創(chuàng)新傳播榮寶齋品牌形象 促進中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)繁榮

趙東

2020年9月，榮寶齋與中圖云創(chuàng)進行首次合作，將珍藏多年、從未展出的清代著名畫家王原祁《皆山園圖卷》進行5G創(chuàng)意開發(fā)，于中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會正式亮相，受到各方的一致好評，并獲《新聞聯(lián)播》關(guān)注報道。青山藹藹，碧水粼粼，飛瀑直泄，鳥兒歡鳴，行人穿梭其中，悠然自得，仿若世外桃源。清代著名畫家王原祁、王敬銘的《皆山園圖卷》畫作景象盡收眼底。全景《皆山園圖卷》通過“5G+VR”技術(shù)，讓觀眾穿越時空，在虛擬實境中，置身“可行、可望、可游、可居”的中國山水畫作中，感受“有聲、有色、有全景”的曼妙畫卷。

之后，雙方聚焦榮寶齋“鎮(zhèn)齋之寶”《華山云海圖》進行第二次合作嘗試。華山自古以險峻秀美著稱，奇峰林立如刀削斧劈，云海微茫似波濤翻涌，亭臺樓閣點綴其中令人神往?！度A山云海圖》5G全景畫卷，在利用5G技術(shù)提取畫作素材的基礎(chǔ)上，現(xiàn)場實景取樣，并通過超高清3D技術(shù)、獨特的VR敘述脈絡(luò)精修繪制，打造充滿古意而又嶄新的超時空文化體驗。將畫壇巨匠張大千筆下華山萬千瑰麗的景象，鮮活地再現(xiàn)于虛擬空間之中。而畫卷中以金線勾勒山形的“金碧山水”技法，也首次超越紙本，為觀眾講述了一個充滿古意而又嶄新的山水故事。

基于這兩次的成功探索，榮寶齋與中圖云創(chuàng)正式簽訂合作協(xié)議，充分發(fā)揮各自核心領(lǐng)域的優(yōu)勢，加大對接力度，秉承“聯(lián)合開發(fā)，版權(quán)共享”原則，對系列傳統(tǒng)書畫內(nèi)容開展深入合作。搭建出古畫作“平面向立體空間”轉(zhuǎn)變的合理性，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出榮寶齋，走進生活、走進大眾、探索藝術(shù)與生活的新邊界。

榮寶齋與中圖云創(chuàng)的合作“喚醒”并“活化”了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用現(xiàn)代人喜聞樂見的方式，賦予其全新的文化意義和時代內(nèi)涵。滿足5G時代各類群體多樣化、綜合性、個性化、互動化的文化需求，彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化歷史悠久，星漢燦爛。榮寶齋作為百年民族文化品牌，身處文明璀璨星河之中，立于巨匠先賢肩膀之上，在見證中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化締造和發(fā)展的同時，自身也不斷創(chuàng)造文明經(jīng)典。近350年來，國家和人民經(jīng)歷的離合悲歡，山南水北，時間的流動與停滯，歷史的變遷與社會的演進都印刻在榮寶齋的經(jīng)營發(fā)展中。榮寶齋做到了堅持和堅守，做到了傳承和發(fā)揚，做到了自強不息和兼容并蓄。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，世界逐步走進萬物皆媒的5G時代。5G帶來了萬物互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，同時也給人類社會的構(gòu)建和發(fā)展帶來了改變。新的技術(shù)形式、新的信息交互方式正在推動文化產(chǎn)業(yè)比以往任何時期都更快速更深遠(yuǎn)地發(fā)展。當(dāng)視覺激蕩和技術(shù)設(shè)備成為消耗品，新媒體新形式不斷涌現(xiàn)，內(nèi)容發(fā)布變得極其便捷，手機、視聽產(chǎn)品、娛樂節(jié)目、電子游戲不斷擠占傳統(tǒng)文化市場空間。傳統(tǒng)文化品牌如何在競爭激烈的市場中占有一席之地，是值得思考的問題。

如果說文化是無法比較高低的，底蘊是無法精準(zhǔn)測量的，這些東西很主觀，那么傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，就一定要主觀地講故事。榮寶齋的最終目的并不僅僅是服務(wù)藝術(shù)家群體或創(chuàng)作并傳播文化內(nèi)容，而是是以文化內(nèi)容作為工具來滿足大眾的文化需求。挖掘文化內(nèi)容對文化需求帶來的價值，這個價值就是榮寶齋要追尋的。用幾十年上百年的經(jīng)營發(fā)展，把故事變成一種社會記憶，這是榮寶齋的價值。而這種價值的傳遞則需要我們不斷優(yōu)化自身特色，加強品牌建設(shè)，提高運營管理能力，擁抱前沿技術(shù)，以及不斷提高內(nèi)容生產(chǎn)能力、內(nèi)容創(chuàng)新能力、內(nèi)容傳播能力。

新時代，科技、數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)等新型工具、技術(shù)手段發(fā)展帶來了內(nèi)容創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)新帶來全新體驗。這種全新的體驗是多媒體、文化藝術(shù)、智能科技相互滲透合作下產(chǎn)生的。大眾在獲得文化藝術(shù)價值傳遞的同時感受時代的科技發(fā)展水平。榮寶齋要充分利用多元化平臺和科技手段，更緊密把握時代發(fā)展趨勢及文化動向，為大眾提供多元文化體驗，以“榮寶齋故事”“中國故事”為切入點，形式更加多樣、靈活，內(nèi)容上突出特色，用具有科技感、創(chuàng)新性、國際化的方式傳播榮寶齋品牌形象以及其所代表的中國文化、中國形象。

近350年來，榮寶齋珍藏了大量的傳統(tǒng)書畫、文玩藝術(shù)珍品和文物，因秘藏書畫珍寶而聞名遐邇?！笆铡北卣鋵?，“藏”必致用。今天收藏傳統(tǒng)書畫藝術(shù)品更重要的意義是要弘揚民族文化精神，傳遞文化價值，借助新技術(shù)、新場景，用文化交流、出版、展覽、IP運營、跨界品牌聯(lián)創(chuàng)等各種方式，促進中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的繁榮。

在未來，隨著榮寶齋與中圖云創(chuàng)合作的深入，以及與多元數(shù)字技術(shù)的碰撞融合，將探究和提煉更多更適合以數(shù)字內(nèi)容展示的，讓大眾充分參與體驗、為大眾所理解接納的新內(nèi)容，讓藝術(shù)與科技產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系和更大程度的影響力，讓中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)之花在大眾心中扎根。

作者系榮寶齋有限公司黨委書記、執(zhí)行董事