐型骨架器械，也是應(yīng)用最廣泛的道具之一。對于展臺，主要是承托商品或展示商品的基礎(chǔ)道具。對于大型實物展臺，依托展架支撐，或者采用小展臺拼接而成，滿足展陳需要。在結(jié)構(gòu)上，有多種幾何體類型。最常見的如旋轉(zhuǎn)式展臺，可以滿足不同視角來呈現(xiàn)商品特性；長方體展臺，機動性強。展柜的設(shè)計，主要是為了保護商品，或者突出商品的某種特性。如背柜、中島柜、桌柜等。在裝配式背立柜設(shè)計中，利用帶有槽溝的構(gòu)件，可以夾裝玻璃，快速安裝，且效果美觀。展板的運用，多與標準化道具配合使用，展板的設(shè)計根據(jù)展陳空間尺寸進行專門設(shè)計，也可以遵照相關(guān)規(guī)格，來進行批量設(shè)計，以降低成本。展板主要張貼平面展品，如圖表、照片、文字等宣傳廣告畫。燈箱的應(yīng)用是商展中不可或缺的重要道具，燈箱廣告所營造的展陳空間氛圍，更具吸引力。如吸塑燈箱，有多種類型結(jié)構(gòu)，滿足不同商品的直觀性宣傳；組合燈箱具有靚麗的外觀，借助于五金件、鋁合金型材，可以拼裝組合多種形態(tài)，還可以貼膜、絲??；旋轉(zhuǎn)燈箱，引入電機設(shè)備，讓靜態(tài)畫面動起來；超薄燈箱利用超薄導光板，引入LCD顯示屏與電腦系統(tǒng)相結(jié)合，可以實現(xiàn)動態(tài)畫面的呈現(xiàn)，提高展陳信息的傳播效果。另外，在展陳道具設(shè)計中，還有一些特殊用途的道具。如滿足食品保鮮的冷藏柜；滿足展示服裝款型、風格的模特、胸架、衣架；以及小型陳列架、臺座，木構(gòu)件、電動裝置等其他道具。

二、道具設(shè)計的基本原則

（一）道具設(shè)計的五個關(guān)注點

對商業(yè)展示中道具的設(shè)計，其最終目標不在于道具，而在于通過道具設(shè)計，來更好地推銷產(chǎn)品，傳遞信息。通常需要把握五點：

第一，道具設(shè)計的目標是什么？為什么要設(shè)計展陳道具？顯然，這是道具設(shè)計的初衷，更是商家展開營銷的直接目標。商展中的道具，一來可以營造商業(yè)氛圍；二來吸引消費者的注意力；三來促進產(chǎn)品營銷；四是提升商品知名度、美譽度；五是滿足消費者的喜好。

第二，道具設(shè)計是為了誰？商展中的道具設(shè)計，要明確目標群體，對于不同消費者，需要結(jié)合產(chǎn)品特性，解析消費者需求，并做出針對性設(shè)計方案。通過道具設(shè)計，來實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者情感共鳴。如對于兒童商品，在展陳道具設(shè)計時，要尊重兒童心理，站在兒童立場來構(gòu)建童趣道具。小巧、活潑、絢麗色彩，造型可愛。

第三，道具設(shè)計要說明什么？在商展中的道具，想要展現(xiàn)給消費者什么？通常需要將產(chǎn)品的最美的一面?zhèn)鬟f給消費者，讓消費者了解產(chǎn)品的特性、特點，提高產(chǎn)品的內(nèi)涵與吸引力。

第四，道具設(shè)計采用何種表現(xiàn)方式？商展中的道具設(shè)計，想要通過何種方式、藝術(shù)手法來表達其內(nèi)涵，來展現(xiàn)商品的特色。如是開架形式還是閉架形式，是現(xiàn)代風格還是古典風格。對于不同商品，在選定表現(xiàn)形式上，既要契合商品特點，也要突出產(chǎn)品品牌形象。

第五，道具的使用地點、空間如何？商展中的道具設(shè)計，還要考慮在哪里放，與展陳空間相適應(yīng)。

（二）道具設(shè)計的四大基本原則

從商展道具設(shè)計中，不同商品的道具設(shè)計，要遵循相應(yīng)原則。

第一，以“商品”為本。商展陳列的道具，其目標在于服務(wù)商品，推介商品。在設(shè)計道具時，要以“商品”為本位。根據(jù)商品的形態(tài)、體積、顏色、性能、用途、尺寸、價值等，科學合理設(shè)計道具，展現(xiàn)商品的新奇、生動與鮮明視覺沖擊力。道具設(shè)計要具有針對性、實用性，能夠給消費者帶來吸引力，增進消費者的購買欲，促成營銷目的。

第二，以人為本原則。商展中的道具設(shè)計，除了考慮商品外，還要滿足人的消費訴求。商展的目標，在于滿足人的需求，對于道具設(shè)計，在服務(wù)商品的同時，更要服務(wù)顧客。以人為本，對設(shè)計師而言，要基于商品、道具本身，引入人體工程學理念，順應(yīng)顧客的消費心理，為顧客營造舒適、溫馨的購物環(huán)境。如對不同商品的使用者，如兒童用品、老年用品、殘疾人用品等，要注重人性化設(shè)計。

第三，經(jīng)濟實用美觀原則。道具的設(shè)計，要盡量結(jié)構(gòu)簡單、形式多樣、方便組合拼接，提升道具使用率。在材料選擇上，要堅固、耐用，延長道具實用壽命；在功能上，要能夠做到一物多用；在成本上，要價格適中，不能追求豪華，帶來更高設(shè)計成本。在道具設(shè)計中，要注重標準化、規(guī)范化、通用化設(shè)計，各構(gòu)件之間便于互換，實現(xiàn)功能互補。道具設(shè)計要注重外在形象，突出美觀和舒適。如線型裝飾要自然、樸實，表面處理要光滑，色彩要淡雅等。

第四，生態(tài)性原則。商展中的道具設(shè)計，要將綠色、生態(tài)作為重要原則，盡量選用環(huán)保等級高的中密度纖維板，減少對生態(tài)環(huán)境的破壞。如注重節(jié)能、節(jié)約、可持續(xù)理念，對板材盡量選用中密度纖維板、刨花板、夾板等；膠水、輔料、油漆要達到環(huán)保標準；盡量選擇可回收、再生利用材料。

三、道具設(shè)計的應(yīng)用法則

（一）商業(yè)建筑空間的統(tǒng)一性

商業(yè)展示中的道具設(shè)計，道具本身在結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩、風格等方面，要與建筑空間相統(tǒng)一。不同建筑空間結(jié)構(gòu)，有其自身的特點。設(shè)計師在優(yōu)化道具設(shè)計時，要參照相關(guān)建筑規(guī)范，科學合理設(shè)計道具。如巴洛克風格、哥特式風格、洛可可風格，這些不同建筑風格，對道具設(shè)計及室內(nèi)陳設(shè)也提出不同要求。商展道具設(shè)計，要盡量貼近建筑空間風格，與周邊環(huán)境相和諧。

（二）室內(nèi)空間關(guān)系協(xié)同性

在商業(yè)展示中，對室內(nèi)空間環(huán)境及空間關(guān)系的把握，也是設(shè)計道具的重要參考點。針對不同的室內(nèi)空間，按照相應(yīng)功能區(qū)進行合理設(shè)計道具。舉例來講，對于入口處的道具設(shè)計，結(jié)構(gòu)要新穎，能夠展現(xiàn)視覺沖擊力。把握開敞性，不能擋人的視線，不能影響人的自由穿行。在展示區(qū)，要突出道具的“展示功能”，充分利用展臺、展柜、展架、燈箱等載體，構(gòu)建主次分明、次序井然的宣傳空間。對于儲藏區(qū)，道具設(shè)計要滿足存貨需要。如利用貨架、展臺，便于呈現(xiàn)商品和調(diào)配貨物。對于服務(wù)臺，該區(qū)域人流量大，在信息傳遞、反饋中，對道具設(shè)計要注重產(chǎn)品形象的展示。如展示柜的應(yīng)用，展現(xiàn)產(chǎn)品特色。對于演示區(qū)，在道具設(shè)計時，要結(jié)合產(chǎn)品功能、特性，構(gòu)建仿真應(yīng)用環(huán)境。對于休息區(qū)，道具設(shè)計要與休息區(qū)空間氛圍相一致，如設(shè)置座椅、綠植、商談場地，滿足顧客人性化需要。

（三）顧客行走流線的合理性

在商業(yè)展示中，對顧客的行走流線分析，有助于增進顧客與道具展示的互動，提高商展效能。設(shè)計師在設(shè)計道具時，要結(jié)合陳設(shè)空間，兼顧顧客行走流線，順應(yīng)流線來布置道具，便于顧客在少走、或不走重復(fù)路線的前提下，更多地看到商品。如臨墻布置、中心布置、散點布置、網(wǎng)格布置、混合布置等方式，讓商展道具更富特色、立意鮮明。在道具設(shè)計時，要為顧客營造起伏、有致的視覺旋律感，避免突兀，講究流線設(shè)計的節(jié)奏。

（四）質(zhì)量控制的關(guān)鍵性

在商業(yè)展示中，對道具設(shè)計本身，還要把控好質(zhì)量管理。道具設(shè)計在注重外觀、形式、色彩的協(xié)同中，還要提高道具本身的質(zhì)量品質(zhì)。在設(shè)計中，道具的造型、功能，要符合相關(guān)設(shè)計規(guī)范，選材要合理，工藝要成熟，尺寸標注要準確。如一些金屬道具，對主要材質(zhì)、輔料的選擇，要確保達標，特別是承重部件，所用材料要滿足工藝設(shè)計要求。通常，主要承重部件，鋼管壁厚不能低于1mm；鋼管壁太薄，會降低焊接質(zhì)量，導致彎曲變形，帶來安全隱患。對于0.8mm壁厚的扁方鋼，采用無鋸齒切割時，切口要做整形處理。對于焊接點，進行噴涂油漆要密實，避免生銹；金屬構(gòu)件在加工時，要做到統(tǒng)一規(guī)格，減少誤差，確保道具符合質(zhì)量要求。

在材料選擇時，還要把握幾點。一是材料要環(huán)保，減少對人的傷害。如一些人造板，甲醛指標要小于30mg/100g；對于涂料，不能添加重金屬；對于膠粘劑，要符合國標規(guī)范。在生產(chǎn)工藝上，要做到嚴格質(zhì)檢。如生產(chǎn)加工企業(yè)要具備相關(guān)資質(zhì)要求；生產(chǎn)工藝要達標，要對道具進行抽檢，對存在質(zhì)量問題的道具，堅決不能用。

四、結(jié)語

商業(yè)展示中道具設(shè)計具有綜合性、復(fù)雜性特點，設(shè)計師在進行道具設(shè)計時，要全面考慮多種環(huán)境、要素，結(jié)合展陳空間實際，從技術(shù)、藝術(shù)、經(jīng)濟效益等方面，進行統(tǒng)合優(yōu)化與設(shè)計，提升道具設(shè)計水平。