美的專注標準制訂開啟品牌建設新征程

■ 本刊記者 雷志潤

日前，《智能家電及IoT行業(yè)Wi-Fi標準必要專利許可模式研究報告》在京正式發(fā)布。該報告由來自知識產(chǎn)權(quán)、家電、芯片、數(shù)據(jù)等行業(yè)的專家共同研究起草，美的集團參與撰寫，引起了行業(yè)的廣泛關注。

發(fā)布會上，美的集團高級知識產(chǎn)權(quán)顧問張娜表示：“報告中Wi-Fi標準必要專利的數(shù)量值得關注，這說明存在大量潛在的相關專利技術，Wi-Fi標準必要專利的準確數(shù)量直接影響實施人的許可定價問題?！?/p>

目前，家電行業(yè)正處于重要的轉(zhuǎn)折點，美的集團希望為推動行業(yè)的發(fā)展做出自己的貢獻。多年來，美的集團持續(xù)發(fā)力標準建設，以嚴格的標準推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2018年6月，國家市場監(jiān)管總局等8部門聯(lián)合印發(fā)《關于實施企業(yè)標準“領跑者”制度的意見》。

美的集團連續(xù)3年入選“領跑者”企業(yè)標準榜，其產(chǎn)品包括空調(diào)、冰箱、洗衣機等29項“領跑者”標準。憑借強大的產(chǎn)品標準和領先的技術優(yōu)勢，美的集團不僅穩(wěn)居國內(nèi)行業(yè)第一，而且迅速滲入海外市場。2020年，美的營收達到2857.1億元，海外市場貢獻1210.8億元，占比42.60%。今天的美的不僅是中國巨頭，更是標準的國際企業(yè)。美的不斷參與國內(nèi)外標準的制定，正在成為“標準走出去”驅(qū)動“產(chǎn)品走出去”的典范。

從空調(diào)到洗衣機再到冰箱，美的領跑國內(nèi)標準

在節(jié)能之路上，美的一直在不斷突破。2020年12月，美的空調(diào)器企標Q/MDL 072-2020《高能效轉(zhuǎn)速可控型房間空氣調(diào)節(jié)器》成功入選行業(yè)最高能效“領跑者”標準。經(jīng)合肥通用檢測院檢測，美的空調(diào)最高能效達到APF6.58，比國標一級準入值高出31.6%，在能效領先榜中名列第一。

除空調(diào)外，美的品牌洗衣機也入選“領跑者”榜單，耗電量較國家一級能效提升36%，成為綠色設計的最新標桿。美的冰箱、集成灶、微波爐、熱水器等多項產(chǎn)品核心技術指標均處于行業(yè)領先水平，均入選“領跑者”榜單，彰顯了美的在標準方面的雄厚實力。

走出國門，美的積極參與國際標準制訂

要想成為世界一流的企業(yè)，走出國門，在全世界范圍內(nèi)和對手展開面對面的競爭，無疑是必由之路。近年來，美的憑借自身強大的研發(fā)實力，不斷在歐美等發(fā)達國家和地區(qū)發(fā)布新品，著力建立具有核心競爭力的先進技術標準，銷售額持續(xù)攀升。

2017至2019年，美的海外營收從1039.56億元攀升至1167.83億元。2020年上半年，盡管受疫情不利因素影響，美的上半年海外訂單仍同比增長10%。

后疫情時期，海外需求增加，海外產(chǎn)業(yè)鏈部分未能全面復工，帶動訂單回流，促使美的家電出口業(yè)務保持高增長，尤其是北美、東盟、中東、大洋洲的業(yè)務增長都有很亮眼的表現(xiàn)。

標準立國，未來中國企業(yè)海外前景可期

2021年1月，美的將戰(zhàn)略主軸升級為“技術領先、用戶直達、數(shù)智驅(qū)動、全球突破”，這是美的自2012年以來全球戰(zhàn)略的首次轉(zhuǎn)變。美的集團副總裁、美的國際總裁王建國透露，這種突破具體是指在日本、美國、巴西、德國和東盟五大戰(zhàn)略市場，聚焦創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)字營銷、物流售后能力建設、品牌投資、制造布局等領域的全方位突破。

對于未來，美的有著自己明確的目標。到2025年，海外銷售收入將超過400億美元（折合人民幣2000億元以上），國際市場份額將達到10%，五個戰(zhàn)略市場的市場份額將達到15至20%。其中，東南亞將首當其沖。北美必須進入前三名。盡管疫情在一定程度上影響了跨國貿(mào)易，但長期來看全球化依然是大勢所趨，相信美的這樣具有強大科研實力，掌握國際標準的龍頭企業(yè)，未來能夠在海外市場取得更大的突破。