傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑

侯婷婷 王佳

（四川省自貢日?qǐng)?bào)社，四川 自貢 643000）

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵因素

（一）大眾需求

從現(xiàn)階段我國媒體運(yùn)行模式來說，大多數(shù)媒體都已經(jīng)建立起了完善的網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)運(yùn)作機(jī)制，主要目的是為了獲得更為廣泛的受眾群體。對(duì)于媒體來說，是以受眾群體為基本發(fā)展導(dǎo)向的，如果失去了受眾群體的支持，也就意味著媒體要走向末路。在現(xiàn)階段的時(shí)代背景之下，信息技術(shù)已經(jīng)高度發(fā)達(dá)，傳統(tǒng)媒體與信息技術(shù)進(jìn)行結(jié)合可以使媒體今后的發(fā)展方向與大眾的實(shí)際需求更加貼合，也使得信息內(nèi)容更加具有吸引力，容易激發(fā)受眾群體的閱讀興趣，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了媒體事業(yè)在社會(huì)中的影響力[1]。

（二）資源分享

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，往往其信息傳播途徑較為單一，其存在的意義就是為了將相關(guān)信息資源傳遞給受眾群體，從而實(shí)現(xiàn)資源分享，但是整體來看，傳統(tǒng)媒體的資源分享效果并不理想。對(duì)傳統(tǒng)資源分享模式進(jìn)行創(chuàng)新已經(jīng)成為了我國媒體事業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行有效結(jié)合可以使資源分享效果更加理想，同時(shí)也使得媒體運(yùn)轉(zhuǎn)滿足了更多用戶的需求，實(shí)現(xiàn)了信息的高效交流以及溝通，有利于資源分享。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的途徑

（一）注重以用戶為中心

對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體相融合的工作來說，應(yīng)該注意以用戶為中心，這樣可以使新聞信息的傳播效率更高，傳播范圍更廣，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體模式的有效創(chuàng)新。當(dāng)確定以用戶為中心的理念之后，媒體人的意識(shí)也勢(shì)必會(huì)發(fā)生較大的轉(zhuǎn)變，應(yīng)該意識(shí)到信息的受眾群體已經(jīng)不僅僅是信息的接受者，他們還可以對(duì)信息進(jìn)行主動(dòng)消費(fèi)，這樣一來也可以在很大程度上促進(jìn)媒體對(duì)信息進(jìn)行再生產(chǎn)。因此，對(duì)于新聞工作者來說，應(yīng)該對(duì)媒體運(yùn)轉(zhuǎn)模式進(jìn)行創(chuàng)新，融入新興媒體的理念，將移動(dòng)化、視頻化以及社交化的理念融入傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，通過這種方式來為人們提供更加個(gè)性化的需求[2]。

（二）對(duì)組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新

想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，應(yīng)該注意對(duì)融合模式進(jìn)行確定，通過媒體行業(yè)的一體化運(yùn)轉(zhuǎn)可以使其今后發(fā)展空間更加廣闊。當(dāng)先進(jìn)的信息化技術(shù)手段融入傳統(tǒng)媒體行業(yè)中之后，便可以實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體內(nèi)容、渠道、平臺(tái)以及經(jīng)營模式等各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)化，這也使得傳統(tǒng)媒體的改革發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段?，F(xiàn)階段，傳統(tǒng)的媒體運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)展模式已經(jīng)很難適應(yīng)現(xiàn)階段讀者的需求了，這就需要對(duì)傳統(tǒng)的運(yùn)行發(fā)展理念進(jìn)行革新，根據(jù)媒體業(yè)務(wù)流程以及要素來開展創(chuàng)新工作。整體來說，無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體主要是在運(yùn)轉(zhuǎn)的形式上發(fā)生了一定轉(zhuǎn)變，但是本質(zhì)并沒有變化，主要還是收集信息、生產(chǎn)信息產(chǎn)品、發(fā)布運(yùn)營內(nèi)容、送達(dá)用戶終端等幾個(gè)環(huán)節(jié)。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該設(shè)立信息采集部門、宣傳管理部門以及技術(shù)研發(fā)部門等，對(duì)各部門的職責(zé)進(jìn)行明確，從而保證其與現(xiàn)階段媒體行業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求更加符合。

（三）從多個(gè)角度來實(shí)現(xiàn)深入融合

對(duì)于傳統(tǒng)的媒體來說，將其與新興媒體進(jìn)行融合的時(shí)候，應(yīng)該有確切的方向以及目的，這樣才能使融合效果更加理想。這就需要媒體行業(yè)對(duì)現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展實(shí)際情況有深入了解，根據(jù)相應(yīng)的科學(xué)理論以及發(fā)展規(guī)律、國家政策等多種因素來確定融合任務(wù)以及融合目的，進(jìn)而制定出完善的融合戰(zhàn)略機(jī)制。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合不能僅僅是表面化的，應(yīng)該是有深度的，要涵蓋多個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展要素，尤其要注意對(duì)實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行分析以及創(chuàng)新，通過這種方式來使媒體行業(yè)的社會(huì)價(jià)值觀傳播價(jià)值得到體現(xiàn)。

（四）做好自身的內(nèi)部建設(shè)工作

內(nèi)因是物質(zhì)發(fā)生變化的根本原因，也是主要推動(dòng)力，因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，將其與新興媒體進(jìn)行結(jié)合的時(shí)候，應(yīng)該注意對(duì)自身內(nèi)部發(fā)展環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，通過這種方式來進(jìn)一步提升媒體行業(yè)自身的社會(huì)影響力。第一，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該確定屬于自己的媒體融合計(jì)劃，并且對(duì)計(jì)劃實(shí)施的機(jī)構(gòu)進(jìn)行確立，應(yīng)該設(shè)置專門的領(lǐng)導(dǎo)職位，對(duì)工作內(nèi)容以及員工的崗位職責(zé)范圍進(jìn)行明確；第二，要建立起一支文學(xué)素養(yǎng)深厚、政治立場鮮明的媒體采編隊(duì)伍，對(duì)于媒體來說，想要保證媒體工作的開展更加順利，應(yīng)該注意對(duì)采編人員自身專業(yè)素質(zhì)進(jìn)行全面提升，考慮到每一名采編工作人員自身的實(shí)際能力范圍，對(duì)其工作思想、素養(yǎng)和能力進(jìn)行不斷優(yōu)化，使其與現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求更加符合；第三，媒體內(nèi)部應(yīng)該建立起一套完善的媒體融合效果評(píng)價(jià)機(jī)制，在機(jī)制落實(shí)應(yīng)用的過程中對(duì)其進(jìn)行不斷優(yōu)化，使得各環(huán)節(jié)的實(shí)際功能性得到有效體現(xiàn)；第四，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該意識(shí)到對(duì)自身運(yùn)轉(zhuǎn)模式的優(yōu)化以及創(chuàng)新是一個(gè)長期性的過程，應(yīng)該定期邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)部的專家來開展專業(yè)知識(shí)講座活動(dòng)，并且將先進(jìn)的媒體運(yùn)作思想傳遞到所有的員工當(dāng)中，從而使得媒體內(nèi)部工作人員的傳媒融合認(rèn)知水平可以得到有效提升。

結(jié)束語

總而言之，現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)水平不斷提升，其在我國多個(gè)行業(yè)中有廣泛應(yīng)用，在實(shí)際應(yīng)用的過程中發(fā)揮出了理想效果。尤其對(duì)于新興媒體來說，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)起到了重要促進(jìn)作用，現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的市場空間以及受眾群體都在逐漸縮小，想要使媒體運(yùn)作效果更佳理想，并且進(jìn)一步擴(kuò)展受眾群體，應(yīng)該注意將傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合，要找出二者之間的契合點(diǎn)，從而使得融合路徑得到有效確定，這樣也更加有利于媒體事業(yè)建設(shè)工作的開展，從而促進(jìn)我國傳統(tǒng)媒體的健康長久發(fā)展，也促進(jìn)我國社會(huì)的整體穩(wěn)定發(fā)展。