上海浦東
——高品質(zhì)供給助力消費升級

謝衛(wèi)群 季覺蘇

與上海迪士尼樂園相鄰的比斯特上海購物村，已成為浦東重要的旅游與購物區(qū)。這里不只是購物品牌多，還有五星級優(yōu)質(zhì)服務、各地風味美食，以及貫穿全年的時尚藝術(shù)活動。唯泰集團中國區(qū)首席商務官西蒙·威廉姆森介紹：“今年上半年，與2019年同期相比，我們的業(yè)績實現(xiàn)3位數(shù)增長，客均消費額也增加了39%。這里正成為國際品牌的集聚地，還有越來越多的品牌希望進入購物村，今年已有40多個品牌確定進入?！?/p>

按照《中共中央國務院關(guān)于支持浦東新區(qū)高水平改革開放打造社會主義現(xiàn)代化建設引領區(qū)的意見》總體要求，浦東要成為擴大國內(nèi)需求的典范引領。擴大內(nèi)需要靠供給側(cè)推動，高品質(zhì)、新時尚、新體驗，正是浦東建設國際消費中心追求的目標。

一、“一站式”購物體驗再升級

都說互聯(lián)網(wǎng)時代實體店生意難做，浦東購物區(qū)面積仍在不斷擴展。佛羅倫薩小鎮(zhèn)二期項目地上總建筑面積約2.7萬平方米，新增店鋪超過90個，配置了地下兩層停車庫。建成后，上海佛羅倫薩小鎮(zhèn)總建筑面積將達到約7萬平方米，總店鋪數(shù)超過300個，并將配備總計約3000個停車位。

特別吸引消費者的是，這個購物小鎮(zhèn)增加了“奇幻叢林”家庭游樂中心，包括近20個體驗項目，以“叢林探險”為主題，令“一站式”購物體驗再升級，給“買買買”帶來新體驗。

浦東在布局購物領域時有一個目標：讓消費者到浦東就能找到心儀產(chǎn)品，買到全球優(yōu)質(zhì)商品。

市級商業(yè)中心，地區(qū)級商業(yè)中心，社區(qū)商業(yè)群……浦東已經(jīng)形成一批高端品牌集聚的商業(yè)地標和商圈。據(jù)第三方機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，世界百強零售商已有30家進入浦東，國際知名高端品牌集聚度超過90%。

浦東還主動承接進博會相關(guān)資源，推動展商變投資商、展品變商品。針對酒類、鐘表等消費品，打造了一批進口貿(mào)易服務平臺，建設了一批國別館。

英國的玩具、智利的紅酒、巴西的咖啡豆、泰國的咖喱……位于浦東的森蘭商都“一帶一路”國別匯里，日本、西班牙等20余個國家和地區(qū)的特色館匯聚于此，這是上海自貿(mào)試驗區(qū)國別（地區(qū)）中心在自貿(mào)試驗區(qū)外的首個落地項目。這里既集合了全球多種特色商品，同時還配置4D飛行影院、直播空間等設施，市民不僅能“買全球”，還可以欣賞草地音樂會、玩皮劃艇等。

浦東推出全球消費品牌集聚計劃，正吸引更多國際國內(nèi)知名品牌商和零售商入駐。

二、打造全球新品首發(fā)地，引領消費新潮流

在布局購物群落的同時，浦東追求首店經(jīng)濟和首發(fā)經(jīng)濟。據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，上海首店新開513家，增長恢復常態(tài)，不僅較之于受影響的2020年同期增長60.3%，較2019年同期也增長了4.4%。其中，共有80家首店落地浦東，占上海的約1/6。近3年來，浦東引進首店300多家。

首店不斷增加的同時，各類產(chǎn)品的首發(fā)也層出不窮。在一系列新地標——船廠1862、民生藝術(shù)碼頭、藝倉美術(shù)館等，2020年共舉辦了20多場首發(fā)活動。與此同時，一批國內(nèi)外知名品牌、原創(chuàng)設計師品牌、高級定制品牌等也將在浦東首發(fā)。

首店、首發(fā)，讓浦東變得更加時尚。黃浦江東岸，如今已成為上海的時尚集聚地。曾經(jīng)的船廠，成為時尚出發(fā)地：在江邊游玩后，坐在餐廳里看江景，已成為許多市民的選擇。用餐后，還可以在船廠一頭的劇院看場特別的演出或參加一場新品發(fā)布。

打造面向全球市場的新品首發(fā)地、引領消費潮流的風向標，建設國際消費中心，這是浦東的新愿景。上海前灘新興產(chǎn)業(yè)研究院院長何萬篷說，擴大內(nèi)需，就要創(chuàng)造需求，而首店與首發(fā)，正是需求的再創(chuàng)造。

三、讓不同人群在浦東找到各自的樂趣

迪士尼樂園所在的上海國際旅游度假區(qū)開放僅僅5年，已累計接待游客超過8500萬人次，共實現(xiàn)旅游收入超400億元，成為本地居民休閑娛樂和外地游客來滬旅游的首選地，成為“體驗經(jīng)濟”的示范區(qū)和國際文化交流展示的重要窗口。

浦東新區(qū)度假區(qū)管委會黨組書記、常務副主任金梅表示，度假區(qū)將不斷強化迪士尼樂園的引領作用，形成“游購娛住”全產(chǎn)業(yè)鏈條。同時“東南西北”四個片區(qū)都將迎來開發(fā)熱潮，總計建設面積約500萬平方米，集中培育主題度假、體驗購物、影視文創(chuàng)、商務會展、文化演藝、生態(tài)宜居等功能。

除此之外，浦東正聚焦游戲研發(fā)運營、賽事組織、俱樂部、內(nèi)容傳播平臺等環(huán)節(jié)集聚電競?cè)a(chǎn)業(yè)鏈，率先開展電競運動員注冊制和電競專業(yè)教育試點，現(xiàn)已成為重量級職業(yè)賽事的首選地。

7月18日，上海天文館正式向公眾開放。高水準和專業(yè)性吸引許多天文愛好者和青少年前來參觀。同樣也才開業(yè)不久，外灘對岸的浦東美術(shù)館已成新的網(wǎng)紅地標，每天預約參訪的游客達到3500人。浦東美術(shù)館可飽覽黃浦江一線江景，是小陸家嘴地區(qū)最后啟動開發(fā)的一塊寸土寸金的商業(yè)寶地，浦東將寶地留給了文化。

幾年前，浦東做出決定，放棄一些經(jīng)濟效益，建設一個能夠體現(xiàn)上海城市精神的高品質(zhì)美術(shù)館，回饋給市民、回饋給城市，使其成為浦東濱江打造“世界城市會客廳”的重要載體之一。陸家嘴集團黨委副書記、總經(jīng)理徐而進介紹，美術(shù)館由法國著名建筑師設計，大氣簡約，兼具現(xiàn)代實用性。不算土地成本，建設總投資超過13億元。

更大規(guī)模的文化設施還在建設中。曾經(jīng)的世博園區(qū)浦東片區(qū)，沿著黃浦江的大塊寶地，即將誕生一個文化公園，面積超過24公頃。“十四五”期間，上海大歌劇院、宋城演藝集群、前灘31、馬術(shù)公園等將相繼在公園落成。

浦東新區(qū)文旅局局長黃瑋介紹，未來，世博前灘地區(qū)演出座席將達到6.6萬個，每月演出場次將超過300場，每天都會有10場以上不同類型的大型文化演出，供市民、游客選擇。

除此之外，馬術(shù)冠軍賽、射箭世界杯、環(huán)法上海站等賽事，也將在浦東開賽，每年都將吸引各國青年來這里打卡。

一大批文化新項目、新設施在推進、在落地，不斷豐富消費新體驗的內(nèi)涵。擴大內(nèi)需，引領時尚，浦東正在煥發(fā)新的魅力。