論十八大以來央視春晚家國情懷的塑造、展現(xiàn)與傳遞

（內(nèi)蒙古科技大學(xué)，內(nèi)蒙古包頭，014010）

“家國”一詞最早出現(xiàn)在《逸周書·皇門》：“是人斯乃讒賊媢嫉，以不利于厥家國”[1]。在中國語境中“家”字有家鄉(xiāng)、宗廟等古義，而“國”可以視為很多個小家庭組成的大家庭，由“小家”凝聚而成的國家，內(nèi)里蘊藏著一種由小及大、自家而國的邏輯遞推關(guān)系?！扒閼选币辉~，主要是指個人情感的情緒表達，包括心情、心境、胸懷等。因此，“家國情懷”表達的是個人對家與國的情緒、情感，是“對自己國家一種高度認同感和歸屬感、責(zé)任感和使命感的體現(xiàn)，是一種深層次的文化心理密碼。”[2]

央視春晚作為人民群眾廣泛參與的傳播載體，開辦至今，一直保持著固定的收視時間、相對穩(wěn)定的節(jié)目形態(tài)和靜中有動的形式設(shè)計。觀看央視春晚同貼春聯(lián)、放爆竹、吃餃子等春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗一樣，嵌入每一個家庭和個人的春節(jié)記憶中，成為了全球華人除夕夜上必不可少的“一道盛宴”。春晚歷經(jīng)多年的發(fā)展，已經(jīng)不再是簡單的文藝聯(lián)歡活動，其涵含著承載中華民族時代記憶、匯集中華傳統(tǒng)文化、傳導(dǎo)主流意識形態(tài)等眾多層面的內(nèi)容。其中，家國情懷的塑造、展現(xiàn)與傳遞就是一個十分重要的方面。

一、央視春晚形式設(shè)計上的家國情懷塑造

央視春晚從1983年正式開辦以來，至今已有38年。隨著時代的變遷，春晚的形式設(shè)計不斷變化創(chuàng)新，與時俱進。但是無論形式如何改變，其所表達的萬家團聚、祖國統(tǒng)一、家國一體的家國情懷卻歷久彌新，始終如一。十八大以來,央視春晚在形式設(shè)計上對家國情懷理念的塑造，主要從主題、會場設(shè)置、公益廣告三個方面體現(xiàn)出來。

（一）春晚主題：從“個體記憶-家庭記憶-國家記憶”的延伸喚醒家國情懷

一臺晚會的主題是它的基調(diào)和靈魂。自黨的十八大以來，央視春晚的主題設(shè)計除了營造“辭舊歲迎新春”歡樂向上的氛圍以外，還包括了對家國情懷的一種設(shè)計與表達。以2015年和2017年的春晚主題為例：2015年春晚主題為“家和萬事興”，共包括“吉祥過大年”“團圓話家?！薄凹液腿f事興”“中華全家?！彼膫€節(jié)目群的結(jié)構(gòu)設(shè)計；2017年以“大美中國夢，金雞報春來”為主題，共包括“歡樂中國年”“奮進中國人”“溫暖中國情”“大美中國夢”四個篇章的內(nèi)容。這些春晚主題都抒發(fā)了中華兒女共享闔家團圓、同祝國泰民安的家國情懷。由“家”到“天下一家”、由“中國年”“中國人”延伸到“中國情”再到“中國夢”的設(shè)計形式，將家國一體的主旋律作為晚會的主要情感基調(diào)，將全國人民個體的春晚記憶延伸到家庭記憶再到國家記憶，將對“小家”的情感轉(zhuǎn)化為對“大家”的情感，將對家的小情和小愛升華為對祖國的大情和大愛。

（二）春晚會場：從主、分會場的空間聯(lián)動中集聚家國情懷

1996年的央視春晚一改以中央電視臺為唯一會場的形式，首次設(shè)立了春晚分會場，而在此之后的春晚卻沒有延續(xù)使用這一會場設(shè)計形式。在時隔20年之后，2016年央視春晚為了在新時代背景下更好地匯集、展現(xiàn)民族文化，更廣泛地吸引觀眾，再次采用主分會場的形式，分別設(shè)立了福建、陜西、廣東以及內(nèi)蒙古自治區(qū)4個分會場，以實現(xiàn)文化大交融、全民大聯(lián)歡。此后，這一主、分會場的設(shè)計形式一直延續(xù)至今。東西南北分會場的設(shè)計形式，將“東西南北”獨具特色的文化廣泛囊括其中。在各地區(qū)文化的交融與碰撞中展示文化的差異性與包容性，增進文化認同，促進民族團結(jié)。春晚通過各民族各具特色的優(yōu)秀文化展現(xiàn)中華民族的源遠流長、中華文化的博大精深，喚起各族人民的文化認同感與歸屬感，進而喚醒觀眾對集體、民族、國家的文化記憶，激發(fā)各族人民的家國情懷。此外，春晚還通過主、分會場的切換互動，在一定程度上帶動了各地觀眾與央視春晚互動，也促進了全國各族人民的情感互動。央視春晚以文化凝聚觀眾，以空間聯(lián)動帶動觀眾，最終實現(xiàn)家國情懷的集聚。

（三）春晚公益廣告：從“小家”的幸福和“大家”的安穩(wěn)中詮釋家國情懷

2013年央視春晚首次插播公益廣告，因為走心的廣告內(nèi)容和精彩的廣告創(chuàng)意，一經(jīng)播出就取得了非常好的觀眾口碑，因此之后的央視春晚一直延續(xù)了插播公益廣告這一設(shè)計。春晚公益廣告取材于老百姓的普通生活，用最質(zhì)樸的情感表達感染觀眾，喚醒家國情懷。例如，2015年春晚公益廣告《名字》演繹老百姓取名字時對子孫的期望，對生活的希冀，對國家的祝福等最質(zhì)樸的情感，展現(xiàn)了其中蘊含的濃厚的家國情懷；2018年春晚的《家國興旺》借助狗這一線索演繹人民的幸福生活，從中反映出人們對生活、對家與國的美好祝福，表達了人民期盼“家旺、國旺、家國興旺”的家國情懷；2020年春晚的《小家 大家 幸福家》展現(xiàn)個人在家庭和社會中扮演的不同角色，承擔(dān)的不同責(zé)任和使命。正因為有每個人在自己工作崗位上的默默奉獻，才有了小家的幸福、大家的安穩(wěn)，春晚公益廣告通過這一邏輯線索生動而深刻地詮釋了家國一體的家國情懷。

二、央視春晚節(jié)目編排上的家國情懷展現(xiàn)

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記重要論述中多次提到對人民、家庭和國家的認識，蘊含著深厚的家國情懷。央視春晚作為國家主流意識形態(tài)傳導(dǎo)和人民群眾廣泛參與的傳播載體，不僅形式設(shè)計上注重塑造家國情懷，還在節(jié)目編排上多方面展現(xiàn)家國情懷理念。主要體現(xiàn)在以下三個方面。

（一）春晚“家”元素節(jié)目中的家國情懷展現(xiàn)

縱觀十八大以來的央視春晚節(jié)目，無論是開場短片還是歌曲、公益廣告都蘊含著“家”的元素，都在展現(xiàn)著家國情懷?！凹摇痹貙τ^眾來說具有天然的親和力，銜接著家國情感的建構(gòu)與表達，是春晚與觀眾情感溝通的橋梁。開場短片是每年春晚必備的內(nèi)容之一，短短的節(jié)目內(nèi)容中包含了獨具符號意義和文化價值的中國元素，“家”元素是其中重要的組成部分。而春晚歌曲《家人》（2013）、《想家的爺們》（2020）都表達了漂泊在外的赤子對家人、家鄉(xiāng)和祖國的思念之情。歌曲《幸福家家有》（2015）則呈現(xiàn)了家人齊聚賀新年的幸福場面，表達了對家國的美好祝福。除了歌曲之外，融入“家”元素的還有春晚公益廣告，例如：《回家》（2013）、《等到》（2016）、《家國興旺》（2018）等都通過“家”元素帶給觀眾情感的共鳴，尋根春節(jié)團圓共慶的文化傳統(tǒng)，彰顯中華兒女的家國情懷。2017年春晚增加介紹全國文明家庭代表的環(huán)節(jié)，在呼吁大家繼承與弘揚優(yōu)良家風(fēng)的同時，也是在展現(xiàn)家風(fēng)中的家國情懷。

（二）春晚“傳統(tǒng)”節(jié)目中的家國情懷展現(xiàn)

央視春晚節(jié)目內(nèi)容種類繁多，涉獵范圍廣泛，節(jié)目的編排也在不斷進行創(chuàng)新。但是春晚節(jié)目對具有家國情懷的傳統(tǒng)文化類節(jié)目的傳承和發(fā)揚卻從未改變。

戲曲類節(jié)目是歷年春晚必備的經(jīng)典節(jié)目類型之一。縱觀十八大以來央視春晚的戲曲類節(jié)目，無論是京劇《鍘美案》、豫劇《穆桂英掛帥》、還是漢劇《王昭君》，向觀眾展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的同時都在表達中國人民自古以來薪火相傳的濃厚家國情懷。

除戲曲之外，武術(shù)類節(jié)目也是歷年春晚獨具中華魅力的節(jié)目類型之一。2013年春晚的武術(shù)類節(jié)目《少年中國說》為全球觀眾奉上了一場精彩絕倫、振奮人心的中華武術(shù)盛宴。當趙文卓帶領(lǐng)全場中華少年一起邊打拳邊念出梁啟超的《少年中國說》時，震撼之勢撲面而來，令許多電視機前的觀眾都難掩內(nèi)心的激動，家國之情也油然而生。

此外，在作為歷年春晚“傳統(tǒng)”的節(jié)目串聯(lián)和零點儀式中，主持人的話語傳遞著濃濃的家國情懷。而作為春晚“傳統(tǒng)”結(jié)束曲目的《難忘今宵》也表達了“無論天涯與海角，共祝愿祖國好”的真摯的家國情懷。

（三）春晚節(jié)目對“新時代”的家國情懷展現(xiàn)

十八大以來，春晚節(jié)目對家國情懷的展現(xiàn)與習(xí)近平總書記一系列重要論述中的家國情懷理念緊密聯(lián)系，向觀眾展現(xiàn)了家國情懷的傳承與發(fā)展。2013年“嫦娥三號”月球探測器發(fā)射成功是我國的一大要事，航天員劉洋在接受春晚主持人采訪時說：“如果說十三億中國人每個人有一個自己的夢想，那我們的載人航天飛行圓的就是中華民族千百年來的一個飛天之夢……明天我們要一起創(chuàng)造的是一個中華民族偉大復(fù)興的中國夢！”這段話激昂的情緒感染了每一位觀眾。2020年春晚情景報告《愛是橋梁》中主持人向奮戰(zhàn)在新冠肺炎疫情防控一線的白衣天使和全體武漢市民致敬。“隔離病毒，但不隔離愛，因為愛是橋梁?！薄斑^年！過關(guān)！愛都是最好的橋梁！加油！武漢！加油！中國！”等話語向觀眾講述國家面臨疫情的迅速應(yīng)對，展現(xiàn)著疫情面前強大的國家力量，表達了疫情面前個人與國家命運緊密相連、融為一體的家國情懷。

三、央視春晚互動方式上的家國情懷傳遞

相比形式設(shè)計和節(jié)目編排中家國情懷的塑造與展現(xiàn)，春晚在互動方式上的家國情懷傳遞比較隱匿。其通過場內(nèi)外一系列創(chuàng)新的互動環(huán)節(jié)，力求為大眾帶來獨特的交互體驗和情感連接，并在此過程中實現(xiàn)對家國情懷的傳遞。

（一）場內(nèi)“圓桌”互動中的家國情懷傳遞

2012年，進入而立之年的央視春晚，恢復(fù)了1983年的那種“圓桌”聚會形式，讓觀眾打開電視機就有仿佛回到30年前的親切感受。這種在觀眾席前列擺放大圓桌的場內(nèi)設(shè)計，“將茶座式晚會與中國人的守歲習(xí)俗完美結(jié)合在一起”[3]，在營造普通百姓舉家團聚“嘮家?！?、看春晚的會場氛圍的同時，也為場內(nèi)開展“圓桌”互動創(chuàng)造了條件。場內(nèi)“圓桌”互動不僅是春晚互動的重要形式之一，也是春晚傳遞家國情懷的重要方式之一。在2014年春晚的“圓桌”互動環(huán)節(jié)中，主持人董卿與全國道德模范代表們圍坐一桌，在進行逐位介紹之后，著重介紹了龔全珍老人的模范事跡：“龔全珍老人在丈夫甘祖昌將軍去世后，傳承了將軍的精神，教書育人，扶貧幫困，服務(wù)他人，無私奉獻，去年在全國道德模范授獎儀式上，在習(xí)近平總書記接見她時，曾親切地稱她為“老阿姨”，并說‘向老阿姨致敬’。”主持人與全國道德模范的這段互動過程，從簡短的介紹語中，可以感受到其傳達的是以龔全珍老人為代表的道德模范那種舍小家為大家、無私奉獻、一心為國的家國情懷。春晚通過這樣的一種互動形式帶領(lǐng)全國觀眾走進、了解和宣傳他們的感人事跡，以此號召全國人民乃至華夏子孫向他們學(xué)習(xí)和致敬，這無疑是對家國情懷最有效的傳遞。

（二）場外手機紅包互動中的家國情懷傳遞

隨著時代的發(fā)展、社會的進步以及新媒體的廣泛興起，春晚的互動環(huán)境也隨之發(fā)生變化。春晚為了使觀眾參與其中，更好地建立與觀眾的情感溝通，在場內(nèi)設(shè)置“圓桌”互動的同時還打開了場外互動的大門?？v觀十八大以來央視春晚的場外互動環(huán)節(jié)，無論是微信搖一搖搶紅包（2015）、支付寶集福分紅包（2016）、淘寶互動紅包（2018），還是百度春晚紅包（2019）、快手集卡分紅包（2020）都取得了非常好的效果。春晚開展場外手機紅包互動不僅是為了拉近與觀眾的距離，而且還可以通過這種互動形式傳遞家國情懷。

以2016年支付寶集五福分紅包的場外手機互動環(huán)節(jié)設(shè)計為例，支付寶用戶可通過添加支付寶好友、春晚咻一咻、好友互送和新用戶注冊等四個途徑獲取?？??！拔甯！笨ǚ謩e為愛國、敬業(yè)、富強、友善、和諧。如果說愛國、敬業(yè)、友善是對個人層面的要求，那么富強、和諧，則既包含了對個人層面的要求也包含了國家層面的內(nèi)容。此外，在集福過程中還有幾率獲得花花卡，家庭成員中有一人獲得花花卡，家庭成員均可使用此權(quán)益。這種互動設(shè)計，團結(jié)了整個家庭的力量，家庭成員在獲取歡樂的同時更多地加深了關(guān)于春晚的集體回憶。當春晚觀眾個體的記憶延伸到家庭記憶再到國家的記憶時，實質(zhì)上“小家”的情感就升華成了“大家”的情感。從個體式參與到家庭式參與，央視春晚所塑造、展現(xiàn)的家國情懷也在此互動過程中不斷地分享、傳遞。

央視春晚創(chuàng)辦至今，歷經(jīng)了時代的躍遷，見證了社會的發(fā)展，相比于一般聯(lián)歡晚會承載了更多的意義和內(nèi)容。十八大以來，央視春晚作為國家主流意識形態(tài)傳導(dǎo)和人民群眾廣泛參與的傳播載體，面臨當下新興媒體平臺帶來的收視率挑戰(zhàn)，能夠找準時機，及時轉(zhuǎn)型，與時俱進，在形式設(shè)計、節(jié)目編排、互動方式等方面不斷地進行創(chuàng)新，對家國情懷的塑造、展現(xiàn)與傳遞具有鮮明的時代特征和重要的文化價值。十八大以來央視春晚對家國情懷的塑造、展現(xiàn)與傳遞作為創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的成功案例，為在新興媒體廣泛興起的時代背景下，傳統(tǒng)媒體平臺如何做到因勢利導(dǎo)，努力提升自身水平，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)做出了很好的示范，對于引導(dǎo)各媒體平臺在當下更好地發(fā)揮傳播國家主流意識形態(tài)的作用具有十分重要的意義。