基層媒體在經(jīng)濟(jì)改革報道中如何把握時度效
——以臺州電臺小微金改報道為例

文_蘆 剛

習(xí)近平總書記高度重視新聞輿論工作中的“時度效”問題，他在2016年黨的新聞輿論工作座談會上指出：時度效是檢驗(yàn)新聞輿論工作水平的標(biāo)尺。不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報道、熱點(diǎn)引導(dǎo)、輿論監(jiān)督，都要從時度效著力、體現(xiàn)時度效要求。這一論述高度概括了新聞輿論工作的客觀規(guī)律，對各類新聞報道有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的改革通常專業(yè)性強(qiáng)、時間跨度大、效果變數(shù)多，在報道時往往會因不能掌握專業(yè)脈絡(luò)而偏離重心，或因難以預(yù)料發(fā)展軌跡而不能恰如其分，又或因在跟蹤過程中不能敏銳捕捉新事物，而錯失報道的時機(jī)。對于基層媒體來說這些情況更易出現(xiàn)，因此把握好時度效尤為關(guān)鍵。浙江臺州的小微金融改革一直走在國內(nèi)前列，是國務(wù)院批準(zhǔn)確定的全國小微金融服務(wù)改革創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)。過去近20年時間里，臺州電臺始終緊跟小微金改的發(fā)展步伐，敏銳抓取改革過程中的亮點(diǎn)事件，主動對接行業(yè)主管部門和金融機(jī)構(gòu)，積極與上級媒體聯(lián)動，多次做出有深度有影響力的金改報道。這一報道過程，為新聞工作中如何把握好時度效提供了良好示范。

一、緊扣改革重要節(jié)點(diǎn)，因時應(yīng)勢啟動報道，精準(zhǔn)利用時機(jī)時效

臺州的小微金融改革探索始于改革開放初期，植根于臺州民營經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的土壤之中。在長達(dá)幾十年的發(fā)展歷程中，新聞媒體的報道勢必要抓住其中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，及時捕捉亮點(diǎn)熱點(diǎn)，也就是把握住時機(jī)和時效，才能準(zhǔn)確呈現(xiàn)改革成果和發(fā)展脈絡(luò)。

得益于地方媒體的貼近便利，20年左右的時間里，臺州電臺緊緊抓住了小微金改過程中的三個重要發(fā)展點(diǎn)：第一個發(fā)展點(diǎn)是臺州小微金融服務(wù)探索開始引起國內(nèi)經(jīng)濟(jì)界學(xué)術(shù)界的熱切關(guān)注。小微金改的當(dāng)事人們自覺總結(jié)研究發(fā)展規(guī)律和特點(diǎn)，特別是對小微金改的瓶頸問題——風(fēng)險控制問題，提出了“三表三品”的風(fēng)控原則。我們及時采訪“三表三品”原則的具體提出者，全面深入采訪了臺州幾家城商行控制貸款風(fēng)險的具體做法，將這一富有創(chuàng)意又具實(shí)際價值的經(jīng)驗(yàn)發(fā)至上級媒體推廣報道。第二個發(fā)展點(diǎn)是政府在小微金改發(fā)展過程中發(fā)揮關(guān)鍵作用，特別是進(jìn)入新世紀(jì)后，政府不僅對服務(wù)小微的地方金融企業(yè)在產(chǎn)權(quán)上予以扶持，還在一系列政策上提供動力。其中最具代表性的事件，一是2014年李克強(qiáng)總理對泰隆銀行的視察，稱贊銀行服務(wù)小微企業(yè)彰顯了“社會的公平”；二是2015年底，國務(wù)院正式批準(zhǔn)臺州成為國家小微企業(yè)金融服務(wù)改革創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)。這幾個事件，臺州電臺不僅以最快速度進(jìn)行報道，還精心策劃，聯(lián)合央廣、央視等中央級媒體對臺州小微金融進(jìn)行全景式呈現(xiàn)。由于時機(jī)把握得當(dāng)，臺州電臺連續(xù)兩年的小微金改報道，都獲得了浙江新聞獎一等獎。第三個發(fā)展點(diǎn)是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，臺州的小微金改在政府推動、社會各方的共同合作下，充分依托互聯(lián)網(wǎng)賦能，建立了以“信用+”為特色的小微金融服務(wù)體系，包括網(wǎng)絡(luò)征信系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)存貸服務(wù)等，推出了一系列具有地方特色的金融普惠政策和產(chǎn)品。臺州電臺及時跟進(jìn)，推出了《“信用+”小微金融服務(wù)：來自臺州的金融改革新樣本》等報道。

二、增強(qiáng)“四力”貼近一線，上下聯(lián)動提升視角，精準(zhǔn)把握報道之“度”

要做好經(jīng)濟(jì)改革的報道，首先就要老老實(shí)實(shí)地按新聞規(guī)律辦事，不投機(jī)取巧，不蜻蜓點(diǎn)水。記者一定要使出腳力，深入一線；拿出眼力，敏銳觀察；用足腦力，學(xué)習(xí)思考；運(yùn)用筆力，精心采寫。近20年間，臺州電臺始終指定專人跑線報道小微金改。要求記者勤跑金融機(jī)構(gòu)和管理部門，與業(yè)內(nèi)人士打成一片，加強(qiáng)信息互動。多年的信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建和人脈積累，在關(guān)鍵時刻發(fā)揮了作用：2014年李克強(qiáng)總理視察泰隆銀行在杭州的總部，我們雖然無法獲得采訪機(jī)會，但通過與泰隆銀行人員的關(guān)系，第一時間掌握了一些珍貴的信息和素材，快速推出了廣播消息《總理稱贊“泰隆模式”彰顯了社會公平》。小微金融是一個專業(yè)性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，對這一現(xiàn)象的整體了解關(guān)系到報道的準(zhǔn)確與適度。臺州電臺在開始組織小微金改報道時，就讓采編人員補(bǔ)充了金融業(yè)的相關(guān)知識。在長期的報道過程中，系統(tǒng)了解金融業(yè)內(nèi)部管理的基本知識、金融業(yè)相關(guān)政策等，努力提升小微金改報道的專業(yè)度和準(zhǔn)確度。

其次，在提升傳播力方面，基層媒體要積極與上級媒體聯(lián)動，開展立體化傳播，拓寬報道視角。小微金改雖然是在臺州的改革探索，但作為金融業(yè)的一個現(xiàn)象，其意義顯然不限于臺州一隅。在開展小微金改報道時，我們頻頻與中央級、省級媒體聯(lián)系，尋求業(yè)務(wù)支持。2015年，臺州獲批成為國家級小微金融服務(wù)改革試驗(yàn)區(qū)，我們與央廣經(jīng)濟(jì)之聲合作推出系列報道《小微金融煉成記》，產(chǎn)生了很大的社會反響，此后央視經(jīng)濟(jì)頻道也對此跟進(jìn)報道。

三、創(chuàng)新形式拓寬思路，融合報道擴(kuò)大影響，強(qiáng)化服務(wù)力求實(shí)“效”

報道小微金融服務(wù)改革，重點(diǎn)在于使這一經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的改革能得到宣傳推廣，使改革的紅利能造福廣大中小微企業(yè)，從而對經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展起到推動和促進(jìn)作用，這也正是小微金改報道追求的“效”。在對小微金改的多年報道中，臺州電臺立足不同階段的發(fā)展需求，利用多種手段提升報道實(shí)效。

一是組織聯(lián)合采訪，做好外宣工作，擴(kuò)大報道傳播力影響力，使小微金改探索經(jīng)驗(yàn)在更大范圍內(nèi)引起反響。2016年初，與央視經(jīng)濟(jì)頻道《對話》欄目合作開展報道，臺州電臺的記者與時任臺州市長以及當(dāng)?shù)亟鹑诮缙髽I(yè)界的當(dāng)事人，一起坐進(jìn)央視演播廳參與欄目的現(xiàn)場對話錄制。得益于央視的影響力，且播出時間正好在全國兩會期間，這期節(jié)目取得了非常理想的宣傳效果。

二是創(chuàng)新融媒報道，做好延伸解釋，提升改革成果推廣普及的有效性。如2020年疫情期間，臺州金融業(yè)為助力當(dāng)?shù)仄髽I(yè)克服疫情帶來的困難，推動當(dāng)?shù)孛駹I經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出臺了多項(xiàng)金融輸血舉措。我們順勢推出了《風(fēng)雨同舟，爭先創(chuàng)優(yōu)——聚焦臺州銀行業(yè)保險業(yè)助力民營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展》的專題訪談，銀保監(jiān)分局的領(lǐng)導(dǎo)及當(dāng)?shù)?0多家銀行和保險機(jī)構(gòu)的一把手走進(jìn)直播室與主持人和市民對話，講述金融惠企故事。訪談在廣播和移動客戶端同步推出，訪談精編版做成短視頻在網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)。

三是強(qiáng)化服務(wù)意識，充分發(fā)揮媒體牽線搭橋作用，想方設(shè)法將改革成果轉(zhuǎn)化為實(shí)際的社會效益。從2012年以來，我們主動對接當(dāng)?shù)劂y監(jiān)等相關(guān)管理部門，聯(lián)系各家銀行，通過媒體信息網(wǎng)絡(luò)匯集中小微企業(yè)的融資需求，多次舉辦線下銀企合作現(xiàn)場會，讓中小微企業(yè)與銀行面對面交流信息，現(xiàn)場簽訂合作協(xié)議，辦理金融業(yè)務(wù)。通過銀企合作現(xiàn)場會，使很多平時不了解銀行小微金融業(yè)務(wù)的企業(yè)主得到有用的信息和金融服務(wù)，也促進(jìn)了銀行小微金融業(yè)務(wù)的開展。