特步多品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升

本刊訊（記者 李志偉）近日，特步國際公布了2020 年報(bào)。報(bào)告顯示，特步國際2020 年總收入81.72億元，毛利率為39.1%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)至9.18 億元。普通股股權(quán)持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)達(dá)5.13 億元，其中若撇除2020年出售附屬公司和2021 年出售Supra品牌的一次性收益，集團(tuán)在2020 年下半年凈利潤(rùn)同比增加23.9%，較上半年凈利潤(rùn)同比減少46.5%，實(shí)現(xiàn)了大幅改善。

2020 年充滿挑戰(zhàn)，新型冠狀病毒疫情肆虐以及全球經(jīng)貿(mào)活動(dòng)受阻，在這一困難情況下，特步集團(tuán)業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)定。尤其是2020 年下半年，特步集團(tuán)主品牌業(yè)績(jī)顯著復(fù)蘇，全年表現(xiàn)穩(wěn)定，主品牌收入達(dá)71.01 億元。在疫情沖擊最嚴(yán)重的2、3 月份，特步開啟私域流量及流媒體等有效營(yíng)銷渠道增加線上銷售機(jī)會(huì)，這也幫助特步快速走出疫情的影響。

除了主品牌特步外，特步國際還有四大“新引擎”：專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌索康尼、邁樂和時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌蓋世威、帕拉丁。其中，雙十一購物節(jié)期間，索康尼線上零售額是去年同期的三倍，表現(xiàn)亮眼。索康尼和邁樂分別于2020年5月及4月在內(nèi)地開店后，零售網(wǎng)絡(luò)已顯著擴(kuò)大。截至2020 年12 月31 日，兩個(gè)品牌已有共38 家門店。

海外疫情仍然影響著另外兩個(gè)新品牌——蓋世威和帕拉丁在美洲及歐洲的業(yè)務(wù)開展，預(yù)期海外業(yè)務(wù)的恢復(fù)需要一些時(shí)間和耐性。應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，特步將把蓋世威和帕拉丁的業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移至亞太區(qū)。與此同時(shí)，針對(duì)蓋世威精準(zhǔn)的品牌重塑戰(zhàn)略計(jì)劃正在持續(xù)推進(jìn)，首家自營(yíng)店預(yù)計(jì)將在2022 年初在內(nèi)地開幕。截至2020年12 月31 日，蓋世威在亞太區(qū)有43 家自營(yíng)店。另外，集團(tuán)通過開設(shè)更多帕拉丁店鋪，融入發(fā)展迅速的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)潮流，成功鞏固該品牌在亞太區(qū)的知名度。截至2020年12月31日，帕拉丁在亞太區(qū)及歐洲分別有54 家門店及三家自營(yíng)店，其中21 家店鋪位于中國內(nèi)地。