中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

羅旻

【摘要】隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，文化產(chǎn)業(yè)在我國國民經(jīng)濟發(fā)展中的地位越來越重要，而我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在很大差距。本文在我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上對這些差距作了進一步的認(rèn)識與分析。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè)；差距；集群化

隨著中國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為新的國家戰(zhàn)略，各地政府加強了文化產(chǎn)業(yè)投入，培育新的經(jīng)濟增長點，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。在不到十年的時間里，文化產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大、從自發(fā)到自覺、從局部到全局進入了加速發(fā)展階段。

一 中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

1．文化產(chǎn)業(yè)增速保持平穩(wěn)

根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，2009年文化產(chǎn)業(yè)增加值8400億元，比2008年增長10%，約占GDP比重2.5%。2010年文化產(chǎn)業(yè)增加值為11052億元，比2009年增長18%，約占GDP比重2.75%。2011年，我國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過39000億元，占GDP比重將首次超過3%，文化產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)增長。

同時，文化部正式發(fā)布了《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》，提出“十二五”期間，文化部門管理的文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均增長速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番的目標(biāo)，實現(xiàn)倍增。

2．中國文化的國際影響力逐步提升

研究表明，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展步伐不斷加快，擴大了中國文化的國際影響力。2000～2009年，中國文化影響力從世界排名第十位上升至第七位。中國的軟實力名列全球第三，取得的成績令人欣喜。

以電影和出版業(yè)為例，戰(zhàn)略中國電影“走出去”取得了突破性進展：2010年共有47部中國電影銷售到海外，銷售收入達到35.17億，較2009年增長27%，2011年中國電影海外票房和銷售收入達20.46億元，海外票房比2010年有所減少；出版業(yè)的“走出去”戰(zhàn)略成績令人欣喜：2010年聯(lián)合國教科文組織排名的銷售量超過2500萬冊的十本書中，我國占了三種。這是歷屆排名中所沒有的。全國版權(quán)貿(mào)易逆差比例進一步縮小，2010年，版權(quán)貿(mào)易引進品種與輸出品種比例降至2.9∶1，而2002年為15∶1，2008年為6.5∶1。

與此同時，當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)與世界范圍內(nèi)先進國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平仍然存在著差距。

二 中國文化產(chǎn)業(yè)的差距

1．市場化水平低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理

以電影行業(yè)為例，中國每年可生產(chǎn)近400部電影，平均制作成本不超過1000萬元人民幣，只有少數(shù)預(yù)算超過上億元人民幣的大制作影片，一般能夠取得一兩億的國內(nèi)票房，這些就可稱之為“大片”。中國電影市場尚有很大的潛力和發(fā)展空間，2009年的電影總票房約60億，2011年達131億元，增速明顯。

從細分行業(yè)看，我國文化產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動效應(yīng)初見成效。諸如以小說提材拍成影視作品的熱賣，因影視作品熱映促使相關(guān)衍生產(chǎn)品的熱賣。以原創(chuàng)系列動畫《喜洋洋與灰太狼》為例，以其為題材改編的電影亦達近億元票房，而相關(guān)圖書銷量達500萬冊，品牌價值估值達10億。但是類似有影響力的品牌在我國文化產(chǎn)業(yè)界內(nèi)還屬鳳毛麟角，相對于日美知名卡通形象品牌效應(yīng)還有一定的差距，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模相對還有提升空間。

文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理方面，一是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)比重大，新興的文化產(chǎn)業(yè)比重偏小，新聞、出版發(fā)行及版權(quán)、廣播影視和文化藝術(shù)從業(yè)人員及其產(chǎn)值占比較大，網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、文化休閑娛樂服務(wù)等新興產(chǎn)業(yè)相應(yīng)比例較??；二是文化產(chǎn)業(yè)的在區(qū)域發(fā)展布局上存在著東強西弱的格局，全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)三個梯度。

2．行業(yè)創(chuàng)新能力不足

我國文化產(chǎn)業(yè)面臨著內(nèi)容創(chuàng)新不足、形式創(chuàng)新不夠、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的能力不夠強大，創(chuàng)意人才群體較弱等創(chuàng)新能力相對不足的問題。

以電影行業(yè)為例，好萊塢式的商業(yè)大片帶給國人宏大的場面、跌宕的劇情、突破想象空間的故事情節(jié)等，諸如《哈利波特》系列、《阿凡達》、《盜夢空間》等無不展現(xiàn)著國外編劇或原作者的想象力與渲染力。相對而言，我國電影市場的大片更喜歡古裝系列，想象力與渲染力比較簡單。

早在2006年，中國十部委推出大力發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃，爭取在五到十年內(nèi)，躋身于世界動漫大國。從早期的《大鬧天宮》、《黑貓警長》發(fā)展到現(xiàn)在，制作技術(shù)可謂一代超越一代，然而故事的講述能力不僅沒有進步，反而因為對形式的側(cè)重而有所退步。

動漫產(chǎn)業(yè)立足于自己的的文化背景下才能有所突破性發(fā)展，受制于我國創(chuàng)意人才思想的開放性不足，我國動漫產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新能力與國際化因素欠缺。內(nèi)容創(chuàng)意的不足帶來的便是市場受歡迎程度受限與經(jīng)濟效益低下。

電視行業(yè)中的同質(zhì)化與“山寨化”更是數(shù)不勝數(shù)，各類選秀類節(jié)目的創(chuàng)意多是模仿甚至直接照搬國外選秀模式和場景。而婚戀類、魔術(shù)類、K歌類、競技娛樂類、就業(yè)類、真人秀類節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象此起彼伏，業(yè)界中能夠引領(lǐng)創(chuàng)新新業(yè)態(tài)的電視臺逐漸形成了自己的品牌，收視率與廣告收入得到保障，跟風(fēng)而起者則成為了同質(zhì)競爭的受害者，極大地浪費了相對緊缺的電視資源。

3．相關(guān)法律法規(guī)不健全，傳播渠道不暢通

與發(fā)達國家相比，中國文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)還很不健全，尚沒有形成一套系統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)體系。由于法律法規(guī)的不健全，文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)多頭管理、政出多門，條塊化分割管理現(xiàn)象嚴(yán)重，依然存在著對計劃經(jīng)濟管理體制的路徑依賴。文化部、新聞出版署和國家廣電總局三個部門各管一攤，部門之間職責(zé)劃分不清晰，這種不合理的格局導(dǎo)致難以形成統(tǒng)一的文化市場體系，不利于文化企業(yè)的競爭。

目前，我國文化傳播渠道主要有四條，即出版物發(fā)行（含圖書和報刊）、廣電傳輸網(wǎng)絡(luò)（含有線和無線）、電影院線和文藝演出院線。在圖書發(fā)行渠道上，缺乏全國統(tǒng)一的完整體系，廣電傳輸網(wǎng)絡(luò)也存在同樣的問題，用戶網(wǎng)以省為單位封閉運行，不能互聯(lián)互通。

渠道不暢已成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。要建立統(tǒng)一開放、競爭有序的現(xiàn)代文化市場體系，需要把文化傳播渠道建設(shè)放在更加突出的位置，特別是要打破地區(qū)封鎖，不能人為地阻隔文化傳播。

4．文化貿(mào)易逆差依然很大，對國家軟實力的貢獻有待提高

盡管中國文化產(chǎn)業(yè)實施“走出去”戰(zhàn)略，但目前的貿(mào)易逆差仍然較大，以演藝產(chǎn)品為例，中國引進和派出的文藝演出每場收入比約為10∶1，中國全部海外商業(yè)演出的年收入不到1億美元，不及國外一個著名馬戲團一年的海外演出收入。從總體上看，文化貿(mào)易仍遠遠落后于國家對外貿(mào)易的總體增幅，并且存在巨大的逆差，貿(mào)易逆差額約為10∶1。當(dāng)“流氓兔”、“哈利波特”等成為國內(nèi)街知巷聞的名詞時，卻很少有中國影片能在西方國家的主流影院上映，很少有中國動畫片能為世界兒童所熟知。在走出國門的進程中，缺少優(yōu)秀的文化產(chǎn)品將直接影響中國文化的影響力。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平相對欠缺嚴(yán)重影響著我國文化產(chǎn)業(yè)的軟實力，進而影響著國家的軟實力。

三 中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢

從世界各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程來看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個國家或地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集群不斷發(fā)展的過程。通過文化產(chǎn)業(yè)集群，在同一區(qū)域內(nèi)的文化企業(yè)組成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，能及時與區(qū)域內(nèi)上游供應(yīng)商和下游客戶進行聯(lián)系，同時還可以實現(xiàn)在區(qū)域內(nèi)共享服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、以及勞動力供給，降低成本。

文化產(chǎn)業(yè)作為全球發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，在某一區(qū)域自發(fā)集聚或在政府主導(dǎo)下實現(xiàn)集聚，似乎已成為必然趨勢。從目前中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢看，其同樣呈現(xiàn)出文化產(chǎn)業(yè)集群化的趨勢。

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