談營(yíng)商環(huán)境對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

文/郝冰（遼寧傳媒學(xué)院）

近年來(lái)，我國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模不斷發(fā)展壯大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升，為了增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的活力，社會(huì)開(kāi)始加速和推進(jìn)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在很大程度上與當(dāng)?shù)氐臓I(yíng)銷環(huán)境有關(guān)，但是如今社會(huì)關(guān)于環(huán)境影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的研究不是很多，而且我國(guó)各個(gè)地區(qū)的營(yíng)銷環(huán)境水平不平衡也制約了經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越體現(xiàn)在品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)上，所以發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是提升企業(yè)軟實(shí)力的一種方式，建立創(chuàng)新型社會(huì)的客觀要求，也是轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式的重要渠道。而進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境能夠?yàn)槠放平?jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

一、文獻(xiàn)與理論分析

（一）品牌經(jīng)濟(jì)的重要作用

近年來(lái)我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提升，為了增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展的活力開(kāi)始加速和推進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新。品牌是區(qū)域?qū)嵙Φ闹匾獦?biāo)志，做強(qiáng)品牌能夠推動(dòng)供給需求的結(jié)構(gòu)，促進(jìn)我國(guó)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。品牌經(jīng)濟(jì)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)范圍之內(nèi)的強(qiáng)大動(dòng)力，樹(shù)立品牌戰(zhàn)略能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促使企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大，同時(shí)品牌也是代表區(qū)域?qū)嵙Φ臉?biāo)志。區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上通過(guò)品牌競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)出來(lái)，因此發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)新區(qū)域經(jīng)濟(jì)形式的必然需求，也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)走向全球化的一種戰(zhàn)略舉措，我國(guó)非常重視品牌建設(shè)，將每年的5月10日定為中國(guó)品牌日，因此要進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（二）優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的必要性

建立良好的營(yíng)商環(huán)境對(duì)于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、政治、法律等社會(huì)環(huán)境都有至關(guān)重要的影響，良好的營(yíng)商環(huán)境可以推進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速高效發(fā)展。在金融市場(chǎng)化環(huán)境下能夠帶動(dòng)民營(yíng)企業(yè)、中小型企業(yè)的貸款額度，促進(jìn)法制環(huán)境的改善提高，能夠增強(qiáng)對(duì)于企業(yè)的扶持力度，提升企業(yè)獲得貸款的概率等。因此營(yíng)銷環(huán)境可以影響經(jīng)濟(jì)體制的發(fā)展方向。并且與企業(yè)的建設(shè)規(guī)模有正向相關(guān)性。優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境能夠解放生產(chǎn)力，推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而品牌戰(zhàn)略能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)利益。一個(gè)企業(yè)的品牌產(chǎn)品越多，就代表它獲取財(cái)富的能力更強(qiáng)，但是品牌產(chǎn)品的打造也需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。產(chǎn)業(yè)聚集是打造品牌的前提，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)聚集能夠使企業(yè)之間密切合作，合理分工，從而為發(fā)展品牌產(chǎn)品提供保障。而良好的營(yíng)商環(huán)境是品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的保障，營(yíng)商環(huán)境指數(shù)、商務(wù)成本指數(shù)、市場(chǎng)環(huán)境指數(shù)等對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常重要，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境可以提升品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。

二、構(gòu)造營(yíng)商環(huán)境促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略

（一）在特大城市加大營(yíng)商環(huán)境改革力度

為了讓更多產(chǎn)品對(duì)外出口，應(yīng)該構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放型的經(jīng)濟(jì)體制，調(diào)整對(duì)外開(kāi)放的布局，落實(shí)對(duì)外開(kāi)放政策，降低品牌經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中的成本消耗。對(duì)外開(kāi)放是一項(xiàng)基本國(guó)策，在落實(shí)對(duì)外開(kāi)放政策的過(guò)程中，應(yīng)該實(shí)施好“一帶一路”倡議，降低市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)應(yīng)該加大區(qū)域環(huán)境的改善力度，構(gòu)建一個(gè)透明、公平、可預(yù)見(jiàn)的營(yíng)銷環(huán)境，增強(qiáng)地區(qū)的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。要進(jìn)一步對(duì)營(yíng)商環(huán)境作出改善，讓企業(yè)運(yùn)行效率更加高效，企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)造更多的品牌價(jià)值，建立一個(gè)信息化服務(wù)平臺(tái)，提升對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)水平。我國(guó)一些經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的城市要構(gòu)建高效的政府服務(wù)環(huán)境，制定一個(gè)公開(kāi)透明、可預(yù)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而營(yíng)造一個(gè)高質(zhì)量的營(yíng)銷環(huán)境，提高城市的發(fā)展活力。在對(duì)廣東、深圳、上海等特大城市進(jìn)行營(yíng)商環(huán)境改革以后，將其作為模范城市，為其他城市的營(yíng)商環(huán)境改革提供參考。在具體的工作中，首先，應(yīng)該深化商事制度改革，讓企業(yè)在注冊(cè)產(chǎn)品時(shí)更加便捷，而有利于節(jié)省成本。其次，要構(gòu)建大數(shù)據(jù)的政府服務(wù)平臺(tái)，提升政府的服務(wù)效率。政府在構(gòu)建良好的政務(wù)環(huán)境過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充當(dāng)好協(xié)調(diào)者角色，發(fā)揮好監(jiān)管與引導(dǎo)作用，促進(jìn)市場(chǎng)信用體系的不斷健全，還應(yīng)該加強(qiáng)信息的公開(kāi)透明化，從而為改善我國(guó)的營(yíng)商環(huán)境和創(chuàng)新環(huán)境創(chuàng)設(shè)條件。再次，要建立一個(gè)完善的審批制度，取消或下放一批審批事項(xiàng)，從而簡(jiǎn)化審批程序，為企業(yè)提供便捷的服務(wù)。最后，政府可以制定相關(guān)扶持政策，比如，建立設(shè)計(jì)收費(fèi)目錄清單，減少各類罰款和檢查力度，從而為品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展做好鋪墊。

（二）開(kāi)展?fàn)I商環(huán)境評(píng)價(jià)

對(duì)標(biāo)營(yíng)銷環(huán)境較好的國(guó)家和地區(qū)，結(jié)合它們品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)際情況進(jìn)行學(xué)習(xí)和借鑒，圍繞和品牌有關(guān)的企業(yè)進(jìn)行許可認(rèn)證、納稅減稅、破產(chǎn)清算等各方面的工作，構(gòu)建一個(gè)合理的評(píng)價(jià)體系。通過(guò)這種方式能夠反向地推動(dòng)企業(yè)各項(xiàng)工作的不足之處，對(duì)相關(guān)薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)一步優(yōu)化。各級(jí)政府和企業(yè)也應(yīng)該繼續(xù)制定改善營(yíng)商環(huán)境的舉措以及長(zhǎng)期堅(jiān)持激勵(lì)企業(yè)的舉措，使企業(yè)能夠真正感受到市場(chǎng)環(huán)境的變化，從而增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力。政府應(yīng)該將更多權(quán)力放權(quán)給品牌經(jīng)濟(jì)，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。而市場(chǎng)環(huán)境也不能總是依賴于政府監(jiān)督。企業(yè)自身也應(yīng)該對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足之處做出調(diào)整。企業(yè)自身應(yīng)樹(shù)立良好的品牌形象，而不是一味地靠政府管控。通過(guò)企業(yè)自我管理的方式能夠讓市場(chǎng)主體有條不紊地運(yùn)行。然而政府面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境還應(yīng)該繼續(xù)加強(qiáng)監(jiān)督控制，或在作出管理的同時(shí)，通過(guò)法律法規(guī)來(lái)對(duì)企業(yè)進(jìn)行約束。另外，通過(guò)多種宣傳渠道讓市場(chǎng)主體認(rèn)識(shí)到樹(shù)立企業(yè)的良好形象在社會(huì)生活中的作用，能夠自覺(jué)受到社會(huì)市場(chǎng)制度的約束，讓管理工作順利運(yùn)行。建立良好的品牌效益也離不開(kāi)市場(chǎng)主體的支持，各市場(chǎng)主體應(yīng)該認(rèn)識(shí)到品牌在當(dāng)前社會(huì)發(fā)展中的重要性，尋找企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的薄弱環(huán)節(jié)，找到有代表性的點(diǎn)，對(duì)企業(yè)作出監(jiān)督管理，監(jiān)督過(guò)程中如果發(fā)現(xiàn)企業(yè)出現(xiàn)一些違反市場(chǎng)規(guī)定的不良舉措，就可以在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)企業(yè)進(jìn)行點(diǎn)名批評(píng)，后續(xù)追蹤企業(yè)是否做出改進(jìn)，這樣能夠讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到政府監(jiān)管的嚴(yán)厲性，從而能夠自覺(jué)地遵守市場(chǎng)的制度規(guī)定。企業(yè)既然肩負(fù)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的重任，就應(yīng)該端正自身態(tài)度，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中做到誠(chéng)實(shí)守信，絕不能因?yàn)槠髽I(yè)自身利益破壞市場(chǎng)的營(yíng)商環(huán)境，從而能夠保障市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有序進(jìn)行。

（三）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

法治強(qiáng)國(guó)的建設(shè)是我國(guó)提倡并推崇的，在社會(huì)環(huán)境之下，我國(guó)的法治建設(shè)還在進(jìn)一步的發(fā)展完善，并且在近年來(lái)針對(duì)市場(chǎng)主體制定了專利法、商標(biāo)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律法規(guī)，這些法律法規(guī)已經(jīng)與國(guó)際的相關(guān)市場(chǎng)規(guī)定相一致。種類豐富的法律法規(guī)，加強(qiáng)了對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。我國(guó)還在進(jìn)一步完善司法程序，成立專門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，專門(mén)為打擊違反市場(chǎng)規(guī)定的行動(dòng)提供平臺(tái)，為營(yíng)造良好的營(yíng)商氛圍創(chuàng)造條件，這也在很大程度上增強(qiáng)了我國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量，從而更好地進(jìn)行對(duì)外開(kāi)放。如今，我國(guó)產(chǎn)品在進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，這為保障企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了支持。而知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的產(chǎn)生一般是由于雙方認(rèn)知出現(xiàn)問(wèn)題，所以市場(chǎng)主體應(yīng)該遵循誠(chéng)實(shí)守信的原則，合理地進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)，促進(jìn)品牌產(chǎn)品進(jìn)一步做大做強(qiáng)，從而受到消費(fèi)者的信賴。政府建立了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的懲罰機(jī)制，并制定賠償?shù)念~度，這樣能夠震懾一些侵權(quán)行為，考慮在創(chuàng)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中建立區(qū)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)基地，讓品牌企業(yè)維權(quán)更加有利，降低企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)成本，從而為品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供保障。近年來(lái)我國(guó)很多品牌產(chǎn)品出現(xiàn)違反法律規(guī)定的現(xiàn)象，導(dǎo)致社會(huì)發(fā)生了許多危機(jī)事件，如三聚氰胺、假疫苗等產(chǎn)品的出現(xiàn)給社會(huì)帶來(lái)了巨大的負(fù)面影響，事件的發(fā)生不得不與良好營(yíng)商環(huán)境的缺失聯(lián)系起來(lái)。政府應(yīng)該不斷完善行政保護(hù)工作機(jī)制，成為專門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭，開(kāi)展打擊假冒偽劣產(chǎn)品專項(xiàng)活動(dòng)。政府在行政保護(hù)過(guò)程中還應(yīng)該做好對(duì)企業(yè)的嚴(yán)格規(guī)范，通過(guò)宣傳與推廣知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系讓更多企業(yè)重視起來(lái)，在食品或藥品中人為添加化工原料的，依法追究法律責(zé)任，杜絕假冒偽劣行為的再次發(fā)生，從而保障我國(guó)食品和制藥業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

（四）解決品牌發(fā)展痛點(diǎn)

當(dāng)前“放管服”制度為品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了良好的保障，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷環(huán)境的優(yōu)化。因?yàn)椤胺殴芊闭呓鉀Q了市場(chǎng)上的突出矛盾，為企業(yè)提供了便捷的服務(wù)，降低了企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中的成本消耗，提升了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也為推動(dòng)高質(zhì)量的品牌經(jīng)濟(jì)提供了新鮮活力。持續(xù)推進(jìn)“放管服”政策能夠倒逼各地政府部門(mén)打贏品牌經(jīng)濟(jì)服務(wù)攻堅(jiān)戰(zhàn)，將提升營(yíng)商環(huán)境作為政府的一項(xiàng)重要工作，并長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，解決企業(yè)在發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)中的困難，有利于品牌市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)朝向國(guó)際化發(fā)展。除此之外，還應(yīng)該堅(jiān)持減稅降費(fèi)改革，通過(guò)制度改革和減稅降費(fèi)，提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。在疫情之后，我國(guó)各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)都在衰減，很多企業(yè)都受到了影響，甚至有些企業(yè)都出現(xiàn)了停工停產(chǎn)的局面，還有很多地區(qū)存在次生疫情風(fēng)險(xiǎn)的可能，因此政府應(yīng)該進(jìn)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)控，降低疫情給企業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響。在疫情之下，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了改變，抑制了資本的投入，政府制定減稅降費(fèi)的政策、降低融資成本、放寬留抵退稅條件等各項(xiàng)政策，降低企業(yè)受疫情影響造成的經(jīng)濟(jì)損失，加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供保障。政府也應(yīng)該出臺(tái)更多對(duì)企業(yè)進(jìn)行扶持和支持的政策，并統(tǒng)籌規(guī)劃相關(guān)工作，確保政策有效落實(shí)，從而使經(jīng)濟(jì)盡快恢復(fù)。比如，政府進(jìn)一步深化稅收改革，激發(fā)品牌經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)活力，為品牌經(jīng)濟(jì)在市場(chǎng)中的快速發(fā)展提供動(dòng)力，比如，深化降稅減費(fèi)等政策，可以鼓勵(lì)品牌企業(yè)研發(fā)新的產(chǎn)品，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)合力，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)，助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。比如，進(jìn)一步落實(shí)減稅降費(fèi)政策，讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游的所有企業(yè)都受益，從而使企業(yè)共同做好產(chǎn)品，做好服務(wù)，增強(qiáng)品牌效應(yīng)。對(duì)于相關(guān)政府而言，要認(rèn)真理解和學(xué)習(xí)“營(yíng)商環(huán)境只有更好，沒(méi)有最好”的講話精神，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的力度，促進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供優(yōu)良的環(huán)境。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，品牌資產(chǎn)和品牌戰(zhàn)略可以推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步擴(kuò)張，因此品牌是體現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要保障，做好品牌經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)，做強(qiáng)品牌是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步升級(jí)的重要支點(diǎn)，做優(yōu)品牌經(jīng)濟(jì)是促使企業(yè)面向國(guó)際化高端產(chǎn)業(yè)鏈的必由之路。由此可見(jiàn)，品牌經(jīng)濟(jì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展具有重要影響，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境之下，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)是建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的要求，是經(jīng)濟(jì)全球化的需求。如今，品牌成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心，品牌價(jià)值的高低代表了企業(yè)在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，因此品牌受到了社會(huì)各界人士的關(guān)注。要著力優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，才能進(jìn)一步的加強(qiáng)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)，提升品牌對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極影響。本文主要提出了在特大城市加大營(yíng)商環(huán)境改革力度、開(kāi)展?fàn)I商環(huán)境評(píng)價(jià)、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、解決品牌發(fā)展痛點(diǎn)等營(yíng)商環(huán)境對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，希望為相關(guān)管理工作者提供參考。相信經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期不懈的堅(jiān)持，一定能夠營(yíng)造一個(gè)有利于品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)際化良好營(yíng)商環(huán)境。從而為品牌企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供有力保障。