數(shù)字媒體視域下動畫創(chuàng)新性發(fā)展模式分析

趙東巍 王姝欣

通過研究數(shù)字媒體視域下動畫創(chuàng)新性發(fā)展模式，提高了動畫設計水平，利于推進動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。作為相關研究人員，要結合數(shù)字媒體實際，科學地引入更加先進的技術手段，全面保證動畫創(chuàng)新性發(fā)展。下面結合具體實際，從多方面對其進行實踐研究。

一、數(shù)字媒體概述

（一）數(shù)字媒體技術的特點

第一是真實性特征。動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心形式為二維動畫，該種形式能夠全面提升觀眾的真實體驗感。基于數(shù)字媒體技術的持續(xù)提升，將二維動畫和媒體技術融合實施，能夠讓觀眾在欣賞動畫時能夠獲得更為直接的體驗，形成更為鮮明的思想共鳴。數(shù)字技術可成為動畫設計工作中的核心動力，持續(xù)提升動畫的生動性等特征，以此豐富動畫設計的藝術效果。

第二是動態(tài)性特征。當前將數(shù)字技術與動畫設計融合實施，能夠為動畫設計工作提供技術支持，保證三維動畫的長遠發(fā)展。在以往實施動畫設計時，人與動物的動作展示相對遲緩，而運用數(shù)字技術參與動畫設計，便可生動展示人物的動態(tài)效果，為達到更高標準的動畫設計效果提供前提，提升人物的飽滿度和豐富性。在設計動畫時運用數(shù)字技術，能夠全面推動動畫產(chǎn)業(yè)的革命性發(fā)展，保證畫面的動感和質量達到理想水平[1]。

（二）數(shù)字媒體技術對動畫設計的影響

1.行業(yè)顛覆性革新

數(shù)字技術在整個動畫設計中的應用實施，能夠將動畫設計工作與數(shù)字技術充分融合，從而在根本上促進各類動畫設計與軟件的結合與使用，為動畫設計者提供更大的技術支持。動畫設計人員能夠運用編程技術及人機互動等多種技術手段來完成動畫效果和場景等方面的設計和規(guī)劃，完全摒棄傳統(tǒng)的手繪形式，促進動畫制作業(yè)進入新的發(fā)展時期。數(shù)字技術的應用徹底轉變了行業(yè)人員及觀眾對動畫制作的傳統(tǒng)認知，通過對制作技術和形式進行革新來形成創(chuàng)新性的設計效果，同時也可從更深層次對動畫的設計和制作工作產(chǎn)生影響。

2.豐富了動畫設計的表現(xiàn)形式

長期不變的形式雖然可能會成為設計的經(jīng)典效果，但也會使觀眾對其形成視覺疲勞。動畫藝術作為重要的藝術表現(xiàn)形式，因此動畫藝術的發(fā)展也會受到表現(xiàn)形式發(fā)展的影響，同時素材的新穎程度也會產(chǎn)生一定的影響作用。社會發(fā)展也帶動了大眾在審美理念方面的提升，獲得信息的渠道不斷增多，傳統(tǒng)的動畫設計形式已經(jīng)難以迎合觀眾提升的審美標準。此時數(shù)字技術在動畫設計中的應用便可豐富動畫的表現(xiàn)形式，為觀眾提供更為多樣化的觀賞體驗[2]。

二、數(shù)字媒體在動畫設計中的應用

（一）數(shù)字媒體動畫設計的變化原理

在動畫設計中運用數(shù)字技術需以時序為基礎，制作時序動畫需以動畫技術、高級動畫技術和時間線為主要應用手段。其原理便是對同一畫面的不同目標之間的關聯(lián)關系進行重新設置，這與普通的時序動畫具有本質上的區(qū)別。下述動畫設計原理便是較為常見的類型：第一是曲線上一般自由點運動：該種形式便是在曲線上自由選擇運動點，此后將該點作為目標進行記錄，此后對其形成的速度、范圍和類型等參數(shù)進行設定，讓其按照預先設計的標準開展運動，直到命令終止才能停止[3]。第二是受約束的幾何對象運動：兩點之間均會存在一定的幾何約束關系，其中一個點做出變化便會導致另一點發(fā)生改變，在實施動畫設計工作時，便可使用該類技術對多個點進行設置，從而形成整個動畫效果。第三是拖動自由點形成的運動：自由點是整個畫面中的任意點，通過對其進行改變，便可連帶其他具有幾何關系的點發(fā)生變化。自由點需通過相應的坐標產(chǎn)生，因此改變自由點的位置便會對兩個目標進行變化，以此達到形成新的幾何關系的效果。動畫設計所具有的原理為：通過變化目標來促使圖形發(fā)生相應的變化。

（二）數(shù)字媒體技術在動畫設計中的應用

1.數(shù)字媒體在二維動畫設計制作中的應用

數(shù)字媒體與以往的動畫設計手段相比具有更為明顯的優(yōu)勢，主要可在下述方面體現(xiàn)：第一，運用數(shù)字媒體技術參與動畫設計時，關鍵在于設置關鍵幀，數(shù)字媒體設置關鍵幀后，畫面便可結合設置的要求來自動形成畫面，并保證畫面中人物的動作更為流暢和清晰。第二，可運用數(shù)字技術為動畫描述的對象進行上色等技術處理，其操作過程較為簡便，且數(shù)字技術具有自動處理圖像的效果，主要設置自動處理圖像，系統(tǒng)便會自主對動畫進行處理，形成理想的畫面效果。該功能的使用全面提升了動畫設計的效率，同時對制作質量也形成了更高的保障[4]。

2.數(shù)字媒體在三維動畫制作中的應用

數(shù)字技術在動畫設計中不斷發(fā)揮優(yōu)勢作用，也推動了三維動畫的形成。三維與二維動畫效果具有本質上的差異。二維動畫主要從線條方面對事物進行描繪，但三維動畫能夠為觀眾提供更為真實的視覺和光線效果。運用數(shù)字技術參與三維動畫的設計工作，能夠明顯提升動畫設計的技術水平。但三維動畫的制作過程相對繁雜，需要對具體的形象進行設計、構建模型、燈光及關鍵幀設計，最終形成理想的畫面效果，上述環(huán)節(jié)均需使用數(shù)字技術實現(xiàn)，這樣才能獲得較為滿意的設計效果。數(shù)字技術在動畫設計工作中能夠進一步提升設計工作的實施效率，同時也可提升畫面的精確度，高質量展現(xiàn)特技效果，全面提升動畫設計的質量，為觀眾提供更高水平的動畫藝術。

三、數(shù)字媒體視域下動畫創(chuàng)新性發(fā)展模式

（一）理念為先，打造優(yōu)質IP

在日本等國家的動畫設計已經(jīng)占有相當?shù)氖袌龇蓊~后，我國的動畫設計也向全球化方向發(fā)展，但如果不加篩選全部復制國外的動畫設計模式，便會導致國產(chǎn)動畫與文化發(fā)生斷裂。對此我國動畫設計工作需全面融入本國和國際的創(chuàng)意理念，形成具有本國特征的設計形式，不斷提升原創(chuàng)的能力和水平，為全球的觀眾講述中國高質量的民族故事。

1.需充分迎合時代需求

動畫的受眾群較為廣泛，若想達到預期的市場價值，便需積極迎合市場需求。如果觀眾對某種動畫作品產(chǎn)生較高的滿意度，則該類動畫便會形成更高的消費率。《大圣歸來》以10億左右的票房成為當年的深化作品，該動畫獲得成功的原因便是其內(nèi)容更符合時代情懷，能夠激發(fā)觀眾的情感共鳴。目前市場中主要的消費群體為80、90后，該類人群受到了長時間的社會磨礪，個性已經(jīng)不太明顯，多數(shù)為迷茫的狀態(tài)。此時以英雄主題喚醒觀眾心底的意識，更能夠迎合觀眾的心理需求。同時該類動畫影片的成功也印證了民族化的動畫作品在市場中的重要影響作用[5]。

2.需持續(xù)提升動畫設計的原創(chuàng)能力

設計者需以觀眾的情感需求為指引，通過娛樂的方式實現(xiàn)教育的目的。對此動畫創(chuàng)作人員需進一步提升創(chuàng)新意識和能力，不斷豐富設計元素，在形成具有個性的品牌的同時，還需形成個性化的矩陣模式。該類模式不但能夠從敘事或消費的層面來提升觀眾的愉悅感，同時還可普遍迎合觀眾的情感和文化意識。因此對于我國實施的動畫制作工作來講，形成更高質量的IP并不是為了追求短時間的經(jīng)濟利益，而需要經(jīng)過長期的積淀，形成主流價值觀念，從而發(fā)揮IP的最大價值。

（二）全面開發(fā)，實施“泛娛樂”戰(zhàn)略

動畫衍生品較為復雜，不但與多個生活領域密切相關，同時還囊括了各年齡段，主要包括玩具、游戲、圖書等多種產(chǎn)品類型。雖然我國目前的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠理想，但從韓國動畫借助數(shù)字技術迅速發(fā)展的案例分析，我國的動畫產(chǎn)業(yè)也會獲得較有前景的發(fā)展?？梢姡瑒赢嫯a(chǎn)業(yè)可不局限于單一領域發(fā)展，在整個產(chǎn)業(yè)鏈均可發(fā)揮驅動作用。我國動畫需全面開發(fā)衍生產(chǎn)品，拓展合作思維，將重點鎖定在主流文化的價值挖掘中。

如動畫《熊出沒》便可通過集中營銷來形成明星動畫的品牌營銷。奧飛動畫可從玩具入手不斷拓展新的空間。上述動畫作品的市場發(fā)展說明，動畫產(chǎn)業(yè)鏈條的所有環(huán)節(jié)均可成為促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，在數(shù)字技術支持的背景下，我國的動畫產(chǎn)業(yè)也進入了新的階段，需對整個產(chǎn)業(yè)鏈條進行調整，全面落實“泛娛樂”的發(fā)展理念，以此迎合市場需求。

未來，我國的動畫產(chǎn)業(yè)需形成更為靈活和多元的增值系統(tǒng)，尤其在數(shù)字技術的支持下，盡量模糊動畫、游戲、影視等多種產(chǎn)業(yè)之間的界限，使上述關聯(lián)行業(yè)能夠形成更高質量的IP矩陣，從而形成多領域協(xié)同發(fā)展的“泛娛樂”模式?？梢姡尕瀼亍胺簥蕵贰彼枷?，能夠形成集合衍生產(chǎn)品、IP游戲等整體的商業(yè)模式。此時通過IP來將觀眾的情感相融合，不但能夠為觀眾提供立體化的體驗，同時還可促進各相關產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。具體來說，在騰訊動漫等企業(yè)的帶領下，我國動畫需深入實施以IP為核心的“泛娛樂”模式，對《滾蛋吧！腫瘤君》等動畫作品進行影視創(chuàng)編，形成多種娛樂相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展態(tài)勢，讓觀眾能夠獲得全面的感官體驗，從而體現(xiàn)出該經(jīng)營戰(zhàn)略的真正市場價值。

四、結語

綜上所述，數(shù)字媒體技術的發(fā)展對動畫制作行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，實際上是對動畫行業(yè)的推動，為此，動畫行業(yè)需要充分融合數(shù)字媒體技術，實現(xiàn)動畫行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。通過以上分析，總結了數(shù)字媒體視域下動畫創(chuàng)新性發(fā)展措施，希望本分析能全面提高研究效率，以更好地為動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎。