國(guó)際傳播新階段的戰(zhàn)略依據(jù)及話語(yǔ)構(gòu)建

文/張君昌

我國(guó)國(guó)際傳播必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，建立以中央廣播電視總臺(tái)為龍頭，各地方臺(tái)分工協(xié)作，具有快速反應(yīng)能力的中國(guó)國(guó)際傳播機(jī)制和隊(duì)伍?！爸μ岣邍?guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說(shuō)服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力。”①

一、向世界說(shuō)明中國(guó)共產(chǎn)黨是一個(gè)什么樣的政黨

2019年，習(xí)近平總書記在意大利國(guó)事訪問(wèn)期間被問(wèn)及當(dāng)選心情，總書記說(shuō)：“我將無(wú)我，不負(fù)人民?！倍潭贪藗€(gè)字道出了中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神世界，成為新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨人高尚氣節(jié)的最新表達(dá)。那么中國(guó)國(guó)際傳播既然要向世界發(fā)聲，在具體實(shí)踐中以“五力”作為奮力攀登制高點(diǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，就要“幫助國(guó)外受眾認(rèn)識(shí)中國(guó)共產(chǎn)黨是大公無(wú)私、全心全意為人民謀幸福的政黨，了解中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能？馬克思主義為什么行？中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好？”②

實(shí)際行動(dòng)是世界上承諾最美的答案。敢于向貧窮宣戰(zhàn)，黨和人民披荊斬棘、櫛風(fēng)沐雨，現(xiàn)在已經(jīng)碩果累累，這些是我們?cè)趪?guó)際傳播中應(yīng)該濃墨重彩的地方。如何向世界介紹中國(guó)人民在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，歷史性地完成消除絕對(duì)貧困的艱巨任務(wù)，更是擺在廣電媒體面前必須做好的答卷。

紀(jì)錄片《山上山下的家》透過(guò)一個(gè)少數(shù)民族家庭的“祖孫情”，客觀展現(xiàn)脫貧搬遷、生態(tài)扶貧、醫(yī)療扶貧、教育扶貧等多管齊下精準(zhǔn)扶貧政策的實(shí)施情況。通篇由山上、山下自然音響串聯(lián)，使山下火熱的生活場(chǎng)景與山上古樸的民風(fēng)相得益彰，管窺脫貧路上的親情孝道和點(diǎn)滴成績(jī)。為了打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，廣大黨員干部爬過(guò)最高的山，走過(guò)最險(xiǎn)的路，去過(guò)最偏遠(yuǎn)的村寨，住過(guò)最窮的人家，哪里有需要，他們就戰(zhàn)斗在哪里?！睹倒逖懔搜┥健吠瑯又v述的是全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)人物——阿壩州小金縣冒水村黨支部書記陳望慧帶領(lǐng)藏族村民種植玫瑰、開(kāi)發(fā)玫瑰產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)16個(gè)鄉(xiāng)、5000多戶農(nóng)民通過(guò)苦干巧干、告別貧困的故事，記者行程數(shù)千公里，深入50多戶花農(nóng)田間地頭進(jìn)行采訪，以生活化、場(chǎng)景化敘述，展示了高原玫瑰走向海外市場(chǎng)的前景。2019年4月之前，貴州省惠水縣還是一個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣，佛手瓜是讓當(dāng)?shù)孛撠毜闹еa(chǎn)業(yè)，這種從拉美地區(qū)引進(jìn)的作物也將惠水縣與大洋彼岸的拉美國(guó)家拉近了距離?！断嘀獰o(wú)遠(yuǎn)近 萬(wàn)里尚為鄰》再現(xiàn)了中共的一個(gè)縣委常委會(huì)集體決策的過(guò)程。節(jié)目通過(guò)“縣委常委現(xiàn)場(chǎng)辯論”“駐華使節(jié)參觀瓜園”“外國(guó)嘉賓在線觀看”等幾條線交叉講述，生動(dòng)折射出貴州從全國(guó)貧困人口最多的省變?yōu)闇p貧人口最多的省的“千年之變”。“圍觀”網(wǎng)絡(luò)直播的巴拿馬民革黨總書記岡薩雷斯表示，這場(chǎng)直播“是非常生動(dòng)的一課”?！扒f(wàn)萬(wàn)的基層黨組織就像細(xì)胞一樣，是政黨實(shí)現(xiàn)決策目標(biāo)的重要一環(huán)?！?/p>

通過(guò)這樣的宣傳，國(guó)際社會(huì)認(rèn)為，沒(méi)有哪一個(gè)國(guó)家能在這么短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)近億人脫貧，這個(gè)成績(jī)屬于中國(guó)，屬于中國(guó)共產(chǎn)黨，同時(shí)也屬于全世界。關(guān)鍵是，上述節(jié)目彰顯了中國(guó)共產(chǎn)黨不僅致力于國(guó)內(nèi)消除貧困，還毫無(wú)保留地同世界各地分享他們消除貧困的經(jīng)驗(yàn)，著眼于人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建。

二、以世界眼光向外推介“智慧中國(guó)”

發(fā)展是硬道理，世界各國(guó)都渴望得到長(zhǎng)足發(fā)展的密碼。“實(shí)踐證明，中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)制度、中國(guó)文化是成功的”③，世界上特別是廣大發(fā)展中國(guó)家產(chǎn)生分享中國(guó)經(jīng)驗(yàn)的巨大需求。中國(guó)國(guó)際傳播要高舉人類命運(yùn)共同體大旗，“立足五千多年中華文明，廣泛宣介中國(guó)主張、中國(guó)智慧、中國(guó)方案，全面闡述中國(guó)的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國(guó)際秩序觀和全球治理觀”④，

廣西林科院從2005年開(kāi)始與泰國(guó)猜帕塔納基金會(huì)合作，在泰北地區(qū)推行油茶替代種植項(xiàng)目。經(jīng)過(guò)十多年栽培，當(dāng)?shù)氐挠筒枇忠杨H具規(guī)模，對(duì)改善經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了較大作用?！督鹑情_(kāi)出了油茶花》以中國(guó)油茶專家赴泰北考察為切入點(diǎn)，從清萊市區(qū)到油茶基地查看苗木，見(jiàn)證雙方交流場(chǎng)景，客觀展示了油茶樹(shù)落地泰北金三角地區(qū)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，折射出中國(guó)在國(guó)際禁毒合作、國(guó)際扶貧方面所做的貢獻(xiàn)?！丁熬珳?zhǔn)扶貧”的老撾實(shí)踐》首次對(duì)外系統(tǒng)地介紹了“精準(zhǔn)扶貧”理念。《“菌草之父”林占熺：向世界傳播菌草扶貧的“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”》，講述中國(guó)“十大扶貧狀元”林占熺30多年致力于推廣菌草種植技術(shù)，幫助106個(gè)國(guó)家建起以菌草產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的民生工程、扶貧工程和生態(tài)工程的故事，被國(guó)外受眾譽(yù)為“了不起的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”。這些真實(shí)感人的案例，說(shuō)明中國(guó)發(fā)展本身就是對(duì)世界的貢獻(xiàn)，中國(guó)方案為解決人類問(wèn)題貢獻(xiàn)了智慧，讓中國(guó)故事成為國(guó)際話題，讓中國(guó)聲音贏得國(guó)際社會(huì)更多的理解和認(rèn)同。

三、用“心”和“新”講好中國(guó)故事

何謂用“心”？就是潛心去研究；什么是“新”？就是要改變傳統(tǒng)格局，推陳出新。只有“心”與“新”并用，才能被世界喜聞樂(lè)見(jiàn)。

近年來(lái)，中國(guó)與東盟醫(yī)療衛(wèi)生合作日益深化。由全國(guó)政協(xié)副主席梁振英倡導(dǎo)和推動(dòng)，廣西參與實(shí)施的“一帶一路”醫(yī)療服務(wù)走出去項(xiàng)目進(jìn)入收官階段，項(xiàng)目歷時(shí)一年零七個(gè)月，深化了中柬友誼，促進(jìn)了兩國(guó)民心相通?！稄V西白衣天使讓柬埔寨6208名白內(nèi)障患者重見(jiàn)光明》這篇報(bào)道采用多角度音響，展示各方人士對(duì)該項(xiàng)目的評(píng)價(jià)，大大提升了中國(guó)的國(guó)家形象，成為“構(gòu)建更為緊密的中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體”的生動(dòng)例證。福建廣播電視臺(tái)記者通過(guò)采訪“一帶一路”沿線福建商人、在地企業(yè)家的故事，制作播出《中歐班列對(duì)接“一帶一路”：讓世界愛(ài)上中國(guó)制造》，展現(xiàn)了中國(guó)企業(yè)與“一帶一路”沿線企業(yè)之間互利共贏的故事，為雙邊經(jīng)貿(mào)往來(lái)營(yíng)造了良好環(huán)境。

近年來(lái)，國(guó)際反華勢(shì)力頻頻利用涉疆事件“黑華”。2019年初，涉疆輿論又到風(fēng)口期，中央廣播電視總臺(tái)主動(dòng)作為，邀請(qǐng)12位知名外媒人士組成參訪團(tuán)，針對(duì)海外對(duì)我開(kāi)辦教培中心的種種猜忌進(jìn)行體驗(yàn)式采訪?！丁敖z路名人中國(guó)行”參訪新疆職業(yè)技能教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu) 中國(guó)積極探索從源頭上遏制恐怖主義》播出后，有力制衡了國(guó)際輿論，起到解疑釋惑、“借嘴”回?fù)魯硨?duì)勢(shì)力的作用?！睹允У南愀邸穭t是在“亂港”聲音甚囂塵上之時(shí)，以有力證據(jù)揭示亂港分子的真實(shí)嘴臉及其背后黑手，為世人澄清真相，為全國(guó)人大釋法修例、出臺(tái)維護(hù)香港穩(wěn)定舉措做了背景闡釋?！睹谰毂┝?zhí)法 導(dǎo)致黑人男子死亡 抗議示威不停 局勢(shì)緊張》系列報(bào)道，是對(duì)美國(guó)政府人權(quán)記錄不佳、國(guó)內(nèi)族群分裂的客觀報(bào)道，也是對(duì)美國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)奉行雙重標(biāo)準(zhǔn)、動(dòng)輒長(zhǎng)臂管轄、破壞國(guó)際秩序的正義批判，在國(guó)際輿論戰(zhàn)上敢于蔑視美國(guó)“實(shí)力”、敢于對(duì)美國(guó)說(shuō)“不”，成為扭轉(zhuǎn)國(guó)際輿論的標(biāo)志性事件。

2020年武漢抗擊新冠疫情阻擊戰(zhàn)，讓日本友人竹內(nèi)亮成為自媒體平臺(tái)耀眼的名片。這位在南京定居的影視導(dǎo)演，長(zhǎng)期用鏡頭記錄他眼中的中國(guó)。新冠疫情爆發(fā)后，他接連拍攝《南京抗疫現(xiàn)場(chǎng)》《好久不見(jiàn)，武漢》《后疫情時(shí)代》等作品，在海外引發(fā)現(xiàn)象級(jí)關(guān)注。江蘇廣播電視臺(tái)《日本導(dǎo)演竹內(nèi)亮：讓全世界看到真實(shí)的武漢》采訪報(bào)道了竹內(nèi)亮及其團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作歷程。竹內(nèi)亮坦言，他的紀(jì)錄片之所以能夠消除偏見(jiàn)，引發(fā)海外網(wǎng)友積極評(píng)價(jià)，是因?yàn)樗梢宰灾鳑Q定哪些可拍、哪些不拍，采訪對(duì)象面向基層所有職業(yè)，采訪提問(wèn)不預(yù)設(shè)答案，從中可以看到武漢人的堅(jiān)韌和豁達(dá)，看到真實(shí)的武漢。節(jié)目從一個(gè)國(guó)外拍攝者、親歷者角度回答了海外對(duì)中國(guó)新聞環(huán)境的質(zhì)疑，成為竹內(nèi)亮紀(jì)錄片成功背后更有價(jià)值的新聞。

如何打造融通中外的表達(dá)方式，《我不見(jiàn)外——廈門大學(xué)美籍教授潘威廉的中國(guó)故事》提供了一個(gè)可資借鑒的樣板。節(jié)目記述了“老外”以獨(dú)特視角，記錄和展現(xiàn)中國(guó)改革開(kāi)放進(jìn)程的故事，被全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)轉(zhuǎn)發(fā)。習(xí)近平總書記曾贊賞這個(gè)老外“不見(jiàn)外”，并為他“作為中國(guó)改革開(kāi)放的見(jiàn)證者，熱情地為廈門、為福建代言”而點(diǎn)贊。由此可見(jiàn)，要想做好國(guó)際傳播，就要琢磨國(guó)外不同受眾的接受習(xí)慣和特點(diǎn)，調(diào)動(dòng)他們的求知欲。

四、“新冷戰(zhàn)”中的國(guó)際傳播舉措

近年來(lái)，美國(guó)糾集五眼聯(lián)盟先后在涉疆、涉港、涉臺(tái)和南海問(wèn)題上挑起事端，對(duì)華進(jìn)行戰(zhàn)略圍堵，一場(chǎng)“新冷戰(zhàn)”思維下旨在遏制中國(guó)的輿論戰(zhàn)不宣而戰(zhàn)。面對(duì)“新冷戰(zhàn)”，我們要以強(qiáng)大自信保持戰(zhàn)略定力，繼續(xù)向廣大發(fā)展中國(guó)家“投射”陽(yáng)光和溫暖，讓中國(guó)發(fā)展成果惠及友邦；同時(shí)，以主動(dòng)出擊和重點(diǎn)回?fù)魞煞N方式向少數(shù)敵對(duì)勢(shì)力“投射”匕首和曳光彈，幫助世人看清其嘴臉和真相。

中國(guó)國(guó)際傳播應(yīng)“把握國(guó)際傳播政治性和跨文化性內(nèi)在語(yǔ)征，融通中外語(yǔ)體思維，結(jié)合新媒體表達(dá)特點(diǎn)，盡快形成中國(guó)話語(yǔ)體系”⑤。這一話語(yǔ)體系的主要特征是：語(yǔ)匯方面，官方用語(yǔ)、民間用語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)套用，避免形式呆板僵化；語(yǔ)態(tài)方面，陳述為主，間或議論，議論多以“他說(shuō)”為主；語(yǔ)調(diào)方面，高低錯(cuò)落，宜聽(tīng)宜傳；修辭方面，少用形容詞和長(zhǎng)句式，避免堆砌華麗辭藻；文本方面，文字、圖表、影音并重，系統(tǒng)化、碎片化兼用，母語(yǔ)和外來(lái)語(yǔ)并存；手段方面，個(gè)體傳播、人際傳播、組織傳播、社交媒體、大眾媒體交互。

結(jié)語(yǔ)

堅(jiān)定文化自信，對(duì)于涉及重大國(guó)際事務(wù)、中華民族核心利益等大是大非問(wèn)題敢于亮劍、敢于發(fā)聲，表明中國(guó)立場(chǎng)，堅(jiān)定不渝捍衛(wèi)世界和平、維護(hù)國(guó)際秩序。認(rèn)真研究并遵循國(guó)際傳播規(guī)律，采用國(guó)際通用表達(dá)方式、傳播技巧和豐富的內(nèi)容，介紹客觀真實(shí)、立體多樣的中國(guó)和世界。采用最新傳播技術(shù)，開(kāi)發(fā)適于國(guó)際傳播的社交媒體產(chǎn)品，借助多種方式，不斷以新技術(shù)、新應(yīng)用推動(dòng)國(guó)際傳播融合發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)國(guó)際傳播走向世界前沿的新紀(jì)元。

注釋：

①《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》2021年第7期。

②⑤《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》，《重慶與世界》2021年第6期。

③④人民日?qǐng)?bào)：《加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》，2021年6月2日。