分析公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設

曾艷汾

近幾年來，人民在日常生活當中對物質(zhì)方面的需求沒有之前那么強烈了，更多的是精神方面的需求，在工作之余需要參與一些精神文化相關(guān)的活動。政府方面為了滿足群眾的需求，需要積極去開展一些有意義的文化活動，并且社會上的一些組織也在開展相關(guān)的活動，這些文化活動不僅可以有效地豐富人民的生活，還可以在一定程度上促進社會的文明建設和發(fā)展。在如今公共文化服務的發(fā)展環(huán)境當中，群眾文化活動的品牌建設逐漸成為社會發(fā)展的一個趨勢，通過品牌的建立也可以起到一定的宣傳作用，讓更多的人了解到群眾文化，其次也可以讓文化活動的開展變得更加的規(guī)范。

一、群眾文化活動品牌概述

為了能夠有效地去促進群眾文化的發(fā)展和建設，需要積極地去創(chuàng)建一些活動品牌，這樣才能夠使群眾文化更加規(guī)范且科學地發(fā)展下去，相關(guān)單位一定要在打造活動品牌方面引起足夠的重視，良好的品牌形象能夠促進文化活動的開展效果，同時也可以在一定程度上去促進文化宣傳的效率和質(zhì)量。打造品牌的過程當中，也需要建立出一個統(tǒng)一的管理標準，這樣在之后的社會發(fā)展過程當中去開展各項文化活動的時候，就可以嚴格地按照統(tǒng)一的標準去進行管理和執(zhí)行，使群眾文化活動變得更加的規(guī)范化。群眾在參與這樣文化活動的時候也會更加的信任，從而有效地去豐富群眾的生活和精神文化。在社會發(fā)展過程當中，積極地去開展各項文化活動，有利于我國社會文明的建設和發(fā)展。但是在實際的活動開展過程當中經(jīng)常會出現(xiàn)問題，這些問題都會在一定程度上影響到文化活動開展的效果，并且品牌的行程也會受到一定的限制和影響。

（一）缺乏足夠的理念支持

首先第一個問題就是在日常的群眾文化開展過程當中，沒有一個堅定的信念，相關(guān)管理人員也沒有正確的理念去進行管理。群眾文化在我國社會發(fā)展過程當中出現(xiàn)的時間較短，很多群眾在生活當中并不了解這一類的文化活動，并且一些文化開展的單位對于這類活動也沒有一個充分且全面的認識。在實際的開展過程當中，沒有采取正確的方式進行組織和管理，從而使文化活動開展得十分混亂，文化宣傳的作用也沒有充分發(fā)揮出來。除此之外，由于群眾對于這些文化都不了解，所以相關(guān)單位在開展各項群眾文化活動的時候，得不到有效的支持，在這種情況下，無法有效地打造活動品牌。

（二）活動缺乏特色

群眾文化活動很多時候都是由當?shù)氐恼蛘呤巧鐓^(qū)方面進行組織開展的，并且這些活動在開展的過程當中并沒有形式上的創(chuàng)新和改變，而且由于當?shù)匚幕挠绊懞拖拗?，在實際的開展過程當中，很難有一些改變和創(chuàng)新。在開展這些活動的時候，都是為了將區(qū)域性的文化和活動進行有效融合，從而來促進當?shù)氐奈幕l(fā)展。但是群眾文化開展的過程當中逐漸開始缺乏一定的文化特色，這樣就會導致群眾對這類文化活動產(chǎn)生一定的厭煩，之后再開展類似活動的時候也會更加的困難。這也是目前活動品牌打造過程當中所遇到的最大的問題。因此，一些地區(qū)在開展文化活動的時候，需要充分結(jié)合當?shù)氐奈幕攸c來進行一定的創(chuàng)新和改變，這樣不僅可以有效地去達到文化宣傳的作用，同時也可以在一定程度上吸引更多的群眾。群眾在參與這類活動的過程當中，也會增加對文化方面的了解，并且產(chǎn)生一定的共鳴，之后會共同去促進當?shù)匚幕慕ㄔO和發(fā)展，從而也可以促進活動品牌的建設。除此之外，在開展各項群眾文化活動的時候，一定要了解到群眾方面的實際情況和需求，并且在設計活動的時候，需要將群眾進行有效的聯(lián)系，充分發(fā)揮出群眾在活動當中的主體作用。

二、群眾文化活動品牌建設存在不足

（一）思想觀念有待更新

由于群眾文化在我國社會發(fā)展過程當中出現(xiàn)的時間較短，所以相關(guān)單位在開展活動的時候，沒有一定的經(jīng)驗，在實際的活動當中，可能只是注重形式方面的內(nèi)容，活動內(nèi)涵方面不夠充實，雖然能夠在短時間內(nèi)引起群眾方面的興趣，但是長時間以來，由于缺少一定的內(nèi)涵創(chuàng)新，群眾就會逐漸對這類活動產(chǎn)生一定的厭煩，從而無法有效地去促進品牌的形成。

（二）優(yōu)勢突出性不明顯

在建設群眾文化品牌的售后需要得到群眾方面的支持，同時也需要與當?shù)氐母黜棶a(chǎn)業(yè)進行一定的結(jié)合，這樣才能夠促進當?shù)匚幕慕ㄔO和發(fā)展。但是在實際的建設過程當中，經(jīng)常會出現(xiàn)這樣一個問題：一些活動在開展的過程當中，并沒有與當?shù)氐钠髽I(yè)進行有效的配合和溝通，當?shù)氐奈幕荒軌蛟谄綍r的活動當中體現(xiàn)出來，這樣就會導致活動缺少一定的優(yōu)勢，相比于其他社會活動來說會處于硬的劣勢。在打造文化品牌的時候，一定要和當?shù)氐囊恍┊a(chǎn)業(yè)文化進行有效的融合，這樣才能夠有效地去建立當?shù)氐奈幕放?，在社會的發(fā)展過程當中就可以和其他活動進行競爭。

（三）創(chuàng)新性有待提升

想要有效地去打造文化活動平臺，首先一定要使品牌具有一定的活力。在開展各項文化活動的時候，需要讓群眾積極地參與到活動當中，當群眾在參與的時候，也會充分體驗到當?shù)氐奈幕S著時代的發(fā)展，文化也在進行著改變和創(chuàng)新，而文化活動就可以有效地去促進當?shù)匚幕陌l(fā)展。所以對于打造文化活動品牌來說，創(chuàng)新是非常重要的一項因素。如果在實際的建設過程當中沒有進行有效的創(chuàng)新和改變，就無法發(fā)揮出自身文化的特色，從而不利于品牌的建立。因此，為了能夠有效地去促進文化活動穩(wěn)定地發(fā)展下去，政府以及社會組織需要積極地去進行創(chuàng)新，為群眾打造一些更加新穎的活動內(nèi)容[1]。

三、群眾文化活動品牌建設建議

（一）借鑒其他活動形式，積極組織品牌文化活動

想要使群眾文化在活動開展的過程當中具有良好的品牌形象，并且使文化品牌穩(wěn)定地發(fā)展下去，需要積極地去完善活動的開展方式和設計。相關(guān)工作人員可以在平時的工作當中積極地去參考一些其他活動形式，和不同類型的活動進行全面的比較，分析一些比較典型且成功的活動案例，這樣才能夠更加準確地找到自己所需要改進的地方。首先，相關(guān)設計人員需要充分了解到社會群眾方面對于文化活動的實際需求，并且也需要充分了解品牌建設過程當中所包含的各項內(nèi)容，在開展活動的過程當中，一定要設置足夠豐富的內(nèi)容，這樣才能夠有效地去提高活動開展的效果，切實豐富群眾的精神文化。其次，在平時的工作當中，需要在社區(qū)當中進行調(diào)查和走訪，積極地去詢問一些群眾喜愛什么類型的活動，根據(jù)調(diào)查結(jié)果和相關(guān)數(shù)據(jù)來選擇一些合理的活動方式，并且需要結(jié)合不同年齡階段的群眾需求來設置不同內(nèi)容的文化活動，這樣不僅能夠有效地去打造良好的活動品牌，同時也可以豐富各個年齡階段的群眾生活。最后，在組織品牌文化活動的過程當中，也需要將場地設置在合理的地方，盡可能地離群眾生活的地方近一些，這樣可以提高群眾的參與率。

（二）加大部門間的溝通力度，對人民群眾加以引導

對于負責組織文化活動的相關(guān)工作人員來說，需要不斷地去總結(jié)之前活動開展過程當中所獲得的經(jīng)驗，同時也需要積極地去分析活動當中所存在的一些問題，這樣才能夠有效地去避免相同問題的出現(xiàn)。在之后開展文化活動的時候需要吸取之前活動當中的教訓，使文化活動更加的完善。除此之外，為了能夠使群眾文化品牌的形象更加的積極，政府方面也需要積極和社會組織進行溝通，從而共同打造出一個良好的活動品牌，這樣的活動才能夠獲得群眾的支持和認可，并能夠?qū)θ罕姷木窠ㄔO和文化傳播起到一定的引導作用。因此，在開展各項文化活動的過程當中，一定要加強各部門和各組織之間的配合，這樣也可以有效地去提高活動開展的質(zhì)量，并且大型的文化活動能夠起到更大的影響力[2]。

（三）遵循“以人為本”原則，建立群眾文化活動品牌

為了能夠使活動品牌更加符合人群的實際需求，需要在實際的建設過程當中去走訪群眾，并且需要以群眾的實際需求為中心來開展各項建設活動，將群眾作為文化活動當中的主體，以群眾為中心來設計品牌是非常重要的。相關(guān)單位也需要堅持以人為本的觀念來開展各項活動，開展文化活動也是對群眾的一項生活服務，所以需要積極地去提高服務的質(zhì)量和效果，使群眾在參與各項活動的過程當中，能夠充分地去了解到更多的文化內(nèi)容。首先，相關(guān)部門在設定內(nèi)容的時候一定要按照群眾的實際需求來進行設計工作，這樣群眾才會更加主動地去參與活動，并提高活動的氛圍。其次，建立活動品牌的時候也需要突出自己的特色，可以和當?shù)匾恍┝己玫奈幕a(chǎn)業(yè)進行合作，從而開展一些大型的文化活動，這樣不僅可以有效地去促進品牌的建立，同時也可以在一定程度上對產(chǎn)業(yè)進行宣傳，從而有效地去提高相關(guān)文化企業(yè)的經(jīng)濟效益。文化活動當中的內(nèi)容一定要具有一定的質(zhì)量和含義，為群眾提供更多高質(zhì)量的文化知識，這樣打造出來的品牌，才能夠被群眾所認可[3]。

四、結(jié)語

總而言之，群眾文化活動在一定程度上可以有效地去滿足群眾日常生活當中對于精神方面的需求，同時也可以促進當?shù)匚幕ㄔO的發(fā)展，而建立活動品牌也能夠更好地促進精神文明建設。相關(guān)單位在建立品牌的時候，需要充分地考慮到各方面的影響因素，并且借鑒一些比較成功的活動案例吸取經(jīng)驗，找到自身品牌的特色，從而有效地去提高品牌建立的效率和質(zhì)量。