圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用策略研究

張凱亮

為能有效提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)水準(zhǔn)，這就需要融入創(chuàng)新的設(shè)計(jì)思維觀念，和具體的設(shè)計(jì)工作的要求進(jìn)行緊密結(jié)合起來，發(fā)揮圖形創(chuàng)意的設(shè)計(jì)作用。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中涉及的要素比較多，圖形是重點(diǎn)，對(duì)于傳達(dá)信息發(fā)揮著比較關(guān)鍵的作用，在視覺傳達(dá)作品的設(shè)計(jì)過程中，能夠發(fā)揮其積極促進(jìn)作用。為能有效提升設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力，這就需要從不同的設(shè)計(jì)角度進(jìn)行考量，發(fā)揮圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的作用，優(yōu)化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意運(yùn)用的價(jià)值以及作用

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意運(yùn)用的價(jià)值

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的運(yùn)用發(fā)揮的價(jià)值作用比較突出，從以下幾點(diǎn)價(jià)值層面進(jìn)行闡述：

1.民族價(jià)值體現(xiàn)

圖形的出現(xiàn)是為了方便記載信息，不同的民族有著不同的文化，圖形符號(hào)也有著不同。圖形的創(chuàng)意能夠在弘揚(yáng)民族文化精神方面發(fā)揮重要的作用，通過圖形創(chuàng)意將民族的文化內(nèi)涵以及精神載入其中，能夠提高人們的關(guān)注度[1]。民族文化創(chuàng)意和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相結(jié)合，以圖形創(chuàng)意為載體，這對(duì)傳承民族文化能發(fā)揮積極促進(jìn)作用，也能將視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意民族的價(jià)值充分體現(xiàn)出來。

2.內(nèi)涵價(jià)值體現(xiàn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中將圖形創(chuàng)意加以合理的運(yùn)用，能將內(nèi)涵價(jià)值充分體現(xiàn)出來。創(chuàng)造視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，需要對(duì)各種圖形創(chuàng)意元素科學(xué)化運(yùn)用，突出主體鮮明度，設(shè)計(jì)內(nèi)容和形式能形成統(tǒng)一效果。圖形創(chuàng)意當(dāng)中要注重相同主題內(nèi)容視覺元素，重組方式進(jìn)行合理優(yōu)化圖像，保障圖形形成新的形象，能夠具備內(nèi)容以及形式美的特點(diǎn)。通過清晰的主題進(jìn)行變化圖形以及對(duì)圖形進(jìn)行組合，使圖形創(chuàng)意的主題體現(xiàn)出來，能夠表達(dá)豐富的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。

3.商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中發(fā)揮圖形創(chuàng)意的應(yīng)用作用，這對(duì)提升圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的商業(yè)價(jià)值有著積極意義，能從整體上提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的品牌價(jià)值效果。大眾對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知以及點(diǎn)評(píng)都是來自產(chǎn)品自身的價(jià)值，為呈現(xiàn)消費(fèi)人員對(duì)產(chǎn)品喜愛度，影響產(chǎn)品價(jià)值關(guān)鍵因素是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，所以，在設(shè)計(jì)的時(shí)候發(fā)揮圖形創(chuàng)意的優(yōu)勢(shì)作用，增進(jìn)圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)對(duì)大眾產(chǎn)品的認(rèn)知效果，這對(duì)提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的品牌價(jià)值能起到促進(jìn)作用，有助于將商業(yè)價(jià)值充分體現(xiàn)出來[2]。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意運(yùn)用作用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中對(duì)圖形創(chuàng)意加以科學(xué)運(yùn)用，能起到諸多積極作用，如：①強(qiáng)化設(shè)計(jì)作品獨(dú)特性。圖形創(chuàng)意的運(yùn)用能結(jié)合不同視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的要求，從不同的角度出發(fā)進(jìn)行優(yōu)化，保障整體設(shè)計(jì)的質(zhì)量。圖形創(chuàng)意運(yùn)用能強(qiáng)化作品獨(dú)特性，結(jié)合作品設(shè)計(jì)要求，在合理設(shè)計(jì)下能引導(dǎo)大眾正確認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)主題，強(qiáng)化產(chǎn)品社會(huì)影響力。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不能為用戶傳遞產(chǎn)品內(nèi)涵以及理念，用戶和產(chǎn)品間溝通交流就會(huì)受到影響，在圖形創(chuàng)意的應(yīng)用下，能有助于引導(dǎo)用戶通過簡潔圖形以及文字的運(yùn)用，幫助用戶了解產(chǎn)品[3]。②激發(fā)顧客消費(fèi)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對(duì)圖形創(chuàng)意的運(yùn)用，能夠?qū)ぐl(fā)用戶消費(fèi)發(fā)揮積極作用，消費(fèi)者在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，消費(fèi)的觀念在逐漸地轉(zhuǎn)變，而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展比較蓬勃，設(shè)計(jì)的作品多數(shù)是商業(yè)用途的，所以，在對(duì)圖形創(chuàng)意應(yīng)用的過程中，這就需要從商業(yè)價(jià)值的層面充分考量，通過圖形創(chuàng)意的科學(xué)合理運(yùn)用，激發(fā)顧客的消費(fèi)積極性，提高消費(fèi)者購買力，這對(duì)提高社會(huì)群體對(duì)產(chǎn)品的好奇心能起到積極作用。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的應(yīng)用方法和策略

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的應(yīng)用方法

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意，這就需要從不同的工作角度出發(fā)進(jìn)行考量，以下方法的應(yīng)用比較重要：

1.夸張方法的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中通過對(duì)圖形創(chuàng)意的科學(xué)化運(yùn)用，在夸張方法的應(yīng)用方面要加強(qiáng)重視，夸張方法的應(yīng)用比較容易突出主題，和人們的生活聯(lián)系比較緊密。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中通過圖形創(chuàng)意的夸張方法應(yīng)用，能有助于強(qiáng)化圖形立體感以及生動(dòng)性，豐富作品藝術(shù)內(nèi)涵，有效提高作品層次[4]。設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)人員發(fā)揮想象創(chuàng)造力，不同設(shè)計(jì)人員對(duì)相同事物理念的差距大，所以，設(shè)計(jì)中不能一味進(jìn)行模仿，要注重運(yùn)用方法的創(chuàng)新實(shí)踐。

2.平衡方法的應(yīng)用

圖形創(chuàng)意在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中加以科學(xué)化運(yùn)用，發(fā)揮平衡方法的作用是比較重要的，圖形創(chuàng)意中運(yùn)用平衡的方法有著典型性，平衡方法的運(yùn)用能協(xié)調(diào)畫面中點(diǎn)，線，面多種元素，如果產(chǎn)品當(dāng)中不能保證自身協(xié)調(diào)，就不會(huì)具備自然過渡特點(diǎn)，在鮮明對(duì)比的基礎(chǔ)上才能提高作品設(shè)計(jì)的質(zhì)量。設(shè)計(jì)人員在圖形創(chuàng)意應(yīng)用的過程中，這就需要注重從視覺以及觸覺和聽覺等不同的元素關(guān)系進(jìn)行協(xié)調(diào)把控，能夠合理化的配置點(diǎn)線面元素，從而才能將整體的設(shè)計(jì)效果良好地呈現(xiàn)出來。

3.聯(lián)想方法的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中通過對(duì)圖形創(chuàng)意的科學(xué)化運(yùn)用，采用聯(lián)想的方法，這對(duì)提高圖形創(chuàng)意的主題深化效果有著積極意義。聯(lián)想創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，在風(fēng)格表現(xiàn)方面比較鮮明，有著鮮明放射性創(chuàng)意的模式，設(shè)計(jì)中把舊元素通過新方式組合設(shè)計(jì)，把兩種沒有直接聯(lián)系以及共同特征事物進(jìn)行結(jié)合起來，從整體上提升設(shè)計(jì)的質(zhì)量水平[5]。聯(lián)想方法的應(yīng)用過程中，設(shè)計(jì)人員要注重延伸認(rèn)知當(dāng)中所有元素，設(shè)計(jì)人員要注重對(duì)創(chuàng)意項(xiàng)目創(chuàng)意表達(dá)提出更高的要求，只有在發(fā)揮聯(lián)想的作用基礎(chǔ)上，才能將圖形創(chuàng)意應(yīng)用的作用充分發(fā)揮出來。

4.借鑒方法的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中將圖形創(chuàng)意加以科學(xué)化運(yùn)用，要充分注重發(fā)揮借鑒方法的作用優(yōu)勢(shì)，通過借鑒方法的科學(xué)化運(yùn)用，采用典型的集中聯(lián)合創(chuàng)意的方式，設(shè)計(jì)人員觀察以及借鑒生活當(dāng)中的細(xì)節(jié)，把細(xì)節(jié)融入創(chuàng)作思路當(dāng)中去，從而能達(dá)到創(chuàng)新設(shè)計(jì)目標(biāo)。生活當(dāng)中相關(guān)設(shè)計(jì)人員要從觀察的角度出發(fā)，豐富自己的知識(shí)儲(chǔ)備，在設(shè)計(jì)作品的時(shí)候能夠有靈感，從而才能有助于提升圖形創(chuàng)意運(yùn)用的藝術(shù)水準(zhǔn)。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意的應(yīng)用策略

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中圖形創(chuàng)意的運(yùn)用要能結(jié)合實(shí)際應(yīng)用的要求進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，策略的實(shí)施方面要能從不同的角度進(jìn)行考量，以下應(yīng)用策略要充分重視：

1.包裝設(shè)計(jì)圖形創(chuàng)意應(yīng)用策略

包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形創(chuàng)意是比較重要的，能夠豐富設(shè)計(jì)的形式，圖像的創(chuàng)意是不是成功，要得到人們的接受，就要能讓人們從圖形當(dāng)中獲得明確的信息。包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中圖形創(chuàng)意要能滿足這一訴求，市場變化中不只是產(chǎn)品品質(zhì)要和人們需求相滿足，包裝也要能和人們的審美需要相滿足，從而才能有助于商品增值[6]。包裝設(shè)計(jì)過程中通過圖形創(chuàng)意的應(yīng)用顯得比較重要，通過和各產(chǎn)品的檔次相結(jié)合，設(shè)計(jì)過程中在圖形創(chuàng)意的應(yīng)用方面，要能通過視覺效果吸引大眾，達(dá)到刺激消費(fèi)的作用。包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候圖形的選擇是比較重要的，不同類型的圖形在設(shè)計(jì)應(yīng)用的時(shí)候所起到的作用效果不同。有裝飾圖形，抽象圖形，具體圖形，設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)人員要結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的需要進(jìn)行圖形改造設(shè)計(jì)，體現(xiàn)圖形的個(gè)性化，能給消費(fèi)者獨(dú)特的感受。包裝圖形的設(shè)計(jì)也要從藝術(shù)性的層面進(jìn)行考慮，將其文化融入商業(yè)當(dāng)中，通過文化特質(zhì)來吸引人們注意，還要注重結(jié)合地域性以及民族性的特征，以及風(fēng)俗習(xí)慣做好圖形創(chuàng)意的工作，能和人們的需求喜好緊密結(jié)合起來。

2.海報(bào)設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中為能發(fā)揮圖形創(chuàng)意的作用價(jià)值，在海報(bào)設(shè)計(jì)方面也要是比較重要的。為能有效提升圖形創(chuàng)意應(yīng)用效果，結(jié)合海報(bào)設(shè)計(jì)的要求進(jìn)行優(yōu)化應(yīng)用圖形創(chuàng)意。如節(jié)約用水公益廣告的設(shè)計(jì)，簡單構(gòu)圖，設(shè)計(jì)中干涸土地上有一滴水，這樣的表現(xiàn)手法比較直觀，能讓人意識(shí)到節(jié)約用水意義。也可通過夸張的設(shè)計(jì)方法，也就是在設(shè)計(jì)中把原本真實(shí)形象變形處理，能有效刺激人們視覺，也能體現(xiàn)出幽默以及趣味性，設(shè)計(jì)中通過現(xiàn)實(shí)和想象中自由穿梭的方式呈現(xiàn)。如美食海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候運(yùn)用夸張的設(shè)計(jì)方法比較重要，能夠給人帶來視覺沖擊。設(shè)計(jì)的時(shí)候有不同的方法手段，圖形創(chuàng)意的運(yùn)用就要能和實(shí)際設(shè)計(jì)要求相適應(yīng)，如在影子語言的應(yīng)用下進(jìn)行設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出光影以及色彩的交融，通過主次虛實(shí)建立空間，海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候也要從圖形色彩以及材質(zhì)的方法構(gòu)成設(shè)計(jì)方面進(jìn)行優(yōu)化，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的主次。

3.標(biāo)志設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意應(yīng)用的策略

標(biāo)志設(shè)計(jì)也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)當(dāng)中比較重要的組成。這一類型的設(shè)計(jì)對(duì)圖形的應(yīng)用比較廣，有抽象和文字以及綜合標(biāo)志的類型，在標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候就要能結(jié)合不同的設(shè)計(jì)要求進(jìn)行科學(xué)選擇。如具象標(biāo)志的設(shè)計(jì)讓人們比較容易辨識(shí)符號(hào)，通過插圖形式表現(xiàn)比較常見。抽象標(biāo)志是抽象事物來表達(dá)設(shè)計(jì)的意見，通過圖形和色彩的運(yùn)用彰顯獨(dú)特個(gè)性，表達(dá)藝術(shù)效果。實(shí)際設(shè)計(jì)中要注重在圖形創(chuàng)意的應(yīng)用方面能從創(chuàng)新的角度出發(fā)，如蘋果標(biāo)志的設(shè)計(jì)，沒有完全追求視覺美化效果，而是傳遞寓意，常見的蘋果恰恰是被咬過一口，能夠給人留下比較深刻的印象。

三、結(jié)語

總之，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中，為能提升設(shè)計(jì)的藝術(shù)水準(zhǔn)，設(shè)計(jì)人員就要充分注重從圖形創(chuàng)意的應(yīng)用方面加強(qiáng)重視，從不同的圖形創(chuàng)意方法的應(yīng)用方面進(jìn)行考量，結(jié)合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容選擇相適應(yīng)的設(shè)計(jì)手段，從而才能有助于提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量。