國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新實(shí)踐和思考

宋旭飛

（冀中能源邢礦集團(tuán)，河北 邢臺(tái) 054000）

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的意義

（一）企業(yè)文化工作的意義

企業(yè)文化是國(guó)有企業(yè)文化融合的必然步驟，是連接企業(yè)及全體職工思想紐帶的重要一環(huán)，是實(shí)現(xiàn)“同一個(gè)聲音、同一個(gè)形象”企業(yè)文化建設(shè)目標(biāo)的有力保證。有效的企業(yè)文化建設(shè)能夠促進(jìn)企業(yè)樹立統(tǒng)一的價(jià)值追求，更好地把全體職工的思想都集中到戰(zhàn)略的落地和實(shí)現(xiàn)中來(lái)，讓企業(yè)文化能夠在單位具體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮引領(lǐng)作用，在提升全體職工的向心力和歸屬感的同時(shí)，促使外部清晰地從文化層面認(rèn)知企業(yè)理念。

（二）新聞宣傳工作的意義

新聞宣傳是國(guó)有企業(yè)品牌形象的展示窗口，是提高企業(yè)軟實(shí)力的重要途徑，是獲得企業(yè)社會(huì)認(rèn)可度和知名度的有力支撐。新聞宣傳要有計(jì)劃、有角度、有溫度，利用新媒體采用多樣的傳播手段，對(duì)內(nèi)可以增強(qiáng)職工凝聚力、促進(jìn)職工獲得感、創(chuàng)造和諧環(huán)境；對(duì)外可以提高企業(yè)影響力、擴(kuò)大知名度、維持企業(yè)形象，營(yíng)造良好的輿論氛圍，進(jìn)而打造正能量的精神風(fēng)貌，對(duì)宣傳企業(yè)文化和獲得社會(huì)認(rèn)可有著特殊的意義。

二、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作創(chuàng)新實(shí)踐和思考

（一）依托新聞宣傳服務(wù)企業(yè)發(fā)展

首先，國(guó)有企業(yè)需要依托新聞宣傳工作推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展。國(guó)有企業(yè)改革對(duì)于激發(fā)國(guó)有企業(yè)發(fā)展活力、提升國(guó)有企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義，而新聞宣傳工作則能夠在推進(jìn)國(guó)有企業(yè)改革工作的順利開展以及持續(xù)深化中發(fā)揮出喉舌的作用。在依托新聞宣傳工作推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的過(guò)程中，國(guó)有企業(yè)必須從自身經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變、生產(chǎn)設(shè)備與工藝的革新、節(jié)能降耗、精益化管理等多個(gè)層面開展新聞選題與策劃工作，從而促使企業(yè)員工、社會(huì)大眾明確企業(yè)改革發(fā)展方向、了解企業(yè)改革發(fā)展成績(jī)并堅(jiān)定對(duì)企業(yè)改革發(fā)展的信心，從而為企業(yè)改革發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境；其次，國(guó)有企業(yè)有必要依托新聞宣傳發(fā)揮出推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)的作用。企業(yè)文化是國(guó)有企業(yè)的靈魂，也是提升國(guó)有企業(yè)凝聚力、推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，為此，國(guó)有企業(yè)有必要依托新聞宣傳工作創(chuàng)造良好的企業(yè)氛圍并傳承和發(fā)揚(yáng)企業(yè)文化中蘊(yùn)含的價(jià)值觀，從而深化企業(yè)員工、社會(huì)大眾對(duì)國(guó)有企業(yè)文化的認(rèn)知與認(rèn)同，進(jìn)而有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化在推動(dòng)企業(yè)發(fā)展中的價(jià)值；最后，國(guó)有企業(yè)有必要依托新聞宣傳優(yōu)化企業(yè)形象、構(gòu)建企業(yè)品牌。在此方面，國(guó)有企業(yè)不僅需要重視對(duì)自身所開展的改革發(fā)展工作進(jìn)行宣傳，構(gòu)建與傳播積極進(jìn)取、與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)形象，而且有必要通過(guò)新聞宣傳展現(xiàn)出國(guó)有企業(yè)誠(chéng)實(shí)守信的企業(yè)文化以及社會(huì)責(zé)任感，從而促使社會(huì)大眾對(duì)國(guó)有企業(yè)有更為深入的了解與認(rèn)知，進(jìn)而為國(guó)有企業(yè)品牌化建設(shè)以及國(guó)有企業(yè)資產(chǎn)保值升值提供良好保障。因此，新聞宣傳所具有的功能與價(jià)值并探索新聞宣傳功能與價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑，是國(guó)有企業(yè)能夠重視新聞宣傳工作、明確新聞宣傳工作發(fā)展方向以及推動(dòng)新聞宣傳工作持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

（二）提升國(guó)有企業(yè)新聞策劃水平

首先，國(guó)有企業(yè)有必要提升新聞宣傳工作的時(shí)新性并合理把握新聞宣傳時(shí)機(jī)。在第一時(shí)間對(duì)新聞事件進(jìn)行宣傳，是提升新聞宣傳成效的關(guān)鍵，為此，在國(guó)有企業(yè)開展新聞宣傳工作的過(guò)程中，需要重視提升新聞的時(shí)新性，確保新聞受眾能夠在第一時(shí)間獲得具有未知性且感興趣的新聞信息。當(dāng)然，雖然新聞宣傳的時(shí)新性十分重要，但是國(guó)有企業(yè)需要避免為了追求新聞的時(shí)新性而影響新聞的真實(shí)性與客觀性，如在針對(duì)一些仍舊醞釀、規(guī)劃的項(xiàng)目，國(guó)有企業(yè)有必要在項(xiàng)目落地之后再開展宣傳工作，避免因急于發(fā)稿而造成不實(shí)報(bào)道或者帶來(lái)不良社會(huì)影響。

（三）拓展國(guó)有企業(yè)新聞宣傳渠道

首先，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳部門需要圍繞國(guó)有企業(yè)新聞宣傳需求構(gòu)建媒體矩陣。這不僅要求國(guó)有企業(yè)新聞宣傳部門重視繼續(xù)挖掘電視、廣播等傳統(tǒng)媒體在開展企業(yè)新聞宣傳中的作用與價(jià)值，而且需要重視充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、新媒體在企業(yè)新聞宣傳中的優(yōu)勢(shì)。在此過(guò)程中，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳部門需要推動(dòng)新媒體平臺(tái)的多元化發(fā)展，也需要引導(dǎo)不同的部門構(gòu)建屬于自身的新聞宣傳平臺(tái)，從而在促使多元化媒介平臺(tái)形成聯(lián)動(dòng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)引導(dǎo)不同部門在新聞宣傳中的深度參與，整合國(guó)有企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳力量；其次，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳部門需要重視圍繞媒體矩陣運(yùn)營(yíng)需求優(yōu)化新聞生產(chǎn)模式。在媒體矩陣運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，國(guó)有企業(yè)需要重視針對(duì)不同平臺(tái)的信息傳播特點(diǎn)，使用不同的信息傳播形態(tài)、新聞?wù)Z言風(fēng)格等對(duì)新聞信息進(jìn)行呈現(xiàn)，在此過(guò)程中，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳部門需要構(gòu)建全媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)中心，圍繞相同的新聞事件生產(chǎn)形態(tài)多元化、語(yǔ)言風(fēng)格多元化的新聞內(nèi)容，促使國(guó)有企業(yè)新聞宣傳信息的供給與不同平臺(tái)上新聞受眾所具有的信息期待、信息接受習(xí)慣實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接，從而有效提升新聞宣傳成效。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新聞宣傳工作的優(yōu)化對(duì)于國(guó)有企業(yè)發(fā)展具有重要意義，為此，國(guó)有企業(yè)需要深度挖掘并充分發(fā)揮新聞宣傳工作的功能，并通過(guò)提升新聞宣傳策劃水平、拓展新聞宣傳渠道，為新聞宣傳工作成效的提升構(gòu)建良好保障。當(dāng)然，在新的歷史時(shí)期，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作面臨著多元化的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，因此，針對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳所開展的探索也應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出持續(xù)性，為此，如何推動(dòng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳與企業(yè)發(fā)展需求、信息傳播環(huán)境相適應(yīng)，將是今后國(guó)有企業(yè)開展新聞宣傳工作中需要面臨的主要問(wèn)題。