數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用

郭晉

新媒體與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)與人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活的緊密融合，為現(xiàn)代媒體經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強有力的技術(shù)支持。數(shù)字媒體的迅速發(fā)展，推動了現(xiàn)代信息內(nèi)容和形式的改革與創(chuàng)新，而微博、微信、數(shù)字電視等信息傳播渠道具有的高效性、精準(zhǔn)性以及廣泛性特點，不但對傳統(tǒng)媒體技術(shù)造成了巨大的沖擊，而且為人們提供了更多的信息獲取渠道。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)概述

所謂數(shù)字媒體藝術(shù)也就是以先進(jìn)數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，將不同類型藝術(shù)文化知識應(yīng)用于傳媒活動中的藝術(shù)表現(xiàn)形式。這種藝術(shù)既可以來源于大自然，同時也可以來源于社會以及人文歷史，所以該藝術(shù)作品具有顯著的藝術(shù)感與科技感等特點。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)生的途徑與表現(xiàn)方式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。比如，計算機技術(shù)、圖像技術(shù)、音頻技術(shù)等經(jīng)過相應(yīng)的處理后，不僅滿足了人們完善和創(chuàng)新數(shù)字媒體藝術(shù)的要求，同時也為人們提供了更多的作品傳播途徑，促進(jìn)了作品傳播效果的有效提升。經(jīng)過長期的實踐應(yīng)用發(fā)現(xiàn)，數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)媒體相比較而言兩者最大的區(qū)別在于，數(shù)字媒體藝術(shù)必須以先進(jìn)的技術(shù)手段為依托，完成對信息的收集、整理、處理，將作品的視覺效果與藝術(shù)內(nèi)涵呈現(xiàn)在人們的面前，才能為人們帶來強烈的視覺沖擊，激發(fā)人們探究數(shù)字媒體藝術(shù)的熱情。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)的基本特點

（一）藝術(shù)創(chuàng)新性

數(shù)字媒體具有的藝術(shù)創(chuàng)新特征，不只是對新技巧的簡單追求，而是對新媒體數(shù)字技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，以及利用數(shù)字媒體技術(shù)創(chuàng)造出的能夠體現(xiàn)出現(xiàn)代藝術(shù)特征的作品。這種藝術(shù)作品不僅引導(dǎo)人們在欣賞的過程中，感受到了藝術(shù)作品的內(nèi)涵，而且?guī)椭藗內(nèi)谌肓俗髌分?，加深了對作品真實情景的理解和認(rèn)識，實現(xiàn)了針對藝術(shù)作品本質(zhì)創(chuàng)新和發(fā)展的目的。

（二）突出模擬性

數(shù)字媒體藝術(shù)主要是由數(shù)字藝術(shù)和媒體兩部分組成的。在這其中數(shù)字藝術(shù)主要是借助現(xiàn)代計算機技術(shù)與數(shù)字信息技術(shù)完成人們無法完成的任務(wù)與情境，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳達(dá)作者所要表達(dá)的作品藝術(shù)內(nèi)涵的目的。而媒體作為一種藝術(shù)傳播方式，主要是通過將數(shù)字技術(shù)與廣告緊密結(jié)合在一起，呈現(xiàn)出作品的本質(zhì)，并以此為基礎(chǔ)形成人們熟知的數(shù)字媒體藝術(shù)。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用原則

（一）真實原則

任何產(chǎn)品的設(shè)計對必須嚴(yán)格遵循真實的原則。由于現(xiàn)代廣告設(shè)計是將產(chǎn)品最真實的一面呈現(xiàn)在公眾的面前。所以，設(shè)計人員在運用數(shù)字媒體藝術(shù)時，必須站在客觀事實的角度上，確保其所推銷的產(chǎn)品與提供的服務(wù)兩者保持一致，感染觀眾，以確保宣傳目標(biāo)的順利實現(xiàn)。如果出現(xiàn)了產(chǎn)品作用或功能被故意夸大的情況，就會因為出現(xiàn)弄虛作假、欺騙觀眾等問題，導(dǎo)致觀眾失去了對該產(chǎn)品應(yīng)有的信任。

（二）創(chuàng)新原則

廣告設(shè)計的發(fā)展離不開創(chuàng)新，只有通過不斷地創(chuàng)新，才能為受眾帶來持續(xù)不斷的新鮮感，才能使受眾感受到廣告設(shè)計的獨特表現(xiàn)形式，從而達(dá)到吸引觀眾興趣的目的。隨著數(shù)字技術(shù)的迅速普及和應(yīng)用，雖然為數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的緊密融合提供了新的契機，但是如果設(shè)計人員自身缺乏創(chuàng)新思想的話，必然會影響到廣告設(shè)計作品的效果。所以，設(shè)計人員應(yīng)該合理地將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于廣告設(shè)計創(chuàng)意中，才能借助數(shù)字媒體藝術(shù)將個性化的廣告設(shè)計創(chuàng)意呈現(xiàn)在觀眾的面前，使人們感受到現(xiàn)代廣告設(shè)計的藝術(shù)魅力。

（三）情感原則

數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的推廣和應(yīng)用，不僅有助于受眾對現(xiàn)代廣告設(shè)計的感受，而且在情感理念的指導(dǎo)下，幫助受眾加深了對廣告設(shè)計理念的理解和認(rèn)識，激發(fā)出了消費者的購買欲望。由于當(dāng)前我國商品在向著多樣化方向穩(wěn)步發(fā)展的過程中，很多商品的外在形象與內(nèi)在意境等方面都出現(xiàn)了趨同的問題。所以，消費者在選擇和購買商品時，大多會根據(jù)產(chǎn)品帶來的直觀感受購買商品。針對這一問題，設(shè)計人員應(yīng)該從廣告形象設(shè)計方面著手，充分發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)的優(yōu)勢，設(shè)計出感情色彩豐富的廣告語與廣告形式，才能在吸引受眾注意力的基礎(chǔ)上，擴大廣告設(shè)計的影響范圍。

（四）規(guī)范系統(tǒng)原則

現(xiàn)代廣告設(shè)計中采用的信息傳遞形式，不但對設(shè)計人員信息控制能力和水平提出了明確的要求，而且要求設(shè)計人員必須充分尊重廣告設(shè)計中體現(xiàn)出的藝術(shù)本質(zhì)。所以，設(shè)計人員在現(xiàn)代廣告設(shè)計時，必須合理運用數(shù)字媒體技術(shù)選擇符合廣告創(chuàng)意策劃與設(shè)計要求的信息，從圖形、文字、圖表等幾方面著手，建立完整且規(guī)范性的數(shù)字媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式，才能在向受眾準(zhǔn)確傳遞產(chǎn)品與服務(wù)信息的基礎(chǔ)上，擴大廣告信息傳播的范圍，提高廣告信息傳播的效率。

四、數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用

（一）影視廣告設(shè)計方面

1.前期設(shè)計

數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的推廣和應(yīng)用，主要是通過數(shù)字媒體藝術(shù)將影視廣告設(shè)計的效果直觀、形象地呈現(xiàn)在觀眾面前。這一設(shè)計手法的應(yīng)用，不但呈現(xiàn)出了觀眾想象中的畫面，同時達(dá)到了在最短的時間內(nèi)擴大廣告宣傳效果的目的。由于廣告設(shè)計的前期處理是影響廣告設(shè)計效果的重要因素。所以，設(shè)計人員應(yīng)該充分發(fā)揮數(shù)字媒體具有的三維影像、數(shù)字建模等優(yōu)勢，優(yōu)化和完善廣告設(shè)計前期處理的效果，促進(jìn)廣告設(shè)計質(zhì)量的有效提升。這就要求，設(shè)計人員在開展現(xiàn)代廣告設(shè)計工作前，必須根據(jù)廣告設(shè)計的主題選擇和處理設(shè)計素材，合理運用夸張、幽默的方式向人們展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢，才能達(dá)到進(jìn)一步擴大廣告設(shè)計效果與后期傳播影響力的目的。

2.應(yīng)用于廣告設(shè)計剪輯

數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告剪輯中的應(yīng)用，主要是通過將不同內(nèi)容剪輯合成在一起的方式，形成全新的內(nèi)容，然后再通過廣告宣傳的方式將其準(zhǔn)確無誤地傳遞給受眾。這種設(shè)計方式，實際上就是利用剪輯手段，將音頻、視頻、圖片等內(nèi)容剪輯合成在一起，然后再將3D模擬技術(shù)和虛擬現(xiàn)實技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)手段優(yōu)化和完善廣告設(shè)計的內(nèi)容，才能形成與眾不同的廣告藝術(shù)表現(xiàn)效果。另外，由于剪輯在影視廣告設(shè)計中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，所以設(shè)計人員在廣告設(shè)計中必須嚴(yán)格地按照畫面基本常態(tài)與規(guī)律，選擇具有針對性的設(shè)計形式，才能達(dá)到進(jìn)一步提高現(xiàn)代廣告設(shè)計效果的目的。

（二）交互式廣告設(shè)計方面

1.數(shù)字媒體新技術(shù)的應(yīng)用

信息技術(shù)迅速發(fā)展的過程中，AR技術(shù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪袘?yīng)用廣泛的信息技術(shù)手段。由于AR與傳統(tǒng)的虛擬現(xiàn)實技術(shù)相比其主要是通過與消費者之間的深度交流和溝通，幫助消費者加深對產(chǎn)品內(nèi)涵的理解和認(rèn)識。所以該技術(shù)也深受廣告商的青睞。企業(yè)借助AR技術(shù)投放廣告，不僅有助于消費者感受到了虛擬商品的特點，同時對于消費者參與感的提高也有著極大的促進(jìn)作用。AR技術(shù)在廣告設(shè)計中的推廣和應(yīng)用，提高了企業(yè)營銷活動的效率和水平，進(jìn)一步拉近了企業(yè)與消費者之間的距離，為兩者搭建了深度交流和互動的平臺。比如，宜家在廣告設(shè)計中推出的一款有助于增強消費者現(xiàn)實感受的軟件，主要是引導(dǎo)消費者利用攝像頭完成對產(chǎn)品目錄的掃描，即可達(dá)到幫助消費者準(zhǔn)確發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品最佳擺放區(qū)域的目的，消費者在虛擬模型的指引下，不但規(guī)劃出了符合自己需求的家庭布置風(fēng)格，而且消費者的消費滿意度也得到了大幅度提升。

2.數(shù)字媒體新媒介的應(yīng)用

信息技術(shù)的迅速發(fā)展為交互式廣告設(shè)計形式的發(fā)展提供了新的契機。所謂交互式廣告實際上就是合理借助各種短視頻與游戲軟件，呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶面前。這種聽覺與視覺相結(jié)合的廣告設(shè)計方式，不但滿足了受眾的喜好、吸引了受眾的注意力，而且實現(xiàn)了受眾情緒與廣告渲染兩者合一的目的，提高了廣告設(shè)計的效果，擴大了廣告設(shè)計的影響范圍。比如，微信推出的跳一跳這一小游戲，在微信朋友圈中的流行，不僅為人們帶來了更多的商機，而且迅速成為當(dāng)前社交游戲中的一種IP。也就是說，該游戲在推廣過程中形成的用戶流量，對于商家來說，就是一個非常優(yōu)質(zhì)的廣告投放平臺，為商家推廣產(chǎn)品提供了更多的機會。針對這一特點，商家可以通過在游戲中植入廣告的方式，向游戲玩家推送廣告內(nèi)容，以達(dá)到將品牌設(shè)計與游戲過程緊密融為一體的目的。比如，該游戲中的小人在跳到特殊的盒子上時，那么玩家停留在該格子上即可獲得額外的積分。所以，商家應(yīng)該充分發(fā)揮這一特點，將產(chǎn)品的LOGO與宣傳語等顯示在格子上，以便于客戶加深對產(chǎn)品內(nèi)容和信息的了解，從而達(dá)到擴大產(chǎn)品宣傳效果的目的。

（三）戶外廣告設(shè)計

人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|到的戶外廣告對人們產(chǎn)生了極大的影響。數(shù)字媒體藝術(shù)的迅速普及和發(fā)展，為我國戶外廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機。戶外廣告表現(xiàn)形式的多樣化為人們的生活、工作提供了諸多的便利。比如，常見的社區(qū)廣告不僅戶外廣告占有率非常大，而且在數(shù)字媒體藝術(shù)的影響和推動下，社區(qū)廣告的影響范圍也越來越大。所以，廣告設(shè)計人員不但要合理規(guī)劃古文廣告設(shè)計的空間，而且還應(yīng)將人們的生活習(xí)慣與生活理念等有機融合在一起，才能設(shè)計出貼近于人們心理需求的戶外廣告設(shè)計內(nèi)容，幫助人們發(fā)現(xiàn)和解決日常生活中遇到的問題。

五、結(jié)束語

總之，數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計的緊密融合，不僅是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，而且為我國現(xiàn)代廣告設(shè)計產(chǎn)業(yè)的改革與創(chuàng)新指明了方向。所以廣告設(shè)計人員必須充分發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)的優(yōu)勢，探索現(xiàn)代廣告設(shè)計的途徑，為我國廣告行業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。