延安紅色旅游：數(shù)字化整合與宣傳

田陽(yáng)陽(yáng)

（寶雞文理學(xué)院，陜西 寶雞 721013）

隨著2011年中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合下發(fā)《2011-2015年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，紅色旅游既被視為國(guó)家構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系的“政治工程”與“文化工程”，同時(shí)又被視為促進(jìn)紅色旅游資源所在地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與提升當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娚钏降摹敖?jīng)濟(jì)工程”與“富民工程”。而有著“革命圣地”之譽(yù)的延安擁有極為豐富的紅色旅游資源，所以如何將延安地區(qū)的紅色旅游資源進(jìn)行整合與宣傳，以充分發(fā)揮其作為“政治工程”“文化工程”“經(jīng)濟(jì)工程”“富民工程”的作用，也成為一件非常重要的事情。

一、延安紅色旅游資源的優(yōu)劣

作為“革命圣地”，延安的紅色旅游資源，無(wú)論是數(shù)量還是知名度上，在全國(guó)范圍內(nèi)都是數(shù)一數(shù)二的。但同時(shí)它又有一些急需克服的劣勢(shì)。在對(duì)延安紅色旅游資源進(jìn)行新的整合和宣傳之前，更應(yīng)該認(rèn)清延安紅色旅游資源所具備的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。

（一）延安紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)

延安下轄寶塔區(qū)、安塞區(qū)2個(gè)區(qū)與志丹縣、延川縣、黃陵縣等11個(gè)縣。它是國(guó)務(wù)院首批公布的24個(gè)歷史文化名城之一，也是全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育、革命傳統(tǒng)教育和延安精神教育的三大教育基地。在紅色旅游資源上，延安有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

首先，延安是中國(guó)紅色旅游景點(diǎn)最多、內(nèi)涵最豐富、知名度最高的紅色旅游資源富集區(qū)。

延安有445處革命舊址，其中，五星級(jí)紅色資源4個(gè)，四星級(jí)紅色資源6個(gè)，三星級(jí)紅色資源有172個(gè)。其中僅延安市區(qū)就有l(wèi)30處168個(gè)點(diǎn)，是我國(guó)保存最完整、面積最大的革命遺址保護(hù)群。寶塔山、楊家?guī)X、中共七大會(huì)議舊址、棗園、南泥灣、梁家河等在國(guó)內(nèi)外具有很高的知名度和吸引力。

其次，延安的這些紅色旅游資源是中國(guó)革命精神的物質(zhì)載體，也是我們民族精神的重要組成部分。中國(guó)老一輩革命家,在延安的革命斗爭(zhēng)中，培育了包含自力更生、艱苦奮斗、實(shí)事求是和全心全意為人民服務(wù)等內(nèi)涵的延安精神，而這些正是中華民族寶貴的精神財(cái)富。這也是延安成為全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育、革命傳統(tǒng)教育和延安精神教育的三大教育基地的重要原因。

最后，國(guó)家財(cái)政與政策的傾斜和支持。根據(jù)2013年財(cái)政部與國(guó)家文物局共同印發(fā)頒布《國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)項(xiàng)目專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)助資金管理辦法》，延安地區(qū)的革命舊址屬于所謂的“大遺址保護(hù)”，完全可以獲得專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)助資金。而從2004年開(kāi)始，黨中央、國(guó)務(wù)院就已經(jīng)先后發(fā)布了三期的全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要，積極地推動(dòng)和發(fā)展紅色旅游。

（二）延安紅色旅游資源劣勢(shì)

延安紅色旅游資源在得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)背后，也隱藏著很多劣勢(shì)，這也成為延安紅色旅游資源發(fā)展的路障和絆腳石。

首先，延安地區(qū)紅色旅游資源的關(guān)聯(lián)度較低。延安紅色旅游資源分布過(guò)于零散,就市區(qū)而言，寶塔山、清涼山、延安革命紀(jì)念館、楊家?guī)X、南泥灣等分布過(guò)于零散。延安算是山城，城市群塊狀分布，因而各個(gè)旅游景點(diǎn)之間距離遠(yuǎn)。各個(gè)縣區(qū)的紅色旅游景點(diǎn)，如黃陵縣、吳起縣、志丹縣、宜川縣、子長(zhǎng)縣等地區(qū)紅色旅游資源豐富,但是卻鮮為人知,一般游客很少去參觀。[1]

其次，紅色旅游資源利用率低，主要以文物古跡、博物館的參觀為主。很多紅色旅游文化資源的綜合挖掘以及開(kāi)發(fā)僅僅是局限于一個(gè)參觀游覽層次，缺乏活動(dòng)參與性和活動(dòng)體驗(yàn)性。延安所展示的紅色旅游資源在整體展示上主要以平面的與靜態(tài)的陳列兩種展覽形式為主，再配以大量圖片或者文字進(jìn)行解說(shuō)，表現(xiàn)技術(shù)手段比較落后，枯燥乏味，不能真正適應(yīng)當(dāng)下人們的審美觀念和紅色旅游者的文化消費(fèi)與文化追求，很少能夠促使其與游客之間產(chǎn)生強(qiáng)烈的文化共鳴與強(qiáng)烈互動(dòng)。來(lái)延安旅游的很多人都有這樣的一種感嘆:中國(guó)紅色旅游產(chǎn)品市場(chǎng)日漸走向趨同，缺乏新意，走一家，知千家。

縱觀當(dāng)下中國(guó)的旅游市場(chǎng)，青少年可以說(shuō)是當(dāng)下中國(guó)旅游的龐大群體，但是因?yàn)榇蠖鄶?shù)紅色旅游仍拘囿于說(shuō)教宣傳、單一的觀光形式等，反倒讓青少年群體即使到延安旅游，也很難真正學(xué)習(xí)到延安紅色旅游所承載的中國(guó)革命精神。因此，如何充分發(fā)揮延安的紅色旅游資源的優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，將延安紅色旅游資源進(jìn)行新的整合與宣傳就成為某種必須思考的事情。

二、延安紅色旅游資源的整合與宣傳

針對(duì)以上問(wèn)題，筆者提出的解決方案是利用互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)，將延安紅色旅游資源充分?jǐn)?shù)字化與媒介化，以信息化手段與紅色旅游充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)延安紅色旅游資源的整合與宣傳。

（一）數(shù)字化資源整合

1.建立數(shù)據(jù)庫(kù)

充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與大數(shù)據(jù)管理，將延安市區(qū)及各個(gè)縣城的紅色旅游資源進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)化，將各個(gè)景點(diǎn)的圖片、視頻、文字資料上傳到數(shù)據(jù)庫(kù)，打造出延安地區(qū)紅色旅游資源的數(shù)據(jù)庫(kù)。然后再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)云技術(shù)，實(shí)現(xiàn)延安紅色旅游資源數(shù)據(jù)庫(kù)的“云端分享”。即人們通過(guò)電子數(shù)碼客戶(hù)端即可以瀏覽、觀看、查閱延安地區(qū)的紅色旅游資源。

同時(shí)，旅游者還可以通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用進(jìn)行延安紅色旅游景點(diǎn)的門(mén)票線上預(yù)訂、旅游路線規(guī)劃、交通工具選擇及花費(fèi)時(shí)間、住宿選擇、美食品嘗規(guī)劃、周邊產(chǎn)品，等等。每一位游客在出門(mén)之前，就可以非常便捷地制定到適合自己的或者自己喜歡的延安紅色旅行路線或者行程規(guī)劃。這就是充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的大數(shù)據(jù)庫(kù)的技術(shù)，給每一位延安紅色旅游的潛在游客提供最為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。只要他們進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)，就意味著將延安紅色旅游資源以最好的方式展示給了他們。

同時(shí)在這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中建設(shè)專(zhuān)門(mén)供游客分享旅游體驗(yàn)或者提出建議甚至批評(píng)的版塊，一方面，收集游客在延安紅色景區(qū)的體驗(yàn)分享，另一方面，讓更多的旅游服務(wù)者及時(shí)地看到問(wèn)題，進(jìn)一步提高旅游服務(wù)質(zhì)量。

2.云端分享

充分利用云技術(shù)，將延安歷史上的重大事件，進(jìn)行文字、音頻、視頻三位一體的融合，使延安紅色旅游資源在數(shù)字化與數(shù)據(jù)庫(kù)化的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字的情景化，讓每一個(gè)延安紅色旅游景點(diǎn)背后的歷史事件以畫(huà)面的形式呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端。每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端的人們都可以在云端共享延安的紅色旅游資源。

（二）數(shù)字化宣傳

1.自媒體

隨著中國(guó)智能網(wǎng)絡(luò)客戶(hù)端用戶(hù)的激增，擁有一部智能手機(jī)或者一部平板電腦，每一個(gè)人都可以變成網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)代的故事講述者。所以越來(lái)越多的人將當(dāng)下稱(chēng)為自媒體的時(shí)代。為了更好宣傳延安紅色旅游資源，可以在微博、微信、抖音、快手、火山視頻、西瓜視頻、今日頭條等開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，一方面發(fā)布延安地區(qū)的紅色旅游的相關(guān)訊息，比如景點(diǎn)歷史的介紹，景點(diǎn)隱藏的小秘密介紹，相關(guān)周邊產(chǎn)品的介紹等；另一方面，與游客充分合作，發(fā)布一些游客拍攝的旅游小視頻。同時(shí)還可以與粉絲數(shù)量多的大咖合作，發(fā)布關(guān)于延安紅色旅游資源的圖片和視頻，擴(kuò)大延安紅色旅游資源的知名度,以此方式來(lái)吸引游客到延安游玩。

2.VR+AR

充分利用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，將數(shù)字化延安紅色旅游資源轉(zhuǎn)變?yōu)榈奶摂M紅色旅游資源。也就是說(shuō)，通過(guò)仿真或者是超現(xiàn)實(shí)化技術(shù),構(gòu)建一個(gè)三維立體的旅游環(huán)境，網(wǎng)民足不出戶(hù)，就能在三維立體的虛擬環(huán)境中輕松遍覽延安紅色風(fēng)景區(qū)。這也是與前面的云端分享、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)進(jìn)行充分融合的基礎(chǔ)上，通過(guò)VR和AR技術(shù)，充分地宣傳延安的紅色旅游資源。

三、結(jié)語(yǔ)

相交于其他省份的紅色旅游資源，延安地區(qū)的紅色旅游資源無(wú)論是在歷史影響力還是數(shù)量上，都有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但如何充分利用黨和國(guó)家的相關(guān)政策，并充分利用21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，繼續(xù)擴(kuò)大延安紅色旅游資源的影響力，吸引更多的游客，是我們?nèi)匀灰钊胨伎嫉摹?/p>