“跨屏時代”電視臺文藝晚會策劃研究

馬勇

（河北廣播電視臺，河北 石家莊 050000）

一、引言

隨著社會的進步，我國信息技術(shù)發(fā)展越來越迅速，平板電腦，智能手機逐漸成為人們必備的電子商品，受到了越來越廣泛的普及視聽媒體，也迅速進入跨屏時代。在現(xiàn)在的社會，人們的生活節(jié)奏越來越快速，信息技術(shù)的出現(xiàn)改變了人們的生活方式，人們對新聞視頻等內(nèi)容的獲取，不再僅限于電視和電腦，跨屏時代的出現(xiàn)，讓人們的消費習慣和消費需求發(fā)生了巨大的改變。分析這些巨大改變的發(fā)生，并且根據(jù)其特點和變化采取的相應(yīng)傳播策略進行全方面的服務(wù)，已經(jīng)成為了跨屏時代媒體發(fā)展的趨勢。下文就將對跨屏時代受眾的媒體消費習慣呈現(xiàn)出了新特點進行分析。

二、跨屏時代受眾的媒體消費習慣特點

跨屏時代的到來，人們對新聞資訊或者娛樂資訊的獲取方式更加多元化，這也就為受眾的消費情況帶來了新的特點。

（一）受眾對不同類型終端的消費更加碎片化

如今我們生活的時代正在不斷變化當中，快節(jié)奏的生活方式讓人們接收信息的時間更加碎片化，僅僅依靠單一的媒體設(shè)備，已經(jīng)無法滿足人們獲取信息的需求，人們在接收信息時的時間呈現(xiàn)碎片化的特點，使得人們必須通過跨屏的方式來進行信息的有效傳播。人們在一天之內(nèi)可以使用多個屏幕接收信息這種多屏幕可以是手機和電腦，手機和平板電腦或者電視平板電腦和手機等。而如今人們獲取信息的時間也越來越可以，在幾秒鐘幾分鐘之內(nèi)就刷新一個信息或者拍攝一個視頻，這種碎片化的接收方式，讓信息需要拼接粘連，人們接收信息的時間需要無限延伸。在這種碎片化的消費過程中，電視臺在進行文藝晚會的策劃時，就需要根據(jù)群眾的這種特點來進行有效策劃。比如如今用戶使用移動終端的時間明顯比電視機要長，而從過去的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上來看人們獲取信息或者觀看文藝晚會，主要以電視或電腦為主，但現(xiàn)在人們卻更傾向于移動終端，通過手機或者平板電腦來進行觀看視頻或文藝晚會，只有在固定地點時，才有可能將觀看方式轉(zhuǎn)變?yōu)殡娔X觀看。

（二）跨屏消費已經(jīng)成為目前受眾最常見的消費方式

人們在進行信息獲取時，通常是將智能手機，平板電腦，電腦和電視混在一起使用，這就讓跨屏消費成為目前受眾最常見的消費方式。許多人在生活當中會在空閑時間使用電腦觀看電視劇，而在參加聚會或者外出旅游時，通常是將手機拿出打開視頻終端進行觀看文藝晚會，之后，在外出過程中到達一個特定的地點，將會拿出平板電腦來進行視頻觀看。受眾的這種通過手機電視，平板電腦和電腦觀看視頻的方式，構(gòu)成了絢麗多彩的跨屏時代，人們通過不同的設(shè)備體驗資訊帶來的快感和視頻帶來的視覺享受，而跨屏時代也為受眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的消費服務(wù)，通過跨屏可以產(chǎn)生一種聯(lián)動關(guān)系，將幾種電子產(chǎn)品聯(lián)合在一起使用，發(fā)揮出更大的作用，滿足受眾的需求。

（三）智能手機通常作為電視的跨屏搭配

目前我國市民在跨屏時代進行視頻的觀看時，通常是將電視與智能手機作為畫屏，搭檔在看電視時，人們通常會使用手機進行聊天活動，信息查詢，了解資訊，使用社交網(wǎng)站等。在年輕群眾當中即使人還坐在電視機前，但是眼球已經(jīng)被智能手機吸引，難以做到全神貫注在電視機上，在觀看電視機上的文藝晚會過程當中，尤其是年輕群體更喜歡在智能手機上實時分享自己所看內(nèi)容，這就使得電視臺的文藝晚會遇到更大的挑戰(zhàn)和機遇。比如人們通過分享自己所看到的文藝晚會內(nèi)容，讓更多群眾了解文藝晚會的內(nèi)容，以此吸引更多的群眾觀看文藝晚會。除此之外，人們或許會由于各種原因不能完整觀看春節(jié)聯(lián)歡晚會，這是就可以通過手機上視頻播放器的春節(jié)聯(lián)歡晚會回放來進行觀看，同時還能夠通過觀看彈幕看到不同人群對晚會的評價。從這個方面來看，跨屏觀看能夠讓電視機文藝晚會得到更多的機遇，使得文藝晚會的周期得以延長，提高文藝晚會的關(guān)注度。

三、跨屏時代電視臺文藝晚會的策劃策略

（一）以媒介變革加強文藝晚會節(jié)目的創(chuàng)新設(shè)計

隨著科技的不斷進步，如今媒介正在不斷的進行變革。媒介由最初的以口語形式而存在的形態(tài)，通過口口相傳將信息傳遞給人們，使人們了解到更多的信息，到如今媒介不斷發(fā)生變化，通過四大媒體媒介來傳遞信息，利用報紙，電視，廣播雜志來傳播信息，在這四大媒介當中，不同媒介利用的傳播途徑不一樣。只有電視是通過畫面進行信息的傳播，而電視臺文藝晚會在傳播過程中大多以畫面進行傳播，這就讓電視臺收到人們廣泛的關(guān)注，只有通過畫面接收信息，才能夠體會節(jié)目的樂趣和內(nèi)涵。而如果通過報紙雜志等紙媒來傳遞文藝晚會中的細則，無法讓人們感受到節(jié)目需要表達的內(nèi)容，而通過廣播使用聽覺來傳播信息也只能從播音者的口中來體會節(jié)目，所以在傳遞文藝晚會信息的過程當中，最好的方式是通過畫面來進行傳播，也能更好的進行傳播。伴隨著新媒體時代的到來，文藝晚會的傳播方式越來越多樣化，人們可以通過移動終端或者電視機來觀看文藝晚會，并且在新媒體時代，人們還能在觀看文藝晚會的過程當中提高互動性。所以在跨屏時代電視臺文藝晚會進行策劃時，策劃人員需要加強對節(jié)目的創(chuàng)新設(shè)計，以媒介變革的角度來進行節(jié)目的創(chuàng)新設(shè)計，從而策劃出更多精彩的文藝晚會節(jié)目。而在電視臺文藝晚會的節(jié)目創(chuàng)造過程當中，也可以通過媒介的變革讓受眾更好的參與進來，為電視臺文藝晚會節(jié)目的創(chuàng)作提供寶貴的意見，從受眾的角度對電視臺文藝晚會節(jié)目進行策劃，這樣可以有效滿足受眾對文藝晚會觀看的需求，也能將受眾的想法表達在文藝晚會節(jié)目當中。以媒介變革為切入點進行電視臺文藝晚會節(jié)目的創(chuàng)新設(shè)計，不僅可以突破傳統(tǒng)文藝晚會的限制，滿足受眾的需求，還可以讓受眾參與進來，使文藝晚會效果更優(yōu)化，同時得到更多人的關(guān)注。

（二）以大數(shù)據(jù)為參考優(yōu)化文藝晚會節(jié)目的編排

電視臺文藝晚會，在節(jié)目的策劃當中，需要以受眾為導向，受眾的觀看需求是導演在進行文藝晚會節(jié)目創(chuàng)作過程中必須要考慮到的。一個好的文藝晚會節(jié)目能夠有效引起觀眾的情緒吸引群眾的目光，調(diào)動群眾的氣氛，因此滿足受眾真正的需求，能夠讓晚會節(jié)目更加成功。在如今科技快速發(fā)展的時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用在社會的方方面面，而電視臺文藝晚會的策劃過程當中，則可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來對受眾的需求進行調(diào)查，在節(jié)目創(chuàng)作過程當中，可以利用大數(shù)據(jù)調(diào)查的結(jié)果，對節(jié)目進行合理的編排，設(shè)計合理的環(huán)節(jié)，這樣才能夠使得電視臺文藝晚會的效果最優(yōu)化。而大數(shù)據(jù)本身就具有特殊的數(shù)據(jù)分析功能，能夠?qū)θ藗兿矏酃?jié)目的調(diào)查結(jié)果進行分析歸類，從而了解受眾，在跨屏時代下對哪類節(jié)目更加感興趣，而導演在進行節(jié)目的編排過程當中，則可以通過受眾的喜愛排行榜來進行節(jié)目類型的編排。這樣就可以有效滿足受眾對電視臺文藝晚會的需要，符合受眾的審美。與傳統(tǒng)的晚會相比，在電視節(jié)目的創(chuàng)新過程當中，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶的需求進行了解，可以讓導演在設(shè)計晚會節(jié)目時贏得受眾的喜愛，引發(fā)用戶的討論，形成熱點，讓人們在跨屏時代通過不同的設(shè)備進行討論，之后讓更多的人了解到電視臺的文藝晚會。

（三）利用全媒體平臺進行品牌的強化

新媒體時代的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)的電視媒體在發(fā)展過程當中失去競爭優(yōu)勢，這就讓傳統(tǒng)的電視媒體在發(fā)展過程當中必須要通過全媒體的平臺進行宣傳，比如在微信公眾號或微博平臺或者網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺上面進行宣傳，這樣才能夠有效提高電視媒體的競爭力，所以傳統(tǒng)的電視媒體要提高自身的競爭力，就需要利用全媒體平臺進行品牌的強化。而在電視臺文藝晚會的策劃過程當中，利用全媒體平臺進行調(diào)查宣傳，了解觀眾的需求，并且通過全媒體平臺進行節(jié)目的宣傳，讓更多的人了解文藝晚會節(jié)目的信息。這樣導演在電視臺文藝晚會節(jié)目的創(chuàng)造和策劃過程當中就能夠涌現(xiàn)更多的靈感，同時利用全媒體平臺上創(chuàng)作者對受眾的需求進行了解，加強節(jié)目的宣傳，從而使得文藝晚會的品牌可以得到有效的強化，提高受眾對文藝晚會的關(guān)注，在跨屏時代下，利用全媒體平臺，可以進一步提高電視文藝晚會的宣傳力度。

（四）利用內(nèi)容對節(jié)目進行優(yōu)化創(chuàng)新

在跨屏時代，信息的傳播渠道正在不斷發(fā)生改變，使得人們可以通過不同的渠道和設(shè)備了解到更多的信息內(nèi)容。而在信息內(nèi)容當中又受到大數(shù)據(jù)的支持，人們可以了解到不同的內(nèi)容，這是因為大數(shù)據(jù)技術(shù)具有精準傳播的特點，可以通過人們在設(shè)備上留下的觀看記錄來推薦相關(guān)內(nèi)容，這一過程就使得流量得到了更好的發(fā)揮。就目前的情況而言，人們一般對原創(chuàng)作品的點贊數(shù)量和流量數(shù)量更高，這類原創(chuàng)內(nèi)容無論在哪個領(lǐng)域都能夠獲得極大的稱贊，而原創(chuàng)作品往往伴隨著新元素的加入，這有效說明了創(chuàng)新的重要性。所以在新媒體時代，電視文藝晚會的節(jié)目創(chuàng)造必須要進行優(yōu)化創(chuàng)新，才能夠有效滿足人們的需求，收獲人們的喜愛。在進行文藝晚會節(jié)目的創(chuàng)新過程當中，可以根據(jù)節(jié)目的內(nèi)容進行創(chuàng)新，選擇合適的方式進行適當?shù)墓?jié)目創(chuàng)作，在文藝晚會當中，節(jié)目一般包含了歌舞，小品，相聲，在這些節(jié)目當中要滿足各個階層的需求，就需要進行內(nèi)容上的優(yōu)化，讓每一階層的受眾都能夠得到滿足，從而推動節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的過程當中，人們可以通過跨屏模式對節(jié)目發(fā)表意見節(jié)目策劃者，則可以收集這些數(shù)據(jù)來進行內(nèi)容的創(chuàng)新，同時也可以通過不同的媒體平臺進行節(jié)目的傳播。

四、總結(jié)

隨著新媒體時代的到來，人們獲取信息的方式越來越多，獲取信息的設(shè)備也逐漸豐富在跨評時代的背景下，人們可以利用手中的移動終端或者固定終端來接收信息跨屏時代也逐漸來到了我們身邊在這一過程當中人們可以隨時隨地的了解到信息，也可以隨時隨地發(fā)送自己的感想，而在文藝晚會的策劃過程當中則可以有效利用移動終端進行節(jié)目的策劃，通過全媒體平臺宣傳文藝晚會，使得文藝晚會得到更多受眾的了解，提高文藝晚會的效果。