剪紙表現(xiàn)形式在平面廣告設(shè)計中的創(chuàng)新研究*

黃家晶

剪紙藝術(shù)在我國有著非常悠久的歷史，該傳統(tǒng)藝術(shù)利用寫意的造型和構(gòu)圖，生動地塑造形象，配合不同的紙張顏色，選擇更適宜的組合搭配，傳達(dá)不同的思想情感，是我國民俗文化最為重要的表現(xiàn)形式之一。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，民族文化復(fù)興的步伐越來越快，傳統(tǒng)藝術(shù)在當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)中的應(yīng)用價值越來越廣泛。

一、當(dāng)前我國剪紙表現(xiàn)形式在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀分析

（一）平面廣告中剪紙圖形運(yùn)用形式非常單調(diào)

剪紙藝術(shù)表現(xiàn)形式應(yīng)用于平面廣告設(shè)計是一種很好的創(chuàng)作形式，是當(dāng)前平面廣告設(shè)計中應(yīng)用最為普遍的藝術(shù)元素。當(dāng)前我國社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，平面廣告設(shè)計的應(yīng)用也越來越廣泛，更多的平面廣告借鑒或者融入剪紙圖形表現(xiàn)形式，使得我國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)在市場化的新背景下得到很好的重視。但是從當(dāng)前情況來看，很多平面廣告中的剪紙圖形運(yùn)用非常單一，不少平面廣告設(shè)計直接挪用剪紙圖形，將剪紙?jiān)刂苯臃旁谄矫鎻V告設(shè)計作品中，這樣就不能真正體現(xiàn)平面廣告設(shè)計自身特色。剪紙圖形只是平面廣告設(shè)計的一個創(chuàng)造元素，要更好地體現(xiàn)平面廣告設(shè)計的整體思路。同時不少平面廣告設(shè)計除了簡單的直接挪用，還采取了簡單拼接的方式，將不同的剪紙圖形表現(xiàn)形式在廣告平面設(shè)計中直接拼湊，該方式既不能真正體現(xiàn)剪紙藝術(shù)本身的特點(diǎn)，也不能創(chuàng)造出平面廣告設(shè)計的整體意境，與廣告主題也沒有更深層次的聯(lián)系，顯得非常機(jī)械生硬，也就無法做到廣告設(shè)計與藝術(shù)表現(xiàn)形式的有機(jī)統(tǒng)一。從當(dāng)前情況來看，更多平面廣告設(shè)計應(yīng)用剪紙表現(xiàn)形式非常單一，造成廣告的藝術(shù)性不強(qiáng)，視覺效果不理想，也無法達(dá)到較為滿意的廣告宣傳效果。

（二）平面廣告設(shè)計機(jī)械應(yīng)用剪紙色彩色調(diào)

傳統(tǒng)的剪紙表現(xiàn)藝術(shù)在色彩上很有講究，剪紙既有單色剪紙，還有復(fù)色剪紙，其中最常見的是單色剪紙。作為中華文化的傳統(tǒng)藝術(shù)，紅色是剪紙中使用最為普遍的色彩，這和中華民族的審美有著非常密切的關(guān)系。[1]紅色在中國具有喜慶、歡樂、熱烈等特點(diǎn)，但是在平面廣告設(shè)計中，運(yùn)用剪紙色彩時就不一樣了，因?yàn)榧艏埖膽?yīng)用場景和平面廣告的應(yīng)用范圍不一樣。平面廣告設(shè)計更多的是針對廣告藝術(shù)作品，以藝術(shù)的形式來展現(xiàn)其特點(diǎn)，表現(xiàn)其精神或文化內(nèi)涵，起到更好的宣傳效果，而剪紙只是構(gòu)成廣告平面設(shè)計的一個重要元素。很多平面廣告設(shè)計中運(yùn)用剪紙表現(xiàn)時，機(jī)械照搬，普遍選用紅色剪紙，造成色彩較為單一。

（三）平面廣告設(shè)計移用剪紙構(gòu)圖形式較為粗暴

剪紙構(gòu)圖在我國有著非常豐富的表現(xiàn)形式，構(gòu)圖形式有滿構(gòu)圖，還有均衡式構(gòu)圖，尤其是滿構(gòu)圖，采用更加豐富、多元化的構(gòu)圖形式。[2]而當(dāng)前平面廣告設(shè)計的剪紙構(gòu)圖形式卻非常簡單粗暴，不少廣告直接運(yùn)用滿構(gòu)圖的形式。很多現(xiàn)代平面廣告設(shè)計是直接套用剪紙的構(gòu)圖形式，或者簡單機(jī)械地模仿剪紙滿構(gòu)圖，沒有更多的藝術(shù)創(chuàng)新，也不能真正體現(xiàn)平面廣告主題特色，使得當(dāng)前很多平面廣告設(shè)計較為單調(diào)，缺乏藝術(shù)創(chuàng)新，平面廣告沒有個性。

（四）平面廣告剪紙材質(zhì)運(yùn)用相對保守

剪紙是用最為簡單的工具——剪刀，在紙張上進(jìn)行刻雕，而產(chǎn)生一定藝術(shù)構(gòu)思或形象的表現(xiàn)形式。剪紙最為重要的材質(zhì)是紙張，最為重要的工藝是剪鉸，在剪紙表現(xiàn)藝術(shù)中最主要的藝術(shù)載體是紙張，紙張的種類不同，表現(xiàn)形式的藝術(shù)豐富多彩。平面廣告借鑒剪紙表現(xiàn)藝術(shù)，要更好地突破材質(zhì)限制，剪紙表現(xiàn)藝術(shù)的主要材質(zhì)是紙張，而在平面廣告藝術(shù)設(shè)計中，需要突破傳統(tǒng)的紙張單一材質(zhì)，可以更多地借用現(xiàn)代工藝。但很多平面廣告設(shè)計依然沒有突破剪紙本身的紙張材質(zhì)這一藩籬束縛，平面廣告藝術(shù)設(shè)計在材質(zhì)選擇方面非常單一，不能更好地體現(xiàn)平面廣告藝術(shù)本身的創(chuàng)造性和突破性。

二、剪紙表現(xiàn)形式在平面設(shè)計中的創(chuàng)新分析

（一）在圖形選用方面做到大膽創(chuàng)新

平面廣告設(shè)計的核心是圖形，通過不同的圖形塑造不同的意象，呈現(xiàn)不同的意境。以此來表現(xiàn)不同的主題。圖形也是人類文化發(fā)展過程中最為重要的認(rèn)知和思維表現(xiàn)形式，在不同的時代有著不同的特點(diǎn)；圖形是人們獲取信息的最為直觀的路徑，給人們感官帶來最直接的沖擊，利用圖形來進(jìn)行平面設(shè)計，更有利于調(diào)動人們的感官認(rèn)知。要更好地應(yīng)用剪紙表現(xiàn)形式，在平面廣告設(shè)計中發(fā)揮其價值和作用，首先在圖形運(yùn)用上應(yīng)進(jìn)行更多的突破和創(chuàng)新。應(yīng)用剪影藝術(shù)可以有效突破背景畫面的視覺平衡，呈現(xiàn)一種更強(qiáng)烈的藝術(shù)設(shè)計效果，在廣告平面設(shè)計中要大膽選用剪影，突破單一鏤空式剪紙束縛。剪影在平面廣告設(shè)計中具有更強(qiáng)的時代感，讓平面作品有突出的立體感和強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，真正適應(yīng)當(dāng)前平面廣告設(shè)計國際潮流的發(fā)展變化趨勢。在剪紙藝術(shù)表現(xiàn)方面，中國積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，通過更加熟練的技術(shù)，利用現(xiàn)代化的廣告設(shè)計理念，植根中國傳統(tǒng)文化的土壤，讓平面廣告設(shè)計更具社會時代感，滿足當(dāng)前人們更強(qiáng)烈的審美需求，并能將傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式得到更多的突破，從而改變我國平面廣告設(shè)計剪紙表現(xiàn)形式較為單調(diào)單一的問題。

（二）在色彩色調(diào)選用方面突破單一紅色藩籬

在平面廣告中應(yīng)用剪紙表現(xiàn)形式，要做好色彩表現(xiàn)形式的創(chuàng)新和突破。平面廣告設(shè)計是一種獨(dú)立的藝術(shù)，剪紙表現(xiàn)形式是平面廣告設(shè)計的一種藝術(shù)借鑒方式，也是構(gòu)成平面廣告設(shè)計的重要藝術(shù)表現(xiàn)元素。要在平面廣告設(shè)計中更好地發(fā)揮其價值和作用，就不能完全受傳統(tǒng)剪紙束縛，要突破剪紙傳統(tǒng)色彩的藩籬，從中掙脫出來，結(jié)合平面廣告設(shè)計本身的特色，根據(jù)廣告主題需要展現(xiàn)的藝術(shù)特點(diǎn)和表現(xiàn)的文化內(nèi)涵，做到更具創(chuàng)新性的選擇和重塑。在色彩的選擇上，要服務(wù)于平面廣告的主題，不能完全受傳統(tǒng)剪紙色彩的影響。當(dāng)前我國平面廣告設(shè)計呈現(xiàn)很多都選擇中國紅，這和我國的傳統(tǒng)審美有著非常密切的關(guān)系，也能夠在很大程度上迎合觀眾的審美需求。且不少的平面廣告藝術(shù)設(shè)計選用中國紅，也成了非常經(jīng)典的作品。但并不是所有的平面廣告設(shè)計都適合選擇中國紅，不同廣告主題的意境不同，要表現(xiàn)的作品內(nèi)涵也存在著較大的差異，選擇剪紙表現(xiàn)形式必須突破傳統(tǒng)單一紅色藩籬。要真正根據(jù)作品本身的特點(diǎn)，選擇更適宜的色彩搭配，確定更為準(zhǔn)確的色調(diào)定位，不同年齡段對色彩的認(rèn)知和興趣存在較大的不同，平面廣告藝術(shù)設(shè)計要更好地迎合消費(fèi)者，滿足觀眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，充分考慮作品本身的主題內(nèi)涵和消費(fèi)者的年齡階段。青年人喜歡色彩更加豐富，對比感更為強(qiáng)烈，選擇更具視覺沖擊力的色彩。中年人閱歷越來越豐富，性格越來越平穩(wěn)，思想越來越深邃，對色彩的感知也更加注重深沉，這就要求在藝術(shù)設(shè)計中選擇更為深沉的主色調(diào)。而老年人他們的視覺感知能力相對較差，更為強(qiáng)烈的色彩會產(chǎn)生煩躁甚至眩暈感，針對老年人的平面廣告設(shè)計在色彩選擇上應(yīng)以柔和為主，確定低對比度的色調(diào)，這樣更迎合老年人的心理，平面廣告設(shè)計更有利于他們認(rèn)知接受，更能夠得到老年人的歡心。

（三）在平面廣告構(gòu)圖大膽采用多元構(gòu)圖表現(xiàn)形式

構(gòu)圖是將版面上各種藝術(shù)元素更好地融合，將文字、色塊、圖形等藝術(shù)創(chuàng)作元素藝術(shù)化整合，使不同的意象有機(jī)組合，從而形成一個統(tǒng)一的意境，確保平面廣告設(shè)計具有更強(qiáng)的藝術(shù)效果，更體現(xiàn)個人性化風(fēng)格。運(yùn)用現(xiàn)代對比版式來實(shí)現(xiàn)構(gòu)圖突破，通過形狀對比、面積對比、位置對比等不同的方式，實(shí)現(xiàn)不同意向的有效組合，形成不同的構(gòu)圖形狀，讓這些意象呈現(xiàn)不同的層次，從而帶給觀眾更為清晰的視覺效果。滿構(gòu)圖會造成一種錯亂感、混亂感，通過面積的對比，借助留白的藝術(shù)表現(xiàn)形式一，運(yùn)用色彩對比，在文字、方向、大小等方面進(jìn)行更多的對比組合，從而實(shí)現(xiàn)構(gòu)圖的多元化呈現(xiàn)，各種意象相互襯托，并能做到詳略得當(dāng)。尤其是通過留白的方式來設(shè)計將平面廣告設(shè)計的主體元素更好地突出，并讓觀眾有更多的想象空間，以此來增強(qiáng)整個平面兒藝術(shù)設(shè)計的表現(xiàn)效果。還可以通過跳躍版式來構(gòu)圖，用視覺的跳躍進(jìn)行平面廣告設(shè)計，讓受眾閱讀起來更加舒適，整個平面廣告會產(chǎn)生更強(qiáng)的視覺沖擊力。同時，針對剪紙表現(xiàn)形式在平面廣告設(shè)計中材質(zhì)單一的問題，把更多材質(zhì)融入平面廣告設(shè)計中去，突破傳統(tǒng)的單一紙張表現(xiàn)形式，在構(gòu)圖方面充分利用化工材料、塑料、橡膠、皮革等材質(zhì)更好地進(jìn)行構(gòu)圖，突破傳統(tǒng)的材料限制。[3]這樣，平面廣告的表現(xiàn)空間更加廣闊，讓藝術(shù)的表現(xiàn)形式更加豐富多樣，平面廣告設(shè)計出來的主題更加突出，設(shè)計出更加新穎的平面廣告形象。

三、結(jié)語

總之，剪紙表現(xiàn)藝術(shù)是我國最為傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在我國北方地區(qū)有著非常悠久的歷史，不同區(qū)域的文化習(xí)俗不同，不同時代的藝術(shù)創(chuàng)新和歷史積淀，造成我國剪紙表現(xiàn)藝術(shù)形式多樣，流派眾多。剪紙塑造的藝術(shù)形象生動鮮活，承載的審美元素比較豐富，雖然所選用的材質(zhì)就是普通的紙張，但所塑造出來的藝術(shù)卻是豐富而又飽滿。平面設(shè)計中更好地借鑒剪紙表現(xiàn)形式，讓平面廣告設(shè)計更具藝術(shù)化，讓平面廣告能夠更好地展現(xiàn)廣告產(chǎn)品自身的特點(diǎn)。為廣告主題更好宣傳提供藝術(shù)支持，也推動藝術(shù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)平面廣告設(shè)計的諸多突破。在平面設(shè)計中更好地應(yīng)用剪紙表現(xiàn)形式，并結(jié)合平面廣告設(shè)計特點(diǎn)，進(jìn)行更多的創(chuàng)新和突破。