服裝品牌中的視覺形象設(shè)計(jì)分析

秦旭萍

（北京城市學(xué)院，北京 101399）

我國加入世貿(mào)組織后，與國際市場的融合日益顯著。與此同時(shí)，很多國外的服裝品牌也涌入中國市場，對我國服裝品牌的打造有著積極的促進(jìn)作用。很多服裝品牌展示的品牌形象使我國服裝品牌逐漸意識到品牌服裝的深刻內(nèi)涵，并將視覺形象設(shè)計(jì)作為服裝品牌建設(shè)的重點(diǎn)內(nèi)容。

1 視覺形象設(shè)計(jì)的基本概念與重點(diǎn)內(nèi)容

視覺形象設(shè)計(jì)是指在企業(yè)經(jīng)營理念、經(jīng)營目標(biāo)及經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略的支配與引導(dǎo)下，采用一系列視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法，通過改造品牌文化符號，展示品牌獨(dú)具特色的文化形象。從專業(yè)角度來說，視覺形象設(shè)計(jì)主要包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩個(gè)層面。其中，基礎(chǔ)部分包括品牌標(biāo)志、字體規(guī)格、字體形態(tài)、基準(zhǔn)色調(diào)、輔助色調(diào)、外形輪廓以及藝術(shù)造型等；應(yīng)用部分包括品牌包裝系統(tǒng)、品牌營銷系統(tǒng)、品牌輔料系統(tǒng)以及品牌辦公系統(tǒng)等[1]。

2 服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)的實(shí)際意義

在商品日趨同質(zhì)化的形勢下，視覺形象設(shè)計(jì)顯得尤為重要，尤其是服裝行業(yè)這種以審美基調(diào)為核心的現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)。只有對服裝品牌的視覺形象進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，才能快速拓展消費(fèi)者市場，加強(qiáng)主體市場的競爭優(yōu)勢，使自身在激烈的市場競爭中得以長久生存和發(fā)展。

2.1 刺激消費(fèi)者的購買欲望

消費(fèi)者的認(rèn)可度與接納度直接決定了品牌的文化價(jià)值。良好的品牌形象是激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的關(guān)鍵要素，品牌視覺形象可以引導(dǎo)消費(fèi)者的思維，拓展消費(fèi)者的想象空間，使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生無限遐想。由此可知，品牌視覺形象必須與產(chǎn)品的意象傳達(dá)保持一致。

對于廣大消費(fèi)者來說，良好的視覺形象感官體驗(yàn)可以刺激沖動消費(fèi)，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品后，能夠獲得強(qiáng)烈的心理滿足。根據(jù)采訪調(diào)查，70%以上的消費(fèi)者認(rèn)為，良好的視覺形象感官體驗(yàn)可以激發(fā)消費(fèi)欲望。事實(shí)上，不僅是服飾的選購，人們在選購日常生活用品時(shí)，不僅注重使用功能，更追求一種藝術(shù)風(fēng)格的感知、生活方式的體驗(yàn)及思想情感的交互。每位消費(fèi)者的思想理念、情感態(tài)度、生活方式與行為習(xí)慣都存在差異，所以，對品牌視覺形象的感知也各不相同。服裝品牌必須優(yōu)化視覺形象設(shè)計(jì)，堅(jiān)持設(shè)計(jì)創(chuàng)新，挖掘潛在受眾，發(fā)展非主體受眾，以增加市場份額，提高市場競爭優(yōu)勢[2]。

2.2 傳達(dá)品牌的文化精神

企業(yè)的營銷理念、價(jià)值觀念、文化符號、銷售模式和市場策略構(gòu)成了品牌文化，以視覺形象的方式呈現(xiàn)了品牌的經(jīng)營發(fā)展理念與核心文化價(jià)值觀，推動了企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。從某種角度來說，品牌形象是區(qū)別于具象化物品的流通商品，也是企業(yè)彌足珍貴的無形資產(chǎn)。如果企業(yè)能夠樹立良好的市場信譽(yù)，塑造優(yōu)質(zhì)的公共形象，那么必定能夠獲得理想的經(jīng)濟(jì)效益與社會效益。通過視覺形象設(shè)計(jì)傳達(dá)品牌文化精神，可以進(jìn)一步提高消費(fèi)者群體對品牌文化的認(rèn)同感，加深消費(fèi)者群體對品牌形象的客觀印象，為品牌文化精神的宣傳創(chuàng)造有利條件，幫助企業(yè)增加經(jīng)濟(jì)效益，走在行業(yè)最前沿。

3 服裝品牌發(fā)展中視覺形象設(shè)計(jì)的作用

品牌形象體現(xiàn)出品牌的核心競爭力，應(yīng)用統(tǒng)一的方案設(shè)計(jì)品牌形象，以此傳達(dá)品牌的核心理念，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。優(yōu)良的品牌形象決定了消費(fèi)者的購買行為，有利于形成忠實(shí)的客戶群體、優(yōu)化客戶的購物體驗(yàn)、激發(fā)客戶購物的熱情。消費(fèi)者購物的主要目的是購買商品，但是部分消費(fèi)者更加重視穿著風(fēng)格和消費(fèi)體驗(yàn)，而品牌形象決定了消費(fèi)者對品牌的第一印象，樹立良好的品牌形象能夠促進(jìn)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。在品牌形象宣傳活動中，良好的視覺形象設(shè)計(jì)能夠向大眾展示優(yōu)秀的品牌形象，且該形象可被大眾接受，在提高市場占有率的同時(shí)，產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

4 服裝品牌中的視覺形象設(shè)計(jì)策略

4.1 完善整體規(guī)劃設(shè)計(jì)

在服裝企業(yè)發(fā)展中，獨(dú)特、個(gè)性化的服裝品牌視覺形象系統(tǒng)尤為關(guān)鍵，能夠明確服裝品牌形象及產(chǎn)品的風(fēng)格定位，立足整體，落實(shí)規(guī)劃作業(yè)。同時(shí)，也可以迅速傳播服裝品牌的視覺形象，引導(dǎo)消費(fèi)者更加深入和全面地了解服裝品牌，推動服裝企業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)地發(fā)展。如設(shè)計(jì)師宋志明的服裝品牌，在視覺設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出有別于其他服裝品牌的獨(dú)特性和其他品牌不具備的魅力，提升了服裝品牌的社會影響力和在消費(fèi)者心中的地位。消費(fèi)者在欣賞品牌形象的過程中，也可與服裝企業(yè)進(jìn)行密切的溝通，深入了解企業(yè)文化和設(shè)計(jì)理念[3]。

另外，在視覺形象設(shè)計(jì)中，科學(xué)的色彩搭配和合理的構(gòu)圖能夠更好地展現(xiàn)品牌形象，打造更加立體的視覺效果，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生更加深刻的記憶。對此，服裝企業(yè)應(yīng)創(chuàng)建完備的品牌視覺形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)，為消費(fèi)者打造更加豐富、立體的視覺體驗(yàn)。高水平的視覺形象設(shè)計(jì)能夠凸顯服裝品牌的核心理念及深刻內(nèi)涵。服裝企業(yè)在發(fā)展中，一方面，要關(guān)注當(dāng)下的行業(yè)發(fā)展走向；另一方面，也要高度重視企業(yè)的長期發(fā)展，以謹(jǐn)慎的態(tài)度進(jìn)行服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)。

4.2 彰顯設(shè)計(jì)的個(gè)性化特征

要想提高品牌形象的知名度，在設(shè)計(jì)過程中，需創(chuàng)建完善的設(shè)計(jì)機(jī)制和系統(tǒng)，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者現(xiàn)階段的審美趨勢和審美需求，基于理性分析，設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者審美要求的品牌視覺形象，以此展現(xiàn)服裝品牌的個(gè)性和特性，彰顯品牌的內(nèi)涵，以直接的方式向消費(fèi)者傳達(dá)服裝品牌的理念。此外，在設(shè)計(jì)過程中，要將店面的招牌作為重點(diǎn)。店面招牌是服裝品牌進(jìn)入市場后吸引消費(fèi)者的重要基礎(chǔ)，高水平的店面招牌設(shè)計(jì)與舒適的店面設(shè)計(jì)能夠吸引大批消費(fèi)者進(jìn)店選購自己心儀的商品，也可激發(fā)消費(fèi)者的購物熱情，達(dá)成銷售目標(biāo)。比如安娜蘇的店面環(huán)境設(shè)計(jì)和品牌形象，全面彰顯出品牌的獨(dú)特個(gè)性，在店面裝飾裝修中應(yīng)用了大量的天鵝絨布料和搖滾海報(bào)裝飾墻面，并以洋娃娃和小木馬等裝點(diǎn)室內(nèi)各角落，突出視覺空間的特色，高度滿足時(shí)下女性消費(fèi)者的多樣化需求。該設(shè)計(jì)形式吸引了大量的消費(fèi)者，不僅提高了銷售量，也起到了品牌宣傳的作用[4]。

4.3 在設(shè)計(jì)中積極融入民族元素

在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)在諸多領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用，促進(jìn)了我國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展?，F(xiàn)如今，我國傳統(tǒng)文化的影響力顯著提升，國人及外國友人也更加深入和全面地了解和學(xué)習(xí)了傳統(tǒng)文化。在服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)中，一方面，要積極維護(hù)原有的品牌形象；另一方面，也需高度融入傳統(tǒng)文化元素，在服裝品牌文化內(nèi)涵中融入時(shí)代精神，建立正面的企業(yè)形象，促進(jìn)服裝企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

優(yōu)秀的服裝品牌能夠?qū)⒈就廖幕擅畹嘏c服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)相融合，打造出民族特色鮮明的品牌形象。如路易威登是法國奢侈品牌的典型代表，巴寶莉則向人們展現(xiàn)了英國的紳士文化。因此，在我國服裝品牌視覺形象設(shè)計(jì)中，也需充分展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，樹立良好的企業(yè)形象，推動企業(yè)穩(wěn)定、長遠(yuǎn)發(fā)展。不僅如此，傳統(tǒng)文化元素的融合也能促進(jìn)服裝品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展創(chuàng)新，以更加新穎的設(shè)計(jì)方式和設(shè)計(jì)理念凸顯服飾的個(gè)性化特征，符合時(shí)代發(fā)展趨勢和審美潮流。

4.4 創(chuàng)建展現(xiàn)服裝品牌風(fēng)格的專場服飾形式

建設(shè)完善的專賣體系，促進(jìn)服裝產(chǎn)品銷售。一方面，需要加強(qiáng)服裝品牌的視覺形象設(shè)計(jì)；另一方面，也需要對信息資源加大開發(fā)與整合力度，高度關(guān)注產(chǎn)品的外觀形象，重視產(chǎn)品內(nèi)在形象的挖掘，以終端元素體現(xiàn)服裝品牌的理念。服裝品牌應(yīng)該站在消費(fèi)者的角度分析品牌的定位，設(shè)計(jì)高質(zhì)量的專賣形象體系。在服裝品牌的店面形象設(shè)計(jì)中，門頭招牌形象占據(jù)重要地位。門頭招牌形象和店面形象設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者目光、激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的關(guān)鍵要素，集中展現(xiàn)了服裝品牌。同時(shí)，服裝品牌個(gè)性化創(chuàng)意也充分展現(xiàn)了店面的風(fēng)格形象[5]。

此外，在服裝店面設(shè)計(jì)中，也需基于服裝品牌的價(jià)值理念、個(gè)性及形象嘗試創(chuàng)新發(fā)展。消費(fèi)者普遍介于理性和非理性，因此，也十分關(guān)注個(gè)性化的產(chǎn)品和內(nèi)容。在服裝品牌終端視覺設(shè)計(jì)中，要基于視覺傳播充分滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，營造良好的氛圍。具體來說，一方面，要為消費(fèi)者提供優(yōu)良的視覺體驗(yàn)；另一方面，也需具備強(qiáng)大的感染力，吸引消費(fèi)者進(jìn)入店面，熟悉店面的整體氛圍，使消費(fèi)者更加深刻地認(rèn)識和體會到服裝品牌的特點(diǎn)與魅力。

5 結(jié)語

視覺形象設(shè)計(jì)不僅有利于提高品牌的影響力，也是推動企業(yè)發(fā)展的重要資源。優(yōu)秀的視覺設(shè)計(jì)能夠顯著提高品牌的價(jià)值，為消費(fèi)者傳遞企業(yè)的設(shè)計(jì)理念和企業(yè)文化，使品牌形象更加立體，提高品牌知名度，帶動品牌銷售。因此，國內(nèi)的服裝品牌務(wù)必高度重視視覺形象設(shè)計(jì)，建立細(xì)化和完善的視覺形象設(shè)計(jì)體系，早日與國際接軌。