地市廣播電視臺發(fā)展融媒體的實踐探究

張莉 劉康

（泗縣融媒體中心，安徽 宿州 234300）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步和發(fā)展，融媒體技術(shù)形式不斷出現(xiàn)在人們的視野中，人們獲取信息變得越來越容易，這對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了重大影響。特別是對于地市級廣播電視臺來說，如果不及時更新傳統(tǒng)觀念，按照舊模式發(fā)展，就會隨著融媒體時代的到來而逐漸消失，其運營和發(fā)展也將面臨嚴重困難。因此，廣播電視臺不斷提高自身競爭力，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，在激烈的媒體競爭中保持不敗地位。

一、地市級廣播電視臺融媒體發(fā)展的相關(guān)概述

（一）融媒體的發(fā)展經(jīng)過

傳統(tǒng)媒體與融媒體發(fā)展的共同趨勢是融合，根據(jù)不同的特點，融媒體的發(fā)展過程可以分為三個階段：

1.廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合

早期，相關(guān)人員主要利用廣播電視作為信息傳播的平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)收集必要的信息。然而，在這種情況下，它并沒有充分顯示互聯(lián)網(wǎng)的好處。

2.廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)融合

廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合是城市廣播電視臺發(fā)展的背景。使用互聯(lián)網(wǎng)和廣播不斷增強他們的影響力。

3.覆蓋不同媒體的聚合模型

在這種模式下，可以實現(xiàn)媒介資源與生產(chǎn)要素的真正結(jié)合，早期，能根據(jù)其技術(shù)優(yōu)勢和傳播渠道與用戶進行深入溝通，準確了解用戶的想法。最后，幫助電視臺提高服務(wù)水平。

（二）融媒體發(fā)展對地市級廣播電視臺產(chǎn)生的影響

隨著新時代的發(fā)展，融媒體應(yīng)運而生，融媒體適應(yīng)了社會碎片化的文化，能夠滿足人們?nèi)粘Ｉ畹男枰?。融媒體的發(fā)展將對地市級廣播電視臺產(chǎn)生三方面的影響：

首先，融媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體渠道的巨大沖擊，廣播電視臺只有走創(chuàng)新之路才能實現(xiàn)長遠發(fā)展，融媒體的發(fā)展有助于電視臺建立創(chuàng)新思維。

第二，金融媒體對人們生活的深刻影響有助于改變當(dāng)前的輿論環(huán)境，當(dāng)前，輿論環(huán)境建設(shè)是傳統(tǒng)媒體的責(zé)任。在地市級廣播電視臺提供的網(wǎng)絡(luò)和媒體的影響下，輿情環(huán)境開始變得多樣化和復(fù)雜。同時，合理控制輿論、避免走極端的目標也對地市級廣播電視臺的管理提出了更高的要求。

最后，地市級廣播電視臺在發(fā)展融媒體的過程中，將采取"兩微一臺"等措施，擴大設(shè)備采購渠道，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，幫助電視臺贏得更多的聲譽。此外，融媒體的發(fā)展可以幫助廣播電視突破單向傳播和時空的界限，從而產(chǎn)生更大的影響力[1]。

二、地市級廣播電視臺推進融媒體發(fā)展的意義

（一）地市級廣播電視臺發(fā)展的基本要求

地市級廣播電視臺經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展，其穩(wěn)定發(fā)展甚至逐漸邊緣化是由多種因素造成的。同時，地市級廣播電視臺可以通過各種節(jié)目更直接地反映當(dāng)?shù)孛癖姷囊庠福瑥倪@個角度看，地市級廣播電視臺的穩(wěn)定發(fā)展仍然是時代發(fā)展的必然要求。然而，地市級廣播電視臺在發(fā)展過程中必須適應(yīng)媒體技術(shù)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的需要，加強與融媒體的有機結(jié)合，實現(xiàn)其進一步發(fā)展。

（二）完善我國新聞傳播體系的基本要求

在新時代發(fā)展背景下，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要求各級納入農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展體系，充分發(fā)揮其作用。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體要求包括產(chǎn)業(yè)振興、人居環(huán)境、文明建設(shè)、有效治理和豐富生活五個基本方面，這五個方面相互依存，相互影響。其中，農(nóng)村文明建設(shè)和管理的有效開展離不開地市級廣播電視臺的宣傳和輿論監(jiān)督職能。在中央、省、市的廣播系統(tǒng)中，信息覆蓋范圍和受眾更廣，對細節(jié)的關(guān)注非常有限。地市級廣播電視臺在這方面具有無可比擬的優(yōu)勢，通過更加恰當(dāng)?shù)男麄鞣绞?，可以更有效地將省政府的理念轉(zhuǎn)化為群眾的自愿行動，引導(dǎo)群眾更加積極地參與到推進鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略中來。與此同時，在中國的社會經(jīng)濟體系中，商業(yè)活動逐漸從城市市場轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場，更好地利用這個時代的發(fā)展趨勢，也可以使縣級廣播電視臺更好地發(fā)展，對我國新聞傳播體制的完善起到積極的推動作用。

（三）基層群眾精神文明建設(shè)的現(xiàn)實要求

當(dāng)前，基層人民群眾的精神文明建設(shè)面臨著更加復(fù)雜的形勢，黑暗邪惡勢力依然存在，僅僅依靠政府和法律手段并不能完全解決這些問題。地市級廣播電視臺與農(nóng)村人口的聯(lián)系最為密切，節(jié)目制作方式更貼近基層群眾的生活。同時，在一些節(jié)目中，更多的人可以以各種形式參與。對于熟悉新聞和對新聞感興趣的普通人來說，地市級廣播電視臺可以吸引觀眾的注意和興趣。電視與融媒體的融合不僅可以有效傳播新聞，提高信息傳播效率，而且可以利用新媒體平臺與公眾進行良好互動，使基層通過媒體平臺表達自己的觀點。

三、地市廣播電視臺發(fā)展融媒體過程中面臨的主要問題

（一）思想觀念陳舊，融媒體發(fā)展沒有得到應(yīng)有的重視

長期以來，地市廣播電視臺在許多媒體中發(fā)揮著主導(dǎo)作用，特別是在地方新聞領(lǐng)域。因此，地市廣播電視臺也建立了自己的發(fā)展體系，并一直沿用至今。在過去，有越來越多的渠道向聽眾提供信息，這對地市廣播電視臺產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響[2]。

（二）融媒體發(fā)展流于形式，實際作用偏低

除了沒有完全融入傳播媒介的發(fā)展之外，許多地市廣播電視臺面臨的另一個問題也改變了它們的看法，融媒體的發(fā)展是表面的，相應(yīng)的媒體發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)實施，但實際上這些想法并沒有實現(xiàn)。因此，融媒體的發(fā)展仍然是微不足道的，并沒有發(fā)揮重要的作用。由于許多地市廣播電視臺在新媒體時代發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式的弊端，受到新媒體的嚴重沖擊，業(yè)績明顯下降。許多地市廣播電視臺逐漸開始接觸新媒體技術(shù)，大力發(fā)展綜合媒體的形式，但效果并不理想。造成這種現(xiàn)象的主要原因是地市廣播電視臺的設(shè)計并沒有從根本上改變。融媒體的發(fā)展面臨著外部競爭的壓力，地市廣播電視臺本身似乎并沒有意識到融媒體對其未來發(fā)展的影響。因此，融媒體的發(fā)展并沒有在地市廣播電視臺的發(fā)展中發(fā)揮重要作用。

四、地市級廣播電視臺推進融媒體建設(shè)的路徑

（一）重構(gòu)融媒體工作機制

重建融媒體工作機制既是地市級廣播電視臺建設(shè)的前提，也是地市級廣播電視臺在融媒體時代創(chuàng)新發(fā)展的重要依據(jù)。一是完善管理機制，調(diào)整組織結(jié)構(gòu)。內(nèi)部機構(gòu)主要有辦公室、信息部、總編室、技術(shù)部、廣告部、生產(chǎn)部等，只有在加強組織結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、降低行政工作比重、提高創(chuàng)辦財經(jīng)媒體的重要性的基礎(chǔ)上，才能滿足實際工作的需要。例如，在一些省、市廣播電臺的組織結(jié)構(gòu)上，整合廣播部門，恢復(fù)指揮、采訪、編輯、政務(wù)、技術(shù)、用戶、數(shù)據(jù)和管理中心。同時，根據(jù)信息分類和運行特點，采用項目系統(tǒng)創(chuàng)新產(chǎn)品運行機制，根據(jù)實際情況選擇最適合的項目進行運營，從而有效突破傳統(tǒng)運營機制的障礙，提高項目運營效率，快速適應(yīng)。

（二）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢

觀念的轉(zhuǎn)變是地市級廣播電視臺發(fā)展的基本條件。如前所述，在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，如果地市級廣播電視臺不改變其傳統(tǒng)觀念，其自身的發(fā)展將受到極大的限制。在此過程中，地市級廣播電視臺必須首先認識到發(fā)展融媒體的重要性及其對地市級廣播電視臺的實際影響。在此基礎(chǔ)上，以融媒體為未來的主要發(fā)展方向，充分結(jié)合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，提高地市級廣播電視臺的發(fā)展水平。此外，地市級廣播電視臺要在實踐中運用融媒體，提高對融媒體的認識。對于地市級廣播電視臺的管理者和工作人員來說，要加強學(xué)習(xí)，充分把握當(dāng)前融媒體的發(fā)展趨勢，深刻理解金融媒體發(fā)展的內(nèi)涵，推進地市級廣播電視臺戰(zhàn)略層面的財經(jīng)媒體發(fā)展。加強平時的宣傳工作，為地市級廣播電視臺的媒體發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。在此過程中，地市級廣播電視臺要積極有效地融入傳統(tǒng)媒體，與其忽視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，不如將它們有機結(jié)合起來，充分利用傳統(tǒng)媒體和綜合媒體的優(yōu)勢，促進地市級廣播電視臺的可持續(xù)發(fā)展[3]。

（三）整合媒體資源創(chuàng)新媒體融合方式

發(fā)展融媒體已成為地市級廣播電視臺的主要工作，在新媒體時代的背景下，地市級廣播電視臺的改革發(fā)展模式也已經(jīng)形成。然而，傳統(tǒng)媒體并沒有完全喪失其發(fā)展優(yōu)勢，因此，地市級廣播電視臺在發(fā)展融媒體的過程中，不應(yīng)盲目追求媒體發(fā)展的新趨勢，而應(yīng)保持相對理性的態(tài)度，將融媒體技術(shù)與傳統(tǒng)媒體技術(shù)有效地結(jié)合起來。在媒介轉(zhuǎn)型的過程中，地市級廣播電視臺必須深入整合媒體資源，才能充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，向受眾展示最好的節(jié)目，從而提高地方地市級廣播電視臺在公眾心目中的形象，形成獨特的競爭優(yōu)勢。

（四）強化用人體制改革

強化用人體制改革，建立新的就業(yè)制度。在人才管理方面，采取開放包容的態(tài)度來解決就業(yè)問題，滿足地市級廣播電視臺對融媒體發(fā)展的需求。一是在內(nèi)部人才管理機制方面，實施橫向人才戰(zhàn)略，確保具有專業(yè)技能的人才在各自崗位上發(fā)揮作用。其次，依托融媒體平臺，以信息技術(shù)為支撐，從全縣乃至全市引進專兼職人才，利用信息平臺打造更本土化的信息內(nèi)容，深化就業(yè)體系，采用崗位輪換等培訓(xùn)方式。建立以青年和老年人為中心的人才隊伍，創(chuàng)新人才管理模式，實現(xiàn)人才的可持續(xù)發(fā)展。

（五）加大財政支持力度

從融媒體的本質(zhì)來看，融媒體仍然是對外宣傳的重要組成部分。推進融媒體中心建設(shè)是新時期新聞傳媒業(yè)新聞傳播和輿論引導(dǎo)的重要保障，只有在不斷加強融媒體建設(shè)的基礎(chǔ)上，才能真正提高新聞工作的效率，全面加強輿論引導(dǎo)，使公眾組織更好地了解社會事件的真相。例如，對于一些公共財政相對緊張的城市地區(qū)，政府可以通過優(yōu)化設(shè)備投資來支持融媒體的發(fā)展。

（六）完善業(yè)務(wù)資源供給體系

完善企業(yè)資源供給體系，重點抓好政府的相關(guān)活動。政策宣傳、社會治理與融媒體平臺發(fā)展相結(jié)合，可以有效解決融媒體發(fā)展初期存在的信息資源覆蓋狹窄、覆蓋不足、運行不暢等問題。此外，還可以提高公眾對融媒體平臺使用便捷性的認識，有效推動融媒體及相關(guān)公眾賬號的應(yīng)用，實現(xiàn)融媒體的快速發(fā)展[4]。

結(jié)束語

總之，在融媒體時代，傳統(tǒng)的傳播方式受到了很大的影響，新聞的生產(chǎn)和消費方式也發(fā)生了很大的變化。融媒體要想制作出高質(zhì)量的新聞話題，就必須順應(yīng)潮流，創(chuàng)新策劃思路和程序，使新聞話題充滿新意。融媒體行業(yè)的地市級廣播電視臺工作人員需要提高自己的策劃能力，才能更深入地挖掘和利用信息，讓公眾通過融媒體更好地了解有價值的信息。