網(wǎng)絡(luò)直播中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播的現(xiàn)狀及分析

楊 寧（平頂山職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

■ 前言

如今，信息的傳播更加即時和多樣化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，搭乘新媒體的現(xiàn)場直播特快列車，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和傳播創(chuàng)造了新的機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)和媒體構(gòu)建的廣泛平臺打破了繼承和發(fā)行之間的界限，變成了共存的“雙面”?！爸辈?非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的創(chuàng)新模式是未來非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的趨勢所在，對傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有重要意義。強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)平臺和新媒體的矩陣可以在較大的空間和時間范圍內(nèi)傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)更廣泛、更持久的大眾傳播，也帶來了新的繼承群體，產(chǎn)生了新的繼承方法，并激發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)延續(xù)新的活力。

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特征及保護(hù)情況，能夠有效地將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與直播融合為一體，在此基礎(chǔ)上針對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播提出合理的建議和對策,以促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播健康有效發(fā)展。

對于網(wǎng)絡(luò)直播的研究，國內(nèi)還存在著一定差距，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興媒體，仍處于探索和發(fā)展階段，選擇這一對象來研究具有時效性。網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的迅速發(fā)展為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播提供了良好機(jī)遇,“直播+非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的創(chuàng)新模式是未來非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的趨勢所在，有助于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更好地傳播。

■ 數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

隨著5G 時代的到來和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，手機(jī)在很多方面整合了足夠多的功能，在很大程度上代替了電腦，使得網(wǎng)絡(luò)直播開始從電腦端向手機(jī)端轉(zhuǎn)移。這種轉(zhuǎn)變，給網(wǎng)絡(luò)直播帶來了更大的社會影響力和更多的可能，隨著越來越多的用戶開始接受網(wǎng)絡(luò)直播，國內(nèi)也涌現(xiàn)出一批具有代表性的直播平臺：傳統(tǒng)的老牌直播平臺，如YY、斗魚、虎牙、花椒，新晉的直播平臺，如抖音、快手，還有一些跨界加入直播行列的，如電商巨頭阿里巴巴和京東，社交通信巨頭騰訊。從PC 到專用移動設(shè)備的實(shí)時模式。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容也開始變得豐富多彩，用戶對于直播內(nèi)容的多樣化需求也變得更加強(qiáng)烈；豐富多樣的直播內(nèi)容和接地氣且互動性強(qiáng)的直播形式，改變了人們對傳統(tǒng)媒體的認(rèn)知；草根、互動、開放的印象成了人們替代傳統(tǒng)直播給網(wǎng)絡(luò)直播貼上的新標(biāo)簽；記憶著鮮活的文化基因、凝聚著人類的集體智慧和精神情感。然而，由于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)小眾化的特點(diǎn)，容易給人們一種“曲高和寡”的刻板印象，因此，在宣傳推廣的過程中，要更加用心，在生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制、文化經(jīng)濟(jì)政策等方面要有一個系統(tǒng)的、長遠(yuǎn)的規(guī)劃。然而，隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，人們對物質(zhì)滿足的渴望，使獨(dú)具特色的民族文化有所褪色。因此，喚醒人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的關(guān)注和熱情，是網(wǎng)絡(luò)直播的歷史使命。

（一）取得的成就

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播活動開展以來,得到多個主流直播平臺的重視與支持，其參與主體越來越多，直播內(nèi)容貼近生活且表現(xiàn)形式新穎，以多角度的表現(xiàn)形式受到社會的關(guān)注和認(rèn)可，以網(wǎng)絡(luò)直播的形式直播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也得到了越來越多人的關(guān)注。各大直播平臺和網(wǎng)站也開始陸續(xù)加入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播的行列，覆蓋人數(shù)達(dá)到了3000 萬之多。與此同時，光明日報、光明網(wǎng)也圍繞該主題進(jìn)行了大型系列報道，覆蓋人數(shù)更是達(dá)到了1.7 億；花椒直播“傳承·匠心——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)巡播”系列吸引了超過700 萬網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)友點(diǎn)贊次數(shù)達(dá)到23萬之多，并為受益人帶來百萬元收入。除此之外，還有陌陌直播也吸引了大批網(wǎng)友，特別是不少年輕人開始對這些古老技藝感興趣，產(chǎn)生了相應(yīng)的需求，過去不被關(guān)注的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝在年輕人的注視下正在煥發(fā)新的生命力。更多的關(guān)注，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播最好的動力。

（二）存在的不足

1.直播發(fā)展處于初級階段

網(wǎng)絡(luò)直播作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播新的載體，不過是最近兩三年的事，從2017 年推出相關(guān)直播活動開始到現(xiàn)在，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播形式主要還是以電視傳播為主，到目前為止，進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播的網(wǎng)絡(luò)平臺還很有限，且規(guī)模不大，直播缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和包裝，展現(xiàn)出的是小而散的直播，因此，社會影響力還有待繼續(xù)開發(fā)。同時，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播的整體氣氛沒有形成，各大平臺各自為戰(zhàn)，缺少溝通互動，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播起不了勢，傳播影響力起不來。由此可見，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播還存在很大的上升空間。

2.內(nèi)容廣度與深度不足

由于現(xiàn)在直播平臺大都秉承著“流量為王”的理念，非物遺產(chǎn)的直播更多的是挖掘未知領(lǐng)域，滿足觀眾獵奇心理，以此來換取流量。因此，節(jié)目組在選擇傳播內(nèi)容時，大都戴著有色眼鏡來看待非物遺產(chǎn)。所以，更易被觀眾接受的傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)藝術(shù)類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播，成為各大平臺的主要選材內(nèi)容，加上各大平臺缺乏交流，同一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目被重復(fù)直播的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也時有發(fā)生，給原本就有限的直播資源帶來了浪費(fèi)，并且也誤導(dǎo)了觀眾，限制了觀眾對非物遺產(chǎn)的認(rèn)知。同時，直播過程偏重于技藝的展示，缺乏對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵的挖掘和表達(dá)，“重形式輕內(nèi)涵”的現(xiàn)象很常見。在有限的直播時間內(nèi)，通過直播傳遞的信息大都是淺層次的初級知識，不能為觀眾提供對非物遺產(chǎn)進(jìn)行全方位、深層次、多角度的闡述。

3.受眾范圍有限

當(dāng)前人們非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的接受度有限，關(guān)注人群也僅限于對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)感興趣的部分人群，距離面向大眾、回歸大眾還有一定的距離?，F(xiàn)階段各直播平臺應(yīng)不斷創(chuàng)新非物遺產(chǎn)的直播形式，激發(fā)更多受眾群體的關(guān)注，在提升受眾用戶體驗上多下功夫，從而擴(kuò)大傳播面，這是非物遺產(chǎn)未來能否更好延續(xù)的關(guān)鍵。

（三）改進(jìn)策略

用網(wǎng)絡(luò)直播的方式傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打破了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳統(tǒng)傳播方式中傳播范圍和傳播影響力的限制，是一種很好的傳播方式。具體來說，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)況轉(zhuǎn)播規(guī)模和數(shù)量的增長與實(shí)況轉(zhuǎn)播平臺的廣泛參與密切相關(guān)。各直播平臺在直播過程中，要避免千篇一律、直播內(nèi)容重復(fù)的問題，結(jié)合自身特點(diǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的多樣性，從不同角度展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。當(dāng)直播節(jié)目流行時，可以在原始節(jié)目的基礎(chǔ)上開播第二季節(jié)目，用連續(xù)不斷的播出新內(nèi)容，來培養(yǎng)觀眾持續(xù)關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的熱情。與此同時，更好的宣傳和更全面的計劃，也是影響觀眾愿意了解并持續(xù)關(guān)注非物質(zhì)文化遺產(chǎn)直播的關(guān)鍵。此外，現(xiàn)場直播平臺應(yīng)加強(qiáng)合作與交流，共同舉辦一些大型非物質(zhì)文化遺產(chǎn)現(xiàn)場直播活動，以增強(qiáng)現(xiàn)場直播的影響力，形成交流的共同力量。

在直播內(nèi)容的選擇上，不應(yīng)僅限于某幾種。許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，例如傳統(tǒng)音樂、舞蹈、體育、醫(yī)學(xué)和民間節(jié)日，也包含著豐富的文化內(nèi)涵。具有直播的條件，應(yīng)放在世界知名的直播屏幕上，具有很高的藝術(shù)欣賞力或?qū)嵱脙r值。其藝術(shù)表現(xiàn)形式足以吸引大家的關(guān)注，同時，多樣化的內(nèi)容表現(xiàn)也有助于用戶更全面地認(rèn)識和了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。此外，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的生活內(nèi)容必須具有深度的內(nèi)涵，并且必須善于挖掘和發(fā)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)背后的故事，而不僅僅是簡單的技術(shù)展示和背景介紹，更是對歷史的還原。網(wǎng)絡(luò)直播的方式，可以讓觀眾更加真實(shí)的和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行面對面的接觸，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力能直接地展現(xiàn)在觀眾面前。

非物遺產(chǎn)的傳播形式會直接影響其傳播效果。在未來的直播過程中，各直播平臺可以適當(dāng)借鑒相關(guān)文化綜藝節(jié)目的成功經(jīng)驗，學(xué)習(xí)其傳播方式，并融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的直播中，比如邀請娛樂明星擔(dān)任主持人，在流行的“故宮博物院”節(jié)目和名人演繹的歷史文化故事中，這樣可以更好地利用知名人士的影響力，助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播。此外，對于民間傳說、民間節(jié)慶和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來說，這些故事也可以拿來作為佐證。靜態(tài)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)激活后，將以更加生動的形式呈現(xiàn)給觀眾，這不僅激發(fā)了觀眾的興趣，也更具吸引力。同時，可以利用網(wǎng)絡(luò)直播互動性強(qiáng)這個特點(diǎn)，多增加一些互動環(huán)節(jié)，選擇獲獎用戶進(jìn)行現(xiàn)場連線或贈送物品，從而增強(qiáng)用戶的體驗度和參與度。

網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的發(fā)展為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播提供了良好機(jī)遇,以網(wǎng)絡(luò)直播的形式傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)將是未來非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳播的重要手段，未來非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播和傳承值得期待。