可信、可愛(ài)、可敬：北京冬奧會(huì)中國(guó)體育形象的多維建構(gòu)

鐘新 尹倩蕓

【內(nèi)容提要】奧運(yùn)會(huì)是最頂級(jí)、最具有世界共享性的大型體育賽事，因此，如何承辦好、傳播好奧運(yùn)會(huì)以提升國(guó)家形象并對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)作出貢獻(xiàn)，成為歷屆奧運(yùn)會(huì)東道國(guó)的重要責(zé)任?！皥F(tuán)結(jié)”“可持續(xù)”等奧林匹克運(yùn)動(dòng)組織改革核心理念、“簡(jiǎn)約、安全、精彩”的北京冬奧會(huì)辦賽目標(biāo)、塑造“可信、可愛(ài)、可敬”的中國(guó)形象，這三者融合并多維度生動(dòng)建構(gòu)北京冬奧會(huì)中國(guó)體育形象，從而建構(gòu)中國(guó)形象以及奧林匹克形象。北京冬奧會(huì)中國(guó)體育形象建構(gòu)的主要路徑可以包括：以“簡(jiǎn)約、安全、干凈”建構(gòu)可信中國(guó)體育形象；以“開(kāi)放、親和、健康”建構(gòu)可愛(ài)中國(guó)體育人形象；以“創(chuàng)新、超越、團(tuán)結(jié)”建構(gòu)可敬中國(guó)體育形象。

【關(guān)鍵詞】北京冬奧會(huì) 中國(guó)體育形象 國(guó)家形象 國(guó)際傳播能力

奧運(yùn)會(huì)是最頂級(jí)、最具有世界共享性的大型體育賽事，因此，如何承辦好、傳播好奧運(yùn)會(huì)以提升國(guó)家形象并對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)作出貢獻(xiàn)，成為歷屆奧運(yùn)會(huì)東道國(guó)的重要責(zé)任。2021年8月8日，在東京奧運(yùn)會(huì)閉幕式上，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫致辭說(shuō)：2020東京奧運(yùn)會(huì)是一屆希望、團(tuán)結(jié)、和平的奧運(yùn)會(huì)。①巴赫主席高度概括了克服萬(wàn)難延期一年舉辦的東京奧運(yùn)會(huì)的世界意義與國(guó)際形象。“希望”“團(tuán)結(jié)”“和平”是被新冠病毒和政治病毒嚴(yán)重侵蝕的今日之世界最需要擁有和珍視的價(jià)值觀。北京冬奧會(huì)的圣火將在東京奧運(yùn)會(huì)圣火熄滅200天后點(diǎn)燃。孫春蘭副總理在2021年2月22日考察北京冬奧會(huì)備戰(zhàn)工作時(shí)強(qiáng)調(diào)，北京冬奧會(huì)是我國(guó)“十四五”初期舉辦的重大標(biāo)志性賽事。②第24屆冬奧會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)韓正副總理在2月23日主持召開(kāi)第24屆冬奧會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組全體會(huì)議時(shí)指出，要突出“簡(jiǎn)約、安全、精彩”的辦賽要求。③

2021年5月31日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，努力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象。④習(xí)近平總書(shū)記首次提出的“努力塑造可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象”凸顯了兩層含義：一是從受眾感知即國(guó)際傳播的效果視角建構(gòu)國(guó)家形象，強(qiáng)調(diào)“可信、可愛(ài)、可敬”是受眾的情感和認(rèn)知⑤；二是強(qiáng)調(diào)了世界共同的審美觀、價(jià)值觀，即因?yàn)閷?duì)世界的真誠(chéng)、善意和突出貢獻(xiàn)而獲得世界的信任與尊敬，因?yàn)殚_(kāi)放自信、謙遜謙和、親和率真而令世界人民喜愛(ài)。

一、簡(jiǎn)約、安全、干凈：可信中國(guó)體育形象的多維建構(gòu)

可信中國(guó)體育形象意味著中國(guó)體育在關(guān)乎公平、安全、成本等奧運(yùn)會(huì)重要領(lǐng)域有誠(chéng)意、有決心、有能力實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，中國(guó)是2022年冬奧會(huì)值得信任的東道主。

（一） 簡(jiǎn)約與體驗(yàn)的平衡：建構(gòu)可持續(xù)發(fā)展中國(guó)體育形象

人類(lèi)面臨的諸多全球性問(wèn)題催生了“可持續(xù)發(fā)展”理念，這一理念逐步成為具有全球性共識(shí)的價(jià)值觀，在各個(gè)領(lǐng)域推廣和實(shí)踐。2014年出臺(tái)的《奧林匹克2020議程》為奧林匹克運(yùn)動(dòng)組織運(yùn)行提出了40條改革建議，而“可持續(xù)”“公信力”“青年”成為系統(tǒng)性改革的三大核心理念。為了應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情的挑戰(zhàn)，國(guó)際奧委會(huì)2021年3月第137次全會(huì)一致通過(guò)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)新的改革路線(xiàn)圖——《奧林匹克2020+5議程》，在原有的《奧林匹克2020議程》基礎(chǔ)上，新增15條改革建議，進(jìn)一步明確了新路線(xiàn)圖的五大支柱分別是團(tuán)結(jié)、數(shù)字化、可持續(xù)、公信力以及經(jīng)濟(jì)和金融方面的韌性。在15條建議中，2條提及“可持續(xù)”：促進(jìn)可持續(xù)的奧運(yùn)會(huì)；加強(qiáng)體育對(duì)實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的重要推動(dòng)作用。⑥2015年11月24日，習(xí)近平總書(shū)記提出的四大辦奧理念將“綠色辦奧”放在首位?！肮?jié)儉辦奧”早已成為冬奧會(huì)籌備的核心理念之一。為了適應(yīng)新冠肺炎疫情帶來(lái)的巨大變化，中國(guó)將“精彩、非凡、卓越”的辦賽目標(biāo)調(diào)整為“簡(jiǎn)約、安全、精彩”，意為在簡(jiǎn)約和安全基礎(chǔ)上追求精彩。

需要指出的是，國(guó)際奧委會(huì)一方面倡導(dǎo)“可持續(xù)”，另一方面強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)會(huì)利益相關(guān)方“體驗(yàn)”的重要性。2018年2月平昌冬奧會(huì)開(kāi)幕之際，國(guó)際奧委會(huì)第132次全會(huì)正式推出辦奧“新規(guī)范”，總共118項(xiàng)改革措施將《奧林匹克2020議程》諸多構(gòu)想落實(shí)到具體操作層面，要求在節(jié)儉辦奧同時(shí)保障利益相關(guān)方的體驗(yàn)。節(jié)儉、簡(jiǎn)約到什么程度可以不影響參賽者的體驗(yàn)、不影響全球觀眾的觀感和對(duì)中國(guó)的印象，“節(jié)儉”與“體驗(yàn)”之間如何實(shí)現(xiàn)最佳平衡是北京冬奧會(huì)需要針對(duì)諸多具體環(huán)節(jié)細(xì)致研究的課題。

（二）防恐怖襲擊與防病毒感染：建構(gòu)安全中國(guó)體育形象

安全的需要是人最基本的需要。1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)期間，以色列代表團(tuán)駐地被巴勒斯坦“黑九月”組織成員襲擊，造成2名運(yùn)動(dòng)員當(dāng)場(chǎng)死亡、9名運(yùn)動(dòng)員人質(zhì)和一名聯(lián)邦德國(guó)特警在對(duì)峙中死亡，是奧運(yùn)會(huì)歷史上最早、傷亡人數(shù)最多的一次恐怖事件，被稱(chēng)為“黑九月事件”。此后，國(guó)際奧委會(huì)和歷屆奧組委開(kāi)始重視奧運(yùn)會(huì)安保問(wèn)題，而安保問(wèn)題也是國(guó)際輿論關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，防病毒感染成為東京奧運(yùn)會(huì)的另一重大安全問(wèn)題，甚至是對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)影響最大的安全問(wèn)題。東京奧委會(huì)主席橋本圣子曾談到東京的目標(biāo)是舉辦一屆將“安全放在第一位”的奧運(yùn)會(huì)。為避免聚集性感染，東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式、所有比賽全部空?qǐng)?，這應(yīng)該是東京奧組委最艱難的決定之一，也是日本觀眾為了奧運(yùn)安全做出的重大犧牲。為了識(shí)別感染運(yùn)動(dòng)員、避免運(yùn)動(dòng)員之間交叉感染，東京制定了檢測(cè)核酸等一系列防疫措施，而大批日本醫(yī)護(hù)人員成為賽場(chǎng)的幕后英雄。

東京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)體育代表團(tuán)做到了“零感染”。代表團(tuán)秘書(shū)長(zhǎng)劉國(guó)永認(rèn)為，新冠肺炎疫情是代表團(tuán)參賽面臨的最大不確定性。劉秘書(shū)長(zhǎng)透露代表團(tuán)采取的一系列措施包括：團(tuán)部專(zhuān)門(mén)設(shè)立疫情防控工作組；邀請(qǐng)防疫專(zhuān)家隨團(tuán)；在防疫物資準(zhǔn)備、人員力量配備方面做了較充分準(zhǔn)備；代表團(tuán)成員疫苗接種率達(dá)到99.61%；加派航班分流人員，降低乘坐飛機(jī)的人員密度；在東京期間，采取“做好自己”的防控原則，嚴(yán)格要求所有人員遵守組委會(huì)防疫規(guī)定；要求運(yùn)動(dòng)員在頒獎(jiǎng)儀式、接受采訪(fǎng)期間佩戴口罩、做好自我防護(hù)，做東京奧運(yùn)會(huì)疫情防控的典范。⑦這些防控措施的實(shí)現(xiàn)需要國(guó)家實(shí)力的有力保障，需要強(qiáng)有力的組織協(xié)調(diào)，需要代表團(tuán)每個(gè)人的自覺(jué)意識(shí)與行動(dòng)，因此，奧運(yùn)代表團(tuán)的疫情防控體系是從個(gè)人敘事到國(guó)家敘事多層面講述中國(guó)故事、建構(gòu)中國(guó)形象。

防恐怖襲擊、病毒感染雙重安全風(fēng)險(xiǎn)的系列措施可能意味著嚴(yán)密甚至嚴(yán)苛的安保程序，而便捷的高科技安檢、檢疫設(shè)施以及人性化的流程設(shè)計(jì)將有助于提升運(yùn)動(dòng)員、裁判、媒體、志愿者、觀眾等利益相關(guān)方的體驗(yàn)。安全的冬奧會(huì)需要各方共同努力，因此，除了設(shè)施創(chuàng)新、流程創(chuàng)新外，籌備與舉辦期間與利益相關(guān)方的充分溝通、面向國(guó)際公眾的充分傳播都是降低與會(huì)人員共同安全風(fēng)險(xiǎn)的必要措施，而成熟的網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議模式使常態(tài)化全球性溝通成為可能。

（三）興奮劑零容忍：建構(gòu)干凈中國(guó)體育形象

反興奮劑是為了維護(hù)體育競(jìng)賽公平，因此，興奮劑問(wèn)題“零出現(xiàn)”是奧運(yùn)體育代表團(tuán)國(guó)際公信力的重要表征之一，而代表團(tuán)被檢出興奮劑則會(huì)使其國(guó)際公信力大打折扣。興奮劑問(wèn)題也是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)之一。中國(guó)體育代表團(tuán)在東京奧運(yùn)會(huì)上做到了興奮劑問(wèn)題“零出現(xiàn)”。中國(guó)體育代表團(tuán)秘書(shū)長(zhǎng)劉國(guó)永在閉幕之際接受記者采訪(fǎng)時(shí)總結(jié)了中國(guó)反興奮劑的決心和一系列嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)的保障措施：代表團(tuán)堅(jiān)決貫徹落實(shí)拿道德的金牌、風(fēng)格的金牌、干凈的金牌的要求，以不出任何興奮劑問(wèn)題為目標(biāo)；代表團(tuán)建立健全覆蓋參賽全過(guò)程的反興奮劑工作機(jī)制，在出發(fā)前對(duì)所有運(yùn)動(dòng)員實(shí)施興奮劑檢查，抵達(dá)東京后，嚴(yán)格要求運(yùn)動(dòng)員按照國(guó)際反興奮劑機(jī)構(gòu)、國(guó)際興奮劑檢測(cè)機(jī)構(gòu)、東京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)的要求接受興奮劑檢查；隊(duì)伍高度重視運(yùn)動(dòng)員飲食安全，避免出現(xiàn)誤服誤用導(dǎo)致食源性興奮劑問(wèn)題。⑧可見(jiàn)，中國(guó)高度重視反興奮劑，并且積累了豐富的反興奮劑經(jīng)驗(yàn)，以嚴(yán)格的規(guī)范嚴(yán)控有意行為和無(wú)意行為。孫春蘭副總理在考察北京冬奧會(huì)備戰(zhàn)工作時(shí)也強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)定不移做好反興奮劑工作，落實(shí)到每一支隊(duì)伍、每一名運(yùn)動(dòng)員，堅(jiān)決做到興奮劑問(wèn)題“零出現(xiàn)”“零容忍”。⑨在倒計(jì)時(shí)備戰(zhàn)冬奧的過(guò)程中，每一名運(yùn)動(dòng)員、教練員，每一級(jí)管理者都需要深刻理解反興奮劑的價(jià)值、興奮劑問(wèn)題“零出現(xiàn)”對(duì)于中國(guó)代表團(tuán)乃至對(duì)中國(guó)形象的意義并有切實(shí)的措施預(yù)防興奮劑問(wèn)題。

二、開(kāi)放、親和、健康：可愛(ài)中國(guó)體育人形象多維建構(gòu)

人們對(duì)一個(gè)國(guó)家的認(rèn)知往往從認(rèn)識(shí)這個(gè)國(guó)家的人開(kāi)始，每個(gè)人的言行都可能影響國(guó)家形象，因此，“人人外交”不僅是國(guó)家需求，更是現(xiàn)實(shí)存在。中國(guó)體育人的故事在聚光燈下的北京冬奧會(huì)中必然成為中國(guó)故事最受關(guān)注的一頁(yè)。可愛(ài)的中國(guó)體育人形象，意味著中國(guó)體育人在國(guó)際同行眼里、在國(guó)際民眾眼里是開(kāi)放的、健康的、積極向上的，有親和力的、有吸引力的、張揚(yáng)個(gè)性的，值得喜愛(ài)的。可愛(ài)的中國(guó)體育人形象，意味著中國(guó)體育人在海外參賽時(shí)是開(kāi)放謙和、彬彬有禮的客人，在主場(chǎng)參賽時(shí)是熱情、開(kāi)放、親和的主人?？蓯?ài)的中國(guó)體育人形象，意味著無(wú)論輸贏都可以給對(duì)手一個(gè)真誠(chéng)的微笑、熱情的握手，都可以做到場(chǎng)上是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，場(chǎng)下是友好同行。

（一）鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員展示可愛(ài)形象，制約運(yùn)動(dòng)員的不可愛(ài)言行

中國(guó)運(yùn)動(dòng)員是中國(guó)體育人中最耀眼的群體，最集中代表中國(guó)體育人形象。愛(ài)國(guó)、拼搏是中國(guó)新老運(yùn)動(dòng)員的共同特質(zhì)，而新一代運(yùn)動(dòng)員則越來(lái)越開(kāi)放自信、善于個(gè)性化表達(dá)。2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間，游泳選手傅園慧因?yàn)橘惡笫茉L(fǎng)時(shí)那一句“我已經(jīng)用了洪荒之力啦！”而讓人們記住了她，“洪荒之力”也流行了很久。東京奧運(yùn)會(huì)期間，很多中國(guó)選手在賽場(chǎng)、在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上比心，被媒體捕捉到做成了可愛(ài)中國(guó)奧運(yùn)選手比心集錦。跳水冠軍全紅嬋年僅14歲，滿(mǎn)臉稚氣的娃娃臉讓很多網(wǎng)友直呼“可愛(ài)”。中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的可愛(ài)形象、可愛(ài)之舉在賽場(chǎng)展現(xiàn)于國(guó)際同行面前，并借助媒體得到更大范圍傳播。

在奧運(yùn)會(huì)聚光燈下，個(gè)別選手在賽場(chǎng)上的異常行為比可愛(ài)行為更容易受到關(guān)注。東京奧運(yùn)會(huì)羽毛球女雙決賽時(shí)，陳清晨不停喊叫，并被認(rèn)為爆粗口，引發(fā)網(wǎng)友議論。盡管在網(wǎng)球、羽毛球等項(xiàng)目的國(guó)際大賽中，很多球員在比賽過(guò)程中經(jīng)常吶喊可能是出于發(fā)力、減壓、自我鼓勁的需要，但是，這樣的吶喊也可能干擾對(duì)手的判斷而違背比賽道德。賽場(chǎng)上不恰當(dāng)?shù)暮敖谢騺G分時(shí)流露出的暴戾脾氣會(huì)使中國(guó)運(yùn)動(dòng)員有失大國(guó)風(fēng)范，影響賽場(chǎng)觀眾和屏幕前觀眾對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的印象。對(duì)此現(xiàn)象應(yīng)引起注意并加強(qiáng)相關(guān)培訓(xùn)。

（二）提升中國(guó)體育人的網(wǎng)絡(luò)社交能力、展示賽場(chǎng)上與生活中的立體形象

社交網(wǎng)絡(luò)為中國(guó)體育人更真實(shí)、立體、全面展示群體形象和個(gè)體形象提供了廣闊的空間。中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員紛紛入駐快手等平臺(tái)，開(kāi)設(shè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)官方賬號(hào)或運(yùn)動(dòng)員、教練個(gè)人賬號(hào)，細(xì)膩生動(dòng)展示他們的場(chǎng)上風(fēng)采、生活點(diǎn)滴，極大地拉近了與網(wǎng)友的距離，越來(lái)越為網(wǎng)友所熟悉。

截至2021年8月16日，“中國(guó)女排”快手官方賬號(hào)有298.1萬(wàn)粉絲，分享了大量比賽的精彩瞬間，而總教練郎平個(gè)人的快手賬號(hào)有479.4萬(wàn)粉絲，賽場(chǎng)上不茍言笑的郎指導(dǎo)在社交平臺(tái)上展露出親切的笑容，并用“給我們加油”“和我鍛煉身體”等短視頻與網(wǎng)友互動(dòng)，分享春節(jié)包餃子的過(guò)程并祝福網(wǎng)友“牛氣沖天”，分享與朱婷等運(yùn)動(dòng)員一起吃火鍋的場(chǎng)景，十分溫馨，讓網(wǎng)友們感知到不一樣的“郎指導(dǎo)”。在女排隊(duì)員的快手賬號(hào)中，張常寧的粉絲達(dá)到132.4萬(wàn)人，分享內(nèi)容中包含了對(duì)她生活偏好的搞笑采訪(fǎng)、愛(ài)情生活的場(chǎng)景圖片等，溫馨可人。

有一些運(yùn)動(dòng)員在照片墻上開(kāi)賬號(hào)，比如舉重運(yùn)動(dòng)員李發(fā)彬和石智勇、體操運(yùn)動(dòng)員肖若騰，還有羽毛球運(yùn)動(dòng)員陳清晨。舉重隊(duì)的呂小軍在優(yōu)兔平臺(tái)上的健身視頻點(diǎn)贊超過(guò)了400萬(wàn)人次，外號(hào)“軍神”，是海外健身圈比較熱門(mén)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。體育運(yùn)動(dòng)本身的魅力和非語(yǔ)言傳播有助于提升體育的國(guó)際傳播力。在疫情阻擋觀眾親臨賽場(chǎng)的語(yǔ)境下，賽場(chǎng)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)員、工作人員是除專(zhuān)業(yè)媒體以外可以記錄與分享現(xiàn)場(chǎng)的群體，但需要嚴(yán)格遵守轉(zhuǎn)播權(quán)的有關(guān)規(guī)定以及賽場(chǎng)上的拍攝倫理，也需要懂得哪些內(nèi)容適合傳播哪些不適宜傳播。運(yùn)動(dòng)員們?cè)谶\(yùn)用社交平臺(tái)的時(shí)候，也需要不斷提高媒介素養(yǎng)。

（三）倡導(dǎo)相關(guān)領(lǐng)域?yàn)槎瑠W會(huì)提供微笑服務(wù)

微笑是最有效的世界通行證，是最美麗的世界語(yǔ)言。奧運(yùn)會(huì)志愿者、安保服務(wù)人員、交通服務(wù)人員等各運(yùn)行服務(wù)環(huán)節(jié)的人員是體育賽事人員的重要構(gòu)成，他們的微笑服務(wù)意義非凡。在東京奧運(yùn)會(huì)閉幕式致辭中，巴赫主席說(shuō)：“特別感謝所有的志愿者，你們眼中的微笑溫暖了我們的心。”北京冬奧會(huì)將在寒冷的冬天舉行，志愿者的微笑服務(wù)將暖意帶到賽場(chǎng)，而防疫人員、醫(yī)護(hù)人員、安檢人員的微笑服務(wù)，會(huì)有助于舒緩運(yùn)動(dòng)員們的緊張心情，留給各國(guó)運(yùn)動(dòng)員暖暖的冬奧記憶。

三、創(chuàng)新、超越、團(tuán)結(jié)：可敬中國(guó)體育形象的多維建構(gòu)

可敬是值得尊敬、尊重，而受到尊敬、尊重是人類(lèi)共同的情感需求和共享的價(jià)值觀。一個(gè)國(guó)家可能因?yàn)樽晕覛v史文化、發(fā)展水平而受到世界尊敬，更會(huì)因?yàn)檫@個(gè)國(guó)家對(duì)世界的貢獻(xiàn)而受到尊敬。今天，世界因?yàn)樾鹿诓《竞驼尾《炯觿》至?，迫切需要重新團(tuán)結(jié)起來(lái)，而疫情下舉辦的奧運(yùn)會(huì)不僅讓全世界的運(yùn)動(dòng)員再次團(tuán)結(jié)在一起，更可以通過(guò)轉(zhuǎn)播技術(shù)的創(chuàng)新、服務(wù)技術(shù)的創(chuàng)新、運(yùn)動(dòng)組織的創(chuàng)新、運(yùn)動(dòng)水平的提升等把世界觀眾吸引到大小屏前，獲得全新的視聽(tīng)體驗(yàn)，感知?jiǎng)?chuàng)新、超越、團(tuán)結(jié)的力量。從這個(gè)意義上說(shuō)，遭遇疫情的北京冬奧會(huì)成為中國(guó)為深陷危機(jī)的世界做出積極貢獻(xiàn)的契機(jī)，也是展示自我、贏得世界尊敬的契機(jī)。

（一）以科技貢獻(xiàn)奧運(yùn)里程碑、彰顯國(guó)家創(chuàng)新能力

科技創(chuàng)新能力歷來(lái)是一個(gè)國(guó)家實(shí)力與形象的重要構(gòu)成，也是這個(gè)國(guó)家可以在提升體驗(yàn)、提高效率、降低成本、低碳環(huán)保等方面為世界貢獻(xiàn)科技公共產(chǎn)品的基礎(chǔ)。在一百多年的奧林匹克運(yùn)動(dòng)史上，科技驅(qū)動(dòng)的體育訓(xùn)練、體育賽事服務(wù)、體育賽事轉(zhuǎn)播不斷創(chuàng)新，而人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等前沿科技近年與體育的融合取得突破性飛躍，其發(fā)展成果往往在奧運(yùn)會(huì)上集中亮相，不斷刷新奧運(yùn)會(huì)科技創(chuàng)新紀(jì)錄，塑造著東道國(guó)的科技形象，為疫情全球大流行語(yǔ)境下空?qǐng)霰荣悗?lái)的系列問(wèn)題提供探索性解決方案。

盡管疫情陰霾阻止了觀眾到場(chǎng)見(jiàn)證東京奧運(yùn)會(huì)，但是，東京奧運(yùn)會(huì)的“黑科技”帶給了中國(guó)網(wǎng)民諸多驚喜和熱議，為日本科技強(qiáng)國(guó)形象添加了濃重一筆。據(jù)筆者觀察，抖音、快手等社交平臺(tái)有豐富的東京奧運(yùn)會(huì)科技相關(guān)視頻，既有場(chǎng)景小片段，也有數(shù)分鐘的盤(pán)點(diǎn)視頻；既有專(zhuān)業(yè)記者在東京奧運(yùn)賽場(chǎng)對(duì)啦啦隊(duì)機(jī)器人的探訪(fǎng)，也有很多網(wǎng)友自制的視頻，其中，有視頻把東京奧運(yùn)會(huì)稱(chēng)為“最具未來(lái)感的賽博朋克奧運(yùn)會(huì)”。

在諸多東京奧運(yùn)科技中，最具有顯示度也是最受中國(guó)網(wǎng)民關(guān)注的是各類(lèi)智能機(jī)器人。2019年3月，日本發(fā)布《東京奧運(yùn)會(huì)機(jī)器人計(jì)劃》，并在東京奧運(yùn)會(huì)的不同階段、不同場(chǎng)景先后推出了十幾種機(jī)器人，而這些機(jī)器人以各種模樣代替人類(lèi)扮演著豐富的角色：吉祥物，火炬手，啦啦隊(duì)，球童，籃球投球手，搬運(yùn)行李的服務(wù)生，撿垃圾的保潔員，巡邏的保安，等等。賽場(chǎng)上、奧運(yùn)村隨處可見(jiàn)的機(jī)器人強(qiáng)化了日本“機(jī)器人大國(guó)”形象。

人工智能、云計(jì)算在東京奧運(yùn)會(huì)比賽評(píng)判、賽事轉(zhuǎn)播、安檢、交通等方面的諸多應(yīng)用具有革命性的創(chuàng)新價(jià)值：AI裁判及智能評(píng)分系統(tǒng)、3D全息投影、首次應(yīng)用的3D運(yùn)動(dòng)員追蹤技術(shù)（3DAT）、首次使用的奧林匹克轉(zhuǎn)播云（OBS Cloud）、首次在奧運(yùn)會(huì)使用的安檢人臉識(shí)別系統(tǒng)，以及作為官方代步工具的無(wú)人駕駛小巴。

東京奧運(yùn)會(huì)實(shí)施的3R環(huán)保理念（即減量化reduce，再利用reuse，再回收recycle）在環(huán)?？萍嫉闹С窒碌靡詫?shí)現(xiàn)：主火炬使用的氫能源燃料燃燒的產(chǎn)物是水，無(wú)污染；金、銀、銅牌是用回收小家電、舊手機(jī)等提煉出的純金、純銀、純銅制作的；頒獎(jiǎng)臺(tái)是用再生材料3D打印的；奧運(yùn)村的床是用再生材料做的，并將再次回收利用。這些環(huán)?？萍急容^隱性，不像機(jī)器人那樣可以被直觀地看見(jiàn)，而需要記者、轉(zhuǎn)播解說(shuō)員去挖掘和報(bào)道才能為更多人所了解。

北京冬奧會(huì)將在轉(zhuǎn)播技術(shù)上實(shí)現(xiàn)諸多創(chuàng)新：國(guó)際轉(zhuǎn)播公共信號(hào)將首次以4K+HDR標(biāo)準(zhǔn)提供給所有轉(zhuǎn)播商，使北京冬奧會(huì)成為一屆真正意義的超高清奧運(yùn)會(huì)；MCF覆蓋所有項(xiàng)目，即為觀眾提供無(wú)法在公共信號(hào)中看到的特殊視角例如球門(mén)里的攝像機(jī)、埋在冰面上的微型攝像機(jī)拍攝到的鏡頭；以阿里云為技術(shù)支撐的OBS云輕量化轉(zhuǎn)播將繼續(xù)在降低門(mén)檻、降低成本、提升效率、創(chuàng)新應(yīng)用等方面貢獻(xiàn)北京冬奧會(huì)，由多個(gè)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)對(duì)同一場(chǎng)比賽進(jìn)行不同風(fēng)格的呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)千人千面的定制化轉(zhuǎn)播；5G技術(shù)的三大優(yōu)勢(shì)——增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶、高可靠低時(shí)延、超大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)將給北京冬奧會(huì)帶來(lái)更多精彩。⑩

據(jù)報(bào)道，科技創(chuàng)新也將體現(xiàn)在北京冬奧會(huì)交通運(yùn)輸、場(chǎng)館建設(shè)、賽事保障、科學(xué)訓(xùn)練等諸多方面。連通三大賽區(qū)的“奧運(yùn)專(zhuān)列”將以實(shí)時(shí)觀看賽事直播的智能顯示屏、覆蓋全車(chē)的WiFi系統(tǒng)為移動(dòng)工作的媒體人提供方便，而中國(guó)自主研發(fā)的智能無(wú)人公交車(chē)也將服務(wù)2022冬奧會(huì)。北京冬奧會(huì)國(guó)際傳播可以將高清轉(zhuǎn)播、微型攝像機(jī)鏡頭、云轉(zhuǎn)播、5G傳輸、定制化轉(zhuǎn)播、智慧交通等科技創(chuàng)新集成為北京冬奧會(huì)的科技名片。

（二）講好中外運(yùn)動(dòng)員自我超越的故事，貢獻(xiàn)精彩冬奧

除了期待科技創(chuàng)新貢獻(xiàn)精彩冬奧、帶給世界驚喜、贏得世界尊敬之外，中外運(yùn)動(dòng)員在北京冬奧賽場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)自我超越、刷新記錄，展現(xiàn)賽場(chǎng)優(yōu)秀道德風(fēng)范將同樣貢獻(xiàn)精彩冬奧會(huì)。

在主場(chǎng)參賽、科學(xué)保障體系、運(yùn)動(dòng)員自身拼搏等因素影響下，中國(guó)體育代表團(tuán)的冬奧項(xiàng)目競(jìng)技水平可望有新的突破，將為講好北京冬奧故事貢獻(xiàn)精彩一筆。從冬奧國(guó)際傳播目標(biāo)看，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平的提升意在令世界感知到中國(guó)踐行“更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克精神。在建構(gòu)中國(guó)運(yùn)動(dòng)員和中國(guó)體育形象方面，中國(guó)媒體不僅需要報(bào)道亮眼的比賽成績(jī)，更需要以專(zhuān)訪(fǎng)、紀(jì)錄片、特稿、短視頻等方式多講述運(yùn)動(dòng)員們的個(gè)人勵(lì)志故事，讓世界觀眾真切感知到中國(guó)運(yùn)動(dòng)員為了改變個(gè)人命運(yùn)、為了承擔(dān)家庭責(zé)任、為了祖國(guó)榮譽(yù)克服萬(wàn)難拼搏與堅(jiān)持的決心與行動(dòng)；多講述中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)的支持體系尤其是近年鼓勵(lì)冰雪運(yùn)動(dòng)的支持體系對(duì)中國(guó)青年一代圓夢(mèng)的意義、對(duì)全民健身的意義，讓世界從更積極的視角理解舉國(guó)體制的價(jià)值與對(duì)世界體育、人類(lèi)健康的貢獻(xiàn)。

外國(guó)運(yùn)動(dòng)員在北京冬奧賽場(chǎng)的精彩表現(xiàn)也是北京冬奧故事極其重要的組成部分。外國(guó)運(yùn)動(dòng)員的高超競(jìng)技水平與個(gè)人勵(lì)志故事、中外運(yùn)動(dòng)員的良性互動(dòng)故事都是“向世界講好世界故事”的珍貴素材，而“場(chǎng)上是相互尊敬的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，場(chǎng)下是相互幫助的同行”的體育精神應(yīng)當(dāng)在北京冬奧會(huì)中倡導(dǎo)與發(fā)揚(yáng)。

（三）融合中國(guó)文化與奧林匹克文化，表達(dá)更團(tuán)結(jié)的北京冬奧愿景

面對(duì)新冠肺炎疫情下的世界，我們無(wú)論如何強(qiáng)調(diào)團(tuán)結(jié)都不過(guò)分。奧林匹克新格言呼吁世界“更團(tuán)結(jié)”，而北京冬奧會(huì)為東道主中國(guó)繼續(xù)呼吁世界“更團(tuán)結(jié)”提供了契機(jī)。北京冬奧會(huì)主題口號(hào)“一起向未來(lái)”表達(dá)了世界需要更團(tuán)結(jié)才能贏得未來(lái)的北京冬奧愿景。

中國(guó)文化與奧林匹克文化在“更團(tuán)結(jié)”上相通相融，可以在冬奧會(huì)的諸多環(huán)節(jié)中獲得多樣化的創(chuàng)意表達(dá)。如果開(kāi)幕式上有表達(dá)世界各國(guó)眾志成城共克疫情的創(chuàng)意性表演將會(huì)獲得較強(qiáng)的共鳴，而如果有中國(guó)武術(shù)、太極拳的表演也將向世界詮釋和諧的力量。有學(xué)者認(rèn)為，以武術(shù)、太極拳等為代表的中國(guó)傳統(tǒng)體育，突出天人合一、身心一元、以人為本，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧、身心的和諧，以及集體主義價(jià)值觀，表現(xiàn)出表演性、修身性和集體性的特點(diǎn)。11

本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“冷戰(zhàn)后全球主流媒體意識(shí)形態(tài)演變與人類(lèi)命運(yùn)共同體理念引領(lǐng)國(guó)際輿論對(duì)策研究”（項(xiàng)目編號(hào)：18ZDA320）階段性成果。

鐘新系中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員、新聞學(xué)院教授、中國(guó)人民大學(xué)人文奧運(yùn)研究中心研究員；尹倩蕓系中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院冬奧碩士班學(xué)生

「注釋」

①《國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫東京奧運(yùn)會(huì)閉幕式致辭》，國(guó)際奧委會(huì)官方網(wǎng)站，https：// olympics.com/ioc/news/ioc-president-s-speech-tokyo-2020-closing-ceremony，2021年8月11日。

②《孫春蘭在考察北京冬奧會(huì)備戰(zhàn)工作時(shí)強(qiáng)調(diào) 落實(shí)簡(jiǎn)約安全精彩的辦賽要求 全力做好各項(xiàng)訓(xùn)練備戰(zhàn)工作》，北京冬奧會(huì)官方網(wǎng)站，https：//www.beijing2022.cn/ a/20210223/007886.htm，2021年2月23日。

③《韓正在主持召開(kāi)第24屆冬奧會(huì)工作領(lǐng)導(dǎo)小組全體會(huì)議時(shí)強(qiáng)調(diào) 突出“簡(jiǎn)約、安全、精彩”辦賽要求 扎實(shí)有序推進(jìn)各項(xiàng)籌辦工作》，北京冬奧會(huì)官方網(wǎng)站，https：//www.beijing2022.cn/sv1/wog.html？cmsid=EYS2021022301294000，2021年2月23日。

④《加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國(guó)》，《人民日?qǐng)?bào)》，2021年6月2日，第1版.

⑤鐘新、蔣賢成：《完善全民國(guó)際傳播體系 構(gòu)建可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象》，《中國(guó)記者》，2021年第7期，第38頁(yè)。

⑥《國(guó)際奧委會(huì)頒布新改革路線(xiàn)圖〈奧林匹克2020+5議程〉》，新華社，https：// baijiahao.baidu.com/s？id=1694078432903721756&wfr=spider&for=pc，2021年3月13日。

⑦《中國(guó)體育代表團(tuán)：圓滿(mǎn)完成參賽任務(wù) 參賽成績(jī)和精神文明雙豐收》，中國(guó)青年網(wǎng)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1707528227759287529&wfr=spider&for= pc，2021年8月8日。

⑧同⑦。

⑨同②。

⑩呂楠、相梅：《科技冬奧助推視聽(tīng)產(chǎn)業(yè) 智慧冬奧傳遞情感交融——論5G+8K視聽(tīng)新技術(shù)在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播中的應(yīng)用前景》，《廣播電視信息》，2021年第2期，第21頁(yè)。

11宋宗佩、鄧星華：《全球化視角下體育提升中國(guó)國(guó)家形象的策略》，《體育學(xué)刊》，2014年第21卷第5期，第23頁(yè)。

責(zé)編：譚震