媒介可供性視角下5G時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間

文/孫冬鑫 劉鳴箏

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的上半場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展之路上出現(xiàn)了受限于體制機(jī)構(gòu)的束縛與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力的不足等問(wèn)題。5G的到來(lái)開(kāi)啟了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“下半場(chǎng)”，“跑馬圈地”式的發(fā)展模式走向終結(jié)，對(duì)“在地性”資源的利用成為重中之重。①如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分利用在地資源和5G帶來(lái)的技術(shù)革新，是傳統(tǒng)媒體在5G時(shí)代的影響力之爭(zhēng)中占得先機(jī)的關(guān)鍵。本文將“可供性”這一概念引入對(duì)傳播技術(shù)的分析中，關(guān)注5G技術(shù)為信息傳播提供了哪些可能，以及媒體如何利用這一機(jī)遇實(shí)現(xiàn)深層次的融合發(fā)展。

一、可供性：傳播研究新視角

可供性（affordance）是美國(guó)學(xué)者詹姆斯·吉布森自創(chuàng)的生態(tài)心理學(xué)詞匯，他將可供性定義為“動(dòng)物和環(huán)境之間的協(xié)調(diào)性”，用來(lái)指代生物在特定環(huán)境下做出行動(dòng)的可能性，它源自于行為主體對(duì)技術(shù)效用的主觀感知與技術(shù)客觀屬性之間的相互作用。②可供性不僅僅指代環(huán)境的物理屬性，它對(duì)于每個(gè)生物而言具有特殊性，可供性展示了一種主客體之間的關(guān)系：物體的客觀屬性相對(duì)于主體獨(dú)立存在并誘導(dǎo)主體采取特定行動(dòng)；主體認(rèn)知、需求和行為能力的不同也會(huì)影響對(duì)物體的使用，進(jìn)而產(chǎn)生不同的行動(dòng)和效果。

2015年，美國(guó)學(xué)者施洛克提出傳播可供性這一概念，將可供性這一概念引入傳播研究當(dāng)中，用以表示“對(duì)效用的主觀感知與改變傳播實(shí)踐或習(xí)慣的技術(shù)客觀品質(zhì)之間的相互作用”③。2017年，傳播學(xué)者潘忠黨將可供性的概念引入到中國(guó)新聞傳播領(lǐng)域，并提出了新媒體的三項(xiàng)可供性指標(biāo)：信息生產(chǎn)的可供性，包括可編輯、可審閱、可復(fù)制、可伸縮和可關(guān)聯(lián)；社交可供性，包括可致意、可傳情、可協(xié)調(diào)和可連接；移動(dòng)可供性，包括可攜帶、可獲取、可定位和可兼容。④新媒體可供性框架囊括了對(duì)媒介技術(shù)的客觀屬性與用戶(hù)的主觀能動(dòng)性的考察，為評(píng)估媒體組織和媒介技術(shù)的傳播效能提供了一個(gè)具有創(chuàng)新意義的理論框架。

隨著主流媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入縱深階段，其核心任務(wù)不再是線(xiàn)性的網(wǎng)絡(luò)遷移和簡(jiǎn)單的渠道擴(kuò)充，而是在不斷更新的數(shù)字技術(shù)座架下對(duì)“可供性”進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)。⑤5G開(kāi)啟了信息傳播的新格局，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下半場(chǎng)，媒體融合發(fā)展的重點(diǎn)就是不斷提升可供性，從媒介與用戶(hù)的互動(dòng)關(guān)系中探索影響力增長(zhǎng)的價(jià)值節(jié)點(diǎn)。本文嘗試從可供性視角出發(fā)，分析5G技術(shù)為媒體信息傳播提供了哪些新的可能，以及如何利用5G帶來(lái)的技術(shù)革新提升媒體可供性，從而突破媒體融合困境，探索新的媒體產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間。

2019年1月10日，工信部宣布發(fā)放5G臨時(shí)牌照，拉開(kāi)了中國(guó)5G商用的序幕。5G即第五代移動(dòng)通信技術(shù)（5th generation mobile networks），是最新一代蜂窩移動(dòng)通信技術(shù)，也是繼4G、3G和2G系統(tǒng)之后的延伸。通信技術(shù)作為基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)，不僅對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著決定性作用，也直接影響著傳媒產(chǎn)業(yè)形態(tài)的變革。5G作為一項(xiàng)革命性的移動(dòng)通信技術(shù)，必將對(duì)人們的社會(huì)生活和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，帶動(dòng)智能制造、無(wú)線(xiàn)醫(yī)療、智慧城市等新興領(lǐng)域的發(fā)展。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)而言，5G也將改變現(xiàn)有的媒介生態(tài)，重塑包括傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道等在內(nèi)的整個(gè)信息傳播鏈條。

（一）傳播主體變革：人機(jī)協(xié)同生產(chǎn)

信息傳播主體的變化可以從兩個(gè)層面來(lái)解讀。從媒體與用戶(hù)的關(guān)系來(lái)看，用戶(hù)的自主性和傳播能力將隨著5G技術(shù)的發(fā)展得到進(jìn)一步釋放。5G的高速率特點(diǎn)將極大地減少信息傳播所需的時(shí)間，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地瀏覽超高清視頻和下載大型軟件，而未來(lái)資費(fèi)水平的大幅降低將使用戶(hù)在獲得更好的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)的同時(shí)付出更少的經(jīng)濟(jì)成本。5G是對(duì)用戶(hù)深層次的技術(shù)賦能，使用戶(hù)在傳播工具、傳播渠道的選擇上擁有更多可能，內(nèi)容的制作和傳播也將變得更加迅捷，這將提高用戶(hù)內(nèi)容生產(chǎn)和信息分享的欲望，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶(hù)的傳播能力和社交屬性。用戶(hù)作為信息傳播主體將對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響，在提供信息服務(wù)的同時(shí)建立與用戶(hù)的協(xié)作關(guān)系，在媒體的未來(lái)發(fā)展中顯得更加重要。

傳播主體的變革還體現(xiàn)在人機(jī)關(guān)系的變化上，在5G時(shí)代，機(jī)器作為新的傳播主體將扮演愈加重要的角色。5G的低能耗和低時(shí)延的特點(diǎn)使得傳感器能夠?qū)崟r(shí)反映與傳輸人和物的狀態(tài)屬性，人機(jī)互聯(lián)、協(xié)同共生成為可能，機(jī)器生產(chǎn)的信息將從更多維度服務(wù)于人類(lèi)的社會(huì)生活。在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，機(jī)器將成為獨(dú)立的信息節(jié)點(diǎn)，人機(jī)合作有望成為媒體領(lǐng)域新的工作模式。首先，5G在時(shí)間和空間上拓展了傳感器作為新聞信息采集工具的邊界，使其能在環(huán)境新聞、調(diào)查新聞、眾包新聞等領(lǐng)域發(fā)揮更大作用；其次，5G時(shí)代人工智能借助云的方式擺脫了算力和存儲(chǔ)在空間上的約束，不僅會(huì)推動(dòng)智能寫(xiě)作機(jī)器人的發(fā)展，也將提高智能算法的信息篩選和過(guò)濾能力，進(jìn)一步解放記者和編輯的生產(chǎn)力。

（二）內(nèi)容形式轉(zhuǎn)變：視頻成為主流

4G帶動(dòng)了短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，根據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年6月，中國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.01億，占網(wǎng)民整體的87%。⑥短視頻之所以受到用戶(hù)青睞，除了技術(shù)的原因，更重要的是其強(qiáng)烈的草根性降低了意義表達(dá)的門(mén)檻，使普通百姓能夠參與到制作和傳播過(guò)程當(dāng)中。隨著5G大帶寬、高速率的到來(lái)，中長(zhǎng)視頻將會(huì)獲得更大的傳播空間,也會(huì)進(jìn)一步成為個(gè)體自我呈現(xiàn)和社會(huì)意見(jiàn)表達(dá)的主流傳播形式。相比于短視頻，中長(zhǎng)視頻能夠容納更多的信息，但同時(shí)也會(huì)提高其制作門(mén)檻。就盈利模式而言，短視頻平臺(tái)的信息流廣告將不再適應(yīng)中長(zhǎng)視頻的內(nèi)容生態(tài)，新的商業(yè)化路徑有待探討。媒體應(yīng)思考如何打造未來(lái)的視頻產(chǎn)品，如何實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值。

5G不僅將繼續(xù)推動(dòng)視頻內(nèi)容的發(fā)展，也會(huì)帶來(lái)視聽(tīng)體驗(yàn)的升級(jí)。由于4G的低帶寬和高延時(shí)限制，無(wú)論是VR、AR和MR，還是4K、8K超高清頻道都難以大規(guī)模商用。5G的到來(lái)為以上技術(shù)的發(fā)展提供了網(wǎng)絡(luò)支持，5G的高容量特點(diǎn)可以使VR、AR、MR以及4K、8K視頻的制作轉(zhuǎn)移到云端，解決儲(chǔ)存空間限制的難題。同時(shí)5G網(wǎng)絡(luò)1毫秒以?xún)?nèi)的時(shí)延可以有效降低現(xiàn)有VR、AR等硬件設(shè)備造成的眩暈感，帶給用戶(hù)更好的沉浸式體驗(yàn)。2019年10月1日，中華人民共和國(guó)成立70周年慶?；顒?dòng)在北京舉行。中國(guó)聯(lián)通利用5G網(wǎng)絡(luò)為活動(dòng)提供4K直播支持，為全世界電視觀眾帶來(lái)了5G+新媒體的全新體驗(yàn)。在未來(lái)，網(wǎng)絡(luò)切片技術(shù)為電視臺(tái)提供了“5G+4K+切片”的發(fā)展方向，使其在保證傳輸速度的同時(shí)，大大提高視頻內(nèi)容質(zhì)量，提升用戶(hù)的視聽(tīng)體驗(yàn)。

（三）傳播渠道轉(zhuǎn)移：從“流量入口”到“場(chǎng)景入口”

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口”是用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)獲取信息、解決問(wèn)題的第一接觸點(diǎn)，把握入口就意味著占據(jù)了用戶(hù)市場(chǎng)，能夠持續(xù)獲得流量和收益。一直以來(lái)，搜索引擎、應(yīng)用商店等入口都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的必爭(zhēng)之地。根據(jù) 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告（2020）》，2019年底我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到13.19億。⑦可以預(yù)見(jiàn)，4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的人口紅利即將衰竭,各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“入口”之爭(zhēng)走向尾聲。5G將推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，隨著信息通信技術(shù)與各垂直行業(yè)的緊密結(jié)合，萬(wàn)物互聯(lián)互通的生態(tài)系統(tǒng)逐步形成。屆時(shí)信息傳播無(wú)遠(yuǎn)弗屆，深入滲透到社會(huì)各領(lǐng)域，5G網(wǎng)絡(luò)將信息傳播帶入到不同的生活場(chǎng)景和行業(yè)場(chǎng)景中。以美團(tuán)為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起也昭示著垂直行業(yè)的信息和服務(wù)供應(yīng)商將在場(chǎng)景入口的構(gòu)建上獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

5G時(shí)代，家庭場(chǎng)景將成為新的信息集散地。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的成熟，智慧家庭的概念被提出，但是限于傳輸速率和帶寬的限制，智慧家庭場(chǎng)景的應(yīng)用性還比較低，僅限于智能音箱和手機(jī)App的有限功能。5G將帶動(dòng)智能家電、家用VR設(shè)備的發(fā)展，使之真正落地智慧家庭。連接物聯(lián)網(wǎng)的各種家庭智能終端在便利生活的同時(shí)，也創(chuàng)造了如8K高清直播、云游戲等家庭內(nèi)部不同場(chǎng)景下的信息增值服務(wù)節(jié)點(diǎn)。5G的低時(shí)延、大帶寬也將推動(dòng)車(chē)聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，5G不僅為自動(dòng)駕駛技術(shù)和智能交通服務(wù)提供了通信保障，也為車(chē)載場(chǎng)景下的實(shí)時(shí)信息服務(wù)創(chuàng)造了條件，未來(lái)車(chē)載場(chǎng)景下的新聞資訊、實(shí)時(shí)路況、餐飲娛樂(lè)等信息將以不同形態(tài)通過(guò)車(chē)內(nèi)的智能信息終端傳輸給用戶(hù)。此外，5G使用戶(hù)能夠自由使用智能穿戴設(shè)備，在餐飲、旅行、運(yùn)動(dòng)等場(chǎng)景中，通過(guò)GPS定位技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，內(nèi)容和服務(wù)提供商將獲得更多接觸用戶(hù)的機(jī)會(huì)。

二、5G生態(tài)下媒體可供性提升路徑

傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型過(guò)程可以理解為自身新媒體化的過(guò)程。何為“新媒體”，只有弄清這個(gè)問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體才能找到正確的轉(zhuǎn)型發(fā)展方向。潘忠黨教授主張首先回歸數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化這兩個(gè)最基本的特征，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推導(dǎo)出媒介對(duì)于人類(lèi)傳播和交往行動(dòng)而言的可供性，將其作為衡量和比較不同新媒體的整合概念?？晒┬砸暯鞘且环N相對(duì)穩(wěn)定的關(guān)系視角，只要媒介的核心屬性不變，其評(píng)估框架就不會(huì)隨著時(shí)間的推移和技術(shù)的升級(jí)而改變。潘忠黨教授提出的媒介可供性框架涵蓋信息生產(chǎn)可供性、社交可供性和移動(dòng)可供性三個(gè)部分，為媒介可供性研究和新媒體本質(zhì)屬性的界定提供了較為全面的理論框架。潘忠黨教授并未對(duì)每一項(xiàng)可供性標(biāo)準(zhǔn)做出具體解釋?zhuān)疚膶⒔Y(jié)合媒體實(shí)踐對(duì)媒介可供性框架進(jìn)行進(jìn)一步分析，探索媒體在5G時(shí)代的可供性水平提升路徑，從而在新媒體化過(guò)程中獲得新的發(fā)展空間。

（一）助力用戶(hù)內(nèi)容生產(chǎn)

信息生產(chǎn)可供性包括可編輯、可審閱、可復(fù)制、可伸縮、可關(guān)聯(lián)，強(qiáng)調(diào)用戶(hù)在信息生產(chǎn)過(guò)程中的能動(dòng)性。媒介產(chǎn)品能否使用戶(hù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行自由編輯和審查回顧，能否根據(jù)用戶(hù)需求改變信息容量和表現(xiàn)形式，用戶(hù)能否自由復(fù)制內(nèi)容并進(jìn)行跨平臺(tái)的操作和共享，這些都影響著信息生產(chǎn)可供性的水平。人民日?qǐng)?bào)一直致力于媒介產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，并推出了一系列的H5作品，如在中華人民共和國(guó)成立70周年慶典之際推出的民族服飾換裝H5，用戶(hù)上傳照片后就可以即時(shí)生成自己身著民族服飾的相片，并可以將其轉(zhuǎn)發(fā)至微信等社交平臺(tái)。這類(lèi)H5新聞作品充分把握了用戶(hù)的能動(dòng)性特點(diǎn)，使用戶(hù)參與到信息內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播過(guò)程當(dāng)中，在滿(mǎn)足用戶(hù)信息需求和社交需求的同時(shí)提升了媒介產(chǎn)品的傳播力和影響力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)和傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，用戶(hù)的能動(dòng)性不斷提高，而5G的發(fā)展在技術(shù)層面賦予了用戶(hù)更多的行動(dòng)可能，必將在更大程度上激活用戶(hù)的能動(dòng)性。5G時(shí)代，信息傳播所需的時(shí)間被無(wú)限壓縮，高清視頻的比重將大幅提升，虛擬現(xiàn)實(shí)等新型傳播形式將更多地出現(xiàn)，新媒體用戶(hù)將擁有更多的選擇和更豐富的體驗(yàn)。⑧在信息生產(chǎn)上給予用戶(hù)更多便利和自由，在媒介產(chǎn)品的制作和傳播過(guò)程中與用戶(hù)達(dá)成合作，是媒體提升發(fā)展?jié)摿Φ年P(guān)鍵。以移動(dòng)短視頻平臺(tái)抖音為例，其內(nèi)置分段拍、快拍、影集等多項(xiàng)視頻剪輯功能，幫助用戶(hù)完成視頻制作。抖音還推出了官方剪輯軟件“剪映”，用戶(hù)可以使用抖音提供的配樂(lè)和模板進(jìn)行視頻剪輯并同步上傳到抖音當(dāng)中，在視頻創(chuàng)作和傳播過(guò)程中為用戶(hù)提供了極大便利。5G信息環(huán)境下，視頻逐漸成為主流，特別是隨著未來(lái)中長(zhǎng)視頻比重的增加，視頻制作的門(mén)檻也將提高。在媒體競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能夠在信息生產(chǎn)上降低用戶(hù)的參與成本，為用戶(hù)提供技術(shù)支持和傳播渠道，誰(shuí)就能獲得更多的用戶(hù)和內(nèi)容資源。

（二）強(qiáng)化社交運(yùn)營(yíng)思維

社交可供性包括可致意、可傳情、可協(xié)調(diào)、可連接，強(qiáng)調(diào)信息內(nèi)容要觸動(dòng)用戶(hù)情感、激發(fā)表達(dá)意愿，媒介平臺(tái)要滿(mǎn)足用戶(hù)傳達(dá)所思所想、協(xié)調(diào)和建立社會(huì)關(guān)系的社交需求?！胺簝?nèi)容”的信息生產(chǎn)趨勢(shì)下，內(nèi)容本身愈加體現(xiàn)出現(xiàn)實(shí)社會(huì)的情感屬性和社交屬性。⑨在社交化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，除了入駐微博、微信等社交平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體也越來(lái)越重視在新聞客戶(hù)端中注入社交元素。以澎湃新聞為例，其一直致力于滿(mǎn)足用戶(hù)的社交需求，在澎湃新聞客戶(hù)端內(nèi)置的互動(dòng)社區(qū)“澎友圈”中，用戶(hù)可以隨時(shí)上傳每日見(jiàn)聞，關(guān)注心儀澎友，針對(duì)熱點(diǎn)新聞與澎友分享自己的看法，通過(guò)定位功能和話(huà)題標(biāo)簽建立基于地緣和趣緣的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使用戶(hù)可以在不同場(chǎng)景中以多種形式建立聯(lián)系，用戶(hù)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)逐漸成為新的信息傳播渠道，隨著5G技術(shù)對(duì)用戶(hù)自主性和傳播能力的增強(qiáng)，這一信息渠道將愈加占據(jù)主導(dǎo)地位。5G在技術(shù)層面進(jìn)一步打破人與人之間的壁壘，分享和發(fā)送變得迅捷，這將進(jìn)一步激發(fā)新媒體用戶(hù)的社交意識(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)和分享的行為會(huì)更為頻繁。⑩媒體要不斷強(qiáng)化社交思維，提升社交可供性水平，創(chuàng)造更多二次傳播和多次傳播的機(jī)會(huì)。在內(nèi)容上反映用戶(hù)的生存狀態(tài)，引發(fā)用戶(hù)情感共鳴，使其產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)分享的欲望；在媒介平臺(tái)和媒介產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上體現(xiàn)社交屬性，如搭建互動(dòng)社區(qū)，為用戶(hù)創(chuàng)造建立社會(huì)關(guān)系的機(jī)會(huì)；在使用上簡(jiǎn)化用戶(hù)操作，使用戶(hù)實(shí)現(xiàn)便捷地跨平臺(tái)內(nèi)容分享等。在5G“萬(wàn)物皆媒”的背景下，社交化由“人際交互”向“人機(jī)交互”拓展。中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲推出的“下文”新聞客戶(hù)端，通過(guò)人格化的講述和會(huì)話(huà)界面的樣態(tài)傳遞經(jīng)過(guò)編輯選擇、加工的新聞，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)資訊人格化、碎片化和交互化的需求。11機(jī)器和算法成為傳播主體，為搭建更廣泛的連接提供了可能，媒體要重新思考社交可供性的含義，滿(mǎn)足用戶(hù)更加多元的社交需求。

（三）構(gòu)建信息傳播的場(chǎng)景入口

移動(dòng)可供性包括可攜帶、可獲取、可定位和可兼容。移動(dòng)信息終端是否便攜，用戶(hù)能否即時(shí)通過(guò)移動(dòng)媒介獲取所需信息，媒體能否基于用戶(hù)位置信息滿(mǎn)足其不同情景下的信息需求，移動(dòng)設(shè)備對(duì)多媒體信息的兼容性等，決定了媒介的移動(dòng)可供性水平。除了智能手機(jī)、平板電腦等傳統(tǒng)的移動(dòng)智能終端，隨著5G的普及和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，智能手表、智能手環(huán)、谷歌眼鏡等可穿戴智能設(shè)備的發(fā)展將大大提升媒介移動(dòng)可供性。隨著互聯(lián)網(wǎng)端口向移動(dòng)屏端的全面遷移，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品愈加強(qiáng)調(diào)與外部環(huán)境的深度融合，通過(guò)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)個(gè)體與外部環(huán)境“萬(wàn)物智聯(lián)”的場(chǎng)景時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。12通過(guò)對(duì)多種感官的調(diào)動(dòng)和生理數(shù)據(jù)的提取，智能移動(dòng)設(shè)備將為人與物、人與場(chǎng)景之間搭建隨時(shí)在線(xiàn)的信息交互渠道，幫助用戶(hù)提升生活品質(zhì)與內(nèi)容、服務(wù)體驗(yàn)。

與4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同，5G條件下的新媒體信息傳播入口構(gòu)建將不再簡(jiǎn)單地追求流量，而更多依靠場(chǎng)景。13這意味著垂直領(lǐng)域的內(nèi)容和服務(wù)將獲得更多觸達(dá)用戶(hù)的渠道，而對(duì)不同場(chǎng)景下用戶(hù)狀態(tài)的把握、用戶(hù)內(nèi)容和服務(wù)需求的預(yù)測(cè)，是5G時(shí)代媒體提升移動(dòng)可供性水平的關(guān)鍵。場(chǎng)景即權(quán)力已體現(xiàn)為誰(shuí)構(gòu)建了“人—內(nèi)容—物”之間基于場(chǎng)景的連接，誰(shuí)就是價(jià)值變現(xiàn)的創(chuàng)造者。14微信小程序是騰訊公司搭建移動(dòng)終端場(chǎng)景入口的嘗試，用戶(hù)通過(guò)微信掃一掃或搜索，即可使用企業(yè)、政府、媒體等開(kāi)發(fā)的小程序，快速便捷地解決乘車(chē)、點(diǎn)餐、醫(yī)療、政務(wù)服務(wù)等日常生活需求。5G為未來(lái)智能設(shè)備的發(fā)展創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)條件，萬(wàn)物互聯(lián)的媒介生態(tài)環(huán)境下，打造精細(xì)化生活場(chǎng)景和商業(yè)場(chǎng)景中內(nèi)容和服務(wù)與人的連接是下一階段媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重心。構(gòu)建場(chǎng)景與智能設(shè)備之間的信息傳播鏈條，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下場(chǎng)景與線(xiàn)上服務(wù)之間的融合；利用個(gè)人終端生產(chǎn)的數(shù)據(jù)和算法，實(shí)現(xiàn)“人找信息和服務(wù)”向“信息和服務(wù)找人”的轉(zhuǎn)變，將成為未來(lái)媒體融合發(fā)展的重要方向。

結(jié)語(yǔ)

媒介可供性框架關(guān)注媒介技術(shù)的客觀屬性與用戶(hù)對(duì)其效用的感知和行動(dòng)。對(duì)于用戶(hù)而言，其關(guān)注的是媒介技術(shù)或媒介產(chǎn)品能否滿(mǎn)足自身的信息需求和服務(wù)需求，并且愈加追求“真切可感，觸手可得”的使用感受；對(duì)于媒體而言，則應(yīng)該建立產(chǎn)品化思維，關(guān)注如何利用新技術(shù)改善傳播實(shí)踐，增強(qiáng)媒介產(chǎn)品各項(xiàng)功能的可感知性，提升用戶(hù)的媒介使用體驗(yàn)。5G通信技術(shù)將開(kāi)創(chuàng)新的媒介生態(tài)和傳播格局，也為媒體融合發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。一方面，傳統(tǒng)媒體要抓住發(fā)展機(jī)遇，探索5G技術(shù)為媒體提升可供性提供的可能，將技術(shù)潛能轉(zhuǎn)化成用戶(hù)可感知的顯在屬性，不斷提升可供性水平。另一方面，媒體要利用媒介可供性框架評(píng)估自身各項(xiàng)發(fā)展?jié)摿?，注重技術(shù)創(chuàng)新與自身優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，避免資源浪費(fèi)和方向錯(cuò)誤，實(shí)現(xiàn)效益最大化和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

注釋?zhuān)?/p>

①喻國(guó)明：《5G時(shí)代傳媒發(fā)展的機(jī)遇和要義》，《新聞與寫(xiě)作》2019年第3期。

②James.J.Gibson，The Ecological Approach to Visual Perception，London：Psychology Press，1986.

③Schrock，A，R，“Communicative Affor dances of Mobile Media：Portability，Availability，Locatability，and Multimediality，”Inter national Journal of Communication，2015.

④潘忠黨、劉于思：《以何為“新”?“新媒體”話(huà)語(yǔ)中的權(quán)力陷阱與研究者的理論自省——潘忠黨教授訪(fǎng)談錄》，《新聞與傳播評(píng)論》2017年第1期。

⑤劉丹凌、陶一晨：《可供性視角下主流媒體深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑》，《出版廣角》2020年第19期。

⑥央視網(wǎng)：《<2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告>發(fā)布用戶(hù)規(guī)模破9億 短視頻全面推動(dòng)市場(chǎng)變革》，http://news.cctv.com/2020/10/13/ARTIip4Jhu TW6qREtOt 5SV2t 201013.shtml，2020年10月13日。

⑦新浪：《我國(guó)“網(wǎng)民”達(dá)13.19億！2020<中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告>發(fā)布》，https://tech.sina.com.cn/roll/2020-07-24/doc-i i vhvpwx7291906.sht ml，2020年7月24日。

⑧匡文波、江倩嵐：《5G時(shí)代的媒體用戶(hù)變化研究》，《新聞與寫(xiě)作》2018年第11期。

⑨喻國(guó)明、趙睿：《媒體可供性視角下“四全媒體”產(chǎn)業(yè)格局與增長(zhǎng)空間》，《學(xué)術(shù)界》2019年第7期。

⑩匡文波、江倩嵐：《5G時(shí)代的媒體用戶(hù)變化研究》，《新聞與寫(xiě)作》2018年第11期。

11周文韜、孫志男：《5G背景下主流媒體融合轉(zhuǎn)型的可能性分析》，《新聞戰(zhàn)線(xiàn)》2019年第3期。

12郭彬彬：《場(chǎng)景視域下互聯(lián)網(wǎng)傳播的進(jìn)階方向——以微信小程序場(chǎng)景內(nèi)嵌與生態(tài)布局為例》，《出版廣角》2020年第21期。

13盧迪、邱子欣：《5G新媒體三大應(yīng)用場(chǎng)景的入口構(gòu)建與特征》，《現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))》2019年第7期。

14喻國(guó)明：《5G時(shí)代傳媒發(fā)展的機(jī)遇和要義》，《新聞與寫(xiě)作》2019年第3期。