如何在北京冬奧會(huì)國(guó)際傳播中優(yōu)化女性敘事

潘虹燕 劉媛爽 郭晴

【內(nèi)容提要】東京奧運(yùn)會(huì)上的女運(yùn)動(dòng)員大放光彩，隨著女運(yùn)動(dòng)員所獲獎(jiǎng)牌增多，女性議題成為中外媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。北京2022年冬奧會(huì)日益臨近，中國(guó)媒體應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化在冬奧會(huì)國(guó)際傳播中的女性敘事方式，講好女性運(yùn)動(dòng)員的故事，應(yīng)強(qiáng)化女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道意識(shí)，尊重女性運(yùn)動(dòng)員權(quán)益，反對(duì)性別歧視；設(shè)置多元團(tuán)結(jié)框架，勇于在爭(zhēng)議性事件上發(fā)出中國(guó)聲音；警惕以女性權(quán)益為借口的極端民族主義，彌合中西方的報(bào)道差異，傳播“平等團(tuán)結(jié)”的奧林匹克精神。

【關(guān)鍵詞】北京冬奧會(huì) 中美主流媒體 東京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道 女性運(yùn)動(dòng)員 女性報(bào)道

女性是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的亮麗色彩、中堅(jiān)力量。根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)的數(shù)據(jù)，東京奧運(yùn)會(huì)將近49%的參賽選手為女性，殘奧會(huì)女性參賽選手人數(shù)也創(chuàng)新高，東京奧運(yùn)會(huì)被稱為“歷史上性別更平等的奧運(yùn)會(huì)”。①全球觀眾見(jiàn)證了男性運(yùn)動(dòng)員和女性運(yùn)動(dòng)員共同擔(dān)任奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式旗手的創(chuàng)新舉措。女性運(yùn)動(dòng)員（以下簡(jiǎn)稱女運(yùn)動(dòng)員）在2020東京奧運(yùn)會(huì)中大放異彩，中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)獲得的88枚獎(jiǎng)牌中，女運(yùn)動(dòng)員參與了其中的53枚，美國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)中女運(yùn)動(dòng)員占比53.7%，39枚金牌中有25枚來(lái)自女運(yùn)動(dòng)員。

盡管女運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)賽場(chǎng)上屢創(chuàng)佳績(jī)，但相關(guān)研究表明，針對(duì)女運(yùn)動(dòng)員的隱性歧視仍固化于一些人的心中。人們對(duì)女運(yùn)動(dòng)員最常討論的還是年齡、長(zhǎng)相和婚姻狀況。②外貌和身份歧視、對(duì)女運(yùn)動(dòng)員的言語(yǔ)暴力在本屆東京奧運(yùn)會(huì)期間的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)中時(shí)有發(fā)生，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論沖突。如有媒體記者采訪鉛球冠軍鞏立姣時(shí)流露出對(duì)她身材、婚姻的關(guān)注，引發(fā)部分女性網(wǎng)民不滿。截至2021年9月29日，相關(guān)的微博話題“女性能被談?wù)摰闹挥谢橐鰡帷遍喿x量高達(dá)4.2億人次，討論次數(shù)17.9萬(wàn)人次；西方媒體也借機(jī)進(jìn)行“炒作”，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》、英國(guó)廣播公司等多家境外媒體報(bào)道了這次采訪及引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿論?！白鳛槿虿毮康捏w育嘉年華，北京冬奧會(huì)是一個(gè)世界文明互鑒的舞臺(tái)，這也將會(huì)是一塊構(gòu)建全球中國(guó)話語(yǔ)的試驗(yàn)田?！雹叟栽捳Z(yǔ)是這塊試驗(yàn)田中的重要內(nèi)容，如何進(jìn)一步優(yōu)化女性敘事方式，講好女運(yùn)動(dòng)員故事成為北京冬奧會(huì)國(guó)際傳播的一個(gè)新課題。

作為全球體育媒體最發(fā)達(dá)的美國(guó)，其在奧林匹克報(bào)道中一直占據(jù)話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)地位。美國(guó)也是女性主義運(yùn)動(dòng)的重要陣地，美國(guó)體育傳播研究的著名學(xué)者，如勞倫斯·文內(nèi)爾（Lawrence A Wenner）、詹寧斯·布萊恩特（Jennings Bryant）、安迪·比林斯（Andrew C. Billings）以及保羅·彼得森（Paul M. Pedersen）對(duì)女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道的研究與美國(guó)媒體實(shí)踐之間產(chǎn)生了良性互動(dòng)，客觀上促進(jìn)了女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道的進(jìn)步。深入研究美國(guó)媒體的女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道，并比較觀察我國(guó)與美國(guó)媒體在相關(guān)報(bào)道上的特點(diǎn)，對(duì)我國(guó)媒體更好把握中西文化差異，掌握話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)，講好女運(yùn)動(dòng)員故事，做好國(guó)際傳播具有借鑒意義。

本文選取2020東京奧運(yùn)會(huì)期間中美兩國(guó)在國(guó)際傳播中報(bào)道體育新聞最多的主流媒體，搜集了中國(guó)的新華社、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)和美國(guó)的美聯(lián)社、《紐約時(shí)報(bào)》自2021年7月23日至8月8日的體育新聞，通過(guò)文本分析，梳理出中國(guó)媒體女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道149篇，美國(guó)媒體女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道289篇，采用荷蘭著名學(xué)者梵·迪克（Teun A. Van Dijk）的新聞話語(yǔ)分析相關(guān)理論，對(duì)女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道的范圍、對(duì)象、主題等進(jìn)行考察，探討女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道的主要表征，為做好北京冬奧會(huì)女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道、展現(xiàn)新時(shí)代中國(guó)女運(yùn)動(dòng)員風(fēng)采提供參考。

一、重視女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道，擴(kuò)大報(bào)道范圍

通過(guò)分析中美主流媒體的東京奧運(yùn)會(huì)女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道呈現(xiàn)出的國(guó)籍特征發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)主流媒體149篇女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道中，報(bào)道范圍主要集中在中國(guó)女運(yùn)動(dòng)員，有關(guān)外國(guó)女運(yùn)動(dòng)員的僅有4篇，分別涉及菲律賓舉重冠軍迪亞茲、敘利亞乒乓球運(yùn)動(dòng)員亨德·扎扎以及5名外國(guó)媽媽運(yùn)動(dòng)員，報(bào)道角度主要是她們與中國(guó)的友好關(guān)系，或者她們的體育精神。在美國(guó)主流媒體289篇女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道中，涉及美國(guó)運(yùn)動(dòng)員的共144篇，其他報(bào)道則關(guān)注了全球近30個(gè)國(guó)家的女運(yùn)動(dòng)員，其中，中國(guó)、日本、澳大利亞、俄羅斯、加拿大的報(bào)道數(shù)量最多。

從報(bào)道對(duì)象的國(guó)籍看，美國(guó)主流媒體視野更廣闊，在對(duì)不同國(guó)籍女運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道中輸出了美國(guó)的話語(yǔ)方式和價(jià)值觀。在東京奧運(yùn)會(huì)上，新華社作為國(guó)際通訊社和國(guó)際奧林匹克攝影隊(duì)首次亮相奧運(yùn)賽場(chǎng)，并同路透社、法新社、美聯(lián)社、蓋蒂圖片社和東道主共同社一道完成國(guó)際通訊社奧運(yùn)報(bào)道，這是我國(guó)媒體與國(guó)際媒體在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中合作的新嘗試，也是對(duì)北京冬奧會(huì)國(guó)際傳播的練兵，但對(duì)女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道的重視程度不夠，在報(bào)道意識(shí)和報(bào)道范圍方面存在一定的局限性。傳播觀念決定傳播實(shí)踐。作為北京冬奧會(huì)的東道主，我們需要高度重視女性力量，增強(qiáng)對(duì)女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道的意識(shí)，擴(kuò)大相關(guān)報(bào)道范圍，借此傳播中國(guó)聲音。

二、支持性別平等，在爭(zhēng)議性事件上積極發(fā)聲

性別平等在奧林匹克運(yùn)動(dòng)史上具有重要意義。古代奧林匹克運(yùn)動(dòng)禁止女性參加和觀看奧運(yùn)會(huì)，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)始人顧拜旦也秉持“奧運(yùn)賽場(chǎng)是女性‘禁區(qū)”的觀念。經(jīng)過(guò)女權(quán)主義者的不懈努力，男性一統(tǒng)天下的局面被打破，女性才得以在奧林匹克舞臺(tái)上散發(fā)獨(dú)特魅力。

筆者通過(guò)對(duì)中美女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道對(duì)象的分析發(fā)現(xiàn)，中國(guó)媒體對(duì)女運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道主要為明星運(yùn)動(dòng)隊(duì)（員）和媽媽運(yùn)動(dòng)員。前者集中于楊倩、張雨霏、鞏立姣、全紅蟬以及女排。其中女排報(bào)道最多，多篇新聞探討失利原因，展現(xiàn)女排團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強(qiáng)拼搏的精神面貌。獲獎(jiǎng)運(yùn)動(dòng)員報(bào)道中，張雨霏的報(bào)道最多，有13篇報(bào)道從專業(yè)技能成長(zhǎng)、心理素質(zhì)培養(yǎng)、家庭環(huán)境熏陶等方面展現(xiàn)奧運(yùn)冠軍的拼搏精神，分析成功秘訣，甚至肯定其媒體應(yīng)對(duì)能力。后者的群像展示，如《媽媽，你是我的英雄——盤點(diǎn)東京奧運(yùn)會(huì)上的“媽媽選手”》，④講述7位運(yùn)動(dòng)員媽媽的奧運(yùn)故事，也有個(gè)體刻畫，如《奧運(yùn)英雄吳靜鈺了無(wú)遺憾地離開(kāi)賽場(chǎng)》，⑤講述吳靜鈺對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)和為國(guó)爭(zhēng)光的榮譽(yù)感，展現(xiàn)她在運(yùn)動(dòng)生涯結(jié)束時(shí)的良好心態(tài)。

美國(guó)主流媒體在關(guān)注明星運(yùn)動(dòng)員的同時(shí)，更重視受爭(zhēng)議運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道，對(duì)女運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道分為三類，一類是非異性戀的女運(yùn)動(dòng)員，比如新西蘭變性運(yùn)動(dòng)員哈伯德，主要討論運(yùn)動(dòng)員參加奧運(yùn)會(huì)的平等權(quán)益問(wèn)題；二是媽媽運(yùn)動(dòng)員，講述她們商業(yè)價(jià)值削弱帶來(lái)的困境；三是在本國(guó)引發(fā)爭(zhēng)議的女運(yùn)動(dòng)員，如在東京奧運(yùn)會(huì)上退賽又復(fù)賽的西蒙·拜爾斯，因混血身份遭到日本部分網(wǎng)民攻擊的大阪直美，因不滿本國(guó)體育政策而拒絕回國(guó)、尋求政治避難的白俄羅斯運(yùn)動(dòng)員克里斯蒂娜·季馬諾夫斯卡婭等。

賽場(chǎng)上的女運(yùn)動(dòng)員往往折射出社會(huì)的復(fù)雜面向。美國(guó)主流媒體在報(bào)道本國(guó)女運(yùn)動(dòng)員時(shí)多展現(xiàn)其個(gè)性、身份特點(diǎn)，也較多涉及種族歧視、性別歧視等多元議題。作為北京冬奧會(huì)的東道主，我國(guó)媒體在上述涉及女運(yùn)動(dòng)員身份以及女運(yùn)動(dòng)員面臨的社會(huì)問(wèn)題時(shí)不應(yīng)處于缺位狀態(tài)，應(yīng)主動(dòng)設(shè)置議題，創(chuàng)新表達(dá)方式，掌握話語(yǔ)主動(dòng)，避免因失聲和失語(yǔ)使西方媒體在女運(yùn)動(dòng)員權(quán)益問(wèn)題上壟斷話語(yǔ)權(quán)。

三、設(shè)置多元報(bào)道框架，展現(xiàn)新時(shí)代女性風(fēng)采

對(duì)中美女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道主體的分析發(fā)現(xiàn)，中國(guó)媒體報(bào)道的主題集中在運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)歷程、國(guó)家（集體）榮譽(yù)、體育精神、女性職業(yè)壓力等方面。首先，注重報(bào)道運(yùn)動(dòng)員成長(zhǎng)歷程，以《這個(gè)眼神，就是楊倩！》為例，⑥文章在奧運(yùn)賽場(chǎng)和楊倩的專業(yè)成長(zhǎng)道路兩條線索上切換，塑造其努力拼搏又不失可愛(ài)的形象。其次，大多呈現(xiàn)個(gè)人夢(mèng)想與國(guó)家榮譽(yù)的統(tǒng)一性，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的國(guó)家英雄形象、大國(guó)運(yùn)動(dòng)員風(fēng)范。比如郎平說(shuō)：“去追求夢(mèng)想，我是不考慮結(jié)果的。”⑦再次，反復(fù)強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神?！捌床瘛痹跇颖局谐霈F(xiàn)19次，“拼”出現(xiàn)62次。最后，聚焦于媽媽運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)壓力，描述其堅(jiān)持體育夢(mèng)想、獲得家庭社會(huì)支持、最終重返賽場(chǎng)的經(jīng)歷。

反觀美國(guó)主流媒體，則一貫傾向于把女運(yùn)動(dòng)員的人生經(jīng)歷、職業(yè)生涯與種族問(wèn)題、性別問(wèn)題、政治議題和運(yùn)動(dòng)員權(quán)益相關(guān)聯(lián)。如非裔美籍運(yùn)動(dòng)員拜爾斯復(fù)雜而特殊的身份投射出美國(guó)社會(huì)問(wèn)題的錯(cuò)綜復(fù)雜，報(bào)道借此呼吁關(guān)注女運(yùn)動(dòng)員權(quán)益；美國(guó)鉛球運(yùn)動(dòng)員瑞雯·桑德斯因在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上雙手交叉舉過(guò)頭頂（抗議種族歧視的典型肢體語(yǔ)言）被指違背《奧林匹克憲章》第50條，但《紐約時(shí)報(bào)》和美國(guó)奧林匹克委員會(huì)卻極力為其辯護(hù)；日本的大阪直美被視為種族歧視的受害者，等等。

梵·迪克認(rèn)為：“新聞是在社會(huì)的情境中閱讀和理解的，以全社會(huì)共享的規(guī)范、價(jià)值體系、目標(biāo)和利益為其自身的特征?！雹嘀忻乐髁髅襟w在女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道主題上的差異源于不同的社會(huì)語(yǔ)境和價(jià)值體系。北京冬奧會(huì)的國(guó)際傳播也是一種跨文化傳播實(shí)踐。習(xí)近平總書記2021年5月31日在主持中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)發(fā)表的重要講話中指出：“要采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播的親和力和實(shí)效性?！雹釚|京奧運(yùn)會(huì)前夕，奧林匹克格言在“更快、更高、更強(qiáng)”之后，加入了“更團(tuán)結(jié)”。奧委會(huì)主席巴赫表示：“我們更加需要團(tuán)結(jié)一致，當(dāng)今世界彼此依靠，單靠個(gè)體已經(jīng)無(wú)法解決這些挑戰(zhàn)?！痹趫?jiān)持中國(guó)話語(yǔ)、中國(guó)敘事基礎(chǔ)上，適度、適當(dāng)吸納國(guó)際奧委會(huì)平等價(jià)值觀，對(duì)西方媒體女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道議題加以謹(jǐn)慎甄別，建構(gòu)多元團(tuán)結(jié)、更加包容的女運(yùn)動(dòng)員報(bào)道框架，傳播“尊重、公平、平等、團(tuán)結(jié)”的奧林匹克精神，是北京冬奧會(huì)國(guó)際傳播的題中應(yīng)有之義。

四、淡化性別化審美，警惕極端言論

“體育魅力，而非性魅力”是國(guó)際奧委會(huì)在東京奧運(yùn)會(huì)上推行的一個(gè)口號(hào)，目的是推動(dòng)在賽場(chǎng)和屏幕里實(shí)現(xiàn)性別平等。在力求創(chuàng)造最高水平電視轉(zhuǎn)播標(biāo)準(zhǔn)的奧運(yùn)會(huì)上，東京奧運(yùn)會(huì)廣播服務(wù)負(fù)責(zé)人試圖抹去女運(yùn)動(dòng)員過(guò)于性別化的畫面，不以任何特定方式凸顯或展現(xiàn)選手的身體部位細(xì)節(jié)和穿著。北京冬奧會(huì)即將來(lái)臨，民族主義、運(yùn)動(dòng)員權(quán)益、運(yùn)動(dòng)員身份等可能成為圍繞女運(yùn)動(dòng)員展開(kāi)的輿論議題。比如歸化女運(yùn)動(dòng)員，如谷愛(ài)凌，可在目前的報(bào)道中以增強(qiáng)對(duì)其專業(yè)性、商業(yè)價(jià)值的報(bào)道對(duì)沖輿論對(duì)其外貌的關(guān)注；比如在境外媒體對(duì)女運(yùn)動(dòng)員性取向的追問(wèn)上，作為東道主的媒體也應(yīng)該積極發(fā)聲；針對(duì)可能具有女性氣質(zhì)的男性運(yùn)動(dòng)員，如羽生結(jié)弦，也需要做好輿論引導(dǎo)工作，避免網(wǎng)民在抖音、嗶哩嗶哩視頻平臺(tái)（B站）、推特等社交媒體上引發(fā)過(guò)度聯(lián)想。同時(shí)，在對(duì)國(guó)外女運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行報(bào)道時(shí)，盡量引導(dǎo)大眾用專業(yè)視角看待賽事，避免因賽事對(duì)抗引發(fā)人身攻擊、污名化女性、國(guó)家仇恨等，彰顯大國(guó)風(fēng)范和實(shí)力，防止極端民族主義損害國(guó)家形象。

奧運(yùn)會(huì)是當(dāng)代最具影響力的全球盛會(huì)之一。女運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的卓越表現(xiàn)和人格魅力不僅為其贏得了尊重與喝彩，還激勵(lì)了無(wú)數(shù)賽場(chǎng)外的女性。46歲再次站在奧運(yùn)會(huì)跳馬賽臺(tái)上的體操名將丘索維金娜，正在攻讀數(shù)學(xué)博士學(xué)位、以黑馬之姿獲得公路自行車金牌的非職業(yè)選手安娜·基森霍費(fèi)爾……女運(yùn)動(dòng)員以自身的拼搏改寫了競(jìng)技體育的歷史，也推動(dòng)著社會(huì)有關(guān)女性婚姻、家庭和身體等觀念和價(jià)值發(fā)生變化。

《奧林匹克憲章》提出：“每一個(gè)人都應(yīng)享有從事體育運(yùn)動(dòng)的可能性，而不受任何形式的歧視，并體現(xiàn)相互理解、友誼、團(tuán)結(jié)和公平競(jìng)爭(zhēng)的奧林匹克精神。”以《奧林匹克憲章》為準(zhǔn)繩，北京冬奧會(huì)可以通過(guò)對(duì)女運(yùn)動(dòng)員的報(bào)道傳遞中國(guó)的文明進(jìn)步和中國(guó)的女性平等意識(shí)，通過(guò)建構(gòu)多元團(tuán)結(jié)的女性報(bào)道框架彰顯大國(guó)風(fēng)范、大國(guó)擔(dān)當(dāng)。

本文系國(guó)家社科基金“中國(guó)英語(yǔ)體育新聞對(duì)外傳播話語(yǔ)模式研究”（項(xiàng)目編號(hào)：19BTY31）和四川省社科規(guī)劃項(xiàng)目“四川省城市體育文化與城市傳播力的融合研究”（項(xiàng)目編號(hào)：SC21B022）的階段性成果。

潘虹燕系成都體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院副教授；劉媛爽系成都體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院碩士研究生；郭晴系成都體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院教授

「注釋」

①蔡雙喜：《女性與奧運(yùn)：向著“更平等”的目標(biāo)頑強(qiáng)奔跑——對(duì)話北京大學(xué)婦女兒童體育研究中心主任董進(jìn)霞教授》，《中國(guó)婦女報(bào)》2021年8月3日，第6版。

②張慧中：《女性的奧林匹克之路不平坦》，人民網(wǎng)，http：//m.people.cn/ n4/2016/0824/c25%2D7455199.html，2016年8月24日。

③郭晴、楊茜：《機(jī)遇與挑戰(zhàn)：對(duì)北京冬奧會(huì)國(guó)際傳播的思考》，《體育科學(xué)》，2020年第11期，第3頁(yè)。

④蘇斌：《媽媽，你是我的英雄——盤點(diǎn)東京奧運(yùn)會(huì)上的“媽媽選手”》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/sports/2021-07/28/c_1211263048.htm，2021年7月28日。

⑤陳翔峰：《奧運(yùn)英雄吳靜鈺了無(wú)遺憾地離開(kāi)賽場(chǎng)》，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)，https：//www. chinadaily.com.cn/a/202107/26/WS60fe0deaa310efa1bd66440e.html，2021年7月26日。

⑥林德韌：《這個(gè)眼神，就是楊倩！》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/ sports/2021-07/25/c_1211256920.htm，2021年7月24日。

⑦盧星吉：《郎平：我對(duì)排球的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)得差不多了》，新華網(wǎng)，http：//www. xinhuanet.com/sports/2021-08/02/c_1211274011.htm，2021年8月2日。

⑧[荷]托伊恩·A.梵·迪克：《作為話語(yǔ)的新聞》（曾慶香譯），北京：華夏出版社，2003年，第144頁(yè)。

⑨《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/2021-06/01/c_1127517461.htm，2021年6月1日。

責(zé)編：吳奇志