新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展

摘要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師與人們的日常生活聯(lián)系緊密，是當(dāng)前藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要理念，也是人們所必不可少的設(shè)計(jì)類別。伴隨著新媒體時(shí)代的到來，在新媒體時(shí)代中更為重要的是全新的設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)背景，基于這種背景改變，探討視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的變化趨勢及未來發(fā)展方向，有利于對(duì)其后續(xù)的整體進(jìn)步有著更加清晰明確的認(rèn)識(shí)。本文探討了新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，望帶來借鑒與幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體背景; 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì) 發(fā)展趨勢

1.新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)背景對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

新媒體背景主要就是代表現(xiàn)代信息技術(shù)作為傳播基礎(chǔ)的媒體技術(shù)，新媒體相比于傳統(tǒng)媒體要擁有更強(qiáng)的互動(dòng)性，而且由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息傳播速率快，新媒體的審美及理念將會(huì)更快的普及，也會(huì)對(duì)群眾產(chǎn)生更加快速的影響。以新媒體作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的背景，其所帶來的影響也將會(huì)是一種快速性的影響，甚至可以說會(huì)直接促進(jìn)行業(yè)基礎(chǔ)生態(tài)的轉(zhuǎn)換。而新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)背景就是基于新媒體的誕生而出現(xiàn)的藝術(shù)設(shè)計(jì)背景類別，旨在全新時(shí)期中探討這種藝術(shù)設(shè)計(jì)背景為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來的推動(dòng)及發(fā)展，新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)背景代表了全新理念和全新技術(shù)進(jìn)入到設(shè)計(jì)之中，而這種變化也是新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)背景最大的推動(dòng)及促進(jìn)作用，也是當(dāng)下時(shí)代中的主流變化。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)代表的是利用文字、圖像、色彩等視覺元素來傳播所需求傳播的公共信息，這種方式主要就是借助視覺形式來進(jìn)行信息傳遞，相比于其他的傳播方式，這種方式要更加直觀。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最早可以追溯到上世紀(jì)60年代，后續(xù)計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，人們開始應(yīng)用專業(yè)的設(shè)計(jì)軟件來進(jìn)行視覺元素處理。而當(dāng)媒體時(shí)代進(jìn)入到新媒體時(shí)代，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響將會(huì)更加豐富。

以元素表達(dá)內(nèi)容為例，在新媒體時(shí)期，由于媒體媒介的豐富，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中所容納的元素也更加豐富，有一些當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱門符號(hào)開始進(jìn)入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，尤其是一些具有標(biāo)志性的符號(hào)類別。以一些知名品牌的LOGO為例，各大品牌都應(yīng)更多的將注意力放在自己的LOGO設(shè)計(jì)上，這也是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展的必然路徑。從影響角度進(jìn)行劃分的話，新媒體時(shí)代對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響大體可以劃分為以下三點(diǎn)：

首先是豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的思想。在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中更多是基于傳統(tǒng)美學(xué)的思考，這種思考更加局限。而在全新媒體環(huán)境中，對(duì)于美學(xué)的認(rèn)識(shí)也更加豐富，這種思想影響了當(dāng)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，也豐富了現(xiàn)有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的相關(guān)素材。

其次就是豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的工具。這種影響主要是由于計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及，各種專業(yè)設(shè)計(jì)工具紛紛問世，這些工具某種意義上簡化了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的程序，也讓這些作品的問世更加簡便。

最后就是推動(dòng)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的普及。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本身是借助視覺來傳遞信息及美學(xué)等，更加直觀且簡潔，但是這一行業(yè)真正能夠更加直觀的展現(xiàn)在大眾面前就是由于新媒體的到來，前文曾經(jīng)說到新媒體拉低了媒體的入門門檻，更多的信息加入及更加全面的信息表達(dá)也會(huì)讓視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶來全新的局面。

二、新媒體設(shè)計(jì)背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢研究

新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)背景帶來了對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的積極影響，將會(huì)更好的推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，這種未來的發(fā)展趨勢是一種必然趨勢，因此，有效的分析這種趨勢將會(huì)更好的推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。對(duì)整體發(fā)展趨勢進(jìn)行總結(jié)，具體如下：

（一）從二維空間向三維空間發(fā)展

傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)很容易與平面設(shè)計(jì)混淆，是由于設(shè)計(jì)手段及設(shè)計(jì)內(nèi)容有很高程度的重合，例如企業(yè)形象設(shè)計(jì)、書籍封面設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)等類別，這種高度重合導(dǎo)致二者區(qū)分不清，也導(dǎo)致了一些誤區(qū)。而伴隨著新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)背景的到來，各種空間信息技術(shù)及理念開始融入到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之中，促進(jìn)目前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開始由二維空間轉(zhuǎn)換三維空間，三維空間相比于二維空間在于承載信息更豐富，通過三維空間的轉(zhuǎn)換，帶動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的進(jìn)步。

二維空間像三維空間的轉(zhuǎn)換代表了技術(shù)的提升及理念的進(jìn)步，而且在全新的理念作用下，很多傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的概念及技巧都不能應(yīng)用于現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中，主要是由于二維空間與三維空間的基本差異。從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)自身來說，三維視角的視覺傳達(dá)要更加具有技巧，也更富有良好的傳播媒介環(huán)境。

（二）由物質(zhì)性向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)方向發(fā)展

非物質(zhì)性設(shè)計(jì)的含義是設(shè)計(jì)中減少手繪的占比，更多的是用一些如計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)軟件類別的設(shè)計(jì)技術(shù)，將設(shè)計(jì)方式呈現(xiàn)全新的突破，將設(shè)計(jì)方式更多的減少手繪的的工序。由于設(shè)計(jì)方式的轉(zhuǎn)換，在一些內(nèi)容選擇上也開始將內(nèi)容像數(shù)字化與虛擬化的轉(zhuǎn)換，這讓藝術(shù)設(shè)計(jì)的相關(guān)領(lǐng)域也得到了拓展。很多虛擬化及數(shù)字化的內(nèi)容讓一些現(xiàn)代設(shè)計(jì)人員能夠擁有更加豐富的方式來表達(dá)內(nèi)心與方法，在這樣內(nèi)容的促進(jìn)之下也誕生了很多相關(guān)的優(yōu)秀視覺傳達(dá)藝術(shù)作品，可以說新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)背景下所推動(dòng)的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)更能符合當(dāng)代的需求與需要。

物質(zhì)性的設(shè)計(jì)貼近生活，在一定時(shí)期內(nèi)有著其自己獨(dú)特的魅力，而伴隨著新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)背景下的不斷的產(chǎn)生影響，才開始促進(jìn)物質(zhì)性設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)的領(lǐng)域思考中，非物質(zhì)性設(shè)計(jì)更多的是對(duì)當(dāng)代一些精神及現(xiàn)象的思考，也是一種思想成果的總結(jié)，代表了現(xiàn)代人類的視覺要求也更加豐富，從發(fā)展趨勢來看，也是一種必然的發(fā)展趨勢，對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來說更加需要有效的轉(zhuǎn)折及發(fā)展，帶動(dòng)這一領(lǐng)域的進(jìn)步。

（三）從靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)方向發(fā)展

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)更多是基于靜態(tài)設(shè)計(jì)所展開的，一方面受當(dāng)時(shí)的整體設(shè)計(jì)理念，另外一方面則是受到當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)技術(shù)，而伴隨著新媒體設(shè)計(jì)背景的到來，設(shè)計(jì)技巧在不停進(jìn)步，實(shí)際的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，現(xiàn)代設(shè)計(jì)軟件已經(jīng)具備了十分精確的設(shè)計(jì)尺度，可以充分滿足人們的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)需求。換言之在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)背景下的作品設(shè)計(jì)內(nèi)容，呈現(xiàn)了最新的行業(yè)態(tài)勢。

三、結(jié)語

在當(dāng)前新媒體的背景下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也發(fā)生了重大變化。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)從二維空間向三維空間發(fā)展，由物質(zhì)性設(shè)計(jì)向非物質(zhì)性設(shè)計(jì)方向發(fā)展，從靜態(tài)設(shè)計(jì)向動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)方向發(fā)展。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)充分適應(yīng)這一變化趨勢，充分運(yùn)用多種信息設(shè)計(jì)技術(shù)，帶給觀眾更好的視覺體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)

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[2] 齊璐. 新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)探討[J]. 東京文學(xué)， 2019.

作者簡介;王彩宇，性別：女，學(xué)歷：魯東大學(xué)（函授），出生年月：1989.11，研究方向：視覺傳達(dá)，單位：山東捷瑞數(shù)字科技股份有限公司