大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀研究

辛 穎 樓 桐（西安財(cái)經(jīng)大學(xué)）

■ 引言

消費(fèi)是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果，又是拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。人民消費(fèi)水平的提高反映出我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平正穩(wěn)步提升，與此同時(shí)，一些不良的消費(fèi)行為也逐漸顯現(xiàn)，比如攀比消費(fèi)、面子消費(fèi)等。這些不良消費(fèi)行為的出現(xiàn)會(huì)使大量的生活資源被浪費(fèi)，而特殊的環(huán)境和錯(cuò)誤的消費(fèi)觀更易出現(xiàn)不良消費(fèi)的現(xiàn)象。本次研究通過調(diào)查大學(xué)生的購物方式、消費(fèi)偏好和收入來源等，來分析新時(shí)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀。

■ 大學(xué)生消費(fèi)情況及分析

圍繞大學(xué)生的消費(fèi)方式、消費(fèi)偏好等問題，對(duì)來自全國的300 名在校大學(xué)生展開線上問卷調(diào)查，研究大學(xué)生群體的消費(fèi)狀況。

（一）大學(xué)生消費(fèi)方式

隨著我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型不斷推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)不斷呈現(xiàn)向好趨勢，大學(xué)生們線下消費(fèi)以及網(wǎng)上消費(fèi)都大幅增加，物流行業(yè)得到快速發(fā)展，網(wǎng)購也成為受大眾歡迎的一種購物方式，人們的消費(fèi)逐漸活躍起來。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生們偏好網(wǎng)購的比例占68%，偏好線下出門購物的比例占32%，說明大部分大學(xué)生都熱衷于網(wǎng)上購物，他們的偏好多是由于網(wǎng)購具有便利、快捷、便宜等優(yōu)點(diǎn)。零售業(yè)態(tài)發(fā)生變革，生鮮電商迎來了消費(fèi)爆發(fā)期。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生們在購買水果生鮮時(shí)有38%的受訪者喜歡在線上平臺(tái)訂購，相比于前幾年的線下實(shí)體店購買，越來越多的大學(xué)生參與到互聯(lián)網(wǎng)購物中去。

近年來，信息消費(fèi)一直保持高速增長態(tài)勢，擴(kuò)大了人們的數(shù)字生活新空間，越來越多的人享受到信息消費(fèi)的好處。大學(xué)生群體消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變有利于帶動(dòng)更多人選擇新興購物方式，推動(dòng)我國的消費(fèi)升級(jí)，助力我國經(jīng)濟(jì)提升發(fā)展質(zhì)量。

（二）大學(xué)生消費(fèi)偏好

根據(jù)調(diào)查得出的數(shù)據(jù)顯示，目前大學(xué)生偏好購買零食、衣物和生鮮產(chǎn)品，且三者占比差距較小（26%的消費(fèi)者偏好購買零食，28%的消費(fèi)者偏好購買衣物，25%的消費(fèi)者偏好購買生鮮產(chǎn)品）。同時(shí)由于在后疫情時(shí)期，大學(xué)生們除了偏好于購買生鮮產(chǎn)品以外，對(duì)于口罩、消毒水、酒精等防疫用品的支出大大提升，由4.82%提升至17.67%。大學(xué)生們性別的不同也會(huì)影響具體的消費(fèi)內(nèi)容。據(jù)本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，女大學(xué)生每月的花費(fèi)主要是在購置衣物上，占比58%，而男大學(xué)生每月的花費(fèi)主要是在吃飯和游戲上，占比62%。

無論疫情發(fā)生與否，消費(fèi)者更關(guān)注生活必需品，如生鮮產(chǎn)品等。疫情防控時(shí)期，消費(fèi)者首要關(guān)注還是生鮮產(chǎn)品，以保證日常食品攝入量。與無疫情時(shí)期相比較，大學(xué)生的消費(fèi)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，除食品外，也開始關(guān)注防疫用品。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有57.8%的人群表示主要支出為購買口罩、消毒水、酒精等防疫用品，在防疫用品的支出平均提升了56.8%。這說明受疫情影響，消費(fèi)者開始關(guān)注防疫安全，即使是在后疫情時(shí)期，消費(fèi)者也沒有對(duì)疫情放松警惕。

伴隨疫情形勢好轉(zhuǎn)，消費(fèi)需求得到超常釋放，大學(xué)生在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)更容易忽視價(jià)格因素從而產(chǎn)生沖動(dòng)行為，這樣不僅會(huì)產(chǎn)生過度消費(fèi)，還有可能造成資源浪費(fèi)。另外，影劇院等娛樂休閑場所逐漸開放，大學(xué)生為了告別居家的單調(diào)生活從而頻繁外出娛樂，甚至壓縮睡眠時(shí)間過度娛樂，如熬夜K 歌。過度娛樂行為對(duì)大學(xué)生的身體危害極大，不利于成長成才。

從消費(fèi)者的購物類型來看，除去必需的生活用品外，大學(xué)生群體還選擇購買書籍，提升自己，豐富精神世界。然而購買書籍的大學(xué)生相較于購買其他商品的大學(xué)生仍為少數(shù)，由此可以看出，大學(xué)生們對(duì)于提升自己精神世界的覺悟不夠高，更多的大學(xué)生偏向于購買零食和衣服，并且他們?nèi)狈?jié)儉意識(shí)，自主消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)較少，自控能力不強(qiáng)，沒有形成正確的消費(fèi)觀，容易造成不合理消費(fèi)。

（三）大學(xué)生收入來源

從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，絕大多數(shù)受訪大學(xué)生收入都是來源于父母給的生活費(fèi)和零花錢，其占比為72%，少部分受訪大學(xué)生通過兼職、獎(jiǎng)學(xué)金來獲取生活費(fèi)，其占比為19%，還有極少數(shù)的大學(xué)生通過合理的理財(cái)來獲取收入。但出現(xiàn)入不敷出時(shí)，大學(xué)生們開始選擇借唄、花唄等互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺(tái)。據(jù)本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在受訪的大學(xué)生中，有76%的大學(xué)生使用過互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺(tái)，其中經(jīng)常使用的大學(xué)生占到將近一半的比例。

大學(xué)生的儲(chǔ)蓄意識(shí)有待增強(qiáng)。在本次調(diào)查的大學(xué)生中，大部分受訪者沒有儲(chǔ)蓄行為，對(duì)父母給的生活費(fèi)抱有“多給多花，少給少花”的心理。當(dāng)大學(xué)生缺乏儲(chǔ)蓄意識(shí)時(shí)，對(duì)自身的消費(fèi)行為也不會(huì)經(jīng)常進(jìn)行反思，不利于養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣。

（四）大學(xué)生處理多余物品方式

在對(duì)多余物品的處理上，大多數(shù)大學(xué)生選擇自己存放等待以后使用，而18.68%的大學(xué)生選擇放在二手平臺(tái)交易，少部分選擇贈(zèng)予朋友和捐贈(zèng)。盡管多數(shù)人認(rèn)為自己多買的東西目前不需要，可以存起來之后再用，但很多東西都具有保質(zhì)期，如生鮮零食、化妝品等等，甚至衣物也有可能因?yàn)榉胖脮r(shí)間太久，因款式過時(shí)等原因不想再穿，從而導(dǎo)致資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。

■ 改善大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀的舉措

（一）建設(shè)更加健康文明的消費(fèi)文化和消費(fèi)方式

近幾十年民眾逐漸富裕起來，消費(fèi)水平也在日益提高，然而一些人有著不良的消費(fèi)習(xí)慣，例如攀比消費(fèi)、沖動(dòng)消費(fèi)，還有充斥在生活中的面子消費(fèi)等等。而疫情的暴發(fā)也讓人們警醒，開始逐漸意識(shí)到消費(fèi)升級(jí)的方向更多的是注重商品的品質(zhì)、更有利于身心健康、更能促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步，而不是一味地追求自身的消費(fèi)欲望。相關(guān)政府部門在出臺(tái)一系列加快消費(fèi)升級(jí)對(duì)策的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)制定一些有關(guān)促進(jìn)消費(fèi)文化提升的政策，采取有力措施提高消費(fèi)文化和生活方式的建設(shè)，同時(shí)塑造民眾正確的消費(fèi)觀。

（二）高校需對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀進(jìn)行引導(dǎo)

大學(xué)生群體的消費(fèi)程度不容小覷。高校可以通過增設(shè)有關(guān)合理消費(fèi)和理財(cái)?shù)恼n程，向大學(xué)生群體教授、傳播理財(cái)和合理消費(fèi)的相關(guān)知識(shí)，塑造他們的消費(fèi)觀，營造良好的消費(fèi)環(huán)境。同時(shí)，還可以發(fā)揮大學(xué)社團(tuán)的輔助作用，通過社團(tuán)宣傳理性消費(fèi)知識(shí)，舉辦有關(guān)消費(fèi)行為知識(shí)的比賽，讓大學(xué)生們意識(shí)到不良的消費(fèi)習(xí)慣可能造成的資源浪費(fèi)，進(jìn)而養(yǎng)成理性消費(fèi)的習(xí)慣，在校園內(nèi)形成良好的消費(fèi)風(fēng)氣。另外，高?？梢韵虼髮W(xué)生們提供一些可靠的兼職途徑，使其通過自己的勞動(dòng)賺取生活費(fèi)，體會(huì)金錢來之不易，減少超前消費(fèi)行為。

（三）大學(xué)生群體需重視自身的消費(fèi)行為

大學(xué)生群體的消費(fèi)來源多為父母給的生活費(fèi)和零花錢，當(dāng)疫情好轉(zhuǎn)之后，大學(xué)生消費(fèi)心理萌動(dòng)，如果出現(xiàn)入不敷出很可能會(huì)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)借貸。但互聯(lián)網(wǎng)借貸不利于大學(xué)生形成良好的消費(fèi)習(xí)慣，因此大學(xué)生群體要重視自身的消費(fèi)行為，提高對(duì)價(jià)格的關(guān)注度，避免沖動(dòng)消費(fèi)帶來的借貸問題，樹立健康的消費(fèi)觀。另外，后疫情時(shí)期，大學(xué)生的消費(fèi)對(duì)象除了防護(hù)用品以外，多注重吃喝玩樂層面，忽視了自身精神層面的提高。對(duì)此，大學(xué)生要改變以往的消費(fèi)習(xí)慣，樹立終身學(xué)習(xí)的觀念，增加書籍在消費(fèi)中的比重，不能因?yàn)橐咔橛绊懛潘勺陨淼膶W(xué)習(xí)。同時(shí)，減少吃喝玩樂的開銷還有助于減少資源浪費(fèi)現(xiàn)象的產(chǎn)生。

后疫情時(shí)期為刺激經(jīng)濟(jì)，國家出臺(tái)了大量有助于消費(fèi)的政策和舉措，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨越來越火，新興消費(fèi)加速涌現(xiàn)。直播帶貨相比于線上網(wǎng)站直接購買可以更直觀、更真切和更立體的進(jìn)行商品展示，通過打折、搶購等方式吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買。大學(xué)生群體作為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的主力軍，相應(yīng)地參與直播購物也具有較高的熱情，在觀看網(wǎng)絡(luò)購物直播時(shí)，大學(xué)生易忽視自己是否對(duì)此物品有需求進(jìn)而產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)，并造成一定的資源浪費(fèi)。對(duì)此，大學(xué)生們要提高自控能力，可以根據(jù)自己的需求針對(duì)性地去看直播，只購買自己目前需要的物品。