“中國武俠”元素在品牌服飾中的運用分析*

李羅娉

武俠文化是中國民間一項重要的流行文化，在小說、影視作品中廣為流傳。服裝作為文化的一個載體，武俠元素在影視服裝、品牌服飾作品中都有體現(xiàn)。

中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代服飾中的運用，這類案例和討論很多，但專門針對武俠文化在現(xiàn)代服飾設(shè)計中的運用就非常少。中國近現(xiàn)代文化走向國際初期時，武俠是一個非常成功地吸引到國際社會關(guān)注的點。中國功夫片中的武打明星李小龍一改清朝時期國人的懦弱形象，在好萊塢樹立中國的嶄新形象。電影“臥虎藏龍”更是靠中國武俠的江湖魅力征服了西方媒體，拿到“最佳外語影片”“最佳美術(shù)指導(dǎo)”“最佳攝影”及“最佳原作音樂”4 個奧斯卡大獎?！拔鋫b”文化是中國傳統(tǒng)文化的補充，武俠世界里對“自由、灑脫、正義、勇敢、超能力”的表現(xiàn)，暗合了現(xiàn)代青年所喜好的一些精神元素，導(dǎo)致武俠題材的影片和小說一直受到年輕人的喜愛。武俠文化在現(xiàn)代社會中體現(xiàn)主要集中在電影、游戲行業(yè)，武俠與服裝的結(jié)合多在古裝武打片里，而不在時尚領(lǐng)域。關(guān)于武俠文化在現(xiàn)代服飾設(shè)計中的理論研究很少。

一、武俠元素在現(xiàn)代服裝品牌中的運用案例

通過服裝語言重寫了這一篇章：優(yōu)雅大氣，俠義寧靜，對過去欣然接納，不疾不徐，走向未來。熊英在這場發(fā)布會里使用了多個具有中國意境的傳統(tǒng)文化元素，其中，就有對中國武俠精神的表達(dá)。中國武俠精神中的飄逸、獨立、灑脫讓這個以圓明園為主題的中國風(fēng)系列煥發(fā)出現(xiàn)代、輕盈、利落的氣質(zhì)（見圖1）。這個系列像武俠片曾經(jīng)在好萊塢創(chuàng)造的輝煌一樣，吸引了國內(nèi)外眾多關(guān)注和評論。之前武俠精神活躍在小說、電影、游戲等媒體媒介里，這次它在現(xiàn)代時裝中的展現(xiàn)是種新的研究和嘗試，這個領(lǐng)域值得再挖掘。

圖1 蓋婭傳說2017 年春夏時裝秀上的武俠元素服裝

武俠文化是中國本土非常具有特色的一項民族文化，它很吸引外國人的關(guān)注，但國外在武俠文化與現(xiàn)代服飾設(shè)計的結(jié)合研究方面，鮮見論述。

武俠精神追求中追求生命自由的品質(zhì)和現(xiàn)代社會強調(diào)標(biāo)新立異的創(chuàng)造性不謀而合[1]。研究武俠文化在現(xiàn)代服飾設(shè)計中的運用，是對中國風(fēng)格現(xiàn)代服飾研究的推進(jìn)，為創(chuàng)造具有中國魅力的服飾品牌文化添磚加瓦。

武俠文化中的英雄形象吸引著中國現(xiàn)代一批又一批年輕人，武俠文化里所強調(diào)的獨立、自由、正義、勇敢精神是有其正面社會導(dǎo)向作用的。我們非常需要有吸引力的本土產(chǎn)品爭取祖國未來者的關(guān)注。研究武俠文化的精神內(nèi)涵，推敲其中可提取的設(shè)計元素，將這些元素用時尚的設(shè)計方式轉(zhuǎn)化到服裝中。如果能在自己的服裝品牌里樹立起本民族獨有的精神內(nèi)涵，加上有吸引力的服飾外觀形象，我們就朝樹立自信、魅力、多姿多彩的現(xiàn)代中國形象又邁進(jìn)一步。

圖2 2020 年9 月李寧品牌的“功夫了得”發(fā)布會

“李寧”作為地道的中國運動品牌，為什么把中國功夫作為持久的靈感來源，甚至作為一個代表性系列進(jìn)行持續(xù)發(fā)布？分析一下，原因不外有二：一、武術(shù)是一項受到中國人民喜愛的傳統(tǒng)運動，和運動品牌的服裝有直接的內(nèi)容聯(lián)系；二、也是因為武術(shù)背后所代表的武俠精神，對塑造李寧品牌的文化內(nèi)涵有助推作用。武俠世界的神秘、強大、公正、勇敢，為“李寧”注入了地道的中國俠義精神。

二、武俠元素在現(xiàn)代品牌服裝中運用方法分析

通過以上案例，可以看到在現(xiàn)代品牌服裝中運用武俠元素主要通過以下途徑：

（1）圖案：將有武術(shù)意境的圖案或者文字用于服裝上，比如李寧運動服上“風(fēng)林火山”的文字圖案設(shè)計（見圖3，左4）。（2）帽子：在中國武俠形象中，斗笠和僧帽都能讓人聯(lián)想到練武之人。因為在中國武俠片中，經(jīng)常會出現(xiàn)戴著斗笠的俠客形象，或者帶著僧帽(類似用黑色布料扎緊頭發(fā)的款式)的刺客形象。在“蓋婭傳說”中運用了斗笠，而“李寧”則是用收緊的黑色小帽搭配短打服裝，共同營造利落的武術(shù)人形象（見圖1）。（3）束口和綁帶：古代練武之人，為行動方便，常常把袖口、褲口扎起來，并打上綁帶，因此，服裝中束口和綁帶的服裝結(jié)構(gòu)，也會建立起和武俠形象的聯(lián)系。李寧在功夫系列里大量運用了這樣的結(jié)構(gòu)設(shè)計（見圖3）。（4）面料材質(zhì)：在中國經(jīng)典武俠形象里，男女俠客常常衣袂飄飄，顯示其瀟灑的神韻。在“蓋婭傳說”的服飾里，也常常在武俠元素的服裝中使用薄紗面料，共同塑造現(xiàn)代服飾下的俠客形象（見圖1）。（5）其他典型中式服裝結(jié)構(gòu)，比如：立領(lǐng)、斜襟等。武俠作為中國傳統(tǒng)文化，它和中式服裝形式相依存。立領(lǐng)、斜襟這些典型中國服裝元素，也是武俠類現(xiàn)代品牌服裝中熱衷運用的結(jié)構(gòu)元素（見圖1）。

圖3 2021 年4 月李寧品牌的“風(fēng)林火山”功夫系列

三、武俠元素在現(xiàn)代品牌服裝中流行的原因分析

越來越多的中國服裝品牌在T 臺上嘗試運用武俠元素，構(gòu)建吸引人的品牌效應(yīng)。武俠元素在現(xiàn)代品牌中流行的原因，與以下因素有關(guān)：

（1）中國力量的強大和崛起。武俠本身就讓人聯(lián)想到武藝高超，戰(zhàn)無不勝的形象，隨著中國社會地位的崛起，國人自信心的增強，我們樂于看到并購買帶有中國武俠元素的服裝，體會強者的形象。

（2）國風(fēng)元素的流行。這個理由和中國的崛起一脈相承，中國強大是內(nèi)因，國風(fēng)流行是表象。國風(fēng)元素的流行，使越來越多的服裝品牌，并不局限于傳統(tǒng)風(fēng)格的品牌，也開始喜歡運用國風(fēng)元素，而武俠風(fēng)格是國風(fēng)元素之一。

（3）武俠風(fēng)格中的運動、精煉、果決、神秘與時尚風(fēng)貌的吻合。武俠服裝本身帶有運動特質(zhì)，因而著裝方式精干、利落，和現(xiàn)代人喜歡運動、簡練的風(fēng)格 。又因為武俠的江湖特色，使服裝多以黑色為主，輔助面紗、斗笠、帽子等，這種神秘感運用于現(xiàn)代服裝中，也能增加服裝的特殊氣質(zhì)。

四、總結(jié)

武俠文化作為中國人民喜愛的傳統(tǒng)文化，根植于民間，武俠精神代表了普通勞動人民對正義的追求和向往。將武俠元素運用于現(xiàn)代服裝品牌設(shè)計中，尤其是一些中國傳統(tǒng)服飾品牌、運動品牌中，武俠符號所帶來的話題性、神秘感、正義感、強大感，能夠?qū)ζ放菩蜗蟮臉淞⑵鸬椒浅７e極有效的推廣作用，也會對世界認(rèn)知中國文化，起到很好的宣傳作用。