讓正能量彰顯黨媒內(nèi)容生產(chǎn)辨識度

文_董大為

內(nèi)容生產(chǎn)是新聞輿論的核心競爭力，是決定其存續(xù)與發(fā)展的密匙所在。全媒體時代，人人都是傳播者，人人都有麥克風(fēng)，新聞媒體已從“唯一”屬性變成“之一”選項?？梢哉f，沒有高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高效率的新聞內(nèi)容輸出，難以支撐新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的全面提升。近年來，溫報集團(tuán)堅持內(nèi)容為王、技術(shù)賦能、全媒呈現(xiàn)，深化內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得融合發(fā)展優(yōu)勢。

堅持內(nèi)容為王在輿論引導(dǎo)上形成新態(tài)勢

牢記黨報使命，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，在講導(dǎo)向時不含混，在抓導(dǎo)向時不松手，不忘初心堅守內(nèi)容陣地，以內(nèi)容供應(yīng)商、服務(wù)商、運營商為定位，當(dāng)好內(nèi)容建設(shè)的“原住民”，弘揚主旋律、傳播正能量，鞏固壯大向上向善的主流輿論陣地。

內(nèi)容生產(chǎn)是核心，做好內(nèi)容是黨媒提升影響、壯大實力的最有效、最根本的途徑。去年以來，溫報集團(tuán)圍繞“五大新坐標(biāo)”“十個新局面”等重大主題，推出特色報道40多組，刊發(fā)報道31500多條（幅），其中3000多篇正面宣傳稿件被人民日報等中央、省級媒體轉(zhuǎn)載，192條稿件被中央、省委、市委網(wǎng)信辦推送，溫州市委市政府主要領(lǐng)導(dǎo)批示10多次，取得“受眾滿意、業(yè)界點贊、領(lǐng)導(dǎo)好評”的良好成效。在2020年浙江新聞獎評選中，榮獲新聞獎26個，其中一等獎7個，連續(xù)9年名列浙江省地市級黨報集團(tuán)第一。

重大主題報道，是“政治家辦報”的題中之意，是黨報盡責(zé)盡職的重要手段，也是彰顯新型主流媒體創(chuàng)新能力、輿論引導(dǎo)能力的重要標(biāo)志。溫報集團(tuán)策劃推出《甌越回響》系列報道，關(guān)注溫州“民營經(jīng)濟(jì)”的火熱實踐，組織一線采編人員探訪標(biāo)桿企業(yè)，尋找挖掘溫州民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型案例，連續(xù)刊發(fā)《“章華妹式”的接力》等重磅報道，在新媒體平臺開辟“大咖說”+“溫商日歷”等專題，構(gòu)建具有品牌度、輻射度、辨識度的主題報道新格局，最大化最優(yōu)化突顯了融合傳播價值，該系列報道榮獲浙江新聞獎一等獎。

以身承文、以物載文、以聲傳文，挖掘、凝練、升華溫州深厚的文化積淀和優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，溫州晚報全新推出《文化溫州》周刊，做好“以文化人”文章。以可親、可讀的媒體融合視角，選典型、樹標(biāo)桿，展形象，策劃推出《城“探”》欄目，刊發(fā)《從影視明星到大學(xué)名譽教授·曹眾的“美麗轉(zhuǎn)身”》等10多篇獨家深度報道，尋找東甌根脈的千年風(fēng)華，生動講述溫州名人名家的精彩故事。

堅持技術(shù)賦能在內(nèi)容場景上催生新應(yīng)用

堅持以用戶為中心，強(qiáng)化用戶思維，提供精準(zhǔn)化、差異化、個性化的內(nèi)容定制服務(wù)，創(chuàng)新設(shè)計多元化、多形態(tài)、多層次的內(nèi)容場景，為融內(nèi)容、融視頻打造一副“好品相”“高顏值”，著力構(gòu)建兼?zhèn)渲髁鲀r值與創(chuàng)新活力的全新內(nèi)容體系，讓好產(chǎn)品自帶傳播熱量、好內(nèi)容自產(chǎn)流量源泉，提升用戶體驗，提高用戶黏性。

5G時代是一個技術(shù)驅(qū)動、內(nèi)容為王的時代，內(nèi)容的視頻化將成為主流。溫州新聞網(wǎng)聯(lián)合溫州市委網(wǎng)信辦、抖音APP，舉辦“最美in溫州”抖音創(chuàng)意大賽。短短兩個月，“最美in溫州”抖音話題聚焦溫州各地的秀美風(fēng)光、甌越迷人的風(fēng)土人情等亮點，以及為交警、特警、消防員等最美溫州人物打call等素材，主題鮮明、角度多樣、內(nèi)容豐富，參與制作短視頻1821個，迅速在抖音上掀起了“最熱溫州風(fēng)”，抖音平臺播放量近3億次。《“最美in溫州”抖音創(chuàng)意大賽》專題作品入選全國第五屆“五個一百”網(wǎng)絡(luò)正能量精品。

以智媒先行強(qiáng)化解讀力度，以融媒體系固化用戶黏度，以創(chuàng)新技術(shù)提升傳播廣度，溫州都市報引入人工智能技術(shù)，創(chuàng)新AI虛擬主播形式，“新聞+政務(wù)+人工智能+5G”的政務(wù)公開新模式得到國務(wù)院辦公廳公開辦關(guān)注肯定。與溫州市政務(wù)公開領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室聯(lián)合打造全國首檔AI虛擬主播政策解讀類短視頻欄目“政Ai播”，以虛擬主播為主體，疊加MG動畫、AE特效等前沿媒體技術(shù)，多維度、立體式進(jìn)行政策解讀，相繼推出《溫州市區(qū)房屋征收補償新增房票安置模式》等8期定制節(jié)目，總瀏覽量超百萬人次，以技術(shù)賦能打通政務(wù)公開的“最后一公里”的創(chuàng)新做法，吸引光明網(wǎng)、浙江日報等中央、省級主流媒體跟進(jìn)報道。

堅持全媒呈現(xiàn)在全效聯(lián)動上探索新路徑

現(xiàn)在世界是“屏”的，戶外的大屏、客廳的中屏、掌上的小屏，每個人都身處“屏”的世界。媒體的頭部核心內(nèi)容轉(zhuǎn)向新媒體的傳播力建設(shè)，直接影響到主流媒體的品牌知曉度、認(rèn)同度、接受度。溫報集團(tuán)通過深化媒介融合，升級采編流程，加速推進(jìn)信息分享、內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)開發(fā)、平臺終端、管理體系共融互通，實現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)化、智媒體化。

始終保持對新技術(shù)新應(yīng)用的敏銳性和前瞻性，緊盯新型技術(shù)、實用技術(shù)，以技術(shù)革新業(yè)態(tài)，以技術(shù)充實表現(xiàn)，以技術(shù)促催融合。堅持智能、智媒、智庫導(dǎo)向，聯(lián)動溫州智媒信息港建設(shè)，深化“三環(huán)”匯智，管用實用建設(shè)“中心廚房”3.0，構(gòu)建黨報、都市、財經(jīng)三大融媒方陣，推出溫州新聞等新媒體平臺，在溫州龍灣、甌海、浙南產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等試點率先打造特色化縣級（功能區(qū)）融媒體中心，聯(lián)合溫州市110多個企事業(yè)單位組建溫州市短視頻協(xié)會，集聚有效讀者用戶2130多萬，年閱讀量超23億，建設(shè)適配長三角南大門區(qū)域中心城市的主流媒體融媒圈。

發(fā)揮新聞輿論引導(dǎo)和宣傳動員的主陣地、主力軍的主作用，在溫州市兩會期間，各報網(wǎng)刊成立“2021兩會直播群”，報、網(wǎng)、刊、微、端、屏齊發(fā)力，全景式呈現(xiàn)2021溫州市兩會盛況。錨定“五大新坐標(biāo)”“十個新局面”主題主線，把握會前、會中、會后三個重要節(jié)點，策劃“兩會快評”“建議提案全接觸”“代表委員說”“問計于民 你點題我采訪”等欄目10多個，推出專版130多個，刊發(fā)《凝心聚力謀新篇》等各類稿件550多篇（條）。特別是運用5G直播、AI播報、AR交互等技術(shù)，推出《“云”上兩會》等專題10多個，讓云上兩會成為最大特色，讓新聞可讀、可聽、可看。兩會期間總點擊量超600萬，講好溫州“續(xù)寫創(chuàng)新史、爭創(chuàng)先行市”的生動故事。

借用溫州晚報創(chuàng)刊10000期特殊節(jié)點，以情懷“造節(jié)”，通過專題精品報道、線上線下活動、用戶分層推廣，以及情感元素的催化傳播，打造“24小時”全時段、全覆蓋、全媒體互動方陣，實現(xiàn)目標(biāo)用戶群體的深度觸達(dá)和傳播效果的提升優(yōu)化。通過垂直化、圈層化精準(zhǔn)策劃執(zhí)行、精準(zhǔn)內(nèi)容生產(chǎn)、精準(zhǔn)營銷傳播，從懸念推廣圖逐步熱身到有著濃濃文化味的短視頻《紙短情長》，再到街采視頻《一件事堅持做10000天》，再到H5產(chǎn)品《從一“紙”獨秀到一屏精彩》以動畫呈現(xiàn)晚報每一次“轉(zhuǎn)身”，最后推出《“銀”風(fēng)“企”航》等五組全媒體特刊，原創(chuàng)融媒產(chǎn)品成為微信朋友圈的刷屏“爆款”?！爸袊韴蠼纭蔽⑿殴栆浴丁凹垺睘槟銇?共同“城”長！》為題推送報道，引發(fā)全國各地媒體廣泛關(guān)注。