深融背景下如何打響地域文化形象品牌

文_鄭劍佩 孔麗琴

新技術(shù)、新方法、新業(yè)態(tài)的不斷突破，給媒體融合發(fā)展帶來了全新的機遇與挑戰(zhàn)。只有在思想上圍繞主旋律，內(nèi)容上抓住受眾，形式上彰顯時代特征，才能使活動策劃最大效益化。樂清市智仁竹文化旅游節(jié)舉辦了四屆，均由樂清市融媒體中心執(zhí)行承辦。以求新求變的理念，通過貼近受眾需求，系統(tǒng)整合資源，以高品質(zhì)的活動豐富傳播內(nèi)容，打響地域品牌，為互利互贏開拓更加廣闊的空間。融媒體平臺是實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村振興”的重要力量和有效途徑。在傳媒格局變化中，融媒體需要主動轉(zhuǎn)型發(fā)展，樹立新理念和新思維，從而助力鄉(xiāng)村振興。

精準策劃 打響品牌

活動策劃是一種接地氣的經(jīng)營模式，應(yīng)該跳出以往的“舒服圈”，以發(fā)展的眼光看待問題，改變原有的商業(yè)盈利模式。同時活動策劃要吃透“兩頭”，兼顧“上下”，既要傳達黨和政府的聲音，更要反映老百姓的需求；既要當好黨和政府的喉舌，還要不斷滿足老百姓的需求，使得品牌影響力進一步擴大。

智仁鄉(xiāng)位于樂清東北部，有1.5萬畝竹海和8000畝筍基地。智仁沒有特別讓人耳目一新的資源，有的就是成片的竹海。我們以竹為媒，深入挖掘本地資源優(yōu)勢，因地制宜，做好竹文章。已舉辦四屆的智仁竹文化旅游節(jié)，在新一年的策劃活動中，結(jié)合當下的業(yè)態(tài)和渠道變化，增加原創(chuàng)的喜聞樂見的節(jié)目，形成與讀者和受眾的良性互動。今年的智仁竹文化旅游節(jié)是歷年來變化最大的一屆，共有7個子活動，分別是云開幕式、筍王拍賣、竹筍宴、主播帶你游智仁、春筍烹飪大賽、農(nóng)產(chǎn)品展銷、彩繪智仁。在內(nèi)容上進行大改版，7個活動全部上新，給人耳目一新的感覺。在形式上，人員密集的線下活動全部轉(zhuǎn)移陣地，在線上舉辦。在節(jié)奏上，張弛有度，熱度不減?？缍纫粋€月的活動，以筍王拍賣打頭陣，接著推出竹筍宴，隨著活動氛圍的提升，云上開幕式、春筍烹飪大賽等系列活動陸續(xù)亮相，老中青幼各個群體都能通過線上線下等方式，更好地適應(yīng)和融入活動的場景。

山水智仁的地域特色與文化旅游節(jié)相結(jié)合，植根本土，通過匯聚人氣、宣傳造勢，不僅提升智仁地域文化形象，還進一步展示了智仁的自然風光、人文風情以及文明開放的形象，將這樣一個節(jié)慶品牌打造成為樂清的一張地域文化新名片。

線上線下 同頻共振

智與媒的結(jié)合，不只是新聞內(nèi)容與服務(wù)性內(nèi)容生產(chǎn)的結(jié)合，也是內(nèi)容生產(chǎn)與經(jīng)營的結(jié)合。我們充分發(fā)揮媒體整合資源的優(yōu)勢，巧借各方力量，謀劃系列活動，搭建橋梁，一舉多得，各方共贏。在活動策劃中，通過新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合推送，將活動進行立體化呈現(xiàn)，讓活動更有感染力，達到事半功倍的效果。

今年智仁竹文化旅游節(jié)的云開幕式，筍王拍賣、竹筍宴、主播帶你游智仁，是在線上完成的。農(nóng)產(chǎn)品展銷、春筍烹飪大賽是在線下完成的。而彩繪智仁活動，則是在傳統(tǒng)紙媒上進行。線上線下、傳統(tǒng)和新媒體各個層面都有呈現(xiàn)，但線上活動又占據(jù)半壁江山。這種線上線下、新媒舊媒融合發(fā)展，全面開花，帶來的效果更是顯而易見的。主播帶你游智仁活動，5天時間視頻點擊量達到60萬+，云直播開幕式一秒最高人氣3.3萬多人次，筍王拍賣一秒最高人氣2000多人次。

以主播帶你游智仁為例，我們更注重內(nèi)容生產(chǎn)，在定位上始終圍繞智仁的“五個一”，一株筍、一朵花、一壺茶、一桌美食、一幅美景，把智仁各具特色的內(nèi)容進行精選集納，統(tǒng)一呈現(xiàn)。內(nèi)容的選擇跟大家生活息息相關(guān)的吃喝玩樂，更容易走入老百姓的視野。在新媒體上發(fā)布后，每天10萬+的點擊量直線上升。農(nóng)產(chǎn)品展銷活動，從智仁轉(zhuǎn)移到市區(qū)東塔公園，展銷地址的變化加上前期的大力宣傳，帶來了意想不到的效果。當天早上10點開幕式，八點半商家進場，老百姓早早在場等候，智仁豆腐、年糕、漏豆面、咸豬肉、智仁春筍等農(nóng)產(chǎn)品一個上午就被售罄。從大山走入城市，智仁農(nóng)產(chǎn)品的活力被激活，村民收入進一步增加。前幾屆竹文化旅游節(jié)，有個固定的學生繪畫比賽，做這個的目的就是吸引人氣，在提升地域品牌的同時，推進后備廂工程。今年，在樂清日報上開展彩繪智仁活動，由于定位準確，老少兼宜，當天的樂清日報“洛陽紙貴”。

娛樂互動 融合貫穿

流量為王的時代，用戶需求成為指向標和方向盤，因此優(yōu)化用戶體驗勢在必行。在打造專屬的智仁竹文化旅游節(jié)活動中，一系列有特色、有趣味、接地氣的活動，注重娛樂性、互動性、體驗性，通過“竹文化”的概念，把視角和關(guān)注點落在這些精彩豐富的活動上，自然而然吸引了眾多受眾。全媒體的傳播與受眾形成互動，更注重受眾的體驗。我們采用爆款邏輯思維，以竹為切入點，筍王拍賣率先開場。一天一個筍王，1元起拍，上不封頂，拍賣時間為一個小時。把握各個階層消費者對于“價格低廉”的專項需求，不設(shè)任何門檻，所有受眾都能參與，拍賣過程每個人都是活動的主角。第一場推出，就火爆全網(wǎng)，3000多人圍觀拍賣。最激烈是最后一天的拍賣，將近5000人圍觀，1000人直接參與拍賣，也是5場拍賣活動中參與最多的。5天5場拍賣，圍觀有3萬多人，點擊拍賣1萬次。智仁竹文化旅游節(jié)成了大家茶余飯后的談資，很多讀者來電要求增加拍賣次數(shù)。

云上開幕式，以訪談的形式舉辦。相對來說，訪談枯燥乏味，很難吸引人氣。我們把一場開幕式分多個層面進行，中間穿插竹竿舞、朗誦、品嘗美食、表演吊床制作、智仁五寶發(fā)布等環(huán)節(jié)。把訪談定位于娛樂，通過互動，讓觀眾從中得到消遣和愉悅，而不是艱深難懂的哲理思辨。這樣訪談的節(jié)奏有了起伏漲落，緊張中不乏詼諧，閑散中盡是樂趣，無形中增加了訪談的看點。通過整合資源，多方聯(lián)動，讓傳統(tǒng)媒體的品牌活動融入新媒體的科技元素和手段，使得原本鄉(xiāng)鎮(zhèn)的活動變成市民積極參與、蹲守直播的全市性熱門活動，吸引大眾參與追隨，美食、美景、文化、品牌、旅游線路在全媒體傳播中得到線上線下的推廣，新聞傳播力和影響力呈幾何倍數(shù)增長。