融媒體時(shí)代下短視頻在氣象宣傳科普工作中的應(yīng)用思考

赤峰市氣象局 付銘

前言

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深入發(fā)展，人們的生活已經(jīng)發(fā)生了一定程度的改變，加之移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能手機(jī)的應(yīng)用和推廣改變了傳統(tǒng)信息渠道的獲取方式，新興的電子媒介逐漸出現(xiàn)。短視頻是新興媒介的主要代表，受到了廣大用戶的喜愛(ài)，每年短視頻的使用人數(shù)都在逐漸上升，使人們能夠獲取更多的信息資源。在短視頻迅速發(fā)展的背景之下，可以利用其進(jìn)行氣象宣傳科普工作，讓更多的大眾了解到氣象知識(shí)，從而參與到氣象服務(wù)工作中。

1 融媒體時(shí)代

1.1 融媒體的定義

融媒體主要是指能夠利用媒介載體，如廣播、電視和報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也能彌補(bǔ)互相不足之處。在宣傳和內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)整合，保證資源的融會(huì)貫通和宣傳互融，這是新型的媒體傳播方式。融媒體的主要核心在于融，同時(shí)應(yīng)該以發(fā)展為前提。

1.2 融媒體的創(chuàng)新點(diǎn)

融媒體的主要優(yōu)點(diǎn)是能夠吸收傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)展過(guò)程中的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)能夠?qū)⑷诿襟w的理念發(fā)揮到最大化，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)有機(jī)的結(jié)合，而不是讓傳統(tǒng)媒體和新媒體之間競(jìng)爭(zhēng)，或者讓新媒體來(lái)抑制傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)兩者的融合發(fā)展。正是因?yàn)槿诿襟w的時(shí)代特征，所以在其發(fā)展的過(guò)程中具有更好的信息傳播價(jià)值和收益。

2 氣象宣傳科普工作面臨的形勢(shì)和挑戰(zhàn)

2.1 公眾對(duì)接受信息的吸收力不足

我國(guó)的氣象宣傳科普工作認(rèn)可度在逐漸提升，但是在具體宣傳的過(guò)程中，還存在著宣傳方式比較單一的問(wèn)題，尤其是沒(méi)有改變傳統(tǒng)的宣傳方式，導(dǎo)致傳播能力不足。有些公眾處于被動(dòng)宣傳的狀態(tài)，不能積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)氣象知識(shí)，意識(shí)不強(qiáng)烈，而且對(duì)氣象知識(shí)的記憶比較短暫，不能將氣象知識(shí)形成長(zhǎng)期的記憶和應(yīng)用，不利于掌握氣象科普知識(shí)。

2.2 宣傳科普內(nèi)容不夠親民

信息傳播具有快捷性和方便性，而且人們的思維方式也在發(fā)生改變，對(duì)氣象信息的關(guān)注度逐漸提高。氣象科普宣傳工作的主要對(duì)象是廣大的人民群眾，因此應(yīng)該用通俗易懂的語(yǔ)言向人民群眾宣傳氣象科普知識(shí)，同時(shí)也保證科普知識(shí)的正確性和專業(yè)性。

3 短視頻的發(fā)展和優(yōu)勢(shì)

3.1 短視頻的發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，尤其是隨著智能手機(jī)的出現(xiàn)，短視頻已經(jīng)成為融媒體時(shí)代發(fā)展下的一種重要的媒體，具有快捷性和便利性，同時(shí)能夠融合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮新媒體的作用，因而受到公眾的關(guān)注和青睞。相關(guān)的調(diào)查研究顯示，截止到2019年12月，短視頻的用戶規(guī)模已達(dá)到7億左右，用戶使用率達(dá)到80%以上，同時(shí)呈現(xiàn)出每年逐漸上升的趨勢(shì)。此外，短視頻已經(jīng)成為人們生活中的重要組成部分，這給之后的氣象部門開展宣傳工作提供了重要的途徑，同時(shí)也在一定程度上提高了氣象宣傳工作的效果。

3.2 短視頻的優(yōu)勢(shì)

3.2.1 短視頻更加符合群眾獲取信息的習(xí)慣

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體傳播方式受到了影響，公眾的閱讀習(xí)慣開始向網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的方向轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)閱讀量不斷地增加，同時(shí)也更加方便快捷，公眾可以結(jié)合自己的喜好在網(wǎng)絡(luò)上自主的選擇閱讀內(nèi)容。此外，短視頻能夠很好結(jié)合文字、聲音和圖像等元素，保證信息更加多樣化和立體化，更能符合公眾的閱讀習(xí)慣。

3.2.2 短視頻的傳播速度快和范圍廣

短視頻具有體積小和播放流量少的特點(diǎn)，尤其是在4G網(wǎng)絡(luò)普及和5G網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，這種小體積的短視頻播放方式能夠更好地在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放傳播，公眾可以通過(guò)各類軟件瀏覽短視頻，也能夠分享短視頻，從而提高了短視頻的傳播速度和傳播范圍，增加了氣象科普宣傳工作的覆蓋面。

3.2.3 打破了時(shí)間和空間的限制

因?yàn)槎桃曨l網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的迅速發(fā)展，與傳統(tǒng)的氣象宣傳科普工作相比較，公眾獲得氣象信息的資料不再受到特定的時(shí)間和地點(diǎn)的影響，而是借助智能手機(jī)和電腦設(shè)備等能夠直接地獲取氣象信息，不反提高了氣象信息的及時(shí)性和準(zhǔn)確性，讓更多的人民群眾能夠及時(shí)獲得氣象信息，而且提高了氣象服務(wù)的能力和水平。

3.2.4 短視頻提高了氣象宣傳科普工作的效果

短視頻能夠?yàn)闅庀笮麄骺蛻艄ぷ魈峁┬碌陌l(fā)展途徑，但是對(duì)于一些部門來(lái)說(shuō)，如果各類信息不斷增長(zhǎng)的話，通過(guò)短視頻能夠更好地吸引廣大人民群眾的關(guān)注，這在一定程度上給相關(guān)工作部門制定視頻等帶來(lái)了挑戰(zhàn)。從現(xiàn)階段的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在氣象宣傳科普工作中，短視頻能夠直接和全面地進(jìn)行氣象信息內(nèi)容的傳播，可以對(duì)氣象災(zāi)害進(jìn)行直播報(bào)道，能夠讓廣大的人民群眾了解更加全面的自然災(zāi)害情況，能夠發(fā)表個(gè)人的看法和意見，能夠形成一種社會(huì)共識(shí)，從而提高大眾的力量，達(dá)到更好的宣傳效果。

3.2.5 創(chuàng)新了氣象科普宣傳的模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)的發(fā)展，短視頻的數(shù)量越來(lái)越多，同時(shí)內(nèi)容多種多樣，能夠?yàn)閺V大人民群眾提供更加直觀的觀看體驗(yàn)，在緊張的生活中可以享受暫時(shí)的娛樂(lè)，從而獲得了許多人的喜愛(ài)和推廣。氣象科普宣傳工作借助短視頻的傳播能夠提高傳播力量和擴(kuò)展傳播面。此外，創(chuàng)新氣象科普宣傳工作模式，可以將氣象科普宣傳知識(shí)故事化，制作成具體的案例，通過(guò)多種形式在短視頻上播放，打破傳統(tǒng)的說(shuō)教模式，讓短視頻宣傳的氣象科普知識(shí)更加趣味性，激發(fā)了人民群眾的學(xué)習(xí)興趣，也培養(yǎng)了人民群眾的觀看習(xí)慣。

4 利用短視頻開展氣象宣傳科普的思考

4.1 應(yīng)該圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀

在短視頻宣傳氣象科普知識(shí)的過(guò)程中，應(yīng)該堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在2018年，國(guó)家對(duì)短視頻平臺(tái)進(jìn)行集中的治理，越來(lái)越多的政府機(jī)構(gòu)和中央企業(yè)的官方賬號(hào)開始入駐短視頻平臺(tái)，在宣傳氣象信息和科普知識(shí)的過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用。為此，短視頻制作者和運(yùn)營(yíng)商必須緊緊地圍繞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，重視黨對(duì)氣象工作的領(lǐng)導(dǎo)，在發(fā)布短視頻的過(guò)程中堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)和實(shí)事求是的原則，發(fā)布一些正能量的短視頻，幫助公眾樹立正確的輿論導(dǎo)向。

4.2 結(jié)合熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行宣傳

在全球氣候變暖的環(huán)境下，極端天氣出現(xiàn)的次數(shù)也越來(lái)越多，在利用短視頻發(fā)布?xì)庀鬄?zāi)害的過(guò)程中，應(yīng)該增加對(duì)災(zāi)害性天氣和重要天氣事件等熱點(diǎn)問(wèn)題的發(fā)布，在短視頻上可以提前發(fā)布預(yù)報(bào)預(yù)警信息，指導(dǎo)公眾科學(xué)合理地應(yīng)對(duì)天氣事件，并且樹立正確的科學(xué)觀。此外，在發(fā)布的過(guò)程中，應(yīng)該利用短視頻的時(shí)效性和生動(dòng)活潑的特點(diǎn)，制作有趣的短視頻，吸引讀者的閱讀興趣，并且將真實(shí)的氣象信息情況及時(shí)傳遞給廣大人民群眾。還應(yīng)該通過(guò)公眾的閱讀量來(lái)了解公眾對(duì)氣象信息的實(shí)際需求，然后及時(shí)科學(xué)地科普氣象知識(shí)，避免盲目宣傳。

4.3 內(nèi)容應(yīng)該創(chuàng)新，并考慮到公眾的閱讀心理

在制作氣象短視頻的過(guò)程中，應(yīng)該保證短視頻的完整播放；提高短視頻的科普效果，應(yīng)該充分考慮公眾的閱讀習(xí)慣，從根本上抓住公眾的好奇心。舉例而言，為了保證視覺(jué)效果，充分調(diào)動(dòng)公眾的注意力，在視頻播放的初期就應(yīng)該采取創(chuàng)新的模式，引入故事情節(jié)，增加觀看者的閱讀興趣。

4.4 內(nèi)容應(yīng)該貼近生活，并考慮公眾的實(shí)際需要

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，越來(lái)越多的人開始追求高品質(zhì)的生活質(zhì)量，許多人在養(yǎng)生和飲食方面都在改變，并通過(guò)短視頻的方式來(lái)獲得這些方面的信息?？梢越Y(jié)合公眾對(duì)所關(guān)心領(lǐng)域的實(shí)際需求來(lái)適當(dāng)?shù)丶尤肷钪改鲜降臍庀笮麄骺破罩R(shí)，讓視頻更加的貼近生活，并且容易走到人們的生活中，和人們的生產(chǎn)生活密切相關(guān)。

4.5 將短視頻應(yīng)用于氣象災(zāi)害應(yīng)急宣傳工作

如果發(fā)生重大的氣象災(zāi)害，通過(guò)短視頻能夠?qū)Ψ罏?zāi)減災(zāi)和應(yīng)急避難等措施進(jìn)行氣象科普宣傳，給人民群眾提供重要的引導(dǎo)。相關(guān)的實(shí)踐也顯示，短視頻在發(fā)生氣象災(zāi)害中的應(yīng)急宣傳中發(fā)揮著重要的作用。短視頻發(fā)揮時(shí)效性的特點(diǎn)能夠及時(shí)地報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況，也能夠預(yù)測(cè)天氣情況，從而第一時(shí)間采取救援對(duì)策。此外，通過(guò)短視頻，公眾能夠直觀和迅速地了解氣象災(zāi)害的具體情況，尤其是近些年自然災(zāi)害的頻繁出現(xiàn)，對(duì)氣象災(zāi)害的關(guān)注程度逐漸提高，短視頻對(duì)于氣象災(zāi)害的真實(shí)性能夠快速傳播，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了氣象宣傳科普工作的實(shí)際效果。

5 挖掘更多氣象宣傳科普的可能性

在新的歷史發(fā)展背景下，應(yīng)該重視短視頻的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)應(yīng)該改變氣象信息傳播的形式，不斷拓展氣象信息的發(fā)展空間。短視頻具有一定的實(shí)用性和社交性，而在氣象宣傳工作中利用短視頻也能夠帶來(lái)新的發(fā)展，并且對(duì)氣象宣傳工作提出了更高的要求，需要廣大人民群眾參與到氣象宣傳工作中來(lái)。從傳播渠道上來(lái)看，短視頻是重要的社交傳播紐帶，能夠讓知識(shí)傳達(dá)給更多的人群。近些年，為了增加人民群眾對(duì)氣象科普宣傳工作的理解，國(guó)家召開了許多以氣象宣傳科普為主題的宣傳活動(dòng)，并且利用短視頻這一方式對(duì)氣象發(fā)展成就和氣象科學(xué)知識(shí)進(jìn)行傳播，提高了氣象宣傳科普工作的效果。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，各個(gè)傳播渠道開始生產(chǎn)出更多優(yōu)秀的傳播品，這就需要?dú)庀笮麄骺破展ぷ髡吒鼞?yīng)該立足氣象宣傳工作，不斷研究技術(shù)和傳播規(guī)律，強(qiáng)化用戶的思維，打造出更多優(yōu)質(zhì)的短視頻，并且能夠使之形成品牌效應(yīng)。可以采取多元化的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，拓展受眾群，讓更多的人民群眾參與到氣象宣傳工作中，構(gòu)建全方位和多層次的氣象傳播格局，提高氣象宣傳工作的影響力和傳播力。

6 結(jié)語(yǔ)

在融媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的今天，短視頻等新興的媒介開始不斷涌現(xiàn)并創(chuàng)新，直接影響著人們的日常生產(chǎn)和生活。在氣象宣傳科普工作中，可以利用短視頻的優(yōu)勢(shì)作用，拓展短視頻的播放渠道，讓廣大人民群眾了解到氣象知識(shí)，從而采取防范對(duì)策，減少氣象災(zāi)害所造成的人員傷亡和經(jīng)濟(jì)損失?？梢哉f(shuō)，將氣象宣傳知識(shí)融合到短視頻的創(chuàng)作中能夠提高氣象宣傳的效果。