湖南農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)（4）花明糧油的品牌建設(shè)之路

寧鄉(xiāng)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局（410600） 梁 軍 鐘伶桃

(續(xù)第4期第40頁)

寧鄉(xiāng)市是全國聞名的“魚米之鄉(xiāng)”，具有深厚的農(nóng)耕文化底蘊(yùn)，是國家重要的商品糧基地。作為傳統(tǒng)的產(chǎn)糧大縣，這里孕育出了一大批糧食精深加工企業(yè)。其中躋身農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)龍頭企業(yè)的寧鄉(xiāng)市花明糧油食品有限公司（以下簡稱“花明糧油”）憑借其優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)和先進(jìn)的經(jīng)營理念成為寧鄉(xiāng)糧油第一品牌。

堅(jiān)守初心，品牌打造成效顯著

花明糧油成立于2005年，由最初的大米加工小企業(yè)逐步發(fā)展成集糧油作物種植，糧食收儲(chǔ)，大米（米粉）生產(chǎn)、加工、銷售于一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化省級(jí)龍頭企業(yè)，大米年生產(chǎn)能力15萬噸，米粉年生產(chǎn)能力1.8萬噸，年稻谷烘干能力2萬噸，糧食儲(chǔ)存量常年在5萬噸以上。

花明糧油自成立以來，始終秉持“為耕者謀利，為食者造?！钡慕?jīng)營理念，以優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)為指導(dǎo)核心，堅(jiān)持采取科學(xué)種植、綠色發(fā)展的模式，持之以恒打造具有地方特色的糧食品牌，取得了階段性成果?！盎鳌弊陨虡?biāo)2017年被評(píng)為“湖南省著名商標(biāo)”，“花明”系列產(chǎn)品2018年通過全國綠色食品認(rèn)證及食品安全管理體系ISO22000認(rèn)證。花明糧油2016年被長沙市糧食局列為長沙市糧油應(yīng)急加工網(wǎng)點(diǎn)，2019年被中國糧食行業(yè)協(xié)會(huì)授予“全國放心糧油示范加工企業(yè)”，2020年旗下的“花明澳泰絲苗米”榮獲首批“湖南好糧油”稱號(hào)。

多措并舉，品牌建設(shè)有條不紊

品牌的成功打造從來都不是一蹴而就的。在品牌建設(shè)的道路上，花明糧油不斷探索，反復(fù)實(shí)踐，采取了一系列頗有成效的措施。

一是開展訂單種植，提高糧源品質(zhì)?；骷Z油力攻稻谷源頭質(zhì)量，與湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、湖南隆平種業(yè)有限公司等開展技術(shù)合作，大力發(fā)展訂單式種植，構(gòu)建糧食產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體，采取“統(tǒng)一供種、統(tǒng)一技術(shù)指導(dǎo)、統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)”的方式，保障優(yōu)質(zhì)的糧源供應(yīng)。2020年在5個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)27個(gè)村發(fā)展訂單種植基地1600公頃，輻射帶動(dòng)農(nóng)戶4508戶。

二是優(yōu)價(jià)收購糧食，維護(hù)糧農(nóng)利益。以保障和提高農(nóng)民利益為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)于訂單種植的稻谷，以高于國家最低保護(hù)價(jià)10%的價(jià)格進(jìn)行回收。將品牌帶來的一部分利潤返還給農(nóng)民，構(gòu)筑起更加緊密的聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。據(jù)花明糧油總經(jīng)理李萬兵介紹，這項(xiàng)措施平均每年為農(nóng)戶增收200萬元以上。

三是引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，提升加工水平。借力寧鄉(xiāng)國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，引進(jìn)先進(jìn)的加工設(shè)備，采用領(lǐng)先的加工工藝，提高產(chǎn)品的加工水平。目前花明糧油擁有日產(chǎn)120噸精米生產(chǎn)線1條，日加工大米200噸的裝配線1條，日產(chǎn)30噸的米粉生產(chǎn)線1條，設(shè)備通過近年升級(jí)改造后達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先水平。

四是豐富營銷方式，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。在鞏固原有銷售模式的同時(shí)，積極開拓新的銷售模式，專注于精準(zhǔn)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷，大力發(fā)展電商銷售平臺(tái)。2020年花明糧油銷售量全面提升，增長量超過20%。增長最快的是線上銷售，這一部分增長量翻了一番以上。

砥礪前行，品牌發(fā)展未來可期

天行健，君子以自強(qiáng)不息。花明糧油雖已成為本土糧油第一品牌，但這絕不是其品牌建設(shè)的終點(diǎn)，而是一個(gè)新的起點(diǎn)。下一步，花明糧油將繼續(xù)堅(jiān)守“為耕者謀利，為食者造?！钡某跣?，按照現(xiàn)代化、高標(biāo)準(zhǔn)的要求，圍繞“產(chǎn)、購、儲(chǔ)、加、銷”五優(yōu)聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管，提升產(chǎn)品質(zhì)量，拓寬市場，做大規(guī)模，不斷提高市場競爭力，將“花明”品牌系列產(chǎn)品推向全國，努力將花明糧油打造成“中國好糧油”品牌。（待續(xù)）