創(chuàng)意手繪在包裝設(shè)計(jì)中的情感化表現(xiàn)與實(shí)踐

劉婷

（山東省疾病預(yù)防控制中心，山東 濟(jì)南 250014）

在包裝設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意手繪能促進(jìn)設(shè)計(jì)師的情感表達(dá)，提升包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果，促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)作品與消費(fèi)者的情感交流。成功的包裝設(shè)計(jì)總是能給人傳達(dá)一種情感基調(diào)，在反應(yīng)消費(fèi)者的物質(zhì)需求之外，還可以提供一種高層次的情感需求。近些年，創(chuàng)意手繪在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，手繪成為原創(chuàng)思維最便利的表達(dá)形式，并能融入設(shè)計(jì)師的感性思維與獨(dú)特的繪畫(huà)藝術(shù)語(yǔ)言，設(shè)計(jì)作品中借助手繪創(chuàng)作來(lái)表達(dá)的方式被越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師所青睞。

一、分析包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中情感的認(rèn)同

在實(shí)際進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，其情感的認(rèn)同也是直接的反映了人們對(duì)長(zhǎng)期共同生活所形成的、代表性事物的認(rèn)同，人們的審美思維是這個(gè)過(guò)程中的主體，是建立文化認(rèn)同、豐富視覺(jué)效果的重要元素，具有文化指向的作用。產(chǎn)品是為了滿足市場(chǎng)的需要而生，消費(fèi)者在市場(chǎng)選擇這個(gè)過(guò)程中起主導(dǎo)作用。為了適應(yīng)受眾的審美需求，需要設(shè)計(jì)師針對(duì)產(chǎn)品相關(guān)的目標(biāo)群體做出相對(duì)準(zhǔn)確的信息判斷，反映出不同消費(fèi)群體的需求及產(chǎn)品的文化價(jià)值。所以在實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)的過(guò)程中，必須要對(duì)情感引起足夠的重視，通過(guò)合理的對(duì)情感融入到其中，可以提高包裝設(shè)計(jì)的整體效果，為最終設(shè)計(jì)質(zhì)量的提升提供出相應(yīng)的保障。

二、分析創(chuàng)意手繪在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的作用

（一）提高設(shè)計(jì)師自身的情感表達(dá)

針對(duì)于包裝設(shè)計(jì)工作而言，主要是作為一種創(chuàng)造性的思維活動(dòng)，設(shè)計(jì)人員是需要將其設(shè)計(jì)理念置于包裝設(shè)計(jì)作品之中，同時(shí)還需要賦予其作品的情感和生命。包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，手繪藝術(shù)作品在進(jìn)行商品信息和內(nèi)容進(jìn)行傳遞的過(guò)程中，主要是一種表達(dá)情感的方式，它通過(guò)豐富而獨(dú)特的意境來(lái)引起消費(fèi)者的情感共鳴。由此可見(jiàn)，情感是手繪創(chuàng)作的根本，無(wú)論運(yùn)用怎樣的繪畫(huà)技巧來(lái)追求內(nèi)在和本質(zhì)情感的表達(dá)，都離不開(kāi)“情感作品—感受—情感”的過(guò)程。因?yàn)槊恳粋€(gè)設(shè)計(jì)師自身的閱歷和想象力是存在著不同的，因此對(duì)于不同的設(shè)計(jì)師而言，其思維方式也是會(huì)呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)情感世界。此外根據(jù)不同的手繪表象方式和創(chuàng)作機(jī)緣的偶遇性，更是可以全面的促進(jìn)設(shè)計(jì)師創(chuàng)作呈現(xiàn)出個(gè)性化的特點(diǎn)。所以在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，使用創(chuàng)意手繪注入設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)情感表達(dá)的作品越來(lái)越普遍，對(duì)于獨(dú)創(chuàng)性的作品呈現(xiàn)效果來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意手繪是一種巧妙而豐富的表達(dá)，是作為報(bào)裝設(shè)計(jì)過(guò)程中一項(xiàng)十分重要的組成內(nèi)容。

（二）持續(xù)的提高包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果

針對(duì)于手繪來(lái)說(shuō)，自身便是一種創(chuàng)造性的藝術(shù)活動(dòng)，是存在著偶然性以及隨機(jī)性等方面的特點(diǎn)，所以對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，在實(shí)際進(jìn)行創(chuàng)造的過(guò)程中，其靈感的捕獲主要是來(lái)自原情感這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，自然和不重復(fù)以及多樣化、輕松愉快、自由的藝術(shù)分為下，使其為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)增加了一定的趣味性和活力，更注入了設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)某一瞬間的豐富情感。正是創(chuàng)作過(guò)程中的偶然性與隨機(jī)性，創(chuàng)意手繪在不同設(shè)計(jì)師筆下隨之呈現(xiàn)出豐富而獨(dú)特的藝術(shù)效果，同時(shí)，提升包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)感染力。此外手繪作品也是可以通過(guò)各種表現(xiàn)的方式凝聚商品的信息內(nèi)容，讓需求者可以一目了然，同時(shí)手繪通過(guò)采用細(xì)膩的表現(xiàn)方法也要是可以表現(xiàn)出商品自身的優(yōu)點(diǎn)，不斷地去刺激消費(fèi)者自身的購(gòu)買(mǎi)欲望，創(chuàng)意手繪在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用最突出、顯著的特點(diǎn)就是直截了當(dāng)、一目了然。

（三）持續(xù)的促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)作品和消費(fèi)者的情感交流

針對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，主要是為商品進(jìn)行服務(wù)的，設(shè)計(jì)作品將會(huì)直接地面對(duì)消費(fèi)者受眾，然而創(chuàng)意手繪自身便是存在著傳遞情感的一個(gè)作用，一個(gè)良好的手繪藝術(shù)創(chuàng)作工作，能夠更好地引起受眾群體和創(chuàng)作者之間產(chǎn)生共鳴，起到情感連接作用。因此，情感是手繪創(chuàng)作的根本，追求內(nèi)在與本質(zhì)情感的表達(dá)。創(chuàng)意手繪是包裝設(shè)計(jì)作品與消費(fèi)者之間共情與交流的橋梁，是通過(guò)情感共鳴吸引消費(fèi)者關(guān)注的最便利的方式之一，能夠全面的促進(jìn)消費(fèi)者欣賞包裝設(shè)計(jì)和接納產(chǎn)品。

總結(jié)：總而言之，手繪雖然不能像計(jì)算機(jī)軟件設(shè)計(jì)那樣精準(zhǔn)，但它能把一些模糊的、不確定的構(gòu)想從抽象的頭腦思維中進(jìn)行延伸，通過(guò)拓展設(shè)計(jì)師的思維空間直接表達(dá)設(shè)計(jì)理念。在信息時(shí)代的今天，現(xiàn)代商品包裝人性化設(shè)計(jì)，不僅體現(xiàn)在功能、使用方面，消費(fèi)者的情感方面也需要具有人性化體現(xiàn)。創(chuàng)意手繪形式突顯了包裝設(shè)計(jì)的人性化與個(gè)性化因素，滿足了不同人群對(duì)商品視覺(jué)的追求，將手繪藝術(shù)創(chuàng)作的感染力發(fā)揮得淋漓盡致。設(shè)計(jì)師本身因地域、民族、年齡、閱歷、喜好等差異性因素，具有個(gè)性化與不同的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，展現(xiàn)出不同的個(gè)人能力與素養(yǎng)，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)注入了活力，豐富了現(xiàn)代包裝的視覺(jué)設(shè)計(jì)形式。