民族類老年期刊發(fā)展路徑研究
——以《老年天地》為例

文/尹海月

《老年天地》是目前國(guó)內(nèi)唯一一本朝鮮文老年專門期刊，自2016年創(chuàng)辦至今，發(fā)行量和知名度均位于朝鮮文期刊前列。本文對(duì)《老年天地》的辦刊思路加以分析，為的是更深一步探索少數(shù)民族文字類老年期刊的發(fā)展路徑。

一、民族類老年期刊所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任

隨著我國(guó)老齡化進(jìn)程的加快，老年人越來(lái)越成為社會(huì)關(guān)注的對(duì)象，因語(yǔ)言、飲食、生活習(xí)慣的不同，少數(shù)民族老年人作為其中的特殊群體，他們的精神文化需求應(yīng)得到足夠重視。相較于一般的期刊，民族類老年期刊承擔(dān)了更多的社會(huì)責(zé)任，有更強(qiáng)的公益屬性。

（一）精準(zhǔn)的信息投放和必要的精神食糧補(bǔ)給

因風(fēng)俗、習(xí)俗以及語(yǔ)言、地域的不同，少數(shù)民族老人在信息關(guān)注方面往往略顯獨(dú)特，所以民族類老年期刊應(yīng)有針對(duì)性地將少數(shù)民族老年人所需信息進(jìn)行精準(zhǔn)投放。為此，《老年天地》針對(duì)朝鮮族老年人漢語(yǔ)閱讀能力相對(duì)有限和不能通過漢語(yǔ)媒體深刻領(lǐng)會(huì)當(dāng)前時(shí)政變化的實(shí)際，專門開辟了時(shí)政類欄目，對(duì)當(dāng)前的時(shí)政要聞和國(guó)際風(fēng)云進(jìn)行深度報(bào)道，實(shí)現(xiàn)媒體傳播方面的科學(xué)轉(zhuǎn)化。此外，他們還根據(jù)地域發(fā)展特點(diǎn)，開辟了《東北亞之韻》等欄目，為本民族的老年人獲得相關(guān)信息建立了專門通道。

（二）更具特色的人文關(guān)懷

少數(shù)民族聚居區(qū)大多地理位置獨(dú)特，并且在社會(huì)發(fā)展上有著不同尋常的經(jīng)歷，民族類老年期刊須因地制宜、與時(shí)俱進(jìn)，突出更具特色的人文關(guān)懷?！独夏晏斓亍丰槍?duì)本民族聚居地為革命老區(qū)的情況，開辟了《悠悠長(zhǎng)白山，高歌圖們江》等特色欄目，專門回顧和搜集朝鮮族革命先輩在戰(zhàn)爭(zhēng)年代、建設(shè)年代和改革開放年代參加老區(qū)革命和建設(shè)的光輝事跡。與此同時(shí)，雜志又針對(duì)朝鮮族人口在國(guó)外工作和定居較多的情況，開辟了《身邊法律》欄目，專門介紹、解讀在國(guó)外常遇到的法律難題。這些欄目的開辟，突出了民族類老年刊物的民族特色，從媒體傳播角度來(lái)看，更能直達(dá)本民族、本地區(qū)老年讀者內(nèi)心。

（三）強(qiáng)烈的內(nèi)心情感共鳴

老年人的情感需求是社會(huì)性話題，而少數(shù)民族老年人的情感需求又有其特殊的地方，如何溝通，在什么地方溝通，建立這樣的窗口顯然是必要的。在調(diào)查研究時(shí)我們不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在能反映少數(shù)民族老年人情感需求的平臺(tái)較少，朝鮮族聚居區(qū)中空巢家庭的比例明顯高于全國(guó)平均水平，朝鮮族老年人在文化生活方面的需求更有自身特點(diǎn)。鑒于這些情況，針對(duì)一般刊物缺乏明確指向的問題，民族類老年期刊就要確實(shí)照顧到本民族老年群體的內(nèi)心情感需求。例如，《老年天地》有的放矢，深度策劃講述國(guó)外朝鮮族中老年人和國(guó)內(nèi)故鄉(xiāng)家人骨肉情的《我家的故事》等欄目，以及反映朝鮮族老年人情感生活的《黃昏ABC》欄目，貼心地反映了本民族本地區(qū)老年人的情感需求。

（四）牢記特殊使命

作為民族類老年刊物，可以以民族地區(qū)的獨(dú)特視角向民族地區(qū)的老年人深入淺出地宣傳黨的路線、方針、政策，謳歌各民族大團(tuán)結(jié)、民族融合、邊疆穩(wěn)定、社會(huì)安定的大好局面，根據(jù)朝鮮族老年人的特點(diǎn)、需求組織和策劃豐富多彩的欄目，傳遞積極向上的信息?！独夏晏斓亍穼ｉT針對(duì)這個(gè)主題設(shè)計(jì)了《日新月異》《家鄉(xiāng)新貌》等欄目，重點(diǎn)介紹了邊疆少數(shù)民族地區(qū)各族人民在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，團(tuán)結(jié)一致共同建設(shè)家鄉(xiāng)的盛景，頗受朝鮮老年讀者歡迎，取得了良好的社會(huì)效果。

二、民族類老年期刊發(fā)展過程中面臨的困境和挑戰(zhàn)

作為一種針對(duì)專門人群的期刊種類，民族類老年期刊在發(fā)展過程中面臨著各種各樣的困難與挑戰(zhàn)。

（一）市場(chǎng)容量不足

《老年天地》的讀者多以吉林省、黑龍江省、遼寧省等朝鮮族聚居地區(qū)的朝鮮族老年人為主，民族性、地域性鮮明。根據(jù)全國(guó)第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)境內(nèi)朝鮮族60歲以上的老年人口總數(shù)約為31.15萬(wàn)人，僅占全國(guó)老年人總數(shù)的0.17%，出版市場(chǎng)相對(duì)狹小。由于市場(chǎng)容量不足，通過市場(chǎng)獲取利潤(rùn)能力有限，且隨著大眾閱讀習(xí)慣不斷改變，老一輩讀者逐漸老去，讀者群體存在日益縮小的風(fēng)險(xiǎn)。

（二）與老年讀者互動(dòng)性不足

傳統(tǒng)媒體的天然屬性也決定了老年期刊的短板，時(shí)效較差，互動(dòng)性不足。另外，紙質(zhì)媒體受制于版面，不可能對(duì)每一個(gè)讀者的要求進(jìn)行回應(yīng)，尤其在空巢率較高的朝鮮族聚居區(qū)，朝鮮族老年人對(duì)于精神世界的需求更加復(fù)雜。朝鮮族老人對(duì)于老年期刊包含的時(shí)政信息、情感世界、健康養(yǎng)生、知識(shí)休閑等模塊的需求更加多元化、差異化，而紙質(zhì)媒體難以第一時(shí)間對(duì)中老年讀者需求做出及時(shí)反應(yīng)和調(diào)整。

（三）主要讀者年齡分布不均

以《老年天地》為例，該雜志的主要讀者是我國(guó)朝鮮族老年人口，現(xiàn)階段呈現(xiàn)以下幾點(diǎn)特征：一是老年人總?cè)丝诖蠓龆?，占比急劇上升，根?jù)第五次人口普查結(jié)果顯示，截至2000年，我國(guó)朝鮮族60歲以上的老年人口約12.35萬(wàn)人，占朝鮮族總?cè)丝诒燃s為6.42%，在第六次人口普查的2010年，這個(gè)數(shù)字分別上升為31.15萬(wàn)人，占比17.01%，且60歲以上老年人占比高于全國(guó)水平4個(gè)百分點(diǎn)；二是老年人年齡人口構(gòu)成比例呈金字塔形，其中60歲到69歲之間的有相當(dāng)閱讀能力的人口占全部老年人口的57.94%；三是受教育程度穩(wěn)步提升，依據(jù)全國(guó)第六次人口普查數(shù)據(jù)，截至2020年，在60歲以上的老年人口中，具有小學(xué)以上文化程度且有相當(dāng)閱讀能力的人口將占全部老年人口的一半以上，據(jù)相關(guān)研究顯示，中國(guó)朝鮮族人口文化教育水平高于全國(guó)平均水平。

相較于讀者人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，老年期刊的相應(yīng)模塊相對(duì)比較單一，所涉及的面不夠廣，多數(shù)欄目關(guān)注的是人文情懷心理方面，但實(shí)際上隨著中老年人受教育水平不斷提高，高學(xué)歷、閱讀能力較強(qiáng)的中老人越來(lái)越多，這些中老年人對(duì)期刊的知識(shí)訴求和深度分析報(bào)道的訴求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于人文情懷，這就需要老年期刊針對(duì)不斷變化的老年讀者的具體情況，對(duì)讀者感興趣的話題進(jìn)行深度的分析和報(bào)道，并適時(shí)對(duì)期刊的整體結(jié)構(gòu)進(jìn)行必要的調(diào)整，以更好地契合老年讀者的需求。

（四）數(shù)字化時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)

數(shù)字化時(shí)代，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的新媒體對(duì)老年期刊的發(fā)展帶來(lái)深度影響。根據(jù)2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，全國(guó)60歲以上的老年網(wǎng)民約為1.11億，老年人網(wǎng)民群體占比為11.2%，且仍在快速增長(zhǎng)中。在老年網(wǎng)民數(shù)量快速增長(zhǎng)的同時(shí)，新媒體以其涵蓋范圍廣、時(shí)效性強(qiáng)、個(gè)性化訂制等多方面的先天優(yōu)勢(shì)在與傳統(tǒng)期刊的競(jìng)爭(zhēng)中取得了一定的優(yōu)勢(shì)地位，給老年期刊的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

另外，老年期刊數(shù)字化程度較低。仍以《老年天地》為例，作為一本影響力較大的民族類老年期刊至今還沒有自己數(shù)字化版本，在很大程度上限制了老年期刊在信息化時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展。

（五）搶占市場(chǎng)份額處于弱勢(shì)

當(dāng)前，老年人的娛樂休閑方式越來(lái)越多元化，尤其是近年來(lái)，隨著老年娛樂消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體也通過開辟專門針對(duì)老年受眾的版塊來(lái)吸引老年人關(guān)注。例如，根據(jù)一項(xiàng)研究表明，2019年1月至8月，在全部電視受眾中，55歲以上年齡段的受眾占全部電視觀眾的40.4%，已經(jīng)成為了電視媒體的主要受眾群體。相較于期刊的月刊、半月刊的出刊頻率，電視、廣播等媒體可以全時(shí)段、多視角的不間斷播放，更能吸引老年人受眾。

三、民族類老年刊物的發(fā)展策略

民族類老年刊物的發(fā)展面臨著許多的現(xiàn)實(shí)困難，但也承載了更多的社會(huì)責(zé)任，我們有理由也必須把民族類老年刊物進(jìn)一步發(fā)展下去，用更高的辦刊質(zhì)量豐富少數(shù)民族老年讀者的精神生活。

（一）明確目標(biāo)定位，突出民族地域特色，加強(qiáng)與讀者的交流互動(dòng)，提升辦刊靈活度，以更加豐富的欄目?jī)?nèi)容吸引讀者

首先，應(yīng)明確民族類老年期刊的辦刊宗旨，即服務(wù)于少數(shù)民族老年讀者，要傾聽他們的心聲，了解他們的需求，策劃選題時(shí)做到有的放矢。民族類刊物所先天具備的地域及民族特點(diǎn)也是一把雙刃劍，既有弊也有利，弊端是發(fā)行有所限，優(yōu)點(diǎn)是可以更有效地避免一般老年期刊容易出現(xiàn)的內(nèi)容同質(zhì)化的問題。這就需要民族類老年期刊的編輯人員要主動(dòng)“走出去”，不能“埋頭辦刊”，而應(yīng)該通過各種渠道，如采用電話調(diào)查、網(wǎng)上投票、讀者茶話會(huì)、座談會(huì)等形式，精準(zhǔn)定位目標(biāo)讀者的需求，通過有效地交流互動(dòng)，提升選題和策劃的針對(duì)性，創(chuàng)建具有自身特點(diǎn)、特色的版塊和欄目，提升辦刊靈活度。例如，當(dāng)事關(guān)老年人切身利益的熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，可以在專題欄目中結(jié)合當(dāng)前當(dāng)?shù)貙?shí)際進(jìn)行深度解讀。通過關(guān)注目標(biāo)老年讀者生活的方方面面，凸顯期刊服務(wù)功能，提升對(duì)目標(biāo)讀者吸引力。同時(shí)，也應(yīng)考慮老年人生理特點(diǎn)，結(jié)合自身的民族文字特點(diǎn)，適當(dāng)調(diào)整字體、開本，便于老年讀者閱讀。

（二）以明確的政治導(dǎo)向、強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，辦精品刊物，打造知名期刊品牌

民族類老年期刊要政治導(dǎo)向正確，有自身更強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和人文情懷，要為少數(shù)民族老年人發(fā)聲，反映他們的需求，回應(yīng)他們的呼聲，尤其在社會(huì)熱點(diǎn)問題、焦點(diǎn)問題上要正確引導(dǎo)老年人的輿論走向，在老年人讀者群體中樹立品牌公信力，提升、優(yōu)化組稿策略，尤其注重選用推介原創(chuàng)性強(qiáng)的文章，注重選題的時(shí)效性，注重當(dāng)下社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，走有自身特色的辦刊道路，辦一些精品欄目、特色欄目、品牌欄目。提升品牌的影響力、號(hào)召力，打造一個(gè)老年讀者認(rèn)可、社會(huì)贊譽(yù)度高的期刊品牌。

（三）創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念，緊跟時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)“深度閱讀體驗(yàn)”，滿足讀者更加多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求

當(dāng)前，老年讀者群體也在追求多元化和個(gè)性化，尤其是一些學(xué)歷高、收入高、消費(fèi)需求也相應(yīng)較高的讀者群體，他們不僅僅滿足于人們固有觀念中的“老年讀物”，而是要求更為時(shí)尚、更為潮流的精神世界，這就需要民族類老年期刊創(chuàng)新自身的經(jīng)營(yíng)理念，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，實(shí)現(xiàn)讀者的“深度閱讀體驗(yàn)”。例如，可以依照少數(shù)民族老年人審美和傳統(tǒng)，創(chuàng)辦專門針對(duì)少數(shù)民族老年人的時(shí)尚專欄或時(shí)尚專刊，介紹當(dāng)前老年時(shí)尚潮流，如日常穿著搭配，新潮的少數(shù)民族服裝，灰白頭發(fā)如何搭配衣物，如何針對(duì)當(dāng)?shù)禺?dāng)時(shí)氣候進(jìn)行護(hù)膚等。

（四）積極推動(dòng)少數(shù)民族老年期刊適應(yīng)信息化時(shí)代發(fā)展需求，推動(dòng)少數(shù)民族老年期刊的媒體融合發(fā)展

在風(fēng)起云涌的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，少數(shù)民族老年期刊走融合發(fā)展道路是大勢(shì)所趨，在這個(gè)發(fā)展過程中要注意避免同質(zhì)化，避免出現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)期刊”僅僅是將紙質(zhì)期刊機(jī)械地搬運(yùn)成“電子版”的問題，要注意探索一條具有自身特色的媒體融合發(fā)展道路。要堅(jiān)持一體化的發(fā)展，利用各種媒介資源、生產(chǎn)要素進(jìn)行有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)手段、平臺(tái)終端、傳播方式等互通共融，放大一體效能和傳播效應(yīng)，推出更精準(zhǔn)、更切合實(shí)際、更個(gè)性化的組合。雜志社（編輯部）可以結(jié)合本民族語(yǔ)言和老年人的自身生理特點(diǎn)，推出由少數(shù)民族語(yǔ)言朗讀的有聲讀物，甚至在條件成熟時(shí)創(chuàng)辦期刊App，推動(dòng)紙媒和新媒體的深度融合、精準(zhǔn)融合。

結(jié)語(yǔ)

注重培養(yǎng)少數(shù)民族老年期刊編輯人才，培育穩(wěn)定的作者群體，為期刊發(fā)展注入長(zhǎng)遠(yuǎn)動(dòng)力。少數(shù)民族老年期刊的編輯絕不僅僅是一個(gè)文字工作者，還要有對(duì)本民族老年事業(yè)發(fā)展相當(dāng)?shù)臒釔?，?zé)任心強(qiáng)，善于和老年人溝通，能體會(huì)目標(biāo)群體的所愛所求，做一名傳媒界的“老齡問題研究專家”。出版社對(duì)于少數(shù)民族老年期刊的編輯在條件允許的情況下要有重點(diǎn)的培養(yǎng)。一是選擇編輯時(shí)，注重選擇對(duì)此項(xiàng)工作有興趣、有責(zé)任心的編輯；二是盡可能地給老年期刊編輯提供外出學(xué)習(xí)培訓(xùn)或者與老年人面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，使老年期刊編輯能在實(shí)踐中學(xué)習(xí)，在交流中提高。另外，雜志社還要注重與作者溝通，少數(shù)民族老年期刊不僅要培養(yǎng)忠實(shí)的讀者群體，還要培育一批有水平的、了解少數(shù)民族老年人需求的、穩(wěn)定的作者群體，保證高質(zhì)量的具有原創(chuàng)性的稿件的穩(wěn)定來(lái)源。